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Facultad de Ingeniería
1
Emprendimiento: “Skill Learning”
Lima - Perú
SEPTIEMBRE 2023 - 2
PROYECTO DE EMPRENDIMIENTO
CURSO: AD99- ORGANIZACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
Contenido
1. Introducción 4
2
2. Estructura del Plan De Negocio 4
2.1 Formulación de Ideas de Negocio e Identificación de una Oportunidad de Negocio: 4
2.2 Identificación de Oportunidades de Negocio (potencial): 9
2.3 Desarrollo del nuevo Producto y/o Servicio (PMV): 10
2.4 Validación de una Oportunidad de Negocio (potencial): 14
2.5 Estructuración del Negocio (CANVAS) 16
2.6 Análisis del Entorno (entorno general o indirecto) 17
2.6.1 Factores Políticos y Legales 17
2.6.2 Factores Económicos 20
2.6.3 Factores Sociales 22
2.6.4 Factores Tecnológicos 25
2.6.5 Factores Ecológicos o ambientales 26
2.7 Análisis de la Industria (entorno específico o directo) 28
2.7.1 ¿Cuáles son las barreras de ingreso a una industria en particular? 28
2.7.2 ¿Cuál es el poder de negociación de los proveedores de la empresa? 29
2.7.3 ¿Cuál es el poder de negociación de mis clientes o compradores? 29
2.7.4 ¿Cuáles son los compradores y cuál es el nivel de rivalidad existente entre ellos? 29
2.7.5 ¿Cuáles son las barreras de salida de la industria? 29
2.8 Planeamiento Estratégico 30
2.8.1 Análisis FODA 30
2.8.2 Visión de la empresa: 34
2.8.3 Misión de la empresa 34
2.8.4 Objetivos de la empresa 34
2.8.5 Valores de la empresa 35
2.8.6 Estrategias del negocio 35
2.9 Plan de Marketing 37
2.9.1 Segmentación 38
2.9.2 El Mercado objetivo y los Tipos de Variables de Segmentación 38
2.9.3 Mezcla de Marketing 39
2.10 Plan de Operaciones 48
2.10.1 Proceso de producción del bien o servicio 49
3
2.11 Diseño de estructura y plan de recursos humanos 53
2.11.1 Diseño organizacional 53
2.11.2 Plan de recursos humanos 57
2.12 Plan Financiero 59
2.12.1 Análisis de costos 59
2.12.2 Proyección del flujo de caja 59
3. Conclusiones y Recomendaciones 59
4. Referencias Bibliográficas 59
5. Anexos Diversos 62
1. Introducción
4
que abarcan desde las materias básicas como matemáticas, comunicación o ciencias, hasta temas
más específicos como programación, arte o idiomas. Además, “Skill Learning” cuenta con el
respaldo de expertos en educación y tecnología, que garantizan la calidad y actualización de los
contenidos. Por último, “Skill Learning” ofrece precios accesibles para los estudiantes que más lo
necesitan, con el fin de reducir la brecha educativa en el país.
Tabla 1
5
Es un servicio de transporte
ecológico que ofrece viajes
mediante una aplicación A las personas que viven
móvil. Los clientes reservan en áreas urbanas y desean
Miguel Vidal vehículos eléctricos, como una opción de transporte Ecomóvil
scooters o bicicletas, que más ecológica y
disminuyen la económica
contaminación y logran un
transporte limpio y seguro.
Es un servicio de reparación
de dispositivos electrónicos
A las personas que
y tecnológicos. Promoviendo
presenten fallos en sus
Miguel Vidal la reutilización y reciclaje de Tech Solutions
dispositivos ya sea
estos dispositivos. Por lo
móviles, tabletas, etc.
importante que son en el día
a día de las personas
6
Una tienda de zapatillas retro
Para las personas las
y de baloncesto para las
cuales prefieren mantener
Rodrigo Zurita personas que adoran la moda Nostalgia Sole
un estilo retro o que
antigua y para las personas
practiquen el baloncesto.
que les gusta el baloncesto.
Se le atenderá a las
personas en este caso que
Implementación de tengan cualquier tipo de
dispositivos médicos y enfermedades crónicas
tecnológicos que monitoreen pero este tipo de
y traten enfermedades dispositivos estarían más
Hugo Sandoval Health watch Pro
crónicas. Como por ejemplo a la atención de personas
la diabetes que puede ser que tengan diabetes pero
monitoreada en este caso por también a las personas
estos dispositivos médicos. que desean tener un
monitoreo de presión
arterial.
7
Las Comunidades tienen una
amplia gama de habilidades
Personas que buscan
y talentos, pero a menudo no
intercambiar, conocer y
Jhorne Farfan hay una plataforma eficiente cultural Center Net
aprender más sobre
para intercambiar estos
diferentes culturas
conocimientos.
8
2.2 Identificación de Oportunidades de Negocio (potencial):
Para seleccionar una de las cuatro ideas de negocio, emplearemos la matriz de filtro de ideas en la
tabla 2.
Tabla 2
Matriz de filtro de ideas.
- Skill
- E-TechE - EcoCycle
- Ecomovil Learnin
legance Compost
g
N
Número Preguntas Si No Si No Si Si No
o
9
¿Es posible producirlo?
X X X X
4
¿Tenemos capacidades
(conocimientos) para realizar el X X X X
6 proyecto?
9 Total 5 3 7 1 8 0 6 2
10
IDEA GANADORA: Idea de negocio # 3 Skill Learning
Plataforma de Aprendizaje en Línea para adolescentes en el Perú.
11
2.3.1 Matriz de Competidores
Una matriz de competidores es una herramienta de análisis estratégico que se utiliza para
comparar y visualizar de manera sistemática las fortalezas y debilidades de una empresa en
relación con sus competidores directos en un mercado específico, ver en la Tabla 4:
Tabla 4
Matriz de competidores
12
Tabla 3
SCAMPER de la idea de negocio.
Sustituir
Sustituir las clases en vivo por asesorías personalizadas online para abordar dudas personales .
Reemplazar los cuestionarios tradicionales con evaluaciones prácticas y proyectos reales para una
experiencia de aprendizaje más inmersiva.
Combinar
Colaborar con organizaciones benéficas para ofrecer becas a los adolescentes de comunidades
desfavorecidas, combinando la educación con la responsabilidad social.
Amplificar / Adaptar
Ampliar el contenido académico para que esten alineados con las tendencias y avances actuales en el
campo de los cursos enseñados.
Adaptar formatos interactivos y atractivos para los adolescentes . Por ejemplo , utilizar herramientas de
gamificación para convertir lecciones en experiencias lúdicas y envolventes.
13
Crear contenido accesible para personas con discapacidades auditivas, ofreciendo subtítulos,
transcripciones y descripciones de audio en los videos.
Modificar / Magnificar
Modificar el plan de estudio de manera regular para incorporas los ultimos avances de tecnología en
cada uno de nuestros cursos .
Acortar la duración de los módulos para mantener la atención y el compromiso de los adolescentes.
Cambiar el enfoque de las sesiones en vivo a grupos de discusión más pequeños y colaborativos,
promoviendo una interacción más cercana entre estudiantes.
Se brindará apoyo a escuelas y universidades nacionales para que puedan dar feedback acercca si
nuestra plataforma funciona correctamente.
Eliminar o Sustituir
Reacomodar / Reorganizar
Reorganizar el sitio web para que los cursos más populares y recomendados estén más destacados y sean
fáciles de encontrar.
14
Incorporar actividades interactivas y proyectos prácticos desde el principio del curso para fomentar la
participación activa.
15
2.5 Estructuración del Negocio (CANVAS)
El modelo de negocios Canvas es una herramienta visual que permite a los emprendedores y
empresarios visualizar y describir los elementos clave de un negocio. Según el libro Business
Model Generation de Alexander Osterwalder y Yves Pigneur, el modelo de negocios Canvas es
"una herramienta visual para describir, comunicar y evaluar modelos de negocio".
16
17
2.6 Análisis del Entorno (entorno general o indirecto)
Después de analizar el entorno, hemos clasificado los diferentes factores que pueden beneficiar o
perjudicar a la empresa.
Este factor político legal se enfoca en las leyes y regulaciones específicas de Perú que
rigen el sistema educativo y la protección de datos en el contexto de plataformas de
estudio diseñadas para adolescentes. Incluye normativas relacionadas con la educación en
línea, la privacidad de los datos de los estudiantes y los requisitos para operar en el ámbito
educativo peruano.
El marco legal educativo y de protección de datos en Perú es crucial para el desarrollo y operación
exitosa de una plataforma de estudio destinada a adolescentes en este país. Las regulaciones
educativas aseguran la calidad y relevancia del contenido educativo, así como la seguridad y
bienestar de los estudiantes peruanos. Además, las leyes de protección de datos son esenciales
para preservar la privacidad y seguridad de la información personal de los estudiantes, cumpliendo
con las regulaciones locales.
Reconocemos que el entorno legal puede estar en constante evolución, por lo que nos
comprometemos a mantenernos actualizados sobre cualquier cambio en las regulaciones
educativas y de privacidad en Perú. Esto nos permitirá adaptarnos de manera proactiva y asegurar
la sostenibilidad y el éxito a largo plazo de nuestra plataforma de estudio para adolescentes en el
contexto peruano.
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accesibilidad a Internet, elementos esenciales para que los adolescentes puedan utilizar la
plataforma de estudio de manera efectiva.
En el contexto peruano, es importante tener en cuenta que el acceso a la tecnología y la conectividad puede
variar significativamente según la ubicación geográfica y el nivel socioeconómico de la población.
Mientras que en áreas urbanas el acceso a dispositivos y conectividad tiende a ser más amplio, en zonas
rurales o menos desarrolladas este acceso puede ser limitado.
Para nuestra plataforma de estudio, esto implica la necesidad de considerar estrategias para abordar esta
disparidad. Podemos explorar opciones como la optimización de la plataforma para dispositivos móviles, la
implementación de versiones offline o la colaboración con programas de inclusión digital para asegurar que
la mayor cantidad posible de adolescentes en Perú tenga la oportunidad de utilizar nuestros servicios.
Además, es importante estar al tanto de las iniciativas gubernamentales y programas de inclusión
tecnológica que puedan estar en marcha en Perú, ya que pueden proporcionar oportunidades de
colaboración o apoyo para asegurar un acceso más equitativo a nuestra plataforma de estudio en
todo el país.
Fuente:ElPeruano.
https://elperuano.pe/noticia/160292-la-brecha-de-la-conectividad-en-el-peru
Este factor resulta una oportunidad en el contexto del aprendizaje personalizado se refiere
principalmente a la posibilidad de reducir el estigma en la educación especial y al desarrollo de
habilidades de defensa propia por parte de los estudiantes.
19
Fuente: Morin, A. (2020). ¿Qué es el aprendizaje personalizado? Understood.
https://www.understood.org/es-mx/articles/personalized-learning-what-you-need-to-know
20
https://latam.cengage.com/27-plataformas-virtuales-educativas-gratuitas/
Fuente: https://revistas.um.es/red/article/view/111651
Un artículo publicado por Inga C. en El Comercio (2021) el consumo por las redes sociales
aumentó un 57% durante la crisis sanitaria del Covid-19, esto debido a las restricciones en la vida
laboral. Además, según un estudio realizado por Ipsos (2021) los usuarios que consumen las redes
sociales en el 2021 representan el 80% del Perú urbano, siendo Facebook, Instagram, Tiktok y
21
WhatsApp las de mayor frecuencia.
Este factor es una oportunidad, puesto que el crecimiento de las redes sociales beneficiaría a la
empresa según los datos porcentuales generados por el impacto del COVID-19.
Fuente. El Comercio. La pregunta del día: ¿Cuánto ha crecido el consumo de redes sociales
durante la pandemia?
22
2.6.4 Factores Tecnológicos
Según un informe presentado en el Blog del Instituto Tecnológico de Madrid, ataques DDoS
(Denegación de Servicio Distribuida) son comunes y peligrosos en la educación en línea. Un
atacante sobrecarga la red, impidiendo el acceso de estudiantes y afectando el aprendizaje.El
análisis del factor:
Este factor es una amenaza significativa para el negocio de aprendizaje en línea porque pueden
interrumpir el acceso de los estudiantes a los cursos y materiales educativos, lo que afecta
negativamente la experiencia del usuario, la confiabilidad de la plataforma y la reputación del
negocio.
Realidad Virtual (RV) y Realidad Aumentada (RA): Estas tecnologías ofrecen experiencias
inmersivas y envolventes de aprendizaje. Los estudiantes pueden explorar entornos virtuales o
interactuar con objetos y datos en el mundo real mejorados con información digital.
23
Este factor es una amenaza para nuevos negocios de aprendizaje en línea, la realidad virtual (RV)
representa un desafío importante que no puede pasarse por alto.
24
El reciclaje: armonía con el medio ambiente
Después del análisis de la industria de los factores que afectan directamente el desarrollo y
desempeño de la empresa, hemos respondido las siguientes preguntas para la toma de decisiones.
Desarrollo Tecnológico:
La creación y mantenimiento de una plataforma en línea robusta es esencial para proporcionar una
experiencia de aprendizaje efectiva. Esto implica desarrollar o adquirir tecnología que permita la
navegación intuitiva, la interacción con el contenido y el seguimiento del progreso del estudiante.
25
Diversidad de Contenido: Contar con expertos en diversas áreas de conocimiento es esencial para
ofrecer una amplia gama de cursos y temas relevantes para los adolescentes. Actualización y
Relevancia: Los expertos y profesionales deben estar al tanto de las últimas tendencias y
desarrollos en sus campos respectivos para garantizar que el contenido se mantenga actualizado y
sea pertinente.
Diferenciación de la Oferta
Proveedores que tienen una oferta que se destaca por su calidad, profundidad o experiencia en
áreas específicas pueden tener una posición más fuerte en las negociaciones. Esto se debe a que
Skill Learning puede estar dispuesto a invertir más en proveedores que ofrecen un valor
diferenciado.
2.7.4 ¿Cuáles son los compradores y cuál es el nivel de rivalidad existente entre ellos?
Nuestros compradores son principalmente adolescentes en búsqueda de orientación y preparación para sus
futuros estudios y carreras. Reconocemos la importancia de brindar soluciones a medida para satisfacer las
26
necesidades específicas de cada estudiante. En el mercado del aprendizaje de habilidades para adolescentes,
existen diversas plataformas y proveedores que ofrecen una variedad de contenidos y enfoques. Sin
embargo, lo que nos diferencia en Skill Learning es nuestro compromiso con la calidad, la actualización
constante de nuestros cursos y la adaptación a las demandas cambiantes del mundo educativo y laboral.
Además, al integrar características innovadoras, como herramientas de seguimiento del progreso y opciones
de aprendizaje personalizado, añadimos un valor adicional que nos distingue de la competencia. Nuestra
visión es ser líderes en la formación de habilidades para adolescentes, no solo proporcionando
conocimientos teóricos, sino también facilitando la aplicación práctica en situaciones educativas y
profesionales reales. Esto nos posiciona como una propuesta atractiva y diferenciada para nuestros
compradores adolescentes y sus familias.
Monto de inversión
Competidores potenciales
En este aspecto, las barreras de salida son casi inexistentes. Esto se debe a que existen empresas
en cantidad moderada que ofrecen un servicio similar. Como resultado, los consumidores que no
se sientan satisfechos por nuestro producto, optarán por adquirir prendas en otras marcas.
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2.8.1 Análisis FODA
El análisis FODA es una herramienta de planificación estratégica que permite a una organización
evaluar sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Es una herramienta útil para
identificar los factores que pueden afectar el éxito de una organización. Según el libro Plan de
Negocios de Michael E. Porter y Mark Kramer, el análisis FODA es "una herramienta de análisis
que ayuda a las organizaciones a identificar sus fortalezas, debilidades, oportunidades y
amenazas".
a) Análisis interno:
Fortalezas:
Las fortalezas son las características internas de una organización que le dan una ventaja
competitiva. Son los factores positivos que la organización puede controlar y que le permiten
destacarse de sus competidores. Según el libro Plan de Negocios de Michael E. Porter y Mark
Kramer, las fortalezas son "las características internas de una organización que le dan una ventaja
competitiva".
✔ Buen manejo de las redes sociales para promocionar los servicios que ofrece nuestra
plataforma.
✔ Buen trato con las personas encargadas de mantener actualizada la plataforma.
✔ Equipo de profesionales con experiencia en la educación virtual.
✔ Mantener los cursos actualizados constantemente.
✔ Tener una comunidad de estudiantes.
✔ Diversidad de opciones de aprendizaje para cada estudiante
28
Debilidades:
Las debilidades son las características internas de una organización que le dan una desventaja
competitiva. Son los factores negativos que la organización puede controlar y que le impiden
destacarse de sus competidores. Según el libro Plan de Negocios de Michael E. Porter y Mark
Kramer, las debilidades son "las características internas de una organización que le dan una
desventaja competitiva".
✔ Pocos contactos que tengan conocimientos avanzados sobre el desarrollo de páginas web.
✔ Pocos conocimientos sobre como realizar una página web que se mantenga con el pasar de los
años.
✔ Pocos ingresos para pagar al personal.
✔ Pérdida de miembros importantes del equipo.
✔ Inexperiencia en promoción mediante redes sociales.
✔ Dependencia de otros para poder mantener la plataforma activa.
✔ Zonas con poco acceso a internet.
✔ Constante actualización de nuestra plataforma.
b) Análisis externo:
Oportunidades:
Las oportunidades son factores externos que pueden beneficiar a una organización. Son los
factores positivos que la organización puede aprovechar para mejorar su posición en el mercado.
Según el libro Plan de Negocios de Michael E. Porter y Mark Kramer, las oportunidades son
"factores externos que pueden beneficiar a una organización".
29
Amenazas:
Las amenazas son factores externos que pueden perjudicar a una organización. Son los factores
negativos que la organización debe mitigar para proteger su posición en el mercado. Según el libro
Plan de Negocios de Michael E. Porter y Mark Kramer, las amenazas son "factores externos que
pueden perjudicar a una organización".
FORTALEZAS DEBILIDADES
30
comprometidos , lo que facilita el trabajo actualizados , podríamos perder relevancia
colaborativo y el intercambio de y atractivo para nuestros estudiantes .
conocimientos .
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
O2 Existe una creciente demanda de habilidades A2 Los avances tecnológicos pueden requerir
específicas en áreas como la tecnología , la inversiones significativas para mantener
salud, el marketing digital y otros campos nuestra plataforma actualizada y
especializados. competitiva.
31
O4 Establecer asociaciones con instituciones A4 La creciente amenaza de ataques
educativas y empresas puede proporcionar cibernéticos puede poner en peligro la
acceso a un flujo constante de estudiantes y privacidad y seguridad de los datos de los
recursos. estudiantes y la integridad de nuestra
plataforma.
32
2.8.2 Visión de la empresa:
La visión de una empresa es una declaración que describe el futuro deseado de la empresa. Es una
declaración a largo plazo que guía las acciones de la empresa y motiva a sus empleados. Según el
libro Planeamiento Estratégico de Michael E. Porter y Mark Kramer, la visión de una empresa es
"una declaración de lo que la empresa quiere lograr en el futuro".
Los objetivos de nuestra empresa acerca de una plataforma de aprendizaje son los siguientes:
33
plataforma, como alcanzar 10,000 usuarios inscritos en el primer año de operación.
✔ Satisfacción del Cliente: Mantener altos niveles de satisfacción del cliente, con un objetivo
de una calificación promedio de satisfacción del usuario de al menos 4.5 sobre 5.
Los valores de una empresa son los principios éticos y profesionales que guían su
comportamiento. Son las creencias que la empresa tiene sobre lo que es correcto e incorrecto, y
que le dan forma a su cultura organizacional. Según el libro Planeamiento Estratégico de Michael
E. Porter y Mark Kramer, los valores de empresa son "los principios éticos y profesionales que
guían el comportamiento de la empresa".
34
- Compromiso con la Educación: Valorar y promover la educación como un medio para el
crecimiento personal y el enriquecimiento de la vida de las personas mayores.
- Integridad y Ética: Actuar con integridad y ética en todas las interacciones con usuarios,
colaboradores y socios, garantizando la privacidad y la confidencialidad de los datos
personales.
- Colaboración: Fomentar la colaboración y la sinergia entre los miembros del equipo y las
partes interesadas externas para lograr un impacto positivo en la educación de las personas
mayores.
Una estrategia de negocio es un plan a largo plazo que define cómo una empresa alcanzará sus
objetivos. La estrategia de negocio debe ser consistente con la visión y la misión de la
empresa, y debe tener en cuenta el entorno interno y externo de la empresa. Según el libro
Planeamiento Estratégico de Michael E. Porter y Mark Kramer, la estrategia de negocio es "un
plan que describe cómo una empresa alcanzará sus objetivos".
35
ofrecer una alta gama de habilidades medida de la tecnología y una
especializadas que abarcan diferentes interrupción en los servicios
industrias . tecnológicos podría afectar la
experiencia del usuario.
El mercado de la educación en línea es
Contamos con un equipo de expertos y
altamente competitivo , con
profesionales altamente calificados que
F2 D2 numerosos competidores que ofrecen
lideran la creación y entrega de
una amplia gama de cursos y
contenido educativo.
habilidades.
La rápida evolución tecnológica
Nuestra plataforma está equipada con
significa que necesitamos invertir
características de vanguardia ,
F3 D3 constantemente en actualizaciones y
proporcionando una experiencia de
mejoras para mantenernos
aprendizaje intuitiva.
competitivos .
Fomentamos una comunidad de Si no mantenemos nuestros cursos
aprendices comprometidos , lo que actualizados , podríamos perder
F4 D4
facilita el trabajo colaborativo y el relevancia y atractivo para nuestros
intercambio de conocimientos . estudiantes.
Si perdemos a miembros claves del
Estamos comprometidos con mantener
equipo, especialmente expertos en
nuestros cursos y materiales
F5 D5 campos específicos, podríamos
actualizados para reflejar las últimas
enfrentar dificultades para mantener la
tendencias y avances de cada campo.
calidad de contenido.
Algunos lugares pueden tener
Ofrecemos opciones de aprendizaje
limitaciones de conectividad , lo que
personalizado para satisfacer las
F6 D6 puede limitar el acceso a nuestra
necesidades y niveles de habilidad
plataforma para cierto grupo de
individuales de nuestros estudiantes .
personas .
Nuestra empresa ha ganado el La retención de estudiantes puede ser
reconocimiento y confianza en la un desafío , especialmente si no
F7 D7
industria de la educación en línea , lo logramos mantener el interés y el
que atrae un publico diverso y leal . compromiso a largo plazo.
Si no podemos mantener una
estrategia de marketing efectiva ,
F8
podríamos tener dificultades para
atraer y retener nuevos estudiantes.
ESTRATEGIAS D-O
Oportunidades ESTRATEGIAS F-O (Aprovechar)
(Preparación)
El mercado de la educación en línea
siguie en constante expansión , Nuestro reconocimiento en la industria Enfrentamos amenazas cibernéticas
O1 ofreciendo un gran potencial de puede ser una ventaja al proporcionar reforzando el área de ciberseguridad para
crecimiento para plataformas como la programas de formalización personalizados así, proteger la privacidad de los datos de
nuestra . para empresas , lo que puede abrir una nuestros estudiantes. También llegando a
fuente de ingresos adicional y atraer más un público internacional donde se sientan
Existe una creciente demanda de
O2 clientes corporativos. (F6 - O6) seguros de sus datos personales. (D3-O3)
habilidades específicas en áreas como
36
la tecnología , la salud , el marketing
digital y otros campos especializados.
La educación en Línea permite llegar
a un público Internacional , lo que
O3
amplía el alcance y el potencial de la
empresa.
Establecer asociaciones con
instituciones educativas y empresas
O4
puede proporcionar acceso a un flujo
constante de estudiantes y recursos.
Identificar y atender a nichos de
mercado específicos , como la
O5 formación en habilidades técnicas o
habilidades blandas , puede atraer
clientes corporativos.
Ofrecer programas de formación
personalizados para empresas puede
O6
abrir una fuente de ingresos y atraer
más clientes.
Publicar contenido en plataformas de
aprendizajes populares como Brainly
O7 porque puede aumentar la visibilidad
y la adopción de los cursos . .
Adoptar nuevas tecnologías como la Para evitar la pérdida de relevancia y
realidad virtual (RV) o la inteligencia Tenemos una plataforma de vanguardia y
aprovechar la alta demanda de
artificial (IA) en los cursos puede podemos aprovechar esa ventaja para
O8 habilidades específicas, podemos
mejorar la experiencia del usuario y incorporar tecnologías emergentes, como la
centrarnos en la creación de contenido
atraer a un público más realidad virtual o la IA en nuestros cursos,
altamente especializado en áreas de
tecnológicamente avanzado.2 así mejorando la experiencia del usuario y
alta demanda, como tecnología y salud
La demanda de formación continua y atrayendo a un público más interesado en la
(D4-05)
certificaciones en el lugar de trabajo tecnología. (F3-O8)
O9 sigue creciendo, lo que presenta una
oportunidad para ofrecer programas
específicos de desarrollo profesional.
Identificar y atender a grupos
demográficos no tradicionales, como
adultos mayores o personas con
O10
necesidades especiales, puede abrir
nuevos mercados y expandir la base
de usuarios.
Amenazas ESTRATEGIAS F-A (Vigilar) ESTRATEGIAS D-A (Peligro)
Dado que nuestra empresa ha ganado Perder miembros clave del equipo nos puede
Cambios en las regulaciones reconocimiento y confianza en la industria, afectar en la calidad de contenido y la
gubernamentales o políticas pueden podemos utilizar esta reputación para seguridad de los datos de los estudiantes.
A1
tener un impacto en la operación y desarrollar estrategias de marketing Debemos implementar estrategias de
alcance de nuestra plataforma. adaptativas que nos ayuden a tener una retención y desarrollo profesional interno
posición sólida, incluso ante cambios en las para mantener nuestra fuerza laboral clave.
37
Los avances tecnológicos pueden tendencias tecnológicas y expectativas de los (D5-A4)pérdidas de dinero en la
requerir inversiones significativas estudiantes. (F6-O8) manufacturación de los materiales y
A2
para mantener nuestra plataforma
actividades que no generen un valor
actualizada y competitiva.
El aumento de amenazas cibernéticas agregado en la producción. (D4-A6)
puede poner en riesgo la privacidad y
A3
seguridad de los datos de nuestros
usuarios.
✔ Liderazgo en costos
38
2.9 Plan de Marketing
2.9.1 Segmentación
Skill Learning es una plataforma de cursos virtuales y para segmentar su mercado debemos
considerar factores como el tipo de cursos ofrecidos, público objetivo y ubicación geográfica.
Según los resultados de la búsqueda, podemos identificar los siguientes segmentos de mercado
potenciales para la formación de habilidades:
Estudiantes individuales: Skill Learning puede estar dirigida a estudiantes individuales que estén
interesados en desarrollar sus habilidades y conocimientos. Este segmento puede incluir
estudiantes, profesionales y cualquier persona que quiera aprender nuevas habilidades o mejorar
las existentes. Skill Learning puede ofrecer una amplia gama de cursos para satisfacer las diversas
necesidades de este segmento.
Segmentación geográfica: Skill Learning puede dirigirse a regiones geográficas específicas, como
América del Norte, que se espera que sea un mercado importante para la capacitación en
habilidades interpersonales. La capacitación profesional también podría dirigirse a otras regiones
donde la demanda de cursos y programas de capacitación en línea está creciendo.
39
2.9.2 El Mercado objetivo y los Tipos de Variables de Segmentación
El mercado objetivo de Skill Learning está dirigido a los jóvenes adolescentes o universitarios que
tienen ganas de aprender, que no están conformes con sus conocimientos actuales según su edad y
que lamentablemente no poseen tiempo para salir o viven muy lejos impidiendoles asistir de
manera presencial.
Variables Geográficas:
- País: Perú
- Departamento: Lima
- Ciudad: Lima
- Distrito: Independencia, Barranco, San Luis, Jesus Maria, La Victoria, La Molina, Breña, Lince,
Chorrillos, Magdalena del Mar, Surquillo, Miraflores, Santiago de Surco, San Borja, San Miguel,
San Isidro.
Variables Demográficas:
Variables Psicográficas:
Variables Conductuales:
-Frecuencia de uso: Skill learning distingue entre usuarios casuales y usuarios más frecuentes.
40
2.9.3 Mezcla de Marketing
La mezcla de marketing es un conjunto de herramientas que una empresa utiliza para promocionar
su producto o servicio. Estas herramientas se dividen en cuatro categorías principales: producto,
precio, plaza y promoción. Gracias a la mezcla de marketing, las organizaciones pueden optimizar
aquellas áreas de oportunidad, en las que se presentan deficiencias, ya sea para mejorar el
producto, ofrecer precios más competitivos, cambiar el formato de venta o escoger otros espacios
para hacer promoción.
¿Qué es Skill Learning? Skill Learning es una plataforma de aprendizaje virtual, la cual está
dirigida principalmente a estudiantes de primaria hasta estudiantes universitarios.
Primer Nivel: El valor esencial del cliente - ¿Que está adquiriendo el comprador?
- Servicio Básico: Skill Learning proporciona acceso a una plataforma en línea que permite a los
estudiantes ingresar a una variedad de recursos de aprendizaje, como videos, ejercicios,
evaluaciones y todo el material educativo que necesiten.
- Certificado: Skill Learning ofrece a los estudiantes un certificado que valida su participación y
logros en los cursos que completaron con éxito. Estos certificados pueden ser validados para los
estudiantes en su búsqueda de empleo o avance educativo.
- Plataforma: Skill Learning proporciona una plataforma en línea, donde los estudiantes puedan
navegar y buscar cursos. Pueden acceder al material de aprendizaje de manera conveniente.
Tercer Nivel:
- Pagos: Se administran los pagos y la facturación para que los estudiantes puedan inscribirse en
cursos y así puedan acceder a los recursos de aprendizaje de manera eficaz y segura.
41
- Cursos: Skill Learning ofrece una variedad de cursos en diferentes materias y niveles educativos,
lo cual permite a los estudiantes a elegir los cursos que se adapten a sus necesidades.
- Enseñanza: Se proporciona una plataforma de aprendizaje en línea donde los estudiantes reciben
instrucciones de sus tutores y pueden realizar sus tareas, participar en debates y realizar un
seguimiento de su progreso académico.
La fijación de precios que hay en nuestra plataforma puede variar o depender de lo que el usuario
requiera. Hay precios cómodos desde los 50$ hasta los 250, también puede haber precios
personalizados ya que según las necesidades y el tamaño de las empresas. Puedes establecer
acuerdos de precios atractivos para empresas que deseen inscribir a un gran número de empleados
en nuestros cursos y así ofrecer una atención de buena calidad.
Además, será importante realizar un seguimiento continuo de los precios y evaluar su efectividad
en función de la demanda, la competencia y la retroalimentación de los clientes. La flexibilidad en
la estrategia de precios te permitirá ajustarla a medida que evoluciona nuestro negocio y cambian
las condiciones del mercado.
Dado que Skill Learning es una plataforma de cursos virtuales, la distribución principal se llevará
a cabo en línea. Asegurándonos de que nuestro sitio web y plataforma de aprendizaje sean fáciles
de usar y ofrecer una experiencia de usuario atractiva. Los cursos deben estar disponibles para su
compra y acceso directamente desde nuestro sitio web.
- Directo: Por medio de WhatsApp se realiza la combinación para consultas, dudas y reclamos de
la plataforma.
- Indirecto: no tenemos
- Audiovisuales: Se usa las redes sociales como facebook, X (twitter), Instagram, entre otros.
42
- Electrónico: Correo electrónico
La estrategia que Skill Learning aplicó fue importante para atraer clientes a nuestra plataforma de
aprendizaje. Según Armstrong la estrategia de promoción debe tener sentido con la estrategia de
marketing y sea capaz de adaptarse para que el mercado objetivo pueda construir una idea de la
marca de la empresa.
Determinar qué es lo que hace que Skill Learning sea diferente y atractivo para nuestros clientes
potenciales en comparación con la competencia. Esto podría incluir aspectos como la calidad de
los cursos, la diversidad de las ofertas, la flexibilidad de acceso, la experiencia del usuario, el
apoyo al aprendizaje
43
Página web :
44
LinkPáginaWeb:
https://www.canva.com/design/DAFy9wetim0/XM4D-_nmIFLBFnH-O-8Xjg/edit?utm_content=
DAFy9wetim0&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=sharebutton
45
2.10 Plan de Operaciones
2.10.1 Proceso de producción del bien o servicio
46
4. Referencias Bibliográficas
⮚ Decreto Supremo que establece las medidas que debe observar la ciudadanía en la Nueva
Convivencia Social y prorroga el Estado de Emergencia Nacional por las graves circunstancias
que afectan la vida de la Nación a consecuencia del COVID-19. [Decreto Supremo N°
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