UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE EL SALVADOR

FACULTAD DE INFORMATICA Y CIENCIAS APLICADAS

ESCUELA DE CIENCIAS APLICADAS

TITULO
“Diseño de empaque para ADOC”
AUTORES
Beltrán Rodríguez, Gabriela Alejandra 61-2525-2023
Brizuela Pérez, Mónica Marcela 61-4863-2023
Cortez abarca, Edwin Edenilson 61-3795-2023
Gómez Jaco, Daniel Eduardo 61-4928-2023
Montes Montes, Ricardo enrique 61-2897-2023
ASIGNATURA
Taller de creatividad y métodos de diseño.
DOCENTE
Lic. Claudia Tatiana Majano Rivas.
 San Salvador, febrero, 2024
Capítulo 1
1.1 Planteamiento del problema
La marca de zapatos ADOC enfrenta un desafío crucial en su estrategia de marketing y
diseño, ya que carece de un impacto visual efectivo que capte la atención de sus clientes
y fomente la conexión emocional con la marca. A pesar de ofrecer productos de alta
calidad y estilo, la falta de una identidad visual distintiva y atractiva ha llevado a una
disminución en la visibilidad de la marca en el mercado.
Este problema se agrava debido a la creciente competencia en la industria del calzado,
donde otras marcas han logrado establecer una presencia visual sólida, destacando sus
productos de manera única y atrayendo a los consumidores a través de estrategias
visuales innovadoras. La marca ADOC se encuentra en un estilo monótono en este
aspecto, lo que afecta directamente su capacidad para destacar en entornos minoristas,
en línea y en eventos promocionales.
Además, la falta de un impacto visual distintivo ha llevado a una disminución en la
retención de clientes y la lealtad a la marca. Los consumidores actuales buscan
experiencias de compra que vayan más allá de la calidad del producto, y la ausencia de
una presencia visual llamativa hace que la marca ADOC pierda oportunidades para
generar interacciones significativas con su audiencia.
En consecuencia, la marca enfrenta el riesgo de perder cuota de mercado y de no
aprovechar su potencial máximo de crecimiento. Es esencial abordar este problema
mediante la implementación de estrategias de diseño y marketing visual que permitan a
la marca ADOC pueda destacarse en el mercado, atraer a nuevos clientes y fomentar una
conexión duradera con su audiencia.
1.2 Formulación del problema
La empresa ADOC nace hace 70 años fundada por Roberto Palomo, un emprendedor
visionario cuyo propósito fue calzar a los salvadoreños se inspiró en ellos y dio vida a la
industria del calzado en Centroamérica.
La empresa de calzado ADOC se encuentra actualmente enfrentando un desafío
importante en su estrategia de marketing debido a una disminución en su participación
de mercado y una percepción de la marca inferior en comparación con sus competidores
directos. Aunque la empresa ofrece productos de alta calidad, ha enfrentado dificultades
para destacar en un mercado saturado y para establecer una conexión efectiva con su
audiencia objetivo. Esta disminución en la visibilidad de la marca y la participación en
el mercado resalta la necesidad de identificar y abordar las deficiencias específicas en la
estrategia de marketing de la empresa. La resolución de estos problemas es esencial para
restaurar la posición competitiva de la empresa en el mercado de calzado. Identificar las
áreas de mejora en la estrategia de marketing permitirá a la empresa redefinir su
propuesta de valor, mejorar la percepción de la marca y recuperar la participación de
mercado perdida.
Este problema de marketing nos proporciona una base sólida para desarrollar un plan de
investigación detallado y diseñar estrategias específicas que aborden los desafíos
identificados.

1.3 Pregunta de investigación

¿Cuáles son las estrategias de marketing más efectivas utilizadas por los competidores
exitosos dentro de la industria del calzado y cómo se puede mejorar la imagen y el
empaque de los productos ADOC para incrementar la comunicación de la marca para
atraer y retener a los consumidores?
1.4 Objetivos
Objetivo General
Identificar y aplicar nuevas estrategias de marketing y diseño de empaque para lograr la
diferenciación de productos para mejorar la posición competitiva, logrando un aumento
en la preferencia del consumidor.

Objetivos Específicos
• Investigar sobre tipos de empaques funcionales y de un mayor atractivo para el
consumidor.
• Desarrollar una estrategia de marketing digital efectiva para aumentar la
visibilidad de la tienda ADOC en plataformas en línea y atraer a nuevos clientes.
• Establecer alianzas estratégicas con proveedores de calzado de alta calidad para
garantizar una oferta de productos exclusivos y diferenciados en la tienda ADOC.
1.5 Justificación de investigación
La mejora continua de ADOC garantizará que la marca siga cumpliendo y superando las
expectativas de sus clientes en cuanto a calidad, diseño y servicio. Al comprender las
necesidades y preferencias de los consumidores, ADOC puede adaptar sus productos y
experiencias para satisfacer mejor las demandas del mercado.
La innovación es esencial para mantener la relevancia y la diferenciación en un mercado
saturado de opciones. Al invertir en investigación y desarrollo, ADOC puede introducir
nuevas tecnologías, materiales y estilos que le permitan destacarse y mantenerse a la
vanguardia de las tendencias de la moda.
1.6 Delimitaciones
La investigación se enfocará inicialmente en el mercado local, centrándose en la
comprensión de las preferencias del consumidor, el análisis de la competencia y la
evaluación de la efectividad de las estrategias de marketing actuales.

La investigación se enfoca en el ojo del consumidor, El rediseño estará enfocado en el ojo

del consumido , siendo este llamativo y atractivo de manera visual , dándole un alcance
más amplio a la marca a través de publicidad llamativa y tenga un alcance a nivel nacional
y internacional , dándole paso a la marca de poder ampliar sus ventas a través de nuestros
diseños y publicidad.