OPORTUNITAT DE MERCAT

COVID-19 pendiente
UF2. MÀRQUETING
ESTRATÈGIC

M09 Polítiques de
Màrqueting
Khomenko Mariia
GS màrqueting i publicitat
1er tarda
26.11.2023
Zoom
.
1 descripció de l'oportunitat de mercat
Zoom ha experimentado un gran éxito en el mercado de videoconferencias debido a la
pandemia y la necesidad de trabajar y socializar a distancia . La empresa ha logrado
adaptarse a las necesidades de los usuarios y ha innovado para satisfacer esas
necesidades .

2 descripció del context de l'oportunitat de mercat

La necesidad de comunicarse a través de videoconferencias se ha vuelto esencial para
muchas empresas, colegios y sociedades . Zoom ha logrado capitalizar esta necesidad al
ofrecer un servicio simple de usar, gratuito para llamadas de hasta 40 minutos y que permite
unirse hasta 100 personas en la misma conferencia .

3 descripció de l'empresa
Zoom es una plataforma de comunicación en línea que se utiliza principalmente para
realizar videollamadas y conferencias virtuales. Permite a las personas conectarse a través
de video, audio y chat, lo que facilita la colaboración y la comunicación a distancia. Zoom ha
ganado popularidad especialmente en el ámbito empresarial, educativo y social,
especialmente durante la pandemia de COVID-19, cuando la necesidad de trabajar y
aprender desde casa aumentó significativamente.

La idea de Zoom surgió en 2011 cuando creador de aplicaciones estaba descontento con
las soluciones de videoconferencia existentes y su falta de usabilidad, eficiencia y calidad.
Su visión era crear una plataforma de comunicación que fuera fácil de usar y que ofreciera
una experiencia de videoconferencia de alta calidad.

Zoom ofrece una solución sencilla, fiable y escalable para videoconferencias, seguridad
cibernética mejorada y reuniones seguras.

4 valoració del cas i perquè s'ha escollit

Durante la pandemia, cuando las restricciones de movimiento y el distanciamiento social
eran imperativos, la necesidad de un medio de comunicación efectivo se volvió crucial.
Zoom emergió como una herramienta fundamental, proporcionando un medio de
comunicación virtual para las relaciones internas y externas. Zoom ha permitido a las
personas mantenerse conectadas y colaborar en línea, lo que les ha permitido continuar con
sus vidas y trabajos en un momento de cambio y necesidad. Además, Zoom ha sido
utilizado por organizaciones y empresas para realizar eventos en línea, lo que ha permitido
a las personas asistir a conferencias y eventos desde cualquier lugar del mundo, lo que ha
democratizado el acceso a la información y ha permitido a las personas conectarse y
colaborar a nivel global.
ROCHE
1 descripció de l'oportunitat de mercat
Durante la pandemia Covid-19, Roche comenzó a desarrollar nuevas tecnologías en el
sector del diagnóstico molecular. Roche ha lanzado soluciones innovadoras para la
detección de coronavirus, como las pruebas de Cobas y Elecsys. Además, en julio de 2021,
Roche había aumentado la producción de pruebas de PCR a 70 millones por mes.

2 descripció del context de l'oportunitat de mercat

A diferencia de otros gigantes del sector farmacéutico, Roche no ha entrado en el desarrollo
de vacunas y se ha centrado en la producción de kits y equipamientos para detectar el
COVID-19.La compañía dispone en su cartera de pruebas PCR, de antígenos y de
anticuerpos.

3 descripció de l'empresa
Roche es una empresa farmacéutica y de diagnóstico suiza con presencia global. La
compañíase centra en la investigación, desarrollo, fabricación y comercialización de
productos farmacéuticos y soluciones de diagnóstico. Fundada en 1896, Roche ha crecido
hasta convertirse en una de las mayores empresas de atención médica del mundo. Las
principales áreas de enfoque de Roche incluyen: Farmacéutica, diagnostics, investigación y
desarrollo, diotecnología y oncología.

4 valoració del cas i perquè s'ha escollit

De hecho, la compañía ha superado la crisis y la caída en las ventas de su línea de
medicamentos de alta potencia durante el curso del curso gracias a la Unidad de
Diagnóstico Médico. ROCHE mantuvo las ventas gracias a las pruebas de diagnóstico en el
Covid-19, que compensó el declive de su negocio principal - los medicamentos. Las ventas
fueron impulsadas por la demanda de varios tipos de pruebas relacionadas con la Covid-19.
El volumen de esta unidad aumentó en un 50%, a CHF 4.3 mil millones.