STORYTELLING Y

DATA VISUALIZATION
MG. ING. LAYLA SCHELI
PRIMER
MÓDULO
Conociendo a
tu instructora
 Presentación del docente
Ahora, conoceremos algunos aspectos relevantes
del experto y del contenido a abordar en este curso.
Los temas que abordaremos son:
¿Quién soy?
¿Qué hago? Mi experiencia
¿Por qué es importante llevar este curso?
¿Qué aprenderán en este curso?
LAYLA SCHELI
¿Quién soy?
Ingeniera de Sistemas de Información, cuento con un
Master en Big Data y BI. Poseo más de 7 años de
experiencia en el mundo de la analítica de datos.
¿Qué hago?
Formadora, consultora y referente
tecnológica en temáticas de Data Science,
Data Analytics y Cloud Computing.
¿Por qué es importante
llevar este curso?
Aprender sobre los fundamentos básicos del
storytelling es importante si deseas
convertirte en un eficaz comunicador de
datos. Está disciplina busca brindar
información sobre los datos mediante
elementos narrativos y visuales, logrando así
impactar a la audiencia o público objetivo.
¿Qué aprenderán
en este curso?
Aprenderás acerca del storytelling
y su relación con la disciplina del
data visualization, aplicando los
conocimientos adquiridos
directamente sobre Tableau Public.
 El storytelling y el data
visualization son conceptos
sumamente importantes en
la actualidad
SEGUNDO
MÓDULO
Fundamentos
del storytelling
 El storytelling y su relación
con el mundo de los datos
Ahora, conoceremos los principios
del Storytelling y Data storytelling.
Los temas que abordaremos son:
¿Para qué contamos historias? ¿Cómo preparar historias que
¿Qué es el storytelling? nos atrapen?
¿Cuáles son los beneficios? Audiencia y público objetivo
Storytelling en la era digital Recomendaciones para contar
una buena historia
Áreas de implementación
Data storytelling
 ¿Para qué contamos historias?
Una de las principales actividades de la humanidad es contar historias. Todos
contamos historias y sin dudas también, todos tenemos historias que contar.

Ejemplos:
 ¿Qué es el storytelling?
El arte de contar una historia que genere impacto mediante
palabras, imágenes o sonidos. Lo que se busca entonces, es
crear una “atmósfera mágica” a través de nuestro relato.
 ¿Cuáles son los beneficios?

01 Engagement: Al empatizar generamos un vínculo con nuestra

audiencia que puede tornarse en una relación a largo plazo.

Conexión emocional con la audiencia: Contar una historia permite

02 empatizar con nuestro público objetivo y generar un mayor
engagement.
 ¿Cuáles son los beneficios?

03 Confianza: Nuestra historia humaniza nuestro relato, y eso termina

impactando en la confianza de nuestro público objetivo.

Recordabilidad: Gracias a un relato con impacto, es muy probable que

04 podamos quedar en la mente de nuestra audiencia, aún luego de que
quizás haya pasado un largo tiempo.
 Storytelling en la era digital
La aparición de Internet, la revolución de las redes sociales y la evolución de
las TICs, han posibilitado a los individuos el compartir sus historias y recibir
retroalimentación constante en nuevos formatos, como por ejemplo:

Podcast Video Blog

 Storytelling en la era digital
Por lo tanto, cuando hablamos de storytelling en la era digital, estamos
hablando de la aplicación de los métodos y técnicas de storytelling más
tradicionales pero ahora dentro del mundo y contexto digital.
 Áreas de implementación
■ Mercadeo
■ Publicidad
■ Literatura
■ Educación
■ Diseño gráfico/web
■ Experiencia de usuario
■ Interfaz de usuario
■ Análisis de datos
 ¿Cómo preparar historias
que nos atrapen?
La regla triple W:

Debemos empezar definiendo cuál es el objetivo y el propósito de nuestra presentación.

WHY Por ejemplo: persuadir, motivar, explicar, etc.
Por ejemplo: persuadir, motivar, explicar, etc.

Tenemos que pensar a quién va dirigida nuestra presentación.

WHO Por ejemplo: nivel estratégico, táctico u operativo.

Una vez que entendemos el objetivo de la presentación y a quién va dirigida, solo queda
WHAT pensar qué vamos a presentar para que se adapte a los criterios anteriores. Una buena
opción es una lluvia de ideas.
 Audiencia y público objetivo
Totalidad de personas que están expuestas a un
mensaje que enviamos a través de cualquiera de
los canales que utilizamos en nuestra estrategia
de storytelling.

Una vez identificada nuestra audiencia y los

segmentos que la componen es posible
comenzar a delimitar el público objetivo que
recibirá nuestra historia.
 Recomendaciones para
contar una buena historia
Claridad y concisión: Buscamos generar una historia atrapante para nuestra audiencia y
para ello debemos ser concisos y claros con nuestro relato.

Texto e imágenes: Si pensamos en nuestro buyer persona podremos elegir imágenes de

alta carga informativa que les resulten útiles y, a la vez, den soporte a la información de
manera atractiva.

Insights relevantes: Identificar la información importante del data storytelling es

fundamental, igual que determinar el objetivo que perseguimos: queremos inspirar a
nuestro público, divertirlo, informar sobre un producto por ejemplo.

Ponernos en la piel del oyente: Necesitamos empatizar y generar engagement.

Podemos hacer uso también de técnicas como por ejemplo el design thinking
(pensamiento de diseño).
 Data storytelling

Data Storytelling o la narración de datos, es el proceso de traducir los análisis de datos a

términos simples, con el objetivo de influir en una decisión o acción en particular, la cual
suele ser de tipo comercial. Este término se ha asociado con diferentes funciones como
ser por ejemplo: visualizaciones de datos, infografías, tableros, ciencia de datos, etc.
 Data storytelling
Componentes del Data Storytelling
 El Data storytelling, nos
permite contar una historia a
partir de los datos para lograr
impactar a nuestra audiencia
TERCER
MÓDULO
Tipos de gráficos
en Tableau
 Data viz con Tableau
Ahora, conoceremos las principales
visualizaciones de datos existentes en Tableau.
Los temas que abordaremos son:
Tipos de gráficos principales.
Tips de una buena visualización de datos
Errores comunes en las visualizaciones de datos
Tipos de gráficos principales
Gráfico de barras - Vertical

Las distintas categorías están situadas en el eje horizontal

y las barras de frecuencias crecen verticalmente.
 Tipos de gráficos principales
Gráfico de barras - Horizontal

Las categorías se sitúan en el eje vertical y las barras crecen horizontalmente.

Suelen usarse cuando hay muchas categorías o sus nombres son demasiado largos.
 Tipos de gráficos principales
Tipos de gráficos de barras
Sencillo Agrupado
Contiene una única Contiene varias series de datos
serie de datos y cada una se representa por
un tipo de barra de un mismo
color o textura.
Apilado
Contiene varias series de
datos. La barra se divide en
segmentos de diferentes
colores o texturas y cada uno
de ellos representa una serie.
 Tipos de gráficos principales
Histograma

Se usa para representar las frecuencias de una variable cuantitativa.

En uno de los ejes, se posicionan las clases de la variable cuantitativa
y en el otro eje las frecuencias. No existe separación entre las barras.
 Tipos de gráficos principales
Gráfico de Líneas

Se suelen usar para presentar tendencias temporales. En el eje horizontal

se ha de posicionar la variable que indica las unidades de tiempo y en el
vertical se introduce la escala de la variable cuya variación en el tiempo
queremos ver. Pueden aparecer varias variables para compararlas.
 Tipos de gráficos principales
Gráfico de Torta

Es una representación circular de las frecuencias

relativas de una variable cualitativa o discreta
que permite, de una manera sencilla y rápida, su
comparación.

El círculo representa la totalidad que se quiere

observar y cada porción, llamadas sectores o
porciones, representan la proporción de cada
categoría de la variable respecto al total.
Generalmente, suele expresarse en porcentajes.
 Tipos de gráficos principales
Gráfico de Dispersión

Muestra en un eje cartesiano la relación que

existe entre dos variables.

Este gráfico nos informa del grado de

correlación entre las dos variables.

Nos muestra si el incremento o disminución de

los valores de una de las variables (variable
independiente) altera de alguna manera los
valores de la otra (variable dependiente).
Tips de una buena
visualización de datos
Sin dudas, esta pregunta es muy ambiciosa y no
existe un claro consenso en qué hace a una
visualización de datos "buena", pero vamos a
basarnos en algunos conceptos que Alberto Cairo
referente en el tema nos brinda en su libro “The
Truthful Art”.
¿Por qué es exitosa una visualización?
Autores: Cairo y Enrico Bertini

01 Veraz: No debe esconder información y ser el resultado de un

análisis/investigación “honesto”.

02 Funcional: Debe permitir a los usuarios entenderlo de la manera más

simple posible.

03 Atractiva: Una visualización debe buscar atraer la atención mediante un

buen diseño estético y basado en la Usabilidad de Usuario.

04 Perspicaz: Muestra evidencia que sería difícil de ver de otra manera

esclarecedora: nos da evidencia nueva sobre el tema que se analiza.
 Errores comunes en las
visualizaciones de datos

Si bien el color
ocupa su lugar, no hay
que exagerar en las
Abuso visualizaciones de datos.

de color El color equivocado

puede generar confusión
o, aún peor, una mala
interpretación.
 Errores comunes en las
visualizaciones de datos

Este suele ser un

error muy recurrente.

Uso incorrecto Elegir de manera errónea

de las gráficas la visual a utilizar puede
llevarnos a equivocarnos
a la hora de contar una
historia.
 Errores comunes en las
visualizaciones de datos

Demasiada
información atenta
contra la claridad.

Desorden visual Los elementos

innecesarios hacen
rebasar la visualización,
oscurecen el significado y
conducen a conclusiones
inexactas.
 Errores comunes en las
visualizaciones de datos

Sólo porque una

visualización sea
agradable a la vista, no
significa que sea eficaz.
Diseño Las visualizaciones
deficiente efectivas incorporan las
mejores prácticas de
diseño para mejorar la
comunicación de
datos.
 Errores comunes en las
visualizaciones de datos

Las grandes
visualizaciones comienzan
con grandes datos.

Si su visualización revela
Datos resultados inesperados,
puede ser víctima de datos
incorrectos incorrectos.

No deje que su
visualización se convierta
en el chivo expiatorio de
los datos incorrectos.
 Hands On – Data
Viz con Tableau
Ahora, realizaremos ejercicios prácticos para la
creación de visualizaciones de datos con Tableau.
Los temas que abordaremos son:
Ejemplos de aplicación
Ejemplo de aplicación
 Tableau es una potente
herramienta para crear diversas
visualizaciones de datos
CUARTO
MÓDULO
Filtros en Tableau
Aplicando filtros a nuestros
datos con Tableau Public
Ahora, conoceremos los filtros de fuentes
de datos y de páginas en Tableau.
Los temas que abordaremos son:
Ejemplos de aplicación
Ejemplo de aplicación
Los filtros son herramientas
potentes para realizar
análisis más específicos
sobre nuestros datos
QUINTO
MÓDULO
Fundamentos del
análisis espacial de datos
¿Qué es el análisis espacial?
Ahora, realizaremos una primera aproximación
a los conceptos de datos geográficos.
Los temas que abordaremos son:
Fundamentos del análisis espacial.
Tipos de datos espaciales
Archivos de datos espaciales
 Fundamentos del análisis
espacial de datos
Análisis espacial de datos Datos geográficos

Son un conjunto de Son datos que de manera

herramientas que nos permiten implícita o explícita tienen una
analizar datos geográficos. ubicación en la tierra.
 Tipos de datos espaciales
Los datos espaciales pueden expresarse en dos modelos clásicos:

Modelo ráster
Modelo vectorial
Se divide a un espacio
en grillas de igual
En este modelo los
tamaño. Cada una de
datos espaciales son
estas unidades (a veces
puntos, líneas o
llamadas píxeles o
polígonos.
celdas) tienen uno o
más valores asociados.

Link de Interés: https://mygisnotebook.blog/2019/03/03/raster-vs-vectorial/

Tipos de datos espaciales
Modelo vectorial
 Archivos de datos espaciales
Tanto vectores como rasters tienen tipos de archivos
distintos. Los archivos más comunes para vectores:

De los formatos más ampliamente difundidos. Están compuestos por

Shapele más de un archivo y son propiedad de ESRI (creadores de ArcGis).

Son listas basadas en el estándar JSON. Por definición desde ya hace

Geojson unos años es obligatorio usar la proyección WGS84.

KLM Son etiquetas basadas en XML Modelo ráster.

Integrando Tableau Public
y Google Maps
Ahora, realizaremos un ejercicio práctico de
integración entre Tableau y Google Maps.
Los temas que abordaremos son:
Ejemplo de aplicación
Ejemplo de aplicación
Tableau nos ofrece poderosas
librerías para el manejo de
datos georeferenciados
SEXTO
MÓDULO
Dashboards
 Dashboards
Ahora, crearemos un Dashboard en Tableau Public.
Los temas que abordaremos son:
¿Qué es un dashboard?
Creando nuestro primer dash con Tableau Public
Publicación del libro de trabajo en Tableau Public online
 ¿Qué es un dashboard?
Se trata de una herramienta superpotente para obtener
información de los datos y centralizar los KPI que necesitas
para saber qué está pasando realmente con tu negocio.
 ¿Qué es un dashboard?
Podemos pensar en el dashboard como una especie de "resumen" que
recopila datos de diferentes fuentes en un solo sitio y los presenta de manera
digerible para que lo más importante salte a la vista. Estas son algunas de las
características que debe tener este centro de control:

01 Personalizado: Un dashboard debe contener únicamente los KPI que sean

relevantes para el departamento, campaña o proceso que nos ocupa.

Visual: La idea de un dashboard es que podamos obtener la información

02 que buscamos a golpe de vista. Por ello, los datos se presentan en forma
de gráficos y debemos contar con indicadores rápidos a través de claves
de color, flechas, etc.

Práctico: La función principal de un dashboard siempre debe ser orientar

03 las acciones de nuestro equipo. Por tanto, debe facilitarnos la información

necesaria para que podamos saber cuáles son los siguientes pasos a seguir
para mejorar los resultados.
Creando nuestro primer
dash con Tableau Public
 Publicación de
un libro de Tableau
en Tableau Public
 Con un dashboard bien
elaborado podemos mejorar
los procesos de toma de
decisiones organizacionales
 Bibliografía
https://www.blastanalytics.com/blog/persuasive-storytelling-with-data-visualization

https://www2.utp.edu.co/~wilopez/Informatica1/TiposDeGraficos.htm

https://www.tibco.com/es/reference-center/what-is-data-storytelling

https://www.palermo.edu/negocios/que-es-el-storytelling.html