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INFOGRAFÍA: ¿QUÉ ES Y POR QUÉ USARLA EN TU
ESTRATEGIA DE MARKETING?

INFOGRAFÍA: ¿QUÉ ES
Y POR QUÉ USARLA EN
TU ESTRATEGIA DE
MARKETING?

!
Tabla de Contenidos

Infografía. ¿Quieres saber qué es por qué deberías

incorporarla a tu estrategia de marketing? Este
artículo es para ti. Te lo iremos contando todo, paso a
paso y con ejemplos, para que puedas interiorizarlo
de la mejor forma posible. ¡Bienvenido!

Desde que vieron la luz, hace más de una década, las

infografías han llegado a convertirse en uno de los
recursos más recomendables y populares en la
difusión de contenido en Internet.

Seguramente se te ocurren muchos ejemplos de

infografía. Es un recurso muy utilizado tanto para
presentar información, dar visibilidad a una marca o
también para plantear campañas de ayuda
humanitaria.

Si quieres crear infografías para darle visibilidad a tu

empresa, no dejes de leer este artículo donde
intentaremos desvelar todas las inquietudes en torno
a esta valiosísima herramienta.

¿Qué son las infografías?

Pero vamos a comenzar por el principio.
Respondiendo a la pregunta ¿Qué es una infografía?

Resumiéndolo mucho, sólo para iniciar un poco en el

tema, podríamos decir que se le llama así a una
representación visual de información y se caracteriza
por combinar palabras e imágenes de una forma
entretenida y atractiva.

Suele utilizarse en muchos campos a la hora de

plasmar ideas o procedimientos de forma ordenada y
clara, posibilitando la comprensión de lo que desea
compartirse. Se usan colores y diagramas para
orientar al lector.

Lo primordial en una infografía es el minimalismo. Se

trata de decir todo lo que se pueda con pocos
elementos, combinándolos de forma eficiente, de
modo que el mensaje sea lo más claro posible.

En resumen, la idea del diseño infográfico es

aprovechar estratégicamente ciertos elementos
visuales que sabemos que pueden llamar la atención
de los lectores para impactar en ellos de una forma
decisiva.

¿QUÉ ES Y CÓMO CREAR UNA …

Tipos de infografía
Dependiendo del tipo de contenido que deseemos
incorporar en una infografía, tendremos que
decantarnos por un tipo específico de cuadros y
diseño.

Existen muchos tipos de infografía, como podrás

verlo a continuación.

Un tipo de infografía muy utilizado en esta

época es el de la línea de tiempo.
Las agencias de marketing suelen emplearlas
para mostrar los diversos proyectos en los que
han estado trabajando, los temas en los que se
han especializado o aquello que les interese que
el receptor de dicho contenido comprenda.
Una infografía similar es la de procesos, que
permite ordenar la información de forma
jerárquica, para establecer prioridad en la
realización de acciones.
Puede ser muy útil en los manuales de
productos (para explicar los pasos de su uso) o
en recetas o tutoriales, para dar el paso a paso
de su procedimiento. De este modo, el usuario
puede seguir las indicaciones sin perderse y sin
tener que aprenderse de memoria los pasos a
seguir.
Las infografías informativas son las más
adecuadas para reforzar nuestros argumentos.
Es un tipo de infografía muy utilizado para ello
es el resumen, que resulta muy útil, por ejemplo,
cuando tenemos un artículo extenso sobre un
determinado tema, donde se han planteado
diversas ideas importantes y complejas, y
deseamos sintetizarlo.
A través de esta infografía podremos agrupar la
información relevante a fin de que el lector
pueda ordenar con claridad y de una forma
sencilla lo que acaba de leer. Es una manera de
ofrecerle el contenido sintetizado, lo que puede
resultar un importante apoyo a la comprensión
lectora.
Las infografías estadísticas presentan otro tipo
de uso que se le puede dar a este recurso.
Consisten en documentos con gráficos en los
que se ofrecen los resultados de encuestas,
censos y trabajos de campo. Es la mejor forma
para presentar datos estadísticos.
Suelen ser muy utilizadas por los gobiernos
para mostrar los resultados de sus
investigaciones, pero también son prácticas
para que las empresas sondeen el grado de
satisfacción de sus clientes con sus productos y
puedan compartir con el público los resultados.
También suelen usarse para mostrar la
evolución y la efectividad de las decisiones en
un proyecto específico.
También en la educación se usan infografías.
Las infografías educativas sirven para plantear
el contenido de una determinada materia de
forma clara y atractiva, teniendo en cuenta el
grupo al que van dirigidas.
Gracias a estas infografías, los docentes pueden
crear contenido que impacte en los alumnos,
ayudándolos a recordar el contenido del
programa sobre el que se está trabajando en
clase. Es una excelente herramienta para llamar
su atención hacia temas teóricos específicos
partiendo de sus intereses; numerosas
encuestas desvelan que este tipo de contenido
se fija mucho mejor en los estudiantes que los
tradicionales.
Las infografías comparativas sirven para
establecer comparaciones entre dos o más
elementos, presentando sus puntos a favor y en
contra.
Suelen ser muy utilizadas para comparar
cualidades entre modelos de un mismo
producto, haciendo visible los puntos
característicos de cada uno de ellos.

Existen otros muchos ejemplos de infografías; puesto

que se trata de un tipo de recurso muy versátil, que
puede adaptarse a las necesidades de los que las
crean, pero todos parten de estas raíces.

Tipos de Infografía

Diseño infográfico vs visualización de datos: ¿En

qué se diferencian?
Ya puestos a analizar las características de las
infografías y su utilidad, aparece frente a nosotros
otro concepto «visualización de datos». ¿Sabes qué
significa y en qué se diferencia del término
«infografía»? Vamos a contártelo.

Si bien existen opiniones muy diversas en torno a

estos dos conceptos, cuya franja de sentido es muy
delgada, existen pequeñas diferencias que nos
permiten distinguirlas.

Te vamos a dar un consejo que te servirá para

reconocerlas fácilmente de ahora en adelante. La
infografía presenta datos precisos y directos, la
visualización de datos se enfoca en explorarlos y nos
ofrece más información sobre el tema para investigar
más a fondo.

Podríamos decir entonces que mientras la infografía

intenta mostrar datos concisos y de una única
lectura, la visualización de datos es un tipo de
contenido utilizado en diseño gráfico para mostrar
datos más amplios, y permitir acceder a información
nueva relacionada con un determinada tema.

Si estuviéramos hablando de una narración

podríamos decir que mientras que una infografía
tiene una única trama, la visualización de datos está
llena de subtramas que permiten numerosas lecturas
y posibilidades para la misma historia. No es tan
complicado de entender si lo miramos así; ¿no crees?

Video no disponible
Este video tiene contenido de LatinAutor - UMPG,
quien bloqueó su reproducción en este sitio web o
en esta aplicación.
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Visualización de datos

La visualización de datos suele utilizarse cuando el

contenido que se tiene es demasiado complejo y está
lleno de ideas que no necesariamente funcionan de
forma cooperativa. Permite resumir el contenido,
estableciendo las diferencias entre tipo de datos y
demás elementos en un gráfico legible.

La visualización de datos tiene como objetivo la

exploración de un tema, ofreciendo muchos caminos
y una amplia cantidad de datos. La información suele
estar ordenada según su relevancia, para ayudar al
usuario a incorporar mejor el aprendizaje. Asimismo,
contiene una tabla de referencia donde se establece
la correspondencia entre símbolos utilizados dentro
del cuadro y su significado. De este modo, podremos
procesar la información de forma eficiente.

Un ejemplo de visualización de datos puede ser el

que te dejamos a continuación. Como podrás notar,
en este cuadro además de darnos información acerca
del desempleo en los países latinoamericanos, se
ofrece información aledaña, por ejemplo, podemos
ver cómo se ha visto afectada la tasa de desempleo
según determinados períodos o la fluctuación de la
moneda. Esto nos permite conocer más a fondo la
situación laboral de esta región geográfica.

En pocas palabras, la visualización de datos, es un

tipo de documento amplio, que nos puede servir para
indagar sobre un mismo tema desde diversas
perspectivas.

Ejemplos de diseño infográfico

La infografía ofrece una única lectura, como ya te
hemos contado antes. Esto significa que la
información se muestra de forma clara y contundente,
de modo que al toparnos con ella podemos
comprenderla enseguida, sin dudar o sin hacernos
preguntas sobre lo que vemos.

Podríamos decir que la infografía tiene como

objetivo la presentación de un tema. Responde a
preguntas como ¿qué? (informativa/educativa) ¿cómo?
(de procedimiento) ¿cuándo? (línea de tiempo),
dependiendo del tipo de infografía de la que estemos
hablando.

A continuación puedes ver un ejemplo de infografía,

donde se nos presentan los pasos a seguir para poder
utilizar los servicios de la biblioteca manteniendo las
normas de seguridad sanitaria y social.

Este documento es una infografía que nos presenta el

cómo se espera que actuemos, a fin de que
consigamos adaptarnos a las normas establecidas,
aprovechando los servicios de la institución pero sin
poner en riesgo nuestra salud y la de los demás
usuarios.

¿Por qué son tan populares las

infografías?
Trabajar con infografías puede ser una idea
sumamente interesante y útil, porque te permitirá
compartir tu información de forma clara y precisa.

Las infografías suelen ser muy prácticas debido a que,

sobre todo, nos permiten resumir información
compleja y ofrecer al usuario un atajo para que pueda
procesarla, comprenderla y retenerla de forma
contundente.

Esto las vuelve muy populares en Internet, porque

hace visible lo invisible. Es una excelente alternativa
para tener un texto extenso con imágenes valiosas
que colaboren con su comprensión.

Sin embargo, debes saber que uno de los errores que

muchos principiantes suelen cometer a la hora de
pensar en una buena infografía es que intentan
hacerla bonita. ¡Procura no dejarte llevar por esta
idea!

El objetivo de una infografía no es emocionar al

espectador, sino informarle. Para ello, debemos
centrarnos en dar una información específica, de la
forma más directa posible, para que el receptor pueda
recordarla, incorporarla en sus conocimientos.

Esto no significa que no debamos pensar en la parte

estética, pero ésta debe ser funcional al contenido. Lo
más importante, y esto no debes olvidarlo por nada
del mundo, es que la información se encuentre
ordenada y clara; porque de este modo la infografía
cumplirá su función eficazmente: conseguir que el
receptor interiorice los datos, aprenda lo que acabas
de contarle en ese gráfico.

¿Por qué la infografía es

importante para tu negocio?
Como ya te habrás dado cuenta las ventajas de usar
infografías son muchísimas. Para volverte más
sencilla la comprensión del tema, sin embargo,
destacaremos algunos de sus beneficios de forma
clara. ¿Qué utilidades nos ofrecen?

Sirven para resumir un tema de forma atractiva.

Nos permiten dar el paso a paso de un
procedimiento complejo, simplificándolo.
Sirven para ofrecer los resultados de una
investigación de forma clara.
Son muy buenas para establecer
comparaciones entre varias opciones distintas.
Nos permiten ofrecer información sólida en
torno a temas importantes y generar conciencia
en el espectador sobre su gravedad.

La versatilidad de este recurso lo vuelve sumamente

útil para cualquier industria o nicho; por lo que, sea
cual sea tu oficio y tu sector de trabajo, seguramente
puedes emplearlo para difundir tu información.

Las infografías te pueden resultar muy prácticas para

presentar tu contenido y ofrecerlo a tus lectores. Con
ellas podrás mostrar la imagen de tu marca a través
de un volante descargable, ilustrar tu boletín,
mostrando tu contenido de una forma directa y
efectiva, conquistar a tus seguidores a través de las
redes sociales y conseguir tanto visibilidad como
atención por parte de los usuarios.

A la hora de conseguir cierto impacto con tu blog o tu

contenido en Internet, las infografías son grandes
aliadas. Porque son un excelente recurso para
viralizar cierta información. Asimismo, en
combinación con un artículo pueden servir
considerablemente a que éste alcance una mayor
permanencia.

Por otra parte, las infografías son sumamente útiles

para mejorar el SEO de tu blog, y al captar la
atención o el interés del lector, te ayudarán a atraer a
un público diverso a través de diversos canales.

Por último, pueden servirte para conseguir más

enlaces a tu sitio web. ¿De qué manera? Porque las
infografías se posicionan de forma similar a las
imágenes, pero como contienen texto suelen ser muy
visibles y aquellas que se convierten en virales
terminan repercutiendo en una mayor visibilidad para
tu marca.

¿Todavía crees que no son útiles o que no son para ti?

Sigue leyendo, te contamos los cinco pilares de las
ventajas de usar infografías.

Simplifica la comunicación y aclara los

mensajes
El uso de infografía es sumamente útil para
establecer un canal de comunicación fluido y
cristalino con tus seguidores o lectores.

Al preparar este contenido procura perseguir la

concisión y la claridad, que son las dos características
fundamentales de una infografía.

Si desarrollas buenas infografías podrás simplificar tu

comunicación y enviarles mensajes bien específicos a
tus lectores. Y lo más importante, evitarás
malentendidos al ofrecer información totalmente
fiable.

¿Te parece que esto no repercutirá en la imagen de tu

marca?

Compromete al público objetivo

Una infografía puede ser sumamente útil en las
causas activistas, porque es un método eficaz para
conseguir que el público se involucre.

A la hora de plantear tu campaña de ayuda a la causa

que estés representando procura hacer visibles los
puntos más significativos del proyecto, para
ofrecerles a tus lectores contundentes argumentos
para que se unan a tu lucha.

Al recibir la información con claridad, las personas

pueden intentar aportar su granito de arena por esa
causa a la que tú estás invitándolas, y sentirán un
especial lazo con tu marca.

Es una excelente forma para estrechar lazos con tus

lectores y seguidores. Y para trabajar juntos por
causas justas.

Simplifica los datos

A través de la infografía los temas más complejos
pueden resumirse y presentarse de una forma
totalmente atractiva y accesible, lo que permite que
más personas se sientan atraídas por tu contenido.

Conoce a tus lectores para poder preparar la mejor

infografía sobre el tema que estás tratando, de modo
que se sientan a gusto leyéndote. Esto sucederá si
consigues plasmar la información de una manera
cercana y fácil de ser incorporada.

Es una forma increíble de simplificar datos y

ponerlos a circular para mejorar la comprensión
sobre un determinado tema.

Te muestra como un experto

Quien sea capaz de resumir un tema complejo en un
cuadro conceptual es que lo ha entendido. Nos fiamos
más de las personas que son capaces de explicarnos
temas complejos con palabras sencillas, que de
aquellas que tienen un gran vocabulario pero pocas
capacidades de acercamiento humano.

Si consigues evitar que un tema complejo resulte

complicado para tus lectores, te los ganarás. Por eso
es tan importante, a la hora de trabajar con
infografías, apoyarse en palabras cotidianas y en
diseños minimalistas.

Prepara una buena infografía sobre esos temas

difíciles y conseguirás que tus lectores confíen en tu
trabajo, porque te verán como un experto en la
materia.

Ofrece resultados
La infografía, como ya te lo hemos contado, es un
método excelente para compartir la evolución de un
proyecto con tus usuarios.

Si necesitas resaltar los logros obtenidos en un

determinado período, mejor hacerlo en un bonito
cuadro que con palabras complicadas. Conseguirás
que la información sea bien recibida y comprendida
por los destinatarios y la infografía habrá cumplido su
objetivo.

Ofrecer los resultados en una imagen puede ser de

gran ayuda para ganar la confianza de tus lectores.

Cómo hacer tu propia infografía

Ahora bien, cómo hacer una infografía que te sirva
para alcanzar estos objetivos. Te lo contamos a
continuación.

Existen dos métodos para crear infografías: de forma

artesanal o utilizando una herramienta específica. Si
no se te dan muy bien las cuestiones de diseño
gráfico pero deseas ampliar tus horizontes
lanzándote al mundo de las infografías, sigue leyendo,
que vamos a contarte acerca de un programa para
hacer infografías.

1. Decide quién está haciendo su infografía

Antes de comenzar a trabajar en tu primera
infografía, te recomendamos que traces un plan
sólido de trabajo.

En primer lugar tienes que tener claro de qué forma

vas a compartir ese contenido. Después, debes
trabajar sobre un borrador, que te ayudará a
organizar tus ideas y a resumir al máximo la
información, para que lo que llegue al lector sea
impactante y conciso.

En este paso determina cuáles son las palabras

claves, define título y encabezados y cuida
especialmente la extensión de los párrafos para que
sea homogénea.

Si no te animas a hacerlo tú mismo busca ayuda en

profesionales del diseño, que seguramente sabrán
ayudarte a conseguir la mejor infografía para tu
marca.

2. Mira otras infografías existentes

Si quieres desarrollarlo tú mismo, investiga un poco
antes de trazar la primera línea. Busca infografías
relacionadas con tu nicho, y trata de entender qué es
lo que tú puedes ofrecer diferente.

Una de las mejores formas de aprender a trabajar es

observando la manera de proceder de nuestros
competidores y entendiendo qué es lo que a nosotros
nos hace especiales. En Internet encontrarás
numerosos ejemplos de infografías, que pueden
servirte de punto de partida.

Para poder ofrecer una infografía auténtica debes

saber qué es lo que la gente ya puede encontrar en
Internet y desarrollar contenido que se distinga del ya
existente.

3. Escoge la plantilla de tu infografía

Existen numerosas plantillas, gratuitas y pagas, que
puedes usar para realizar tu infografía. Escoge aquella
que mejor se adapte al tipo de contenido que deseas
compartir.

Busca una que tenga colores armoniosos y que sea

fácil de leer, adaptada a la cantidad de información
que deseas plasmar y al formato que quieres darle a
tu contenido.

También puedes usarlas como punto de partida para

tener una idea sobre la que trabajar y volcar tu
contenido.

A la hora de escoger una plantilla debes tener en

cuenta tus necesidades: colores, tamaño, estilo y la
forma en la que se presenta el contenido (tipo de
diagrama), para decantarte por aquel que sea más
adecuado a tu infografía.

Entre las herramientas que puedes utilizar para tu

trabajo te recomendamos Canva, a través de la cual
podrás crear tu propia infografía de forma rapidísima,
a partir de numerosas plantillas y colores.

4. Averigua lo que tu público aprenderá

Para poder plantear correctamente tu infografía
procura ordenar el contenido de la forma más cercana
posible. Y la única forma de saber si lo has hecho bien
es analizar detenidamente los resultados.

Una vez que tienes tu plantilla terminada trata de

ponerte en el lugar de tu público. ¿Está clara la
información? ¿Qué información nos llevamos al leerla?
¿Coincide con tus expectativas? Como diseñador,
¿has conseguido lo que te proponías? Si las
respuestas te satisfacen, lo único que tienes que
hacer es comenzar a difundirla.

Una vez que comiences a utilizar infografías para tu

proyecto, no dejarás de hacerlo. Porque, si bien al
principio puede resultar un trabajo complicado, con el
tiempo irás descubriendo lo interesante y fabuloso
que es compartir tu información a través de este
recurso, y no podrás prescindir de él.

Mejores PROGRAMAS para ha…

Algunas conclusiones
Una infografía es un tipo de documento que nos sirve
para mostrar información de forma sintética:
combinando imágenes y diagramas, para simplificar
su comprensión. Existen infografía para cualquier tipo
de contenido, y todas ellas pueden adaptarse a
cualquier temática.

En lo que respecta al diseño web, las infografías son

sumamente útiles para visibilizar nuestra marca,
porque es un tipo de elemento fácilmente
posicionable, que nos permitirá llegar a un amplio
número de usuarios con apenas un par de
movimientos. Por esta razón es sumamente
recomendable incorporarla como una de las
herramientas fundamentales en el trabajo de
posicionamiento de blogs y páginas webs.

Para realizar una buena infografía debemos partir de

la idea de qué es lo que queremos compartir, para
analizar quiénes son los receptores de esa
información y de qué forma debemos ofrecerla para
que les resulte comprensible. Finalmente, debemos
comparar los resultados y verificar si la información
ha llegado correctamente a los usuarios.

A la hora de diseñarla podemos recurrir a una plantilla

predeterminada o crearla por nuestra cuenta. Si eres
nuevo en este campo, te recomendamos que
comiences utilizando plantillas ya hechas para
simplificarte el trabajo e ir aprendiendo las tramas
internas que se ponen en juego en el diseño
infográfico.

Ten en cuenta que si lo que deseas es ofrecer

información más amplia, te convendría decantarte por
la visualización de datos, un tipo de contenido visual
más amplio que la infografía. Dependiendo de tus
necesidades y del uso que quieras hacer de las
herramientas ilustrativas, será más apropiado
decantarse por uno u otro sistema.

La infografía es seguramente una de las herramientas

más increíbles para compartir nuestros conocimientos
con los demás. Así que te invitamos a aprovecharlas
para darle una mayor visibilidad a tu blog y
comunicarte de una forma contundente con tus
lectores. ¡No dejes de probarla!

Y hemos llegado al final. Esperamos que te haya

quedado claro qué es una infografía y para qué
sirve. Hemos tratado de darte la información de la
forma más clara posible, pero sabemos que es un
tema que presenta muchas dudas en torno a su
realización, por lo que te invitamos a dejarnos tus
mensajes y a compartir con nosotros tus inquietudes.

Fuentes : Piktochart, Santiago Marquez Molina, Red

de Bibliotecas Rebiun, Easilly.ly, Roxana Falasco,
Yiminshun.com, Gabriela Césares, YouTutorial UAM,
Yoney Gallardo, Neetwork Business School

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One Response

1. Angeles dice:
7 junio, 2021 a las 12:44 am
Muy buen articulo, muy recomendable!
Reciba un cordial saludo.

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Álvaro Peredo
Fundador de Galerna Estudio en 2007.

Formación Profesional de Segundo Grado en la

Rama Administrativa y Comercial en la
especialidad de Informática de Gestión como
Técnico Especialista (1997 – 1999)

Diplomado como Ingeniero Técnico en

Informática de Gestión / Bachelor of Science in
Computer Systems and Business Applications
por la Universidad de Gales (1999 – 2002)

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