ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA PUESTA EN MARCHA DE UNA

FABRICA DE CAMISETAS EN EL SECTOR DE LA ESPERANZA

MUNICICIPIO DE VILLAVICENCIO META AÑO 2023

OBJETIVO GENERAL

 Evaluar la viabilidad financiera para la puesta en marcha de una fábrica de

camisetas en el sector de la esperanza Villavicencio-meta

OBJETIVO ESPECIFICOS

 Determinar cuáles son los requerimientos técnicos y normatividad.

 Analizar el mercado y la demanda del producto.
 Establecer proyecciones para identificar la viabilidad del negocio.
¿Cuál es la factibilidad que se tiene a la hora de crear una empresa dedicada
al diseño, fabricación y comercialización de camisetas en el sector de la
esperanza en Villavicencio?

La industria de la confección y la fabricación de ropa, incluyendo el segmento de

camisetas, es altamente competitiva y dinámica a nivel mundial. La demanda
constante, la diversidad del mercado y los desafíos relacionados con la
sostenibilidad, la digitalización y la innovación hacen que sea esenciales para
agilizar y adaptarse a las cambiantes tendencias y demandas de los consumidores.

La industria tiene la responsabilidad social y la sostenibilidad son factores cada

vez más importantes que influyen en la toma de decisiones, como la cadena de
suministros para la fabricación de camisetas afronta diferentes impactos a nivel
mundial, ya que para la producción de textiles se utiliza cerca 79.000 millones de
metros cúbicos de agua y es responsable acerca del 20% de la contaminación
mundial de agua potable, se produce emisiones de gases de efecto invernadero y
son los responsables del 10% de la emisiones mundiales de carbono.

A nivel Sur Americano pueden variar según diversos factores claves para este
proyecto contamos con el mercado y demanda donde analizamos que hay una
sostenibilidad de crecientes múltiples en diferentes países de la región y así poder
comprender las preferencias y necesidades de los consumidores en cada país,
dependemos de una gran capacidad para abordar desafíos y oportunidades con
estudios viables y donde se desarrollemos un plan de negocio solido que aborde
todos estos aspectos. Se han presentados comportamientos en el sector textil del
mercado internacional, por el aumento en la participación de las importaciones,
perjudicando a la balanza comercial y, con ello, la pérdida de la capacidad para
atender la demanda local y la incursión del sector textil en el mercado
internacional.
 Dentro del mercado nacional colombiano evaluamos diversos aspectos
relacionados a la comercialización de camisetas donde encontramos el tamaño de
la industria de textiles acerca de 6.500 empresas con un consumo anual en moda
de 27,7 billones de pesos; Registramos un alza del 6% a nivel nacional, así mismo
determinamos el numero de unidades de vendidas y el valor monetario del
mercado.

De acuerdo con el análisis en Villavicencio Es un mercado altamente segmentado

en el cual el factor determinante es el precio y satisface la demanda de los sectores
de ingresos bajos y medios, es un mercado de alto valor agregado en cuanto a
calidad y diseño que demandan los sectores de mayores ingresos. Los
distribuidores manejan unos márgenes de utilidad normales en este tipo de
negocios.

A nivel de la empresa DAR FISH son realmente pocas las que se dedican a este
tipo de mercado ya que se compone con diversos aspectos relacionados con el
diseño; los materiales de fabricación, la sostenibilidad, la tecnología que cuenta
con una experiencia única e inigualable para los usuarios que quieran disponer de
este producto. Podemos evaluar el material con el que disponemos a la creación de
camisetas; como algodón orgánico, Iyocell, poliéster, tintes no tóxicos. Con estos
materiales ayudamos con un impacto ambiental a la reducción de residuos
dañinos, gases con efecto invernadero, contaminación al agua; tenemos la
capacidad de salvaguardar el medio ambiente.
JUSTIFICACIÓN

Planteamos un proyecto de emprendimiento con un plan de negocio para una

empresa de camisetas estampadas teniendo aportes de innovación y versatilidad de
poder crear su camiseta a su medida y diseño, garantizamos que todas las
camisetas producidas cumplan con estándares rigurosos en términos de calidad y
materiales de durabilidad con buena confección, desarrollaremos constantemente
nuevos diseños y estilos que alineen con las tendencias de la moda y así poder
llamar un amplio espectro de clientes; ofrecer opciones de personalización para
satisfacer las preferencias individuales de los clientes, ya sea en términos de diseño
o ajuste de colores. En el mercado actual, la demanda de prendas de vestir
personalizadas está en constante aumento. Los consumidores buscan productos que
reflejen su individualidad y estilo único. A pesar de esto, la oferta de camisetas
personalizadas de alta calidad y con un proceso de diseño accesible y versátil es
limitada. Existe una oportunidad clara para llenar este vacío y ofrecer a los
consumidores una experiencia de compra personalizada y diferenciada. El objetivo
principal de nuestro proyecto es establecer una empresa de camisetas estampadas
que ofrezca a los clientes la posibilidad de crear sus propios diseños, adaptando la
prenda a sus gustos y preferencias individuales. Además, nos comprometemos a
mantener altos estándares de calidad en términos de durabilidad, confección y
materiales. Nuestra propuesta se distingue por la introducción de un sistema de
personalización integral que permitirá a los clientes diseñar su propia camiseta
desde cero. Este enfoque innovador nos diferenciará de la competencia y nos
posicionará como líderes en el mercado de prendas personalizadas. El mercado de
la moda personalizada es amplio y diverso. Nuestra empresa se enfocará en captar
a un amplio espectro de clientes al ofrecer constantemente nuevos diseños y estilos
que sigan las tendencias de la moda. La posibilidad de personalización en diseño y
colores nos permitirá satisfacer las preferencias individuales de cada cliente,
ampliando así nuestro alcance en el mercado. El estudio de factibilidad se centrará
en evaluar la viabilidad financiera del proyecto, teniendo en cuenta los costos de
producción, los márgenes de beneficio y la proyección de ingresos basada en el
análisis del mercado objetivo. Se explorarán estrategias para garantizar la
sostenibilidad financiera a largo plazo, asegurando que la empresa pueda
mantenerse en un entorno competitivo. Se llevará a cabo un análisis detallado de
los posibles riesgos y desafíos asociados con la implementación del proyecto. Esto
incluirá la evaluación de factores externos como cambios en las tendencias de la
moda, fluctuaciones en los costos de materiales y la competencia en el mercado.

1. La tela de fabricación de las camisetas tiene factores que incluye pigmentos

foto-cromáticos y
2. La camiseta reflectiva motiva un diseño deportivo con toques de innovación.
3. La camiseta cambiará de color al sol. Cuando usas este tipo de camiseta al
sol, los colores de las camisetas pueden cambiar. Después de volver al
interior, los colores de las camisetas cambiarán gradualmente al color
original.
 La camiseta con rayos UV activada que cambia de color se puede producir
en la siguiente:
 Solo el logotipo cambia de color al sol.
METODOLOGÍA

En el dinámico mundo del emprendimiento de camisetas, comprender las

complejidades del mercado es esencial para el éxito. Este ensayo explora la
aplicación de una metodología de investigación mixta, que combina enfoques
cuantitativos y cualitativos, para analizar a fondo un emprendimiento en un barrio
de estrato medio.

Investigación Cuantitativo:

La investigación cuantitativa inicia el análisis al examinar datos demográficos del

barrio, desglosando variables como edad, género, educación y ocupación.
Paralelamente, encuestas estructuradas permiten medir la demanda de camisetas,
identificar preferencias de diseño y establecer patrones de compra. Este análisis
numérico proporciona una base objetiva para comprender la estructura del mercado
y las oportunidades potenciales.

1. Demografía del Barrio:

- Recopilar datos demográficos del barrio, como edad, género, nivel educativo y
ocupación de los residentes.

2. Análisis del Mercado:

- Realizar encuestas para determinar la demanda de camisetas en el área.

- Identificar preferencias de diseño, tallas y precios.

3. Competencia:
 - Cuantificar el número de competidores en el área.

- Analizar precios, calidad y estrategias de marketing de la competencia.

4. Ventas y Rentabilidad:

- Recopilar datos de ventas mensuales para evaluar el rendimiento financiero.

- Calcular márgenes de beneficio y retorno de inversión.

Encuestas Online: Medición Cuantitativa de la Demanda:

- Diseñar encuestas en línea para recopilar datos cuantitativos sobre la demanda de

camisetas personalizadas.

- Utilizar técnicas de muestreo estratificado para obtener una muestra

representativa de la población objetivo.

Análisis de Costos y Proyecciones Financieras: Integración de Datos

Cuantitativos Financieros:

- Realizar un análisis cuantitativo detallado de los costos de producción,

incluyendo materiales, mano de obra y gastos operativos.

- Desarrollar proyecciones financieras basadas en datos cuantitativos para evaluar

la rentabilidad a corto y largo plazo.

Investigación Cualitativo:

La investigación cualitativa agrega capas de comprensión al adentrarse en las

experiencias y percepciones de los residentes. Entrevistas en profundidad y
observaciones revelan aspectos subjetivos, como la relación emocional con las
marcas locales, las tendencias de moda y la influencia de factores culturales en las
decisiones de compra. Este enfoque cualitativo permite capturar matices y
contextos que los datos cuantitativos por sí solos podrían pasar por alto.
1. Percepciones del Producto:

- Realizar entrevistas en profundidad para comprender las percepciones de los

residentes sobre la calidad y estilo de las camisetas disponibles en el mercado.

2. Experiencia del Cliente:

- Observar y entrevistar a clientes mientras compran para entender su experiencia

en la tienda.

- Explorar la satisfacción del cliente y posibles áreas de mejora.

3. Tendencias de Moda:

- Realizar grupos focales para discutir las tendencias de moda en el barrio y

cómo pueden influir en las preferencias de compra.

4. Factores Culturales y Sociales:

- Explorar aspectos culturales y sociales que podrían afectar las decisiones de

compra, como eventos locales, festividades y tradiciones.

5. Opiniones sobre Precios:

- Entrevistar a residentes para comprender cómo perciben los precios de las

camisetas y si están dispuestos a pagar más por características específicas.

Entendimiento Profundo del Consumidor:

- Realizar entrevistas en profundidad con consumidores para comprender sus

motivaciones, expectativas y preferencias en cuanto a camisetas personalizadas.

- Organizar grupos focales para explorar la conexión emocional de los clientes con
la moda personalizada y la experiencia de diseño.
Integración de Perspectivas Cualitativas y Cuantitativas:

- Someter los resultados a la validación de expertos en moda, diseño, sostenibilidad

y análisis de mercado.

- Integrar las perspectivas cualitativas y cuantitativas para proporcionar

recomendaciones holísticas y fundamentadas.

Desarrollo de Estrategias Basadas en Evidencia:

La síntesis de datos cuantitativos y cualitativos facilita el desarrollo de estrategias

fundamentadas. Por ejemplo, el análisis cuantitativo podría sugerir ajustes en el
precio para maximizar el atractivo financiero, mientras que la investigación
cualitativa podría inspirar estrategias de marketing que resuenen emocionalmente
con la comunidad local. Esta combinación permite tomar decisiones estratégicas
más informadas y alinear el negocio con las necesidades reales de los clientes.

1. Triangulación

- Comparar los resultados cuantitativos y cualitativos para identificar

convergencias y discrepancias en los datos.

2. Desarrollo de Estrategias:

- Utilizar la información cuantitativa para tomar decisiones basadas en datos y la

información cualitativa para diseñar estrategias centradas en el cliente y la
experiencia de compra.

3. Identificación de Oportunidades y Desafíos:

 - Integrar los hallazgos para identificar oportunidades de crecimiento y posibles
desafíos que podrían requerir ajustes en la estrategia del negocio.

Conclusiones:

En conclusión, la aplicación de una metodología de investigación mixta en un

emprendimiento de camisetas en el barrio la esperanza ofrece una perspectiva
completa y rica. Al comprender no solo los datos objetivos del mercado, sino
también las experiencias y percepciones subjetivas de los clientes, los
emprendedores pueden diseñar estrategias más efectivas y adaptativas. Esta
combinación de enfoques cuantitativos y cualitativos se revela como una
herramienta esencial en la caja de herramientas del empresario visionario que
busca prosperar en entornos comerciales diversos y dinámicos

Marco teórico

El estudio de factibilidad para poner en marcha la empresa DAR FISH dedicada a

la fabricación de camisetas personalizadas en la ciudad de Villavicencio Meta en el
sector de la esperanza, es necesario saber que para el desarrollo de este
emprendimiento hay una variedad de aspectos importantes los cuales debemos
tener en cuenta como lo son la factibilidad, innovación, realizar un estudio de
mercado, técnico y financiero y contextualizar en temas como emprendimiento e
innovación para que la creación de la empresa tenga un alto porcentaje de
aceptación y efectividad.

Factibilidad
En parte el éxito de los proyectos dependen los estudios de factibilidad que se
realicen en los diferentes periodos del proyecto; desde la etapa inicial hasta el
transcursos de los años; permitiendo determinar el gasto, recursos, elementos,
riesgo, entre otras cosas. Debemos reconocer que estos escenarios que presentamos
son de manera hipotética para ver la evolución de las decisiones que tomemos y
como afectarían al objetivo al que queremos llegar para nuestro negocio.

Entre los beneficios que conseguimos con el estudio de factibilidad está:

Decisiones mejor tomadas; ayudando ya sea en el inicio, durante o después de

poner en marcha los objetivos.

Reconocer los riesgos principales; dejándonos crear estrategias necesarias para la

disminución de los riesgos y continuar con el proyecto y su objetivo sin
contratiempos.

Reducción de gastos; al realizar un estudio de factibilidad del proyecto podemos

determinar una reducción de gastos inicial y de los errores que pudieran surgir.

Estudio de Mercado

El estudio de mercado tiene que ver con la determinación y cuantificación de la

demanda y la oferta, el análisis de los precios y el estudio de comercialización. Se
puede decir que el estudio de mercado tiene que ver con las necesidades que surgen
de las personas u empresas y se tienen por satisfacerlas, de estos también depende
mucho la oferta y demanda que tenga el producto o servicio.

Estudio Técnico

El estudio técnico es el que presenta la determinación del tamaño óptimo de la

planta, determinación de la localización óptima de la planta, ingeniería del
proyecto y análisis organizativo, administrativo y legal. El objetivo del estudio
técnico es llegar a determinar la función de producción óptima para la utilización
eficiente y eficaz de los recursos disponibles para la producción del bien o del
servicio deseado”. De acuerdo con lo anterior el estudio técnico mira el tamaño de
la planta de la organización y también examina todo lo relacionado que esto
conlleva su objetivo es mirar los recursos que se tienen para su producción y así
poder sacarlo de una manera eficaz.

Estudio financiero

Los resultados arrojados por el análisis financiero facilitan la posibilidad de

analizar la evolución de la empresa en el tiempo, determinar la eficiencia en el uso
de los recursos económicos y financieros y visualizar el desempeño de la gestión
financiera de la empresa; puesto que ésta se relaciona fundamentalmente con la
toma de decisiones referentes al tamaño y composición de los activos, al nivel y
estructura de la financiación y a las políticas de dividendos establecidas en una
empresa es decir que por medio del análisis financiero se pueden definir muchas
variables que funcionan como indicadores para observar el rendimiento de la
empresa, lo que posee monetariamente y así poder tener una toma de decisiones
que conllevan a definir la situación de la empresa.

Emprendimiento

Para Jeffrey A. Timmons: El emprendimiento significa tomar acciones humanas,

creativas para construir algo de valor a partir de prácticamente nada. Es la
búsqueda insistente de la oportunidad independientemente de los recursos
disponibles o de la carencia de estos. Requiere una visión y la pasión y el
compromiso para guiar a otros en la persecución de dicha visión. También requiere
la disposición de tomar riesgos calculados.
Joseph Schumpeter (1911), habla sobre los conceptos de Emprendimiento y
determina dentro de su modelo teórico que “la verdadera función de un
emprendedor es la de tomar iniciativas, de crear”. Mark Casson (1982)
argumentaba que “la demanda de emprendimiento se deriva de la necesidad de
ajustarse al cambio mientras que la oferta de emprendimiento estaba limitada por
la escasez de las cualidades personales deseadas”. Según lo anterior se puede decir
que el emprendimiento va mucho más allá de iniciativas y de crear también es el
poder tomar decisiones y sacar adelante una idea de negocio.

Innovación

Según Thompson (1965), “innovación es la generación, aceptación e

implementación de nuevas ideas, procesos, productos o servicios”. De acuerdo con
lo que menciona COM (1995): La innovación es la renovación y ampliación del
rango de productos, servicios y mercados asociados; el establecimiento de nuevos
métodos de producción, suministro y distribución; la introducción de cambios en la
gestión, organización del trabajo y las condiciones de trabajo y habilidades de la
fuerza de trabajo. Según esto se puede decir que la innovación es algo nuevo que
se da a implementar en las organizaciones para dar nuevas ideas ya sea a proyectos
que se tengan o a productos y así generar métodos para su ejecución.

Personalización en la Industria de la Moda:

La demanda del consumidor ha evolucionado hacia la búsqueda de productos

únicos y personalizados (Turley, 2018). La moda personalizada se ha vuelto una
tendencia dominante, proporcionando a los consumidores la capacidad de expresar
su individualidad a través de la ropa (Smith et al., 2019).
Innovaciones Tecnológicas en la Personalización de Ropa:

Las tecnologías emergentes, como la impresión 3D textil y el diseño asistido por

computadora, han permitido avances significativos en la producción personalizada
de prendas (Jones y Wang, 2017). Estas tecnologías han facilitado la creación de
diseños más complejos y la optimización de la eficiencia en la producción.

Experiencia del Cliente en la Moda Personalizada:

La experiencia del cliente se ha vuelto un factor crítico en la industria de la moda

(Kim y Kim, 2020). La capacidad de ofrecer una experiencia de diseño única y
accesible impacta directamente la lealtad del cliente y la percepción de la marca
(Choi et al., 2018).

Sostenibilidad en la Industria de la Moda:

El enfoque en prácticas sostenibles ha ganado importancia en la producción de

ropa (Goworek et al., 2021). La implementación de procesos ecoamigables y el uso
de materiales sostenibles se han convertido en aspectos clave para las empresas
que buscan mantenerse alineadas con las expectativas de los consumidores y las
regulaciones ambientales.

Análisis de Tendencias de Moda en Tiempo Real:

La capacidad de adaptarse rápidamente a las tendencias de moda en tiempo real ha

adquirido relevancia (Pantano y Priporas, 2019). El análisis de datos y la
inteligencia artificial permiten a las empresas anticipar y responder de manera ágil
a los cambios en las preferencias del consumidor.

Integración de la Personalización y la Producción Ágil:

La producción ágil, combinada con la personalización, ha demostrado ser una

estrategia efectiva para satisfacer la demanda del mercado y reducir los excesos de
inventario (Kumar y Bhagwat, 2020). La flexibilidad en la cadena de suministro se
ha vuelto esencial.