Actividad final - Unidad 1

Estrategia de Mercadeo Digital

Paso 1. Para empezar, lo más importante es elegir lo que tendrá mayor impacto en tu empresa.
Para ello, recuerda tu participación en los dos foros de esta Unidad, allí tienes información
valiosa que te ayudará a plantear los elementos básicos de esta estrategia de mercadeo:

 Describe tu emprendimiento en un párrafo de máximo cinco líneas. Puedes apoyarte en los

siguientes enunciados para destacar lo más importante de tu emprendimiento.

Si buscas un lugar en donde la comida casual y las preparaciones saludables se encuentren, si lo

que quieres para almorzar es un lugar con buena onda y buen sabor, si estas en la búsqueda de
una experiencia interesante y deliciosa, Clandestino es el lugar que debes visitar.

1. La necesidad que cubres o problema que resuelves con tu idea de negocio; 2. Tu propuesta
de valor, es decir lo que hace que tu idea de negocio sea distinta a la de tu competencia; 3. La
forma como le das respuesta a la necesidad o problema de tus clientes; y 4. Las oportunidades
o beneficios que le ofreces a tu cliente con tu producto o servicio.

 Escribe la meta más importante que quieres lograr con tu negocio.

Llegar a todos los públicos posibles con una propuesta de comida deliciosa, saludable y de
consumo fácil y rápido.

Paso 2. Para cualquier estrategia de mercadeo, ya sea en línea o fuera de línea, debes saber a
quién te diriges. Las mejores estrategias de marketing digital se configuran a partir de
audiencias específicas. Por ello, crear estos perfiles es tan necesario.

Es importante tener en cuenta que, siempre que sea posible, esta información debe basarse en
datos reales, ya que especular sobre tu audiencia puede hacer que tu estrategia de marketing
tome una dirección equivocada.

Para esta actividad puedes trabajar con la información que tienes en el momento, si ya has
elaborado un perfil de tus clientes, has hecho una encuesta o estudio previo o tienes estadísticas
en tu página que te puedan aportar este tipo de información, utilízala. Si no tienes esta
información, elabora un perfil aproximado de tu público objetivo basado en tus observaciones del
mercado y de negocios similares al tuyo.

 Describe las características de tus clientes, las personas a quienes va dirigido tu

emprendimiento. Puedes incluir datos cuantitativos (demográficos) y datos cualitativos
(psicográficos), como te quede más fácil. Por ejemplo: Ubicación, edad, género, ocupación
aficiones, intereses o necesidades.

El publico al que va dirigida la publicidad es para hombres y mujeres de 18 a 60 años, habitantes y

trabajadores de la localidad de Teusaquillo, chapinero y santa fe. Los interesas en común son:
+ El arte + El producto local + Propuestas divergentes + Literatura + La cultura + vegetarinismo +
comida saludable + cultivos limpios + comida campesina

Paso 3. Identifica las herramientas de mercadeo que necesitarás para cumplir tus objetivos.

 Plantea qué canales de comunicación usarás para mostrar tu emprendimiento: Facebook,

Instagram o WhatsApp Business. Revisa las posibilidades que te ofrece cada aplicación y cómo
puedes aprovechar la potencialidad de cada una para lograr tus metas.

Actualmente tenemos un fanpage en Facebook, tenemos perfil en Instagram y estamos

empezando a explorar las herramientas que ofrece WSP bussiness. La herramienta que más he
utilizado para promover nuestros productos es el Instagram, porque la comida entra por los ojos y
esta red abre la posibilidad de transportar a los comensales al lugar a través de las imágenes.

Paso 4. Describe el tipo de contenido que publicarías para llegar a tu público objetivo.

 Planea el contenido que vas a publicar a partir de la estructura que te presentamos a

continuación. Este ejercicio te será útil cada vez que necesites organizar el material para tus
publicaciones o cuando vayas a iniciar una campaña publicitaria.

 Título de la publicación o la Ahora estamos en las plataformas más popular!!

campaña publicitaria
 Formato(s) a utilizar: (imagen,
fotografía, texto, video, etc.)
 Objetivo de la publicación
Imagen y video.
Informar a nuestros clientes y personas interesadas
que ya pueden pedir nuestros productos a través de
las plataformas delivery : I food, Domicilios.com y
Rappi

 Canales que utilizarás: Facebook, Instagram, Facebook

Instagram o WhatsApp
 Nivel de prioridad Alto

Los criterios de evaluación de esta actividad calificable son los siguientes:

 Describes tu emprendimiento en un párrafo de máximo cinco líneas e incluyes alguno de los

elementos orientadores - 10%
 Escribes la meta más importante que quieres lograr en tu negocio - 20%
 Describes las características de tus clientes o personas a quienes va dirigido tu emprendimiento
– 20%
 Planteas qué canales de comunicación usarás para mostrar tu emprendimiento - 20%
 Diseñas un sencillo plan de creación de contenidos según las especificaciones dadas – 20%
 Evidencias buena redacción, ortografía y gramática - 10%