MANUAL DE REDES SOCIALES PARA EL SISTEMA MEXIQUENSE DE MEDIOS PÚBLICOS

FORMATOS

El formato de los contenidos es de suma importancia para las plataformas digitales, de estos
depende que el contenido pueda posicionarse adecuadamente, lo que se traduce en un mejor
rendimiento de los contenidos.

Formatos de video
Dimensiones Formato
1:1 Cuadrado
4:5 Cuadrado
9:16 Vertical
16:9 Horizontal

Formato idóneo para cada plataforma

Dimensiones Plataforma Producto
1:1 Instagram (IG) Carrusel
4:5 Instagram (IG) Carrusel
9:16 TikTok (TT), Instagram (IG) Reel, Short
YouTube Short (YTS)
16:9 YouTube (YT), Twitter (X), Post
Facebook (FB), Instagram (IG)
 Formatos de imagen

Dimensiones Plataforma Producto

1080x1080px Instagram, YouTube Portada Carrusel, Post IG, Post
Community Tabs
940x788px Facebook Post FB
1600x900px Twitter Post X
1080x1920px Instragram Portada reel, story
1920x1080 Youtube Portada publicaciones

Tipos de publicaciones
Dimensiones Plataforma Producto
1:1 Instagram (IG) Carrusel
4:5 Instagram (IG) Carrusel
9:16 TikTok (TT), Instagram (IG) Reel, Short
YouTube Short (YTS)
16:9 YouTube (YT), Twitter (X), Post
Facebook (FB), Instagram (IG)

Portadas: El uso de las portadas en los contenidos como Reel, carrusel o videos de Youtube generan
un doble impacto en las audiencias. Estos deben contar con los siguientes elementos: Título (fuerte,
conciso e informativo), imagen que cause una reacción en la audiencia gráficos simples, pero
atractivos.
Reel 9:14 (IG/FB). El contenido debe ser atractivo y no exceder los 90 segundos.

https://www.instagram.com/p/C12uri0MyPX/

Carrusel 1:1 (IG) El contenido no debe ser mayor a 60 segundos. Pueden colocarse hasta 8 videos
diferentes en una misma publicación. Pueden ser contenidos en video, imágenes o mixto.
https://www.instagram.com/p/C1r1oAApR2o/?img_index=1

YouTube 9:14 (Short) El contenido debe tener un fuerte impacto y no exceder los 60 segundos.

https://youtube.com/shorts/6a296EFNx8M?si=8lMqYSrmDnTOZs4n

https://youtube.com/shorts/j3EKEw5JseY?si=M-qPkiuZIsH5mHjd

Post video 16:9 Es el contenido más flexible, pude tener una duración de hasta 10 minutos, lo
*recomendables es que este tipo de contenidos dure entre 30 a 90 segundos.

Los contenidos en formato 9:16 mayores a 90 segundos serán colocados en YouTube.

IMPORTANTE: Se evitará el uso de imágenes con violencia explícita, que motive a las audiencias a
causarse o causar daño a terceros, contenidos que fomenten el discurso de odio o con derechos de
autor. Las plataformas discriminan estos contenidos y las cuentas podrían ser sancionadas y
bloqueadas temporal o definitivamente.

EJEMPLOS

Tetris: https://www.instagram.com/p/C1r1oAApR2o/

Carlos Bremer: https://www.instagram.com/p/C1vB6JRuCui/

Embarazo carrusel imágenes https://www.instagram.com/p/C1sYgjfNEDP/?img_index=1

Cuánto cuesta casarse: https://www.instagram.com/p/C1pmKWnOgt1/

COPYWRITING

Copy: El texto en redes sociales debe ser un complemento de la información que se muestra en la
imagen (título de la nota). Ésta debe dejar expectativa en los usuarios para llamar la atención y
generar interés en el resto de la nota informativa.

Tono: Los textos deben ser breves, respondiendo el ¿Qué? ¿Quién? ¿Por qué? Nunca deben
responderse todos los cuestionamientos en el copy, esto desmotiva a los usuarios a abrir la
publicación. Evitar hacer uso de clickbait, la plataforma pude detectarlo como contenido engañoso
o falso provocando sanciones a la cuenta.

IMPORTANTE: Aunque la plataforma X y Meta permitan textos de hasta 4 mil caracteres lostextos
no deben sobrepasar los 280 caracteres ya que esto impide desplazar la nota.

Texto incompleto

Nota no desplazada

Reduce el impacto e interés del usuario

Uso de emojis, hashtags y etiquetas: El uso de complementos gráficos no debe ser invasivo y
tampoco debe sustituir palabras o frases. Deben reforzar el impacto del texto.

En el caso de los hashtags, estos deben utilizarse en keywords, lugares de referencia, personajes,
términos que generen comunidad y tendencia (Ej: #CDMX, #Edoméx, #CarlosBremer, #Corrupción,
#Denuncia, #ÚltimaHora).

Tomar en cuenta que los usuarios en redes sociales no siempre coinciden con el nombre del
personaje que se está hablando lo que dificulta la lectura del texto. Recomendamos sólo etiquetar a
los personajes que se consideren importantes y que pudieran generarnos un mayor rendimiento en
la publicación.
Hilos: La publicación en hilo debe limitarse a ciertos temas de impacto y relevancia (Sismos,
detenciones, actos fuera de lo común)

Títulos en YouTube

Los títulos deben ser descriptivos, utilizar en su totalidad los 100 caracteres, tratar de evitar el uso
de acrónimos, siglas o cualquier tipo de abreviaturas, excepto aquellas que se encuentren
posicionadas en el colectivo imaginario (Ej: AMLO, Profeco, INEGI)

Evitar hacer uso de términos explícitos que evoquen violencia o situaciones que motiven el
comportamiento de los usuarios (Ej: Suicidio)

Títulos en Instagram

En el caso de los posteos de Instagram permite enganchar a los usuarios, si bien es una red social
mayormente gráfica, este segundo elemento nos ayudará a cautivar al usuario.

IMPORTANTE: Los contenidos de video deben ser imágenes impactantes al espectador, ya que, en
promedio, tenemos 3 segundos para enganchar a las audiencias.