INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

UNIDAD SANTO TOMÁS

LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES

ADMINISTRACIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

TAREA 4
Ciclo de vida de un producto

CARRILLO ARTEAGA CARLOS RODRIGO

CASTILLO FLORES MARIANA
LANDEROS CASTRO DANIELA
JIMENEZ GUILBERT LELGIE

GRUPO 5RM17

PROFESOR: GOMEZ LEON JESUS

FECHA DE ENTREGA
Índice
Introducción
Ciclo de vida de labial de Bissú
Introducción
Crecimiento
Madurez
Declive
Conclusiones
Fuentes de consulta

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Introducción
El ciclo de vida de un producto comienza con el nacimiento de este, desde que se
lanza al mercado usando así una estrategia de mercadotecnia de introducción al
mercado así comienza la introducción del producto, en esta etapa el labial de Bissú
se da a conocer al mercado mediante la estrategia de publicidad online utilizando a
youtubers de maquillaje para que hagan reseñas de este.
En la etapa de crecimiento el producto comienza a tener su mayor popularidad y se
comienza a posicionar en el mercado de manera que las ventas aumentan para
posteriormente entrar en la etapa de madurez en la cual el producto ya está bien
posicionado en el mercado por lo que ya no necesita de una estrategía de
mercadotecnia tan fuerte, más bien requiere de mercadotecnia para seguir
manteniendo su posición en el mercado pero finalmente llega la etapa de declive
donde las ventas disminuyen y ya no es tan relevante el producto por lo que esta
etapa es crucial para el producto ya que se debe de analizar si se invierte publicidad
para poder levantar de nuevo las ventas y popularidad del producto o sacarlo del
mercado.

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Ciclo de vida de labial de Bissú
Introducción
Los labiales Bissú han sido desde inicios de la marca los principales productos de la
misma, empezando con una línea de pequeños labiales con tonos brillantes,
posteriormente labiales “mágicos” los cuales cambian de color poniéndose de un
tono rojo o rosa dependiendo de este, posteriormente la marca sacó al mercado un
nuevo producto, una nueva formula en sus labiales que fue la formula liquida.
Labiales líquidos de diferentes tonos con un acabado en mate y consistencia ligera
los cuales se llaman “Tinta line”.
La estrategia de introducción al mercado tuvo que ver con las tendencias de los
nuevos productos de belleza que en ese tiempo estaban saliendo, productos
novedosos de marcas líderes en el mercado de los cosméticos como MAC y
Maybelline.

Bissú comenzó Mandando cajas de sus productos nuevos que son los “Tinta line” a
youtubers y creadoras de contenido para redes sociales de manera que ellas
probarán los productos o en este caso el labial y posteriormente dieran su opinión
sobre este, así bissú aprovecha la publicidad de boca en boca que es la publicidad
más importante que tiene y con la que ha logrado posicionarse en el mercado
mexicano como una de las marcas de maquillaje nacional más importantes.
Su estrategia de introducción se mostró a principios de manera online mediante las
creadoras de contenido.

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Como se puede ver en la imagen de arriba la youtuber de maquillaje Rosy
McMichael una de las mayores influencers en la industria del maquillaje realizó una
reseña de esos productos lo que viralizó más este e hizo que su popularidad
aumentara.
Crecimiento
Comenzaron las ventas de los labiales “Tinta line” de Bissú tanto en las sucursales
propias de la marca como en tiendas de cosméticos en plazas comerciales y en
tiendas de cosméticos que venden a mayoreo.
Algunas de las tiendas de cosméticos que ofrecen este producto en tienda física
como en tiendas online son:
● Bellísima.
● Boutique Bissú.
● Sally beauty.
● Mercado libre.
● Joan Cosméticos
● Renatta Cosmetics.
● Amazon
● Belleza en línea.
Como se puede observar son muchas tiendas las cuales ofrecen este producto por
lo que las clientas de la marca tienen una gran variedad de tiendas para poder
conseguir el producto esto gracias a los canales de distribución que tiene la marca,
esto también permitió el incremento en ventas de los Tintaline debido a que los
clientes podían encontrarlo con facilidad y en muchos lugares.
En redes sociales se podía observar como más creadoras de contenido pequeñas
compraron este producto y comenzaban a dar sus reseñas llegando a compararlo
con otras marcas y resaltando la calidad-precio que esta marca siempre maneja.
Cada vez aumentaban más las reseñas del producto y en sus redes sociales de la
marca se contaba con publicidad del nuevo producto.
Madurez
La etapa de madurez de un producto es cuando ya se encuentra bien posicionado
en el mercado y se comienza a vender por sí solo debido a que ya no requiere el
esfuerzo de una campaña de mercadotecnia de lanzamiento, el producto ya está en
las tiendas y las clientas se acercan a este producto porque ya su popularidad
creció.
Se observó bastante popularidad del producto debido a su fórmula tan buena, sus
características que lo hacían ser un buen labial, su precio, la variedad de colores
con los que el labial cuenta y las reseñas que tenía el producto.
A continuación se muestra una imagen de las reseñas de los Tintaline de Bissú

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Los comentarios en la tienda online de Bellisima son muy positivos, todos estos
comentarios tienen 5 estrellas y son comentarios muy buenos hacía los productos,
entre las características del producto que más resaltan son la durabilidad y los
diferentes tonos.
Declive
Aunque en la tienda online se sigue vendiendo el producto este ya no es uno de los
productos de Bissú más vendidos debido a que la misma marca lanzó otros tipos de
labiales con fórmulas diferentes y más modernas cumpliendo con las expectativas
de los nuevos consumidores como lo son los labiales maté en barra que ahora son
de los más vendidos de la marca debido a un cambio en la fórmula y la creciente
popularidad de fórmulas más cremosas y no tan secas en el mercado de los
cosméticos.

Conclusiones
Los labiales tintaline de la marca Bissú salieron al mercado en 2021 y comenzaron
su introducción al mercado mediante reseñas de youtubers en internet, debido a los
buenos comentarios del producto por parte de estas influencers hicieron que el
producto comenzara a crecer en el mercado debido a que más y más personas
comenzaban a comprar el mismo producto.
Todo producto pasa también por su etapa de madurez y finalmente como el declive
como pasó en este caso con los labiales tintaline, actualmente su producto más
vendido en la línea de maquillaje para labios es el labial mate que ahora responde a
otras necesidades del nuevo mercado.

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Fuentes de consulta
https://bissu.com/