SEGUNDO PARCIAL

MERCADOS COMPETITIVOS

Características de los mercados competitivos:

• Elevado número de oferentes y demandantes.
• Producto homogéneo.
• Empresa precio-aceptante.
• Información perfecta.
• Libertad de entrada y salida de empresas.

La empresa competitiva se enfrenta a una curva de demanda horizontal o completamente

elástica.

La empresa competitiva maximiza los beneficios cuando produce en un nivel en el cual el

ingreso marginal, que es similar al precio, se iguala al costo marginal (P = CM).

A corto plazo
Si el precio es igual o superior al costo variable medio (P = CVMe), a la empresa le
convendrá producir; en cambio, si dicho precio es menor (P < CVMe), deberá cerrar, ya que
mejorará su situación dejando totalmente de producir.

El​ ​punto de cierre​ es aquel en el cual los ingresos cubren exactamente los costos variables
de forma que las pérdidas son iguales a los costos fijos. Cuando el precio desciende por
debajo del nivel en el que los ingresos son iguales a los costos variables, la empresa
minimiza sus pérdidas cerrando.

•¿Cuáles son los supuestos de la competencia perfecta?

Para que podamos identificar a un mercado de competencia perfecta debe:

❖ Existir numerosos oferentes y demandantes​ de manera tal que ninguno​ tenga la

capacidad de influir en la determinación del precio del producto.
❖ Homogeneidad del producto​, es decir, los productos son idénticos o presentan
características similares. Este supuesto indica que no hay marcas que diferencian a los
productos, se trata de un mercado perfectamente competitivo donde los compradores
elegirán el producto cualquiera sea el oferente​.
❖ Ausencia de barreras​ al libre funcionamiento del mercado que establece que cualquier
empresa puede ingresar o salir del mercado en el momento que lo desee​ sin ningún tipo de
restricción.
❖ Información perfecta y gratuita​. Tanto los compradores como los vendedores deben tener
información sobre todas las condiciones de precios o calidades que afecten los intercambios
sin coste alguno.
•¿Cuál es la condición de maximización de beneficio en la competencia
perfecta? ¿Cambia la condición de maximización en el largo plazo?

La condición es que el precio y el ingreso Mg coinciden. la condición de 1° orden dice que el punto de
equilibrio es donde se maximizan beneficios es donde IMg= CMg =P . cuando el IMg > CMg, la
empresa debe aumentar la producción. Cuando el IMg < CMg el la empresa debe disminuir la
producción. se debe cumplir también la condición de 2°orden que es que la derivada del CMg > 0
osea el Precio > CVMed.

La empresa ​maximiza cuando P=IM=CM. ¿Por qué? Esto es porque la curva de demanda es horizontal al estar
en un mercado con ​precio-aceptante ya que si el precio fuese superior a esta curva la demanda sería cero al
perder a los clientes y los beneficios, en este punto disminuyen, en otro caso, si se produce una cantidad menor
al precio es decir si el IM > CM ( ingreso marginal es mayor al costo marginal) , la empresa le convendría
producir más cantidad para obtener mayores beneficios.

En el largo plazo la condición de maximización no cambia. Se logra que los beneficios sean nulos. Si
hay ganancias entrarán empresas, y si hay pérdidas se irán empresas del mercado.

los beneficios son nulos pero porque? por la libre entrada y salida de las empresas que esta se ajusta hasta que
los beneficios sean nulos y esto sucede cuando se sitúa en el mínimo de la curva de los costos medios a largo
plazo. Punto en donde las empresas no tienen incentivo para entrar o salir del mercado.

•Una empresa competitiva que tiene pérdidas en el corto plazo ¿baja las
persianas?

Una empresa que obtiene pérdidas en el corto plazo no baja las persianas ya que puede producir con
pérdidas a la espera de obtener beneficios en el largo plazo si es que sube el precio del producto o
disminuye el costo de producción. Dejar de producir sería más caro aún, y una empresa debe
comparar la rentabilidad de producir con la de cerrar y de ahí elige la opción que más le convenga.

Respecto al cierre hay ciertas reglas en donde:

Si el ​P>CVM​e la empresa puede producir, aunque siga con pérdidas ya que pierde menos
produciendo que cerrando y puede cubrir tanto los costos fijos como variables.

Si​ P=CVMe​ producir o cerrar sería lo mismo ya que a la empresa le resultara indistinto producir o no.

Si ​P<CVMe la empresa le conviene cerrar ya que perdería menos cerrando que si sigue produciendo
y en este caso los ingresos serían nulos y se debería hacer frente a los costos fijos.
•¿Por qué en el largo plazo la competencia perfecta tiene beneficios
nulos? ¿Esto implica que no gana nada?

En el largo plazo, las empresas producen en el mínimo de su Costo Medio, el cual es igual al Costo
Marginal, y al Precio del Mercado, es decir que las empresas se comportan de forma óptima.

En el largo plazo, los beneficios son nulos, dado que, si hay pérdidas, saldrán empresas de
competencia, y si hay beneficios, entrarán empresas a la competencia. Es decir que la cantidad de
empresas se ajusta hasta que los beneficios sean nulos.

En el mercado habrá tantas empresas como sean necesarias para producir las unidades
demandadas.

•¿Cómo se relaciona lo anterior esto con los costos contables y con los
costos económicos?

En principio nosotros definimos los costos contables, como los costos necesarios para realizar la actividad de la
empresa, es decir el pago de trabajo o producción, incluyendo por ejemplo materia prima, transporte y
depreciación. Por otro lado, el costo económico, incluye lo anterior y además considera el coste de oportunidad,
es decir el costo de haber tomado una determinada decisión, al saber que tomando alguna otra alternativa
puede llegar a obtener otros beneficios. Si analizamos los beneficios, es decir la diferencia entre el ingreso (I) y
los costos; tenemos por un lado los beneficios contables, como el I-wL (costos laborales); y por otro lado los
beneficios económicos, como el I-wL-rK (costo del capital). Por otra parte, al analizar en beneficios económicos
con el mercado de competencia perfecta, podemos decir que el mercado se encuentra en equilibrio a largo
plazo, este se debe a que el beneficio económico es nulo, y por lo tanto no hay incentivo de una entrada o salida
de una empresa en el mercado, ya que encuentra que obtiene buenos resultados en lo que está invirtiendo, de
igual manera a que lo hubiese hecho en otro lado. En cambio, cuando el beneficio no es nulo, quiere decir que
existe un costo de oportunidad que podría estar aprovechando entrando o saliendo del mercado. Si el beneficio
es positivo, hay una ganancia extraordinaria, que incentiva a las empresas a entrar en el mercado. Y si el
beneficio es negativo, no se ve oportunidad de invertir y por lo tanto salen del mercado.

RESUMEN
La empresa tratará de maximizar la diferencia entre los ingresos totales y los costos totales. Los
ingresos totales son el resultado de multiplicar la cantidad producida por el precio de venta del
producto.
• Para que un mercado sea de competencia perfecta debe cumplir las siguientes condiciones:
1. Que exista un elevado número de compradores y vendedores.
2. Que tanto los compradores como los vendedores sean indiferentes con respecto a quién compra o
vende.
3. Que todos los compradores y los vendedores tengan un conocimiento pleno de las condiciones
generales del mercado.
4. Que exista libre movilidad de los recursos productivos.

• La curva de oferta de la empresa competitiva se corresponde con el tramo creciente de la curva de

costos marginales a partir del mínimo de la curva de costos variables medios. En el mínimo de la
CVMe la empresa alcanza el punto de cierre. A unos precios superiores a este nivel, la empresa
empieza a cubrir no solo los costos variables sino también los costos fijos. En el mínimo de la curva
de costos totales medios, la empresa alcanza el punto de nivelación, pues cubre los dos tipos de
costos.
• La curva de oferta del mercado se obtiene sumando las ofertas individuales de cada una de las
empresas que lo integran. La capacidad de ajuste de la empresa ante cambios en los precios
dependerá del período considerado. Por ello, se suele hablar de una curva de oferta de la industria a
muy corto plazo, de curva de oferta a corto plazo y de curva de oferta de la industria a largo plazo.

• Al precio de equilibrio en un mercado competitivo, a corto plazo, las empresas no tendrán los
mismos beneficios, pues las posiciones de las curvas de costos medios y marginales serán distintas.
Estas diferencias no se mantendrán a largo plazo, pues las empresas que están en la industria
podrán readaptar sus procesos productivos para hacerlos más eficientes y, además, en caso de que
existan beneficios extraordinarios, otras empresas podrán entrar en la industria.

• A largo plazo no habrá ni beneficios ni pérdidas, pues si P > CMeL, tendrá lugar una entrada de
nuevas empresas a la industria y el precio bajará, y si P < CMeL, al no cubrirse los costos, se
producirá una salida de empresas de la industria, lo que hará elevar el precio. A largo plazo, P = CMe
= CMeL.

• Cuando la ganancia marginal que obtiene la sociedad por la última unidad consumida es igual a su
costo marginal, el equilibrio competitivo es eficiente.

MONOPOLIO

El caso extremo de competencia imperfecta es el ​monopolio​. Un monopolista es el

único vendedor de un determinado bien o servicio en un mercado en el que no es
posible la entrada de otros competidores.
El empresario monopolista cumple un papel determinante en el proceso de fijación
del precio de su mercado, pues tiene capacidad para decidir su cuantía.

Una empresa tiene poder de monopolio o poder de mercado si puede incrementar el

precio de su producto reduciendo su propia producción.

Cuando la empresa monopolista produce una unidad más, debe bajar el precio que cobra
por cada una de las unidades que vende, y esta reducción del precio disminuye el ingreso
generado por las unidades que ya estaba vendiendo. Por esta razón, el ingreso marginal del
monopolista es menor que su precio (IM< P).
estará en equilibrio cuando, al incrementar la producción en una unidad, la variación de
los ingresos y los costos sea igual (IM = CM).

cantidad de máximo beneficio será Qm pues si se produce una unidad más a partir de Qm
los beneficios disminuirán, dado que CM > IM, mientras que si se produce una unidad me
los beneficios aumentarán al incrementarse el nivel de producción, pues IM > CM. Solo para
Qm se cumple que IM = CM y se maximiza el beneficio.

El ingreso marginal de una empresa competitiva es igual a su precio, mientras

que el de la empresa monopolista es menor que su precio.

este maximiza su beneficio cuando se cumple IM = CM y, dado que el CM siempre es

positivo, resulta que el IM también lo será, lo que implica que el monopolista maximizador
del beneficio siempre selecciona el nivel de producción en el tramo de la curva de demanda
en que esta es elástica ((Ep> 1), es decir, cuando el IT crece.

Un monopolista sólo puede obtener ​beneficios monopolísticos​ si, al nivel de producción

de equilibrio, la curva de demanda de su producto se encuentra por encima de su curva de
costo total medio.

El monopolio, en comparación con la competencia perfecta, reduce la producción y eleva el

precio.

•¿Cuáles son los supuestos del monopolio?

El monopolio es el mercado en el cual solo existe un vendedor y que cumple con supuestos:
● Solo hay un vendedor, es decir la empresa es toda la industria.
● Posee control para fijar precios.
● Los productos no tienen sustitutos idénticos.
● Cuando existe un monopolio el precio es mayor y la cantidad de producción es menor, y
viceversa.

•¿Cuál es la condición de maximización de beneficio en el monopolio?

¿Cambia la condición en el largo plazo?

Q es el nivel de producción en el que IM = CM. Si la empresa produce una cantidad menor a

Q pierde beneficios por producir poco y vender a un precio demasiado alto. Si la empresa
produce una cantidad mayor a ese Q también perdería beneficios por producir demasiado y
vender a un precio demasiado bajo.

Entonces, el nivel de producción, Q, maximiza los beneficios tal que los beneficios
adicionales generados por un pequeño aumento de Q son simplemente cero.

Esto conlleva a que la condición de maximización del beneficio es:

● IM - CM = 0
● IM = CM

A largo plazo en un monopolio, a diferencia de las empresas en un mercado perfectamente

competitivo, las empresas si obtendrán beneficios económicos.

● IMg˂CMg, tengo que producir menos, ya que en este momento la cantidad producida es
mucha en relación al bajo precio al que lo vendo, por lo que disminuye el beneficio.
● IMg=CMg, la cantidad producida es óptima, y el beneficio máximo.
● ​IMg˃CMg tengo que producir más, ya que en este momento la cantidad producida es poca en
relación al alto precio al que vende, por lo que el beneficio disminuye.

(el área entre ambas curvas me permite observar los beneficios perdidos)
En el largo plazo, la condición no cambia, sino que se mantiene debido a que no hay entrada de
nuevas empresas al mercado, por las barreras legales o naturales que se las impide.

•¿Qué tipo de discriminación de precios se puede encontrar en el

monopolio?

Un monopolista practica la discriminación de precios cuando cobra precios distintos

a cada tipo de comprador en función de las diferencias entre sus elasticidades de la
demanda.

- Discriminación de 1er Grado (Discriminación perfecta de precios): Si el monopolista puede

identificar a cada comprador de manera independiente es posible que pueda cobrar el máximo de
precio que cada comprador esté dispuesto a pagar por el bien, ya que logra genera una importante
carga de información para conocer la función de demanda de cada comprador potencial. Con esta
discriminación de 1er Grado el monopolista logra capturar todo el excedente del consumidor,
transfiriendo todo ese excedente a los beneficios del monopolista.

- Discriminación de 2do Grado (Discriminación mediante tabla de precios): El monopolista elige una
tabla de precios que da incentivos a los demandantes para que se separen a sí mismos en función
de la cantidad que quieran comprar.

- Discriminación de 3er Grado (Separación de mercado): En este caso el monopolista separa a sus
consumidores en unos pocos mercados identificables y aplica una fijación de precios independientes
en cada mercado.

La estrategia que adoptan es que se le gratificará un precio alto si estos mercados poseen una Ed,p
baja, en cambio, si poseen una Ed,p alta estos mercados se verán "beneficiados" debido a que se les
cobrará un precio bajo, ya que son muy sensibles a una alteración del precio, entonces corren el
riesgo de que se estos mercados opten por no comprar.

•¿Por qué el Estado regula a los monopolios?

El estado regula a los monopolios, para evitar un excesivo poder de mercado por partes de
estos y luchar contra los fallos percibidos en el mercado en los que los individuos pueden no
tener información suficiente o la capacidad necesaria para protegerse. Estas regulaciones
pretenden lograr el bienestar social y para esto es necesario aplicar controles en los precios
o leyes antimonopólicas.
•¿Qué es un monopolio natural?

Un monopolio natural surge cuando una única empresa puede ofrecer un bien o un servicio
a todo un mercado con menos costos que dos o más empresas. Por ejemplo: la distribución
local de señales de televisión por cable, gas, electricidad, etc.

Es una empresa que es capaz de producir, con menos costos, la producción de todo el mercado, en
vez de haber varias empresas pequeñas. Este surge cuando hay grandes economías a escala.
El monopolio natural se encuentra en el precio mínimo en el punto donde se cortan las curvas de
costo medio e ingreso medio (demanda).

Competencia Monopolística y Oligopolio

•¿Qué diferencias y similitudes tiene la Competencia Monopolística respecto

de la Competencia Perfecta y el Monopolio?

En los mercados de ​competencia monopolística hay muchos oferentes, que

compiten por el mismo grupo de clientes; y hay libertad de entrada al mercado. En
adición, incluye a muchas empresas que producen bienes y servicios parecidos pero
diferenciados, por ejemplo, productos alimenticios que puedan distinguirse por su
marca. A su vez, la empresa posee un pequeño grado de control sobre el precio,
debido a la diferenciación, la cual le confiere, por tanto, un ligero poder
monopolístico. La competencia adopta la forma de marcas comerciales y publicidad,
así como variaciones en el precio. Esta estructura de mercado se parece a la
competencia perfecta en que hay muchos vendedores, ninguno de los cuales posee
una gran cuota de mercado; pero se diferencia de ella en que los productos que
ofrecen las distintas empresas no son idénticos.

En el caso de ​competencia perfecta​, hay muchos productores, pero ningún

productor posee control sobre el precio, el cual viene fijado de manera impersonal
por el mercado. El producto es homogéneo, a diferencia de la competencia
monopolística que es diferenciado.

En el ​monopolio​, hay un solo productor que tiene poder sobre el precio (o la

producción), normalmente limitado en la práctica por la regulación del Gobierno.
Una empresa tiene poder de monopolio o poder de mercado si puede incrementar el
precio de su producto reduciendo su propia producción. A diferencia de los
mercados previamente analizados, un monopolista es el único vendedor de un
determinado bien o servicio en un mercado en el que no es posible la entrada de
otros competidores.

La diferencias y similitudes principales de Competencia monopolística con Competencia perfecta y monopolio

son:
-Venden un producto diferenciado, ósea, los productos de un mercado son sustitutos pero no sustitutos
perfectos, algunos consumidores prefieren pagar más por artículos de ciertas empresas que se distinguen por su
calidad, lealtad a la marca, confianza al producto, etc.

Esto significa que tienen poder de monopolio​,pero es mucho menor q en un monopolio puro. ya que si una
empresa fija su precio mas elevado que el de la competencia, algunos consumidores compraran su producto.

-Se diferencia del monopolio porque hay muchas empresas en el mercado, que compiten entre si. El mercado no
se limita a 1 o un puñado de empresas productoras.

Como son muchas empresas, se asimila a la competencia perfecta por la cantidad de productores que hay.

-Se diferencia del monopolio porque hay una libre entrada y salida de las empresas, no existen barreras
artificiales o naturales que dificulten la entrada o salida de las empresas, por lo que entrar al mercado cuando se
ve una buena oportunidad o salir del mismo cuando no se obtienen los resultados esperados es relativamente
fácil.

Se asimila justamente a competencia perfecta por la libre entrada y salida de las empresas.

-Se diferencia de la competencia perfecta porque su nivel de producción afecta al precio de mercado, no es
precio-aceptante, ya que tiene poder de monopolio, aunque es pequeño.

Esto le da una pequeña similitud con el mercado monopolístico, tiene una pequeña cuota de poder de mercado.

•¿En el largo plazo, hay pérdida de eficiencia en el Competencia

Monopolística?

En el largo plazo, los beneficios obtenidos llevan a otras empresas a ingresar en la

industria. Como estas producen marcas rivales, la empresa pierde cuota de mercado y
ventas. En este caso, la maximización de beneficios implica beneficios nulos ya que el
precio es igual al coste medio y, como la curva de demanda tiene pendiente negativa, el
punto de beneficio nulo se halla a la izquierda del coste medio mínimo. El exceso de
capacidad en este punto es ineficiente, ya que el coste medio sería menor con menos
empresas en la industria.

•¿Qué diferentes tipos de Oligopolio existen?

El oligopolio ​puede existir tanto del lado de la oferta como de la demanda. Un

oligopolio ​será ​de oferta cuando la demanda esté atendida por unos pocos
oferentes. En caso contrario, en que un escaso número de demandantes debe
absorber el bien o servicio producido por un gran número de oferentes, será un
oligopolio ​de demanda​, también denominado ​oligopsonio.
Otro tipo es el ​oligopolio bilateral​, cuando las dos fuerzas del mercado están
integrados por pocos agentes económicos, es decir cuando existen pocos oferentes
y pocos demandantes. Esto permite que tengan influencia o poder sobre el
mercado.

El ​duopolio ​es un caso extremo, se da cuando existen solo 2 productores. Una de

sus características es el poder que tiene el empresario de influir con sus propias
acciones, sobre las decisiones de la competencia. Y viceversa, de ser influido por el
rival.

Un Oligopolio es un mercado en donde hay diversas empresas las cuales compiten entre sí
y no es posible la entrada de nuevas empresas. El producto puede estar diferenciado entre
las empresas por diferentes características..

Los diferentes tipos de Oligopolio son:

1. Mercado donde las empresas cooperan entre sí y les permite cobrar precios
superiores a sus costos marginales y así obtener grandes beneficios.
2. Mercado donde las empresas compiten entre sí, sin importar que esto lleve a que
obtengan menores beneficios. Cada empresa toma decisiones analizando que tanta
trascendencia en su beneficio puede lograr.
3. Mercado en el cual se encuentra un ​cartel​ , la mayoría/todas las empresas
coordinan sus precios y niveles de producción para así lograr maximizar su beneficio
todos juntos. Los carteles tienden a ser inestables y breves ya que muchas
empresas tienden a “engañar” a las otras y bajar el precio para lograr mayor
demanda de su producto

•¿En qué sentido el modelo de Bertrán se parece a la Competencia Perfecta y

el Cartel al Monopolio?

El cartel se asimila con el monopolio en la situación de eliminar la competencia, es decir a través de

un acuerdo entre empresas del mismo sector se dispone el fin de reducir o eliminar la competencia
en un determinado mercado para controlar la producción y la distribución.

El modelo de Bertrán se parece a la competencia perfecta principalmente en que los productos son
homogéneos y se elige por precio donde se da que P tiene que ser igual al CMG.
•¿Qué conviene más (y a quién) ser oligopolista de Cournot o de Stackelberg?

Dependiendo de la industria, si hay empresas que son parecidas, que ninguna tenga una
gran ventaja o posición de liderazgo, será conveniente utilizar el modelo de Cournot, donde
cada empresa produce una cantidad que maximiza sus beneficios dado lo que produce la
otra. Si en la industria hay una empresa dominante que toma la delantera a la hora de
introducir nuevos productos, conviene el modelo de Stackelberg, donde los mayores
beneficios y costes más bajos lo tiene el primero en producir y llevar al mercado sus
productos.

Suele ser más ventajoso ser oligopolista de stackelberg ya que al fijar el nivel de producción antes que los
demás, mi nivel de producción será elevado independientemente de lo que haga el resto. En cambio mi
competidor si deberá tener cuidado con su producción para no producir una reducción de los precios.

•¿Qué significa equilibrio de Nash?

El equilibrio de Nash consta del conjunto de estrategias y acciones que otorgan el mejor
rendimiento posible para una empresa dadas las acciones de sus competidoras. En otras
palabras, se basa en que cada empresa obtiene el mejor resultado posible teniendo en
cuenta las acciones que llevan a cabo sus competidoras.

•¿Qué es una estrategia dominante? ¿Implica ignorar al otro?

Hablamos de estrategia dominante cuando un jugador tiene una estrategia mejor

independientemente de la estrategia que sigue el otro.

La estrategia dominante es aquella que es óptima independientemente de lo que haga el adversario.

Entonces en esta estrategia se analizan los resultados independientemente de lo que haga el otro jugador, por
lo que si implica ignorar al otro. En cambio en el equilibrio de Nash si se toma en cuenta lo que el otro jugador
hace.

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Van a ver que la solución del modelo de Bertrand es similar a la de competencia perfecta (P=Cmg), y la
solución de Colusión, es similar a la de monopolio (Img=Cmg).

Por lo cuál las dos formas novedosas que tienen que identificar es la resolución del modelo de Cournot
(movimientos simultáneos) del modelo de Stackelberg (movimientos consecutivos)

Una​ colusión ​es un acuerdo entre las empresas de un mercado sobre las cantidades que se van a producir
o sobre los precios que se van a cobrar.

El​ oligopolio colusorio​ que logra actuar como tal maximiza los beneficios conjuntos de sus integrantes
produciendo la cantidad y aplicando el precio de un monopolio, obteniendo el beneficio monopolístico.
Un ​cartel​ es una organización de empresas que trata de limitar la acción de las fuerzas de la competencia
mediante el establecimiento de acuerdos sobre precios y niveles de producción.

Una ​solución del oligopolio tiene carácter colusorio ​cuando todos los rivales, de forma explícita o tácita,
establecen acuerdos que les permitan tener información sobre el comportamiento o reacción de los demás ante
una decisión que se tome en el mercado. Dentro de este tipo de soluciones, la más típica es el cartel, una
combinación de empresas que tratan de limitar la acción de las fuerzas de la competencia para acordar un
precio común y/o alcanzar una maximización conjunta de los beneficios.

• Las​ soluciones no colusorias​ implican que los distintos rivales no disponen de información sobre el
comportamiento y reacción de sus competidores ante cualquier solución que se tome. La teoría de los juegos
puede servir como referencia para estudiar los comportamientos oligopolísticos. Esta analiza la conducta de los
individuos en situaciones estratégicas, esto es, considerando cómo podrían responder otros a sus decisiones.

EXTRA
• El ​monopolio​: es el caso extremo de la competencia imperfecta y se caracteriza por tener
un único vendedor que controla la industria.

• El ​oligopolio​: este mercado se caracteriza por tener pocos vendedores, de forma que
cada empresa puede influir en el precio de mercado y en la conducta de sus competidores.

• La ​competencia monopolística​: ocurre cuando un gran número de vendedores produce

bienes diferenciados, en el sentido de que sus características importantes varían. Esta
estructura de mercado se parece a la competencia perfecta en que hay muchos
vendedores, ninguno de los cuales posee una gran cuota de mercado; pero se diferencia de
ella en que los productos que ofrecen las distintas empresas no son idénticos