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Adolfo Corujo y Pablo Abiad: El Facebook del embajador o el uso de las redes sociales en las relaciones
diplomáticas d+i LLORENTE&CUENCA, 22-2-2014.
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En 2002, el Embajador James Holmes inició el grupo de trabajo eDiplomacy. En 2003, el grupo se reorganizó en
la oficina de eDiplomacy.
Las TICs y las relaciones internacionales: apuntes para la reflexión 103
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Todas las herramientas e iniciativas del Departamento de Estado, pueden consultarse en su Web, y también en
Fergus Hanson, ”Revolution @State: the spread of eDiplomacy”.
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Las Embajadas en Armenia, Belice, Benin, Bermuda, China, República Checa, Egipto, India, Indonesia, Iraq,
Kenya, Lituania, Macedonia, Madagascar, México, Nigeria, Perú, Rusia, Eslovenia, España, Tanzania y Uruguay
han sido las primeras en lanzar la iniciativa. Juan Luis Manfredi: “MOOCS y diplomacia pública”, Diplomacia
pública, 21/07/2014.
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Ver”Engaging Foreign Audiences: Assessment of Public Diplomacy Platforms Could Help Improve State
Department Plans to Expand Engagement” e “Information Management: Challenges In Federal Agencies’ Use of
Web 2.0 Technologies”. Diplopedia contiene más de 10 000 entradas.
Las TICs y las relaciones internacionales: apuntes para la reflexión 105
drían que dominar las nuevas herra- en Gaza se considera el primer con-
mientas flicto militar en el que entraron en
juego las redes sociales.
Israel49 Paralelamente al canal, donde se
En el caso de Israel, la cuenta de empezaron a publicar videos y otros
Twitter @Israel es el canal oficial del tipos de contenidos, como un
país y es administrado por el equipo vídeoblog diario donde hablaban los
de Diplomacia Digital perteneciente portavoces del ejército, se crearon las
al Ministerio de Asuntos Exteriores. cuentas oficiales del ejército israelí a
La cuenta es una de las más segui- otras plataformas sociales, como
das en todo el país con más de 66 000 Facebook y Twitter.
seguidores y sirve como eje central Cinco años más tarde, tanto en el
de las actividades del gobierno israe- Twitter como en el Facebook del
lí en Twitter. ejército israelí imperan los gráficos y
El Ministerio de Asuntos Exterio- las infografías que pretenden justifi-
res cuenta con 100 páginas de car las agresiones sitemáticas contra
Facebook para las representaciones el pueblo palestino y contrarrestar las
diplomáticas de Israel en el exterior. condenas que las mismas concitan
Desde 2011 iniciativa del Depar- en la comunidad internacional.
tamento de Comunicación y Escla-
recimiento de la Cancillería cuenta Japón
con una página en árabe, que cuen- El Ministerio de Relaciones Exterio-
ta con un gran y creciente número res, viene utilizando, como sus prin-
de seguidores árabe-parlantes. Altos cipales contenidos en el desarrollo de
funcionarios participan en la misma. la diplomacia digital, los temas re-
A finales de 2008, con los ataques lacionados con la cultura, los esti-
a Gaza, el gobierno israelí decidió en los de vida, la tecnología así como
el ámbito informativo ir a la utiliza- las nuevas tendencias en estos y
ción de las redes sociales. “En térmi- otros campos.
nos de comunicar nuestro mensaje, Para ello cuenta con la revista
el futuro está en los nuevos medios Web. Niponica y la página Japan
de comunicación. El ejército israelí Trends. Especial lugar ocupan, en-
se ha trasladado a Internet para tre otros los sitios: Japan Kids, dedi-
ganarse los corazones y las mentes”, cado a los niños en el que mediante
argumentó el portavoz del ejército. juegos multimedia, se puede apren-
Esta nueva estrategia devino en el der sobre la cultura japonesa y acce-
primer canal oficial de un ejército der a comics japoneses. Por su parte
nacional en Youtube. La operación Voce globales de Japón, es una pla-
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Fuentes: Israel habla en árabe Radio J 14 abril 2011 La página en árabe: http://www.facebook.com/
IsraelArabic(Ministerio de Relaciones Exteriores).
Los Gobiernos no cuidan su ‘marca-país’ en Twitter16/11/2012 STUDIO DE BURSON MASTELLER “Ahmed Jabari:
Eliminated”: la propaganda de guerra de Israel en las redes Jueves 24 julio 2014.
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los ecuatorianos que viven en ese país cial Facebook: Cancillería Ecuador.
e inversionistas extranjeros. Asimismo, en la cuenta oficial de
La aplicación móvil cuenta con Youtube se registran alrededor de
procesos interactivos que promueven 58 000 reproducciones de videos pu-
la participación. También proporcio- blicados.
na información sobre los servicios
consulares, información turística, Perú54
oportunidades para la comunidad El Ministerio de Relaciones Exterio-
ecuatoriana que vive en los EE.UU., res del Perú viene desarrollando una
información comercial y oportunida- estrategia de diplomacia digital que
des para invertir en negocios ecua- involucra las redes sociales virtuales
torianos, entre otros. como Twitter y Facebook.55 En am-
Las 51 embajadas de Ecuador en bas se difunden diariamente notas de
el mundo establecieron contacto di- prensa, notas informativas, comuni-
recto con los ecuatorianos que resi- cados oficiales, fotografías, vídeos e
den en el exterior, quienes a través infografías elaborados por la oficina
de 51 cuentas de Twitter pueden ac- de General recomunicaciones. El in-
ceder a información sobre servicios cremento de seguidores se da en un
y actividades en su beneficio. La Can- rango de 400 a 800 mensuales.
cillería ha utilizado este canal de co- La cuenta en Facebook del Minis-
municación desde el 2011 para so- terio de Relaciones Exteriores del
cializar la gestión, actividades y ser- Perú cuenta con 16 000 Me gusta.
vicios, logrando informar e interac- El incremento de seguidores se da en
tuar con el público que hasta el mo- un rango de 400 a 800 mensuales.
mento ha incrementado cerca de El canal de vídeo del MRE cuenta
20 000 seguidores. con 210 suscriptores y un total de
La cuenta de Twitter @Can- 28 029 reproducciones de vídeo,
cilleriaEC está posicionada en el Cuenta con dos blogs: Blog institu-
cuarto lugar dentro del gabinete mi- cional tiene un total de 49 088 visi-
nisterial, con actualizaciones diarias tas, mientras que el blog de Diplo-
respecto a los distintos actos de la macia Pública tiene 19 458 visitas.
institución. Cada tuit puede alcanzar Administran cuentas 33 Embaja-
un promedio de 500 incidencias, lo das, 34 consulados y 3 secciones con-
que supera ampliamente los niveles sulares.
de lectores de los principales medios En septiembre de 2012, la emba-
locales de comunicación impresa. jada del Perú en EE.UU., junto con
Las otras redes sociales de Canci- las embajada de Gran Bretaña, Ho-
llería se mantienen igualmente acti- landa y la representación de la Unión
vas: 2 000 seguidores en la red so- Europea, llevó a cabo un encuentro
54
Ministerio de Relaciones Exteriores de Perú.
55
La cuenta en Twitter @Cancilleriaperu tiene un total de aproximadamente 72 000 seguidores y es seguida por
26 cancillerías. La cuenta en Facebook del Ministerio de Relaciones Exteriores del Perú cuenta con 16 000 Me
gusta.
Las TICs y las relaciones internacionales: apuntes para la reflexión 111
para discutir el papel que pueden des- chantaje, estafa, subversión, que han
empeñar las nuevas tecnologías di- propiciado situaciones que han cal-
gitales en la gestión y promoción de deado la situación internacional.
los intereses externos de los estados, No obstante estos peligros, así
más allá de las prácticas diplomáti- como los que se desprenden de la
cas tradicionales.56 posibilidad de ser sometidos a la ma-
nipulación política, ideológica y cul-
Conclusiones tural, se ha evidenciado que la utili-
zación de las TICs, por parte de las
La cultura del capitalismo desarro- fuerzas progresistas, no constituye
llado ha desplegado una combinación una opción, sino que ha devenido un
de gran madurez para prever, inte- imperativo de primer orden.
grar y neutralizar retos, ejercer un Desde distintas perspectivas políti-
control cualitativamente superior de cas, económicas y socioculturales las
la producción y el consumo cultura- redes sociales, esta vez articuladas a
les y llevar a cabo un verdadero pro- partir de plataformas digitales, gene-
grama de dominación a través de ran nuevas formas de concertación,
todo un sistema mundial dirigido a con un instrumento válido no sólo
la neutralización, a la canalización para la organización sino también
y manipulación del potencial de re- para la visibilidad mundial de movi-
beldía de los pueblos. Con este de- mientos y gobiernos que tradicional-
signio se movilizan formidables ins- mente han sufrido la demonización
trumentos y recursos entre los que de los medios de comunicación tradi-
se encuentra la multifacética utiliza- cionales, en poder de las grandes
ción de las tecnologías de la informa- transnacionales de los EE.UU. y otras
ción y la comunicación en los más potencias occidentales. Para el logro
diversos campos, entre los que se de ello se necesita la elaboración de
encuentran el de las relaciones inter- estrategias adecuadas.
nacionales y la diplomacia. A pesar del creciente e invalorable
El efecto colateral de la rápida in- papel que Internet desempeña en
tegración de las TICs en casi todos facilitar la interacción y aumentar la
los aspectos de las actividades huma- calidad y cantidad de las comunica-
nas aumenta la vulnerabilidad de la ciones de los Estados con los ciuda-
sociedad. Nuevos problemas conti- danos, de los Estados entre sí y los
núan planteándose en las esferas de ciudadanos con los ciudadanos, nun-
la seguridad internacional, de la pri- ca reemplazará la calidad única de
vacidad y la seguridad ciudadanas al la comunicación de persona a per-
acrecentarse los peligros provenien- sona. Pero a su vez no debe ponerse
tes de acciones tales como: ataques en duda que el avance de las tecno-
cibernéticos, espionaje, hacckeo, logías, de la técnica, supone un pun-
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Se conformó una especie de Coalición de Diplomacia Digital integrada por miembros de la comunidad
diplomática de Washington DC, que proceden de las más de cien embajadas acreditadas ante la Casa Blanca.
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Son instrumentos y espacios de comunicación donde cada vez más están conviviendo las audiencias,
particularmente los jóvenes. Facebook tiene más de 600 millones de individuos cautivos en su plataforma —el
80 % son menores de 35 años— y Twitter, más de 200 millones de seguidores.
Las TICs y las relaciones internacionales: apuntes para la reflexión 113
Anexos
I. Algunos ejemplos concretos de la utilización de las Redes
en la esfera de las relaciones internacionales58
El 83% de los países miembro de las Naciones Unidas (ONU) cuentan con
presencia en Twitter, mientras que el 68% de los jefes de Estado o de Gobier-
no tienen cuentas personales en la red social.
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El estudio Twiplomacy, que busca identificar la extensión en la que los líderes políticos mundiales utilizan
Twitter y cómo se conectan a través de esta red social, analizó 643 usuarios de mandatarios de gobierno de 161
países. Sólo 32 países no tienen presencia en Twitter, principalmente de África y Asia-Pacífico
Las TICs y las relaciones internacionales: apuntes para la reflexión 115
• Son pocos los líderes mundiales que escriben sus propios mensajes. Entre
estos, se incluye al Presidente de Estonia, Toomas Henrik Ilves
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¿Sabes quiénes son los líderes más influyentes en Twitter? Por Mundo Contact ,1ro de julio de 2014.
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