El barómetro es una actividad del Departamento de Estudios de Mercado y Promoción

de la OMT destinada a seguir la evolución del turismo a corto plazo con objeto de
proporcionar información adecuada y oportuna al sector turístico. Constara de: una
revisión de los datos del turismo a corto plazo procedentes de los destinos y del
transporte aéreo; una evaluación retrospectiva y prospectiva de los resultados del
turismo hecha por el Grupo de Expertos en Turismo de la OMT; y datos económicos
seleccionados en función de su relevancia para el turismo.

2003
Los cuatro primeros meses de 2003 reflejaron claramente el efecto de la situación
geopolítica, del SRAS (Síndrome respiratorio agudo severo) y de un contexto
económico débil, especialmente en marzo se observó una caída de las llegadas debido
a la intervención en Irak (desplome especialmente del tráfico aéreo) y en abril hubo un
gran impacto del SRAS.

Para las líneas aéreas, finalmente el impacto del SRAS fue más grave que el del
conflicto iraquí. Según datos de la IATA, el tráfico internacional de pasajeros en vuelos
regulares del sector disminuyó un 2,6% durante los cuatro primeros meses de 2003,
esto también puede ser reflejo de la competencia creciente ejercida por las aerolíneas
de bajo costo, pero a pesar de esto el crecimiento en las regiones fue positivo.

Se evidencia un cambio de hábitos, como las reservas de última hora (y por internet) y
la tendencia al viaje independiente. También se expresa una aprensión creciente con
respecto al aumento de la competencia entre destinos y productos en el mercado.

En AMERICA Algunos destinos de Sudamérica y Centroamérica han identificado

oportunidades de mercado, al percibirse como destinos “seguros” lejos de “la guerra,
el terrorismo y el SRAS”. El Caribe también se está reanimando, y ha registrado un
notable aumento en el número de llegadas de pasajeros de crucero.
Norte América tiene resultados negativos por el impacto de la guerra en Irak, mientras
que el Caribe, y centro y sur América registran resultados positivos, pues en muchos
destinos se aprovecho la caída del dólar para ofrecer destinos más baratos a los
consumidores europeos y canadienses.

EUROPA: En materia económica gracias a la revaluación del euro, los destinos de

Europa donde en la zona del euro o cono divisas ligadas a esta moneda presentaron
una desaceleración en termino se exportaciones y de turismo procedente del exterior.
Que el euro sea una moneda fuerte impulsa a los europeos a viajar a destinos
interregionales fuera de la zona del euro, porque constituyen un mercado
relativamente más económico. Otra tendencia creciente es no alojarse en hoteles sino
buscar otras opciones como camping, casas alquiladas, apartamentos entre otros, el
trafico aereo incremento ligeramente hasta agosto, las de aerolíneas de bajo costo
siguen creciendo.

ASIA Y EL PACIFICO: Los resultados se vieron casi totalmente determinados por el

brote de SRAS (neumonía atípica), la mayoría de los países experimentaron una
disminución que en el mes de mayo llego hasta un 50%, estos resultados han ido
mejorando relativamente. Se lanzaron agresivas campañas de marketing, para
propiciar la recuperación inicial de muchos destinos.

AFRICA Y MEDIO ORIENTE: Algunos destinos se han recuperado rápidamente de la

crisis, en el norte de África los destinos mas importantes son Túnez y marruecos.

Los destinos se esfuerzan por desarrollar productos y mercados alternativos, y

organizar eventos, a fin de estimular y satisfacer una demanda en continuo cambio.

La recuperación es lenta, porque varios países deben afrontar la incertidumbre política

y la gran deuda externa, las economías de los países emergentes siguen estando
marcados por las tendencias de los países industrializados, las condiciones de
financiación externa, los factores geopolíticos y las condiciones específicas en cada
país. La diversificación y la innovación en los ámbitos del desarrollo de productos y de
marketing se volvieron esenciales. En cuanto a empleo se perdieron más empleos de
los que se crearon.

2004
Con la relajación de las principales tenciones geopolíticas, se presenta una tendencia al
alta, esto se reflejó en que, todas las regiones pero en especial los destinos asiáticos
muestran una fuerte recuperación.

Por primera vez el numero de llegadas de turistas internacionales en todo el mundo

superó la barrera de 90 millones, esta subida es una reacción ante el descenso de las
cifras del año pasado.
El balance de resultados en todas las regiones es positivo, Asia y el pacifico a la cabeza
del crecimiento con un 37%, Norte América 12%, Centro y Suramérica se mantuvieron
en resultados positivos, América 12%, Oriente medio aproximadamente un cuarto mas
de llegadas internacionales, África 9%, Europa 6% esto es hasta agosto.
El sector de cruceros, sigue presentando resultados extraordinarios con un 10% más de
clientes.

EUROPA: El mayor índice de crecimiento se dio en Europa central y oriental, la

fortaleza del euro sigue siendo un factor determinante de estos resultados y van
adquiriendo popularidad los viajes de Europa hacia destinos del caribe o las Américas,
en el sector del tráfico aéreo y los hoteles el crecimiento ha sido gradual. Tendencia
del desplazamiento del tráfico de los destinos más maduros a los nuevos destinos en
desarrollo.

ASIA: El tráfico interregional se recuperó, y esto se debe no solo al rápido crecimiento

del mercado emisor de china, sino también a la consolidación del mercado japonés y la
llegada de turistas internacionales de larga distancia se recuperan de forma continua.

LAS AMERICAS: Tras tres años de perdidas, por fin va en crecimiento, gracias a la
recuperación de Norte América.
ARFICA Y ORIENTE MEDIO: La mayoría de los destinos mantienen los buenos
resultados, como consecuencia del constante y firme desarrollo del mercado
intrarregional.
Al igual que en E.U. la expansión de las compañías aéreas de bajo costo sigue
propiciando la recuperación del trafico interregional, además de la mayor cooperación
de los países de la región. Lanzamiento a escala nacional e internacional de nuevas
estrategia y campañas de comercialización centradas en la imagen de marca
turística.

La importancia de factores internos relativos a la competencia de los destinos y

productos vuelve a reiterarse, parece que la diversificación de los destinos y la
promoción en los ámbitos de naturaleza (ecoturismo y de aventura, etc.), el
bienestar (termales, etc.), los deportes, turismo de reuniones, incentivos, congresos
y convenciones y el turismo cultural suscitan gran interés y reciben atención
prioritaria en muchos países.

El incremento en los precios del petróleo se ha visto afectado el sector de transporte.

2005
En 2004 la confianza en el turismo volvió a recuperarse y se registró el máximo crecimiento desde
1976, todas las regiones experimentaron un crecimiento: Asia y el Pacífico +29%, Oriente Medio
+20%, América +10%, África +7% y Europa +4%.
Tendencias consolidadas reservas por Internet, aerolíneas de bajo costo, viajes por cuenta
propia, estancias más cortas y viajes mas frecuentes, viajes de motivación, reservas de ultima
hora y sensibilidad de los precios.
La compañías aéreas se expandieron en términos de trafico interregional, la industria de cruceros
arrojo constantemente resultados positivos, alcanzando un incremento del 10% a nivel mundial

El tsunami no provoco incertidumbre en los mercados, el mundo comprendió que el desastre del
tsunami había sido un evento puntual, debido a causas naturales incontrolables y que era improbable
que se repitiera.

Trafico aéreo, tanto el numero de pasajeros ha aumentado (8.3%) como la capacidad de carga de
carga en las rutas internacionales en un 7%. Preocupación mas generalizada es que los crecientes
costos de los combustibles están comprometiendo seriamente los resultados de las empresas de
transporte aéreo.