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PLAN ESTRATGICO DE DESARROLLO TURSTICO DE LA REPBLICA DOMINICANA

CONTENIDO B.1 TENDENCIAS TURISTICAS MUNDIALES B.1.1 Principales macromagnitudes econmicas B.1.2 Principales indicadores tursticos: flujos de turistas y capacidad de ofertas B.1.3 Previsiones de flujos tursticos mundiales 1997 - 2020 B.1.4 Principales pases emisores de turismo B.2 EL TURISMO EN EL CARIBE: TENDENCIAS Y COMPETENCIA ENTRE DESTINO B.2.1 La regin del Caribe: Situacin y prespectiva como destino turstico B.2.2 Anlisis comparativo de los principales destinos tursticos en el Caribe. La Repblica Dominicana

En el presente capitulo se da un visin global de la importancia de la actividad turistica mundial, describiendo la situacin y tendencia mundial y por regiones, as como las previsiones turisticos internacionales de 1997 a 2020. El anlisis intregro y exhaustivo que se ha llevado a cabo, junto con todos los datos utilizados como fuente de informacin del estudio, estn disponible en los anexos que se adjuntan a este Plan Estratgico de Desarrollo Turstico de la Repblica Dominicana.

B.1. TENDENCIAS TURSTICAS MUNDIALES


El estudio de las tendencias tursticas mundiales determina cual es el entorno turstico mundial en el que cualquier pas eminentemente turstico, como es la Repblica Dominicana, debe trabajar. El turismo es una actividad que no entiende de fronteras, realidad todava ms evidente ahora con la globalizacin que se est experimentando en todos los sectores econmicos. Con el fin de mostrar la aportacin de la actividad turstica internacional a la econmica mundial en la actualidad, se han llevado a cabo diversos anlisis comparativos del turismo mundial y por regiones. Siguiendo la divisin oficial realizada por la OMT, Organizacin Mundial del Turismo, el mundo se dividira en seis macroregiones: Africa, Amrica, Asia Oriental y Pacfico, Europa, Oriente Medio, y Asia Meridional. El estudio se realiza en cuatro mbitos: macromagnitudes econmicas, indicadores tursticos, una previsin al ao 2020 y pases emisores de turismo. En l se analizan las llegadas de turistas internacionales por regin, distinguiendo el origen de los turistas internacionales, segn sea intra-regionales y

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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del resto de regiones, haciendo mencin a los pases predominantemente emisores y/o receptores previstos. Por ltimo, sealar que aunque siempre se haya trabajado con estadsticas oficiales, y en su mayor parte de la OMT, segn la fuente utilizada se observan algunas diferencias en sus cifras. No obstante, se han tomado como base dichas estadsticas por ser las nicas existentes homogneas y por no tener contradicciones entre ellas, aunque s algunas disparidades no significativas.

B.1.1. Principales macromagnitudes econmicas


De 1995 a 1998, la cuota de participacin del turismo en los servicios comerciales mundiales se ha mantenido en un 33%, lo que supone un tercio de las exportaciones de servicios comerciales, y lo sita dentro del ranking por ingresos como el primer servicio comercial exportador, seguido de los transportes.

Tabla. B.1.
DISTRIBUCIN DE LOS SERVICIOS COMERCIALES MUNDIALES POR ACTIVIDAD (Miles de Millones de $EEUU) Ao 1995
TURISMO TRANSPORTE OTROS SERVICIOS COMERCIALES SERVICIOS COMERCIALES MUNDIALES
Fuente: Organizacin Mundial del Comercio (OMC)

Ao 1996
426 314 532 1.272

Ao 1997
430 320 560 1.310

Ao 1998
430 310 580 1.320

403 302 484 1.189

En 1998 el turismo internacional lleg a generar hasta 429 mil millones de dlares estadounidenses, casi un 40% superior al dinero generado por el transporte, segundo servicio mundial que genera ms riqueza. Entre 1990 y 1997, el crecimiento anual medio de los ingresos generados por turismo mundial ha sido del 7%. De hecho, de 1992 a 1994, el incremento medio del turismo desbord el de las exportaciones mundiales de servicios comerciales. El turismo mundial ha pasado de generar 304.000 millones de dlares EE.UU. en 1992 a 430.000 millones en 1997, lo que supone un incremento del 41% en estos 5 aos, para mantenerse prcticamente constante en 1998. Tabla. B.2. INGRESOS POR TURISMO INTERNACIONAL POR REGION (MILLONES DE $EE.UU)

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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REGION
AFRICA AMERICA ASIA ORI. Y PAC EUROPA ORIENTE MEDIO ASIA MERIDIONAL MUNDIAL

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998 CRE.M
8% 6% 7% 6% 7% 13% 6%

5.912 6.302 6.844 7.360 8.732 9.018 9.612 84.091 91.064 95.197 102.723 112.448 118.767 119.965 46.649 53.851 63.411 74.520 82.337 76.627 68.598 159.968 164.485 179.081 209.490 219.888 218.155 228.856 5.400 5.705 6.395 7.522 8.241 9.135 8.022 2.043 2.683 3.070 3.495 3.948 4.279 4.340 304063 324.090 353.998 405.110 435.594 435.981 439.393

FUENTES: OMT - Compendio Estadstico de Turismo 1989-93/93-97 y Las Amricas 1999

En este periodo considerado, Europa y Amrica son las regiones que menos crecen, ambas un 6% como crecimiento anual medio, ligeramente inferior al crecimiento mundial. Sin embargo a pesar de que pierdan cuota de mercado, son las que dominan el mercado y poseen con gran diferencia mayor cuota en trminos absolutos, con unos ingresos 228.856 y 119.965 millones de dlares EE.UU respectivamente; y en trminos porcentuales, con una cuota de mercado del 52% y el 27%, respectivamente en 1998. Para el anlisis de los gastos tursticos mundiales tan slo se cuenta con datos hasta 1997 en cuanto a gastos segregados por regiones. Los gastos por turista tienen un comportamiento similar al de los ingresos, con un crecimiento medio anual entre 1992 y 1997 en torno al 6%. En 1997, los gastos mundiales por turismo emisor, llegaron a ser 377.776 millones de dlares EE.UU. Tabla. B.3 GASTOS MUNDIALES POR TURISMO EMISOR (EXCLUIDO EL TRANSPORTES) - Millones de $ EE.UU REGION 1992 1993 1994 1995 1996 1997 CREC.M
AFRICA AMERICA ASIA ORIE. Y PACIF. EUROPA ORIENTE MEDIO ASIA MERIDIONAL MUNDIAL 4.459 4.812 5.231 5.761 6.146 7.001 66.579 68.395 71.650 71.359 79.000 84.695 51.194 54.208 61.557 71.903 76.292 75.903 149.212 146.606 166.531 201.713 208.019 202.406 3.748 3.974 4.600 4.909 5.172 5.320 2.480 2.366 1.836 2.269 2.603 2.451 277672 280.361 311.405 357.914 377.232 377.776 9% 5% 8% 6% 7% 0% 6%

FUENTES: OMT - Compendio Estadstico de Turismo 1989-93/93-97

Respecto a la distribucin regional, las regiones con mayores gastos son aquellas a las que pertenecen los pases eminentemente emisores de turismo internacional De esta manera, para 1997 la regin con mayor gasto es Europa con 202.406 millones

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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de dlares $ EE.UU, que representa el 54% de los gastos mundiales. Le sigue Amrica con 84.695 millones de dlares $EE.UU, que supone un 22% mundial y ligeramente inferior se encuentra Asia Oriental y Pacfico con 75.903 millones de dlares $ EE.UU, que hace el 20% mundial. Estas tres regiones generan el 96% de los gastos mundiales, y el 4% restante que supone 15.111 millones de dlares $EE.UU, lo generan los turistas internacionales de Africa, Oriente Medio y Asia Meridional.

EL

TURISMO ES EL PRIMER SERVICIO COMERCIAL EXPORTADOR EN EL RANKING MUNDIAL DE LOS INGRESOS, GENERANDO UN TERCIO DE LAS MISMAS. CRECIMIENTO ANUAL MEDIO DE LOS INGRESOS GENERADOS POR EL TURISMO MUNDIAL EN LA DCADA DE LOS 90 HASTA 1998 HA SIDO DEL 7%, CARACTERIZADO POR UNA DESACELERACIN EN LOS 3 LTIMOS AOS MOTIVADO POR LA CRISIS FINANCIERA DE ASIA. Y AMRICA SON LAS REGIONES QUE DOMINAN EL MERCADO A PESAR DE LA TENDENCIA CONTINUA DE PERDIDA DE CUOTA DE MERCADO. SIN EMBARGO ASIA MERIDIONAL Y AFRICA SON LAS REGIONES CON MAYOR CRECIMIENTO MUNDIAL, A PESAR DE SU PEQUEA PARTICIPACIN EN EL MERCADO. LAS REGIONES MEJORAN SU BALANZA DE PAGOS, DESTACANDO ASIA ORIENTAL Y PACFICO Y ASIA MERIDIONAL QUE PASAN A BALANZAS EXCEDENTARIAS.

EL

EUROPA

TODAS

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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B.1.2. Principales indicadores tursticos: flujos de turistas y capacidad de oferta


Las llegadas del turismo internacional alcanzaron en 1998 la cifra de 635 millones de llegadas, experimentando un crecimiento medio anual del 4% desde 1992 a dicho ao. Tabla B.4. LLEGADAS DE TURISTAS INTERNACIONALES (MILES DE TURISTAS) AO 1992
Nmero Turistas Variacin Anual 502.933

AO 1993
519.045 3,20%

AO 1994
550.471 6,05%

AO 1995
565.495 2,73%

AO 1996
596.524 5,49%

AO 1997
610.763 2,39%

AO 1998
635.134 3,99%

FUENTES: OMT - Compendio Estadstico de Turismo 1989-93/93-97 y Las Amricas 1999

Tabla B.5.
LLEGADAS DE TURISTAS INTERNACIONALES POR REGION (MILES DE TURISTAS) REGION AFRICA AMERICA ASIA OR. Y PAC. EUROPA ORIENTE MEDIO ASIA MERIDIONAL MUNDIAL 1992 17.757 104.022 62.620 306.554 8.465 3.515 502933 1993 18.544 103.639 71.164 310.794 11.393 3.511 519.045 1994 19.092 106.449 76.788 331.484 12.792 3.866 550.471 1995 20.357 110.479 81.355 335.599 13.505 4.200 565.495 1996 21.824 116.942 88.985 350.255 14.084 4.434 596.524 1997 23.157 118.481 87.953 361.509 14.833 4.830 610.763 1998 CREC. M 24.679 6% 122.682 3% 86.629 6% 381.076 4% 15.035 10% 5.033 6% 635.134 4%

FUENTES: OMT - Compedio Estadistico de Turismo 1989-93/93-97 y Las Americas 1999

El incremento medio anual de llegadas de turistas internacionales se aproxima al 4% de 1992 a 1998. Los aumentos ms acusados lgicamente se dan en aquellas regiones que todava poseen un bajo porcentaje del mercado turstico mundial: Oriente Medio es la primera con un 10, 05%, le sigue Asia Meridional con un 6,17%, y frica y Asia Oriental y Pacfico con 5,64% y 5,56% respectivamente, todos superiores a la media mundial. Paralelamente y como no poda ser de otra manera debido a su gran volumen, son en las regiones de Amrica y Europa, donde las llegadas de turistas internacionales evolucionan con un crecimiento medio anual inferior a la media mundial de 3,97%, concretamente de 2,79% y 3,69% respectivamente. Esto se traduce en una perdida progresiva de cuota de mercado, aunque su volumen sigue siendo predominante: En 1998 llegaron a Europa 381 millones de turistas lo que supone el 60% del mercado y a Amrica, llegaron cerca del 20% de los turistas, lo que

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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hace un total de 122 millones de llegadas. El principal motivo del bajo crecimiento de llegadas tursticas internacionales a las Amricas en 1997 es el fuerte descenso del turismo con destino a Mxico. Analizando la evolucin mundial y por regiones tanto de los ingresos como de las llegadas tursticas mundiales, se observa que los ingresos crecen en mayor proporcin que las llegadas. De hecho de 1992 a 1998, las llegadas crecieron a una tasa media anual del 4% y los ingresos en ese mismo periodo experimento un incremento anual medio de 6,33%, 2,33 puntos porcentuales superiores. Los datos ms recientes de los que se dispone sobre la capacidad hotelera por regiones son de 1997, limitndose por ello el estudio al periodo 1992 - 1997. En 1997 la capacidad mundial de habitaciones en establecimientos hoteleros fue de 14.946.000 de habitaciones, con la que se ofertaban 29.347.000 plazas o camas hoteleras. Entre 1992 y 1997, la capacidad hotelera se ha visto incrementado en 3.299.000 habitaciones, lo que supone un crecimiento del 28% de la oferta habitacional mundial. El incremento medio anual de habitaciones es de un 5%. Tabla B.6. CAPACIDAD MUNDIAL DE HOTELES Y ESTABLECIMIENTOS ASIMILADOS Miles de Habitaciones
REGION AFRICA AMERICA ASIA ORI Y PAC. EUROPA ORIENTE MEDIO ASIA MERIDIONAL MUNDIAL 1992 364 4.406 1.379 5.208 169 121 11647 1993 379 4.478 2.750 5.535 161 125 13.428 1994 388 4.562 2.874 5.607 176 137 13.744 1995 406 4.636 3.002 5.697 190 147 14.078 1996 422 4.789 3.171 5.787 198 159 14.526 1997 434 4.952 3.316 5.874 206 164 14.946

FUENTES: OMT - Compendio Estadstico de Turismo 1989-93/93-97

La tasa ms alta de aumento corresponde a Asia Oriental y Pacfico, con un crecimiento en trminos absolutos de 1992 a 1997 de 1.937.000 habitaciones con una tasa anual media de crecimiento del 19 %. Su cuota de mercado en la oferta habitacional mundial es del 22%, con lo que se ha duplicado las de 1992.

LAS

LLEGADAS DEL TURISMO INTERNACIONAL MUNDIAL HAN CRECIDO DE 1992 AL 1997 A UNA TASA MEDIA ANUAL DEL 4 POR CIENTO, LLEGANDO A 635 MILLONES DE TURISTAS, A

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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PESAR DE LOS DIVERSOS PROBLEMAS COYUNTURALES POR LOS QUE HA PASADO LA ECONOMA MUNDIAL EN ESTOS AOS.

LA

CAPACIDAD HOTELERA MUNDIAL HA EXPERIMENTADO UN CRECIMIENTO MEDIO ANUAL DE 1992 AL 1997 DEL 5%, SUPERIOR AL CRECIMIENTO DEL MERCADO. ASIA ORIENTAL Y PACFICO ES LA REGIN QUE LLEVA A CABO UN MAYOR INCREMENTO DE SU OFERTA HABITACIONAL, CON UNA TASA DE CERCA DEL 20%. EUROPA Y AMRICA DEL NORTE REPRESENTAN LAS TRES CUARTAS PARTES DE LA CAPACIDAD HOTELERA MUNDIAL.

B.1.3. Previsiones de flujos tursticos mundiales 1997 2020


Para el desarrollo de este Plan de Estratgico de Desarrollo Turstico de la Repblica Dominicana resulta indispensable conocer y analizar las previsiones tursticas mundiales en los prximos aos. Como fuente de informacin respecto a estas previsiones de movimientos tursticos mundiales se toman los datos el ltimo informe elaborado por la OMT, Turismo: Panorama 2020. Segn este estudio, para el ao 2020 se prev que habr 1.600 millones de llegadas de turistas internacionales en todo el mundo. Estos turistas gastarn ms de 2 billones de $ EE.UU. Estos datos representan unas tasas de crecimiento anuales medias de carcter sostenido del 4,27 por ciento de las llegadas y 6,7 por ciento de los ingresos. Grfica B.1 PREVISIONES MUNDIALES DE LLEGADAS E INGRESOS TURISTICOS INTERNACIONALES

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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A pesar de estas grandes cifras, si se ajustan las cifras de las llegadas de turistas internacionales al autentico nmero de turistas activos, teniendo en cuenta a los turistas que visitan ms de un pas por viaje y la realizacin de mltiples viajes, se calcula que la proporcin de la poblacin mundial que realiza turismo internacional es el 3,5 por ciento, lo que evidencia que el turismo internacional sigue teniendo mucho potencial que explotar. Se debe resaltar la importancia que tiene el turismo del interior, superior al turismo internacional tanto en trminos de actividad como en trminos monetarios. En el transcurso de estos 25 aos, el turismo interior en los pases industrializados llegar a su techo, y su mayor crecimiento lo experimentarn los pases en desarrollo de Asia, Amrica Latina, Oriente Medio y frica. Europa es y seguir siendo en el 2020 la regin ms importante en turismo emisor con casi la mitad de las llegadas de los turistas internacionales en todo el mundo a pesar de su modesta tasa de crecimiento anual de 3,4 por ciento entre 1995 y 2020. Grfica B.2. PREVISIONES DEL TURISMO EMISOR INTERNACIONAL POR REGION 1995-2020

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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PARA EL AO 2020 SE ESPERA LA LLEGADA DE

1.600 MILLONES DE TURISTAS QUE GASTARN MS DE 2 BILLONES DE DLARES ESTADOUNIDENSES $ EE.UU. INCREMENTO DE LLEGADAS DE LARGA DISTANCIA CONSTITUYE UNO DE LOS ASPECTOS FUNDAMENTALES DE LA EXPANSIN DEL TURISMO EN ESTE PERIODO DE 25 AOS. LOS TURISTAS DE LARGA DURACIN INCREMENTARN SU CUOTA EN EUROPA, LAS AMRICAS, ORIENTE MEDIO Y ASIA MERIDIONAL. SEGUIR SIENDO LA REGIN MS EMISORA DEL MUNDO, CORRESPONDIDOLE LA MITAD DE LOS TURISTAS INTERNACIONALES A PESAR DE SU MODESTA TASA DE CRECIMIENTO ANUAL ENTRE 1995-2020 DE 3,4%.

EL

EUROPA

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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B.1.4. Principales pases emisores de turismo


De acuerdo con el informe mencionado de la OMT y el titulado Las Amricas 1999, habr un cambio fundamental entre los ocho primeros pases emisores y receptores, destacando la evolucin de China, la Federacin de Rusa, y los destinos de rpido crecimiento como son Tailandia, Singapur y Sudfrica. Tabla. B.7.

PAISES EMISORES
AO 1997 Alemania EE.UU Reino Unido Japn Pases Bajos Francia Canad Italia % RANKING AO 2020 13,08% 1 Alemania 10,79% 2 Japn 7,75% 3 EE.UU 4,06% 4 China 3,90% 5 Reino Unido 3,75% 6 Francia 3,32% 7 Pases Bajos 2,99% 8 Canad 9 Fed. De Rusia 10 Italia Fuente: OMT- Panorama Turismo 2020 % 10,20% 8,80% 7,70% 6,20% 6,00% 2,30% 2,20% 2,00% 1,90% 1,90%

EL

RANKING DE LOS PRINCIPALES PASES EMISORES DE TURISMO SUFRIR IGUALMENTE FUERTES VARIACIONES. CHINA ENTRA A OCUPAR UN CUARTO PUESTO CUANDO EN LA ACTUALIDAD NO EST PRESENTE ENTRE LOS PRINCIPALES EMISORES. IGUALMENTE LA FEDERACIN DE RUSIA ENTRAR A OCUPAR EL NOVENO PUESTO Y JAPN DUPLICA SU CUOTA DE PARTICIPACIN PASANDO AL SEGUNDO PUESTO EN EL RANKING MUNDIAL. ALEMANIA, ESTADOS UNIDOS Y REINO UNIDO CONTINUARN SIENDO LOS IMPORTANTES PASES EMISORES DE TURISTAS INTERNACIONALES.

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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B.2. EL TURISMO EN EL CARIBE: TENDENCIAS Y COMPETENCIA ENTRE DESTINO


La principal fuente de informacin utilizada para el desarrollo de este anlisis ha sido la OMT- Organizacin Mundial de Turismo, con publicaciones como el Compendio Estadstico de Turismo 89/93 y 93/97, as como el Informe de Las Amricas 1999.

B.2.1. La region del Caribe: perspectiva como destino turistico

situacin

Segn los datos disponibles de los aos 1987 y 1997, el Caribe es la sub-regin que muestra el porcentaje ms elevado de ingresos tursticos con relacin a las exportaciones de servicios para el conjunto de Amrica llegando a superarlo con unos porcentajes de 148,4% y 155,48 % respectivamente, lo cual significa que ha ido creciendo ligeramente. Tabla B.8.
C UO TA DE LO S ING RESO S TURSTIC O S EN LO S SERVIC IO S % 1989 30,57% 148,40% 25,40% 43,20% 35,04% 1997 30,13% 155,48% 38,74% 53,24% 35,32%

A M ERIC A D EL NO RTE C A RIBE A M ERIC A C ENTRA L A M RIC A D EL SUR TO TA L A M ERIC A S


FUENTES: La s A m e ric a s 1999. O M T

Esta situacin dista mucho de suceder en el resto de sub-regiones, en las que en ninguna de ellas sus ingresos tursticos suponen ms del 55% de los servicios comerciales. Amrica del Sur es la segunda sub-regin ms importante en trminos porcentuales, donde los ingresos tursticos llegan a superar ligeramente el 50% de la exportacin de servicios. Por otra parte, el Caribe es la segunda sub-regin (inferior a Amrica del Norte) en ingresos generados por llegada de turista internacional, con 904 US$ por turista en 1997, lo que supone un 85% del generado por el turista que llega a Amrica del Norte. Grfica. B.3.

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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INGRESOS POR LLEGADA $ EE.UU El Caribe es la sub-regin Americana en la que la participacin de los ingresos tursticos en el PNB - Producto Nacional Bruto es mayor, llegando casi al 15% en 1997. En el resto de sub-regiones es muy inferior, con un 3,4% en Amrica Central, un 1% en Amrica del Norte y finalmente un 0,9% en Amrica del Sur. Grfica. B.4. PARTICIPACIN DE LOS INGRESOS TURISTICOS SOBRE EL PNB

El Caribe ha experimentado un crecimiento de su cuota de mercado en el periodo analizado (1992-1998) en los ingresos mundiales por turismo internacional de 2 dcimas de punto porcentual, pasando de recibir el 3,1% de los ingresos mundiales en 1992 al 3,3% en 1998. Lo que supone que ha experimentado un incremento de ingresos ligeramente superior al crecimiento mundial de ingresos tursticos internacionales.

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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Tabla. B.9.
INGRESOS POR TURISMO INTERNACIONAL 1992-1998 (millones de $EEUU) Regin 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 AFRICA 5.912 6.302 6.844 7.360 8.732 9.018 9.612 AMERICA 84.091 91.064 95.197 102.723 112.448 118.767 119.965 CARIBE 9.452 10.806 11.633 12.268 12.980 13.830 14.681 ASIA ORIENTAL Y PACIFICO 46.649 53.851 63.411 74.520 82.337 76.627 68.598 EUROPA 159.968 164.485 179.081 209.490 219.888 218.155 228.856 ORIENTE MEDIO 5.400 5.705 6.395 7.522 8.241 9.135 8.022 ASIA MERIDIONAL 2.043 2.683 3.070 3.495 3.948 4.279 4.340 MUNDIAL 304.063 324.090 353.998 405.110 435.594 435.981 439.393 FUENTES: OMT - Compedio Estadistico de Turismo 1989-93/93-97

El Caribe ha pasado de tener unos ingresos por turismo internacional de 9.452 millones de US$ en 1992 a ingresar 14.681 millones de US$, lo que se traduce en un incremento del 55,3% de 1992 a 1998. SI se analiza el Caribe en el contexto americano, se observa que su cuota de mercado en los ingresos internacionales en la regin de Las Amricas es de un 11,1% en 1992 y se pasa en 1998 al 12,2%, incrementndose en estos 6 aos un 1,1% su participacin en el mercado americano de ingresos internacionales.

ING RESO S PO R TURISM O INTERNA C IO NA L 1992-1998 (millones de $EEUU) 1992 67.363 9.452 1.051 7.614 85.480 1993 70.617 10.806 1.268 8.386 91.077 1994 1995 1996 1997 1998 71.778 77.448 85.308 89.624 88.146 11.633 12.268 12.980 13.830 14.681 1.358 1.495 1.618 1.795 2.064 10.440 11.489 12.509 13.606 15.074 95.209 102.700 112.415 118.855 119.965

A M ERIC A D EL NO RTE C A RIBE A M ERIC A C ENTRA L A M RIC A D EL SUR TO TA L A M ERIC A S


FUENTES: O M T. La s A meric a s 1999

Tabla B.10 Amrica del Norte es la sub-regin de Las Amricas que mayor participacin tiene en los ingresos internacionales, a pesar de que su tendencia sea ir perdiendo cuota de mercado, pasando del 78,8% en 1992 al 73,5% en 1998. Amrica del Sur y Central son as sub-regiones que mayor crecimiento experimentan 22

B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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en la recepcin de los ingresos internacionales americanos llegando casi a duplicarse. Amrica Central pasa de ingresar en 1992 la cantidad de 1.051 millones de US$ a recibir en 1998 la cantidad de 2.064 millones de US$. Un dato importante para este estudio es que el Caribe, tanto en el contexto mundial como en el americano, incrementa su participacin en los ingresos internacionales, creciendo por encima de la media mundial y americana. La regin del Caribe, siguiendo la lnea seguida por el continente americano, presenta un crecimiento en las llegadas de turistas en el periodo 1995-2020 de un 185,7% (se prev que doble su volumen de llegadas internacionales en el ao 2011), cifra tan slo superada por las previsiones para Amrica del Sur, aunque hay que destacar que en valores absolutos estrechar su diferencia en nmero de llegadas con esta regin, la segunda en el ranking americano tras Norteamrica. Adems, la cuota de mercado del Caribe respecto al subtotal de Las Amricas tambin aumenta en un punto, con lo que se concluye que este crecimiento previsto para el Caribe supera las expectativas globales del continente americano. El crecimiento anual medio, por tanto, de las llegadas de turistas para la regin del Caribe se sita en un 4,5%, valor superior a la media de Las Amricas (3,9%) e inferior al previsto para Amrica del Sur (4,9%). Debido a que el crecimiento anual medio registrado en Las Amricas en el periodo 1990-1995 fue de un 3,4%, se podra afirmar que las nuevas previsiones y por tanto las expectativas de crecimiento son mayores que las actuales, circunstancia que tambin se extrapola a la regin caribea. Por tanto, se puede destacar que el Caribe presenta unos valores de crecimiento altos, apoyados con un aumento en su cuota de mercado intra-regional y en las cifras absolutas de llegadas internacionales.

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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B.2.2. Anlisis comparativo de los principales destinos turisticos en el Caribe. La Repblica Dominicana
Una vez analizadas las tendencias tursticas a nivel mundial y en la regin del Caribe, es necesario conocer cual es la situacin del destino Repblica Dominicana dentro del mismo, su principal cooperador (en imagen) y competidor (para los mercados emisores). Con ello se obtendr la visin general del peso especfico del turismo dominicano dentro del Caribe y comparndolo con sus principales aliados y competidores: Cuba, Puerto Rico, Bahamas y Jamaica y por lo tanto, el posicionamiento de Repblica Dominicana dentro del mercado caribeo. Posicionamiento que servir en una posterior fase en el diagnstico de su situacin, en general, y en el diseo de los destinos tursticos que se quieren proyectar para el futuro en su regin natural el Caribe Las fuentes estadsticas utilizadas para el presente anlisis han estado basadas mltiples informes de la Organizacin Mundial del Turismo (sobre todo en compendio de estadsticas del turismo) y de fuentes tursticas oficiales de distintos pases y en periodos comprendidos entre 1992 y 1999, segn disponibilidad de las mismas. en los los la

Para ello, se analizan su situacin competitiva y comparativa en cuatro grandes bloques. En primer lugar se presenta el anlisis comparativo de las principales macromagnitudes econmicas, concretamente los ingresos por llegadas de turistas, los gastos por salidas de residentes y la Balanza de Pagos Turstica. En segundo lugar se estudia la situacin de los principales indicadores de los destinos tursticos caribeos, haciendo especial mencin al nmero de llegadas de turistas, del nmero de habitaciones, nmero de plazas, grado de ocupacin, pernoctaciones y estancia media. El tercer bloque est referido al anlisis comparativo de las llegadas de turistas a los cinco principales destinos caribeos segn mercados, es decir, segn sean los visitantes procedentes de Canad, Estados Unidos, Francia, Alemania, Italia, Espaa y Reino Unido. Hay que hacer especial mencin a que en este caso, y para homogeneizar los datos, se ha hecho referencia a las estadsticas de la OMT rechazando las de cada pas por utilizar metodologas distintas, y por ello slo se presentan los resultados del trienio 1996-1998. Por ltimo, se realiza el estudio comparativo de las llegadas de turistas segn el pas de destino turstico: Repblica Dominicana, Cuba, Jamaica y Puerto Rico, ya que, por

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

PLAN ESTRATGICO DE DESARROLLO TURSTICO DE LA REPBLICA DOMINICANA

el momento, no se disponen de estadsticas de Bahamas, para los doce principales mercados emisores hacia el Caribe.

Principales macromagnitudes econmicas


Como primera conclusin, habra que sealar que para el conjunto del destino turstico Caribe ha aumentado casi en un 50% los ingresos tursticos de 1992 a 1998, pasando de 9.933 Mn $ EEUU. a 14.681 Mn $ EEUU. La media de incremento actual en los ingresos tursticos ha sido del 6,7%, con mayores aumentos a principios y fin del periodo, concretamente en 1993, 1994, 1998 y 1995, en los cuales se produjeron unos incrementos medios del 7,8% anual. Como se puede observar en el grfico B.5. de los principales destinos caribeos cabe resaltar el gran incremento que se ha venido produciendo en Cuba en todos estos aos, triplicando sus ingresos tursticos en 6 aos debido a los aumentos medios de casi el 20% ao a ao.

Grfico B.5.
Ingresos por llegadas de turistas

Repblica Dominicana 1.200 1.000 800 600 400 200 0 1.992 1.993 1.994 1.995 1.996 1.997 1.998 Puerto Rico Bahamas Jamaica Cuba (*) Resto del Caribe

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

PLAN ESTRATGICO DE DESARROLLO TURSTICO DE LA REPBLICA DOMINICANA

El segundo pas que ha tenido un importante incremento en la llegada de ingresos tursticos ha sido la Repblica Dominicana, sobre todo en el periodo 1992-97, con incrementos porcentuales medios del 15%, aunque en 1998 con respecto a 1997 bajara un 2%.

LA

REPBLICA DOMINICANA ES EL SEGUNDO DESTINO, DESPUES DE CUBA, EN QUE MAS HAN AUMENTADO LOS INGRESOS POR LLEGADAS DE TURISTAS, INCREMENTNDOSE TANTO EN LA MEDIA ANUAL EN EL PERIODO 1992-98 (13%), COMO EN SU PARTICIPACIN EN LA CUOTA DE MERCADO REGIONAL (4%). RESIDENTES DE REPBLICA DOMINICANA, SEGUIDOS DE LOS DE JAMAICA, SON LOS QUE PRESENTAN UN MAYOR INCREMENTO EN LOS GASTOS TURSTICOS GENERADOS EN OTROS PAISES. LOS GASTOS TURSTICOS GENERADOS POR RESIDENTES DOMINICANOS HAN AUMENTADO EN LOS LTIMOS SEIS AOS EN MAS DE UN 100 %, LLEGANDO A REPRESENTAR LA DECIMA PARTE DE TODOS LOS REALIZADOS POR RESIDENTES DEL CARIBE.

LOS

Para interpretar los datos de las Balanzas de Pagos Tursticos, habra que hacer una serie de observaciones: Al no disponer de gastos realizados por residentes en Cuba en otros pases, los datos apuntados en su balanza de pagos tursticos coincide con sus ingresos tursticos. De la misma forma, en la fecha de realizacin del presente informe no se dispone de los datos referentes a los gastos tursticos en otros pases que recoge la OMT y que como se ha considerado como la fuente ms adecuada, se han utilizado para 1998 los gastos tursticos de 1997 aumentado en el porcentaje medio de incremento del periodo 1992-1997.

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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Tabla B.11.
Balanza de Pagos Turstica. Mn $ EEUU 1.992 1.993 1.994 1.995 1.996 1.997 1.998 939 1.118 1.274 1.390 1.580 1.865 1.861 Repblica Dominicana Puerto Rico 785 852 931 995 1.077 1.177 1.334 Bahamas 1.055 1.125 1.134 1.133 1.163 1.166 1.150 Jamaica 794 860 892 921 935 950 934 Cuba 567 636 763 977 1.231 1.354 1.626 Resto del Caribe 4.077 4.450 4.636 4.681 4.678 4.775 5.065 Total CARIBE 8.217 9.041 9.630 10.097 10.664 11.287 11.969

La Repblica Dominicana y Puerto Rico son los pases que presentan un mayor supervit y casi duplican su saldo positivo en el periodo 1992-1998, mientras que pases como Bahamas o Jamaica tienen un leve incremento. Tambin es interesante sealar que son Cuba y Repblica Dominicana (con la salvedad de los datos disponibles en el primer caso) los destinos tursticos en los cuales se han producido un mayor incremento anual en sus respectivas Balanzas de Pagos Tursticos. En consecuencia, la Repblica Dominicana y Cuba son los dos principales destinos en los que han aumentado su cuota de participacin, mientras que Puerto Rico la mantiene y bajan Bahamas (del 13% al 10%), Jamaica (del10% al 8%) y el resto de los destinos caribeos (50% al 42%).

REPBLICA

DOMINICANA ES EL DESTINO CARIBEO QUE PRESENTA UN MAYOR SUPERAVIT EN SU BALANZA DE PAGOS TURSTICA, INCREMENTNDOSE AO TRAS AO EN EL PERIODO 1992-1998, LLEGANDO A DUPLICARSE SU BENEFICIO TURSTICO. ADEMS, ES EL PAS QUE PRESENTA UNA MAYOR PARTICIPACIN EN LA BALANZA REGIONAL, LLEGANDO A CASI EL 16% DE LA MISMA EN 1998.

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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Principales indicadores tursticos


La regin caribea ha incrementado casi en un 36% la recepcin de turistas en el periodo analizado (1992-1998), concretamente, se pasa de los 11,7 millones de turistas de 1992 a los 16 millones de 1999. Por pases, el principal destino es Puerto Rico, al cual llegan 3,4 millones de turistas, aunque hay que hacer especial mencin a que esta cifra es la mayor del Caribe por el alto nmero cruceristas que llegan pero no se alojan, seguido de Repblica Dominicana que recibe a 2,3 millones. El resto de los principales destinos, Bahamas, Jamaica y Cuba, reciben entre 1,2 y 1,6 millones de turistas.

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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Tabla B.12.
Llegadas de turistas. Miles 1.992 1.993 1.994 1.995 1.996 1.997 1.998

Repblica Dominicana Puerto Rico Bahamas Jamaica Cuba Resto del Caribe Total CARIBE

1.524 1.609 1.717 1.776 1.926 2.211 2.309 2.659 2.854 3.055 3.132 3.095 3.249 3.396 1.399 1.489 1.516 1.598 1.633 1.618 1.590 909 1.105 1.098 1.147 1.162 1.192 1.225 461 544 617 742 999 1.153 1.390 4.819 5.232 5.704 5.642 5.570 5.863 6.045 11.771 12.833 13.707 14.037 14.385 15.286 15.955

Fuente: Compendio de estadsticas del turismo, 1989-93 y 1993-97. OMT. Tendencias del Mercado Turstico. Las Amricas 1999. OMT

Cuantitativamente el pas que mas turistas ha recibido en 1998 con respecto a 1997 ha sido Cuba (929.000) seguido de Repblica Dominicana (725.000). Analizando la variacin interanual en la llegada de turistas, se observa que el destino Cuba ha aumentado en una media del 20,4% en el periodo, con extraordinarios incrementos en 1996, 1997 y 1998. El segundo destino con mayor incremento interanual en la llegada de turistas tambin ha sido Repblica Dominicana, con una media del 7,2% y tambin con gran crecimiento en 1996 y 1997. Todo ello sobresale mas an cuando se comprueba como el incremento medio de llegadas a la regin en su conjunto ha sido del 5%, y que, adems, ha estado influenciado, fundamentalmente, por los incrementos desarrollados en Cuba y Repblica Dominicana. Se observa como tanto en 1992 como en 1998, los dos pases con mayor participacin en la llegada de turistas son Puerto Rico y Repblica Dominicana, aunque con evoluciones distintas, ya que los primeros ven reducida su cuota de mercado en un 1,3%, y los segundos ganan un punto y medio en su participacin general.

REPBLICA

DOMINICANA ES EL SEGUNDO DESTINO RECEPTOR DE TURISTAS DEL CARIBE, POR DETRS DE PUERTO RICO (POR EL FENOMENO CRUCERISTA), AUNQUE CASI DOBLANDO EL CRECIMIENTO DE ESTE LTIMO DE 1992 A 1998. ADEMS, ES EL SEGUNDO PAS EN CUANTO A CRECIMIENTO INTERANUAL, DESPUES DE CUBA,

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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AGLUTINANDO EN 1998 CASI EL 15% DE LAS LLEGADAS TURISTICAS AL CARIBE, DOS PUNTOS MAS QUE EN 1992
Con respecto al nmero de habitaciones y plazas, hay que sealar, que en estos momentos, diciembre de 1999, no se dispone de los datos cerrados y oficiales del nmero de habitaciones y plazas por pases caribeos para 1998, por lo que se centrar el anlisis al periodo 1992-1997. De esta forma, se observa un gran crecimiento en el nmero de habitaciones y plazas en los cinco principales destinos de la regin caribea (de 88.076 a 113.938 y de 177.428 a 229.518, respectivamente), es decir unos incrementos del 30% en cada caso, y en solo cinco aos. Una primera conclusin que se obtiene es que ms de la mitad de las habitaciones y plazas creadas en dichas pases es ese periodo han sido construidas en Repblica Dominicana. En este pas se pasa de las 48.820 plazas recogidas por la OMT en el compendio de estadsticas del turismo, para el ao 1992 a las 76.500 del ao 1997, es decir un incremento de casi el 60%, tanto en plazas como en el nmero de habitaciones. Cuba es el segundo pas en cuanto al crecimiento en el nmero de habitaciones y plazas, (tal y como recogen los Tablas 5.5 y 5.6), pasando de 23,2 mil a 31,8 mil habitaciones, lo que supone un incremento del 37%.
Nmero de Plazas
1992 Repblica Dominicana Puerto Rico Bahamas Jamaica Cuba Total 5 destinos 48.820 16.830 27.082 37.557 47.139 177.428 1993 53.602 17.162 27.042 32.841 53.394 184.041 1994 57.934 19.038 26.796 34.552 52.123 190.443 1995 64.950 20.502 26.842 36.955 57.901 207.150 1996 71.458 20.598 26.576 38.988 60.719 218.339 1997 76.500 21.738 26.576 40.437 64.267 229.518

Fuente: Compendio de estadsticas del turismo, 1989-93 y 1993-97. OMT.

Tabla B.13.
Al analizar la participacin del nmero de habitaciones y plazas de los cinco principales destinos caribeos, resalta una circunstancia, Puerto Rico es el destino al que llegan mas turistas, aunque solo dispone del 9,6% de las plazas hoteleras del conjunto de dichos destinos, debido al retorno del visitante nacidos en Puerto Rico y

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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con otras nacionalidades y a los cruceristas. De los cinco grandes destinos caribeos, Repblica Dominicana concentra la tercera parte de la oferta hotelera, mientras que en Cuba se localiza el 28% de la misma.

REPBLICA

DOMINICANA ES EL PRINCIPAL DESTINO CARIBEO EN NMERO DE HABITACIONES O PLAZAS HOTELERAS, SIENDO EL PAS EN EL QUE MS HAN AUMENTADO STAS, DNDE MS HA CRECIDO LA VARIACIN INTERANUAL AO TRAS AO Y, QUE CONCENTRA UNA MAYOR PARTICIPACIN EN EL CONJUNTO DE ALOJAMIENTOS DEL CARIBE.

El grado de ocupacin medio de los alojamientos hoteleros de Repblica Dominicana, Puerto Rico, Bahamas, Jamaica y Cuba ha aumentado en 6,7 puntos, pasando del 62,04% de 1992 al 68,72% de 1997. De ellos, en todos se manifiesta un incremento en el grado de ocupacin, excepto en Jamaica, sobre todo por el descenso producido en el bienio 1996 y 1997.

EL

GRADO DE OCUPACIN REGISTRADO EN LA OFERTA HOTELERA DE REPBLICA DOMINICANA SE PRESENTA COMO LA MAYOR DE LOS PRINCIPALES DESTINOS CARIBEOS, AUNQUE ES CUBA EL PAS EN EL QUE EN LOS LTIMOS AOS MAS HA CRECIDO ESTE INDICADOR TURSTICO.

En cuanto a las pernoctaciones, en primer lugar, hay que sealar que se han incrementado en ms del doble en los cinco principales destinos caribeos en el quinquenio 1992-97. Ello significa que han pasado de 14 millones de pernoctaciones en 1992 a ms de 31 millones en 1997. Repblica Dominicana capta 18 millones de estas pernoctaciones en 1997, incrementndose respecto 1996 un 14,27%.

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

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REPBLICA

DOMINICANA REGISTRA MS DE 18 MILLONES DE PERNOCTACIONES EN 1997, LO QUE SUPONE UN INCREMENTO DE CASI EL 15% RESPECTO A 1996.

Llegadas segn destino turstico.


Una de las variables importantes a tener en cuenta para el anlisis comparativo en el destino global Caribe consiste en analizar el comportamiento de los principales mercados emisores a cada uno de los cuatro destinos tursticos importantes, incluida la Repblica Dominicana. El anlisis es significativo ya que refleja o puede reflejar las preferencias de los distintos mercados en circunstancias relativamente similares, por lo que cambios relevantes en las tendencias seran debidos a circunstancias de la oferta o comercializacin especficas para cada destino y no a las que se pueden atribuir al destino genrico o a las eventualmente concurrentes en los mercados emisores. Como se observa en los siguientes cuadros, los turistas procedentes de los Estados Unidos son los que marcan la diferencia en la estructura de los destinos en el Caribe. En la Repblica Dominicana y en Puerto Rico, el nmero est relativamente condicionado por el origen nacional de los turistas y sus relaciones familiares lo que afecta a su decisin de viajar y al comportamiento en destino, similar al de turismo familiar y de retorno, tal y como muestra la estancia y el gasto medio mencionados en el apartado anterior. El escaso volumen en el caso de Cuba es debido, evidentemente, a razones ajenas a la industria turstica, por lo que es de esperar que una vez despejadas las mismas, el mercado cubano tendr una estructura similar al de los otros destinos, distorsionado incluso al alza precisamente por la novedad de las nuevas circunstancias.

Tablas B.15. y B.16.


Llegadas a Repblica Dominicana. Miles 1.996 1.997 1.998 Estados Unidos 412.016 402.039 437.700 Alemania 327.772 328.860 366.600 Reino Unido 121.778 216.790 188.183 Canad 127.683 152.777 170.027 Espaa 91.367 106.398 110.782 Italia 104.218 118.551 110.332

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

PLAN ESTRATGICO DE DESARROLLO TURSTICO DE LA REPBLICA DOMINICANA

Francia Argentina Blgica Austria Chile Mxico Resto

32.479 62.996 35.309 40.262 14.712 6.183 373.327 1.750.102

57.507 64.404 46.590 36.753 11.735 8.888 430.854 1.982.146

95.771 78.764 40.145 30.017 15.747 7.667 457.105 2.108.840

Fuente: Tendencias del Mercado Turstico. Las Amricas 1999. OMT

Llegadas a Cuba. Miles 1.996 1.997 Estados Unidos Alemania Reino Unido Canad Espaa Italia Francia Argentina Blgica Austria Chile Mxico Resto 27.113 80.185 28.077 162.766 117.957 192.297 62.742 31.331 5.981 5.404 12.416 37.229 240.838 1.004.336 34.956 86.509 46.215 169.686 116.606 200.238 93.897 41.511 10.674 6.050 13.607 52.712 297.422 1.170.083

1.998 46.778 148.987 64.276 215.644 140.435 186.688 101.604 47.579 18.061 11.979 12.925 61.589 359.287 1.415.832

Fuente: Tendencias del Mercado Turstico. Las Amricas 1999. OMT

Analizando la evolucin de las llegadas a la Repblica Dominicana solamente, para el trienio considerado, se observa un crecimiento sostenido de cierta importancia por parte del turismo alemn, argentino, aunque no tan significativo debido a su escaso volumen actual, y canadiense este ltimo con un comportamiento fuertemente estacional; un relativo estancamiento del turismo de origen espaol e italiano y a menor escala, por su dimensin, del belga, austriaco, chileno y mexicano; y un crecimiento explosivo del turismo francs, de gran proyeccin por la potencialidad de su mercado. Por el contrario, los mercados norteamericano y britnico, presentan oscilaciones cclicas muy pronunciadas, sobre todo este ltimo. Como se refleja en los grficos del B.6 B.12., que presentan con mayor nitidez el comportamiento por mercados y destinos, este fenmeno no se observa en los otros pases caribeos, lo que constituye una caracterstica especfica del caso dominicano. Grficas B.6.
Llegada de viajeros USA 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0 850.000 800.000

B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

750.000 700.000 650.000 600.000

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PLAN ESTRATGICO DE DESARROLLO TURSTICO DE LA REPBLICA DOMINICANA

Grficas B.7.
Llegada de viajeros ALEMANIA 400.000 300.000 200.000 20.000 100.000 0 1996
Rep. Dominicana

50.000 40.000 30.000

10.000 0 1997
Cuba Jamaica

1998
Puerto Rico

Grficas B.8.

Llegada de viajeros REINO UNIDO 300.000 150.000 120.000 200.000 90.000 60.000 30.000 0 1996
Rep. Dominicana

100.000

0 1997
Cuba Jamaica

1998
Puerto Rico

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

PLAN ESTRATGICO DE DESARROLLO TURSTICO DE LA REPBLICA DOMINICANA

Grficas B.9.
Llegada de viajeros CANAD 300.000 120.000 100.000 200.000 80.000 60.000 100.000 40.000 20.000 0 1996
Rep. Dominicana

0 1997
Cuba Jamaica

1998
Puerto Rico

Grficas B.10.

Llegada de viajeros ESPAA 200.000 10.000 8.000 6.000 100.000 4.000 2.000 0 1996
Rep. Dominicana

0 1997
Cuba Jamaica

1998
Puerto Rico

Grficas B.11.

Llegada de viajeros ITALIA 300.000 30.000 25.000 200.000 20.000 15.000 100.000 10.000 5.000 0 1997 1998 B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas
Rep. Dominicana Cuba Jamaica Puerto Rico

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1996

PLAN ESTRATGICO DE DESARROLLO TURSTICO DE LA REPBLICA DOMINICANA

Grficas B.12.
Llegada de viajeros FRANCIA 200.000 7.000 6.000 5.000 4.000 100.000 3.000 2.000 1.000 0 1996
Rep. Dominicana

0 1997
Cuba Jamaica

1998
Puerto Rico

La evolucin de los mercados hacia Cuba en comparacin a la correspondiente en la Repblica Dominicana, muestra crecimientos espectaculares en general, con la excepcin del italiano, y en concreto el alemn (ver cuadro 5.7). Incluso en el caso britnico su comportamiento contrasta fuertemente con los vaivenes observados en la Repblica Dominicana (cuadro 5.8). Por volumen, el alemn sigue ganando cuota de mercado hasta consolidarse como el tercero en importancia con una tendencia contraria al italiano. El mercado canadiense, espaol y francs siguen reflejando un grado importante de fidelidad.

Tablas B.17. y B.18.


Llegadas a Repblica Dominicana. Cuota de Mercado 1.996 1.997 1.998 Estados Unidos 24% 20% 21% Alemania 19% 17% 17% Reino Unido 7% 11% 9% Canad 7% 8% 8% Espaa 5% 5% 5% Italia 6% 6% 5% Francia 2% 3% 5% Argentina 4% 3% 4% Blgica 2% 2% 2%

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

PLAN ESTRATGICO DE DESARROLLO TURSTICO DE LA REPBLICA DOMINICANA

Austria Chile Mxico Resto

2% 1% 0% 21%

2% 1% 0% 22%

1% 1% 0% 22%

Llegadas a Cuba. Cuota de Mercado 1.996 1.997 1.998 Estados Unidos 3% 3% 3% Alemania 8% 7% 11% Reino Unido 3% 4% 5% Canad 16% 15% 15% Espaa 12% 10% 10% Italia 19% 17% 13% Francia 6% 8% 7% Argentina 3% 4% 3% Blgica 1% 1% 1% Austria 1% 1% 1% Chile 1% 1% 1% Mxico 4% 5% 4% Resto 24% 25% 25% El mercado norteamericano contina siendo el de mayor peso en tres de los cuatro destinos analizados del Caribe(una de las causas del alto nmero de norteamericanos entrados como turistas es que son originarios de dichos pases y cuando vuelven entran con pasaporte de EE.UU). Representa un 80 % en el caso de Puerto Rico y cerca de un 70% en Jamaica. Por razones histricas y lingsticas, esta cifra se acerca al 90 % si incluimos el turismo britnico y canadiense. Esta estructura condiciona evidentemente la eventual poltica de comercializacin del producto turstico y la estrategia a seguir por parte de la Repblica Dominicana. Los otros mercados, principalmente los de la Europa continental con una potencialidad importante, como son los casos de Alemania y Francia presentan dinmicas errticas en Jamaica y Puerto Rico precisamente por los volmenes relativamente pequeos en el momento actual: aumento de cerca de un 30 % en Jamaica y disminucin de ms de un 20 % en Puerto Rico del turismo alemn y cadas superiores al 20 % del turismo francs tanto en Jamaica como en Puerto Rico. Por ltimo, es necesario hacer especial mencin a la importancia que los destinos Cancn y Cozumel tienen en el Caribe y, por lo tanto, como competidores para la Repblica Dominicana. El hecho de no haberlos analizado conjuntamente con el resto de los destinos (pases) ha sido debido a que las estadsticas no son homogneas entre s, por lo que el equipo tcnico ha estimado oportuno no mezclar fuentes estadsticas internacionales con las especficas de esos destinos tursticos, ya que slo se disponen de datos locales o de la Secretara de Turismo de Mxico. A pesar de la falta de homogeneidad en los datos, si es evidente la importancia cuantitativa, cualitativa y de imagen que tienen los destinos caribeos de Mxico en 37

B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas

PLAN ESTRATGICO DE DESARROLLO TURSTICO DE LA REPBLICA DOMINICANA

el contexto analizado. De esta forma, segn la Secretara de Comunicaciones y Transportes de Mxico al aeropuerto internacional de Cancn han llegado algo mas de 2,5 millones de pasajeros (medio milln menos de llegadas que a la Repblica Dominicana), con una paridad en cuanto a las llegadas de vuelos regulares y charters, aspecto que vuelve a incidir en la necesidad de potenciar esta ltima tipologa de vuelos entre los mercados emisores mas importantes y los aeropuertos internacionales de AILA, Puerto Plata y Punta Cana, fundamentalmente. Otro indicador que muestra la importancia de estos destinos mexicanos es que segn la Secretara de Turismo, en 1998 se ofert 21.802 habitaciones, cifra muy inferior a la registrada en Repblica Dominicana, aunque con una mayor incidencia porcentual de la hotelera superior. En este sentido, tambin hay que tener en cuenta que el grado de ocupacin lleg al 76,2 %, cifra superior a la registrada en los hoteles dominicanos. Por ltimo, un dato que resalta en estos destinos (fundamentalmente en Cozumel) y que refleja la importancia del segmento de cruceros (muy poco consolidado en la Repblica Dominicana) es el alto nmero de turistas que llegaron por este medio, ya que superaron los 1,1 millones de visitantes (cuatro veces mas que los llegados a los distintos puertos dominicanos), con una media de 764 escalas crucersticas.

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B. Anlisis del entorno: Oportunidades y Amenazas