Investigación de Mercados (GADE)

PRÁCTICA ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN 2023

Abre la base de datos (BBDD) “Empresa_Familiar.sav”. Esta BBDD contiene los resultados de
una encuesta realizada acerca del comportamiento de compra y satisfacción de clientes
tanto de empresas familiares como de empresas no familiares.

Se proponen a continuación una serie de ejercicios. Resuelve explicando y razonando todas

las respuestas: incluye pantallazos, hipótesis nula y alternativa, razonamiento del análisis
escogido, resultados y conclusiones por cada uno.

1. a) Describe la muestra según los datos sociodemográficos y otros disponibles. Debes de

incluir al menos un gráfico de dispersión de puntos, un histograma, un gráfico de tarta y un
diagrama de cajas. Explica cada uno de ellos (con detalle). ¿Qué sugieren los datos?
Interpreta los resultados. (1 ptos)

1. b) ¿Podríamos asumir que la distribución del precio de los productos de las empresas
familiares sigue una distribución normal? ¿Y del precio de las empresas no familiares?
Justifica las respuestas. Resuelve la hipótesis, qué prueba has usado y por qué. (1 ptos)

c) ¿El precio medio que estuvieron dispuestos a pagar los clientes de una empresa familiar
fue igual a 20 euros? ¿Y los clientes de una empresa no familiar? Resuelve las hipótesis, qué
prueba has usado y por qué. (2 ptos)

2. Considera de nuevo la BBDD en su conjunto ¿Existe una asociación entre los ingresos y el
nivel de estudios alcanzados? Resuelve la hipótesis, qué prueba has usado y por qué.
Interpreta el resultado con la información disponible. (2 pto)

3.a) ¿Podríamos considerar que la media de calidad percibida es la misma que la actitud?
(0,75 ptos)

3.b) ¿Podríamos considerar que la media de la intención de compra es la misma que la media
de la actitud? (0,75 ptos)

4. Realiza una prueba no paramétrica para comprobar si a) la calidad general difiere en

función del sexo (0,75 ptos) y b) si la calidad general, la actitud y la intención de compra de
distribuyen de la misma forma (0,75 ptos)

5. Considerando las variables de sexo y empresa familiar (familiar y no familiar), examina el

efecto interacción e individual de cada una sobre la calidad percibida (1 pto)