Libro Diseno Argentino

MINISTERIO DE INDUSTRIA DE LA NACIÓN
LA DÉCADA GANADA | 2003-2013
DISEÑO ARGENTINO
MINISTERIO DE INDUSTRIA DE LA NACIÓN
LA DÉCADA GANADA | 2003-2013
DISEÑO ARGENTINO
Ministerio de Industria
«Yo quiero que la gente agregue valor en el lugar

donde se produce cada una de las materias primas,
para que los jóvenes no se tengan que ir a vivir a
centros urbanos»
Dra. Cristina Fernández de Kirchner

Presidenta de la Nación
Palabras de la Presidenta de la Nación

Presentación del Plan Estratégico Industrial 2020
DISEÑO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA Institucional
3
DISEÑO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA índice
Índice
El diseño es una herramienta imprescindible para el proceso de 9

reindustrialización federal
Por Lic. Débora Giorgi
Diseño para el fortalecimiento de la industria nacional 11

Por Lic. Javier Rando
Experiencias 13
— ¿Por qué llegó el turno del diseño para la política industrial? 14
Por Claudio Drescher
— El desafío de la marca es poder informar y seducir 16
Por Carlos Avalos
— Tramando durante 10 años 18
Por Martín Churba
— Diseño en vinculación con la industria 20
Por Reinaldo Leiro
— Centro Cultural Recoleta 22
Por Juan Fontana
— Caso Essen 24
Por Alejo Estebecorena
— Arquitectura de exportación 26
Por AFT+Partners
— Usina de buenas noticias 28
Por Carolina Muzi
Iconos 33
— Industria - Diseño - Producción - Innovación - Desarrollo 34
Por Eduardo Simonetti
— Hitos de la Industria Argentina 38
Políticas Públicas 43
— ¿Por qué llegó el turno del diseño para la política industrial? 45
— Desarrollo de nuevas oportunidades para el sector juguete 46
— Desarrollo de nuevas oportunidades para el sector cuero – calzado y marroquinería 50
— Mapa de Diseño 52
— Empresas con estrategia de diseño 56
5
DISEÑO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA índice
— Posicionamiento y estrategia competitiva para la Moda Argentina 58

— Mejora competitiva para pymes muebleras de Misiones 60
— Nuevas estrategias de diseño en la localidad de Las Parejas 62
— Polo mueblero Nobles de Caimán 64
— Celebrar - Diseño MERCOSUR 66
— Entramado textil en Formosa 68
— Polo mueblero Nativas del Sur 70
— Por la Calle. Circuitos de diseño 72
— Las Cosas del Quehacer 74
— Distrito productivo de San Fernando 76
— Diseño+Pymes. La Pampa 78
— Oportunidades de agregar valor a la cadena lanera 80
— Diagnósticos de diseño 82
— Diseño ergonómico para el mobiliario escolar 84
— Herramientas de visibilidad de un emprendimiento 86
— Estudio Diseño de indumentaria de autor en Argentina, 88
diagnóstico productivo e impacto económico
— Modelos y diseños industriales 90
Sello de Buen Diseño 95

— Introducción 97
— La marca Sello de Buen Diseño 98
— Usuarios 101
— Inventario de productos distinguidos 127
— Referencias imágenes 213
7
«El diseño debe ser visto como

proceso y no como hecho
aislado; y desde esta concepción
pensarlo como un eslabón más
de la producción y generación de
un producto o servicio»
Lic. Débora Giorgi

Ministra de Industria de la Nación
El diseño es una herramienta imprescindible

para el proceso de reindustrialización federal
El modelo político y económico iniciado en Sin embargo su importancia es aún mayor,

2003 por Néstor Kirchner y profundizado por porque la acción del diseño en cada región
la Presidenta, Cristina Fernández de Kirchner, logra una revalorización de los saberes y
reubicó a la industria como columna vertebral materias primas locales. Así también se genera
del proceso de transformación necesario para una industria sustentable. El diseño integra la
alcanzar el desarrollo con inclusión. dinámica virtuosa que completan la industria,
el empleo genuino, el arraigo territorial y la
Esta lógica reindustrializadora benefició y identidad cultural que conllevan los productos
beneficia a todo el entramado productivo, que surgidos del procesamiento de los recursos y
Lic. Débora Giorgi registró el crecimiento generalizado de todos las materias primas de cada región de nuestro
Ministra de Industria los sectores manufactureros, la creación neta país. El diseño hace un gran aporte para la
de empresas y el crecimiento de las pymes. industria argentina a través de la disponibilidad
de más y mejores productos.
Para potenciar la competitividad de esa
nueva industria, Argentina impulsa una Hemos consolidado y potenciado el Plan
agresiva política de apoyo a la generación Nacional de Diseño como muestra de una
de innovaciones y la incorporación de diseño estrategia que apuesta al diseño en todas
y marketing (I+D+M) en cada eslabón de las regiones del país. Así revalorizamos el
las cadenas de valor y en cada etapa de los trabajo de quienes están a la vanguardia de la
procesos productivos hasta el producto final, tecnología y el diseño y vuelcan esa innovación
incluyendo la logística y el transporte. Nuestro en sus proyectos productivos.
país está construyendo una industria de
creciente sofisticación tecnológica, con fuerte Asimismo, desde 2011 implementamos el Sello
inversión pública en educación y tecnología, de Buen Diseño una distinción oficial para los
que es una forma de recuperar la soberanía productos nacionales que se destacan por su
del conocimiento. innovación y su apuesta a la producción local.
Argentina cuenta ya con 250 productos que
La reindustrialización federal generó empleo poseen el Sello de Buen Diseño y en 2013
genuino, con crecientes procesos de celebraremos la inclusión de más empresas
agregación de valor en cada economía distinguidas por trabajar con diseño como
regional; el diseño aparece allí como una elemento de mejora de la competitividad.
herramienta imprescindible para ese proceso.
Finalmente, el posicionamiento de productos
argentinos en el mundo tiene al diseño como
un socio estratégico.
9
«Las empresas que operan con

estrategias de diseño tienen una
forma más ágil de responder a
los cambios que le plantea el
escenario en donde se insertan»
Lic. Javier Rando

Secretario de Industria
Diseño para el fortalecimiento de la industria

nacional
La política de desarrollo industrial instrumentada asistencia técnica y de capacitación que son

por la Ministra de Industria, Lic. Débora Giorgi, ha necesarias para concretar proyectos productivos
impulsado la transformación del perfil productivo con una mayor intervención del diseño.
nacional a través de una visión estratégica de
largo plazo y de alcance federal. El desafío En el marco del PND se impulsan acciones
planteado tiene como fundamentos principales de impacto regional para el fortalecimiento de
el fortalecimiento del sector industrial argentino, las industrias locales, teniendo en cuenta la
la creación de nuevas empresas industriales y identidad cultural y la eficiencia en la utilización
la generación de empleo de calidad. De esta de los recursos. También se realizan acciones
Lic. Javier Rando manera se acompaña el modelo de desarrollo de carácter sectorial con el objetivo de nutrir a
Secretario de Industria con inclusión iniciado en 2003 por el ex la industria de diseñadores con capacitación
presidente Néstor Kirchner y continuado por la específica y generar los vínculos necesarios
Presidenta Cristina Fernández de Kirchner. para que esa interacción se sostenga en el
tiempo. Por otra parte, se impulsa la difusión
Frente a este desafío, el diseño es una actividad de las buenas prácticas de diseño a través de
clave, que agrega valor a la producción, la entrega de una distinción denominada “Sello
contribuye con la mejora de la calidad de de Buen Diseño”, que identifica a aquellas
los productos y eleva la competitividad de empresas que concibieron sus productos con
las firmas. El proceso de diseño permite estrategias de diseño.
lograr mejoras sustanciales en el uso de las
materias primas, reducción en los costos de En la presente publicación, se pretende dar a
producción, fortalece la identidad nacional conocer los beneficios que el diseño aporta a
y potencia la proyección internacional de los la mejora de la competitividad industrial; y los
bienes fabricados localmente. esfuerzos llevados a cabo por el Ministerio de
Industria para el desarrollo de esta actividad.
El Plan Nacional de Diseño (PND) es una
herramienta de promoción del diseño entre
las empresas industriales. A través de ella se
busca estimular la incorporación del diseño
en las firmas, vinculando a los profesionales
de esta disciplina con el mundo empresario
y revalorizando su aporte como elemento de
diferenciación. Desde la Secretaría de Industria
se trabaja en la detección de necesidades
y oportunidades para dicha articulación,
acercando las herramientas financieras, de
11
Experiencias
Argentina es cuna de grandes talentos que han

realizado aportes a la industria a partir de pensar
de manera creativa diferentes caminos para el
crecimiento. Con ideas, trabajo y conocimiento
lograron desarrollar una trayectoria que inspira a las
generaciones actuales.
13
Diseño, recuperación de oficios y exportación
Luego de haber participado en el desarrollo de Luego de una década de trabajo sostenido,

marcas paradigmáticas para el mundo de la hoy contamos con 200 empleados, varias
moda, como el caso de Caro Cuore o Vitamina, unidades productivas asociadas, presencia
emprendí en 2002 el proyecto Jazmín Chebar. en todo el país y locales en Chile, Uruguay,
Es una propuesta que se planteó como un punto Paraguay, Perú, Bolivia, Colombia y México.
de inflexión en la industria donde el diseño Nuestro objetivo de exportar, (poniendo el
se constituyó de manera genuina, sin tomar foco en la región como fuente de mercados
paradigmas de ninguna otra parte del mundo. emergentes), está desde el nacimiento mismo
de la empresa. El proyecto Jazmín Chebar sólo
Claudio Drescher La marca Jazmín Chebar es la síntesis productiva es factible si logra un desarrollo internacional,
Director Jazmín Chebar de nuestra tarea en común. El estilo genuino y específicamente regional.
de Jazmín Chebar como diseñadora y mi
experiencia empresarial, posibilitó una propuesta El gran cambio de la última década es cultural,
factible de convertirse en una marca de desarrollo porque consideró a la industria como parte del
internacional. proyecto del país y se ha recuperado el orgullo
industrial. Al sentir que hay un país con proyecto,
El éxito de la marca radica en su fuerte redoblamos nuestros esfuerzos en crecer.
apuesta al diseño -hoy el equipo suma ocho Nunca vamos a poder competir por precios con
diseñadores- y en su preocupación por lograr los mercados orientales, pero nos diferenciamos
productos de alto nivel de desarrollo. ofreciendo otro tipo de propuestas como la
calidad, el diseño genuino y la recuperación de
La calidad es hoy un elemento motor del lo artesanal. Ese es el esquema en el cual se
lujo moderno y ese es el segmento al que desarrolla Jazmín Chebar.
apuntamos. Hay un quiebre de la producción
masiva estandarizada que hace productos de
“fast fashion”, que es ropa hecha porque está
de moda y se destruye al poco tiempo. Por el
contrario, Jazmín Chebar se enfoca en ofrecer
al mercado productos de alta calidad. En este
proceso, se ha priorizado la escala humana de
la empresa y, sobre todo, la recuperación de
los oficios propios del trabajo artesanal textil,
que habían desaparecido por completo en los 90.
Fotos: Jazmín Chebar
El desafío de la marca es poder informar y

seducir
Gran parte de la clave de hoy para las industrias Nuestros trabajos con SanCor buscan cumplir
es no sólo saber muy bien cómo hacer sus tres objetivos: destaque, claridad y atractivo.
productos sino también cómo comunicarse El escenario de decisión de compra de
con sus públicos estratégicos. No alcanza los productos de SanCor es la góndola de
con “ser”, también hay que “parecer”. Y eso supermercado, no hay muchos lugares más
es justamente la clave del branding: poder competitivos que este, y sin impacto visual no
expresar los valores de las organizaciones a obtendríamos la necesaria atención de nuestro
través de sus marcas. potencial cliente. A ese llamado de atención
hay que seguirlo con una promesa de marca
Carlos Avalos SanCor es una organización con gran poderío simple y clara, por la sencilla razón de que el
Socio de La Cocina Identidad industrial dentro de su sector y que además cliente no está dispuesto a perder su tiempo.
de Marcas
de gestionar la marca que lleva su nombre,
también maneja otras marcas con vuelo Finalmente buscamos llegar al corazón del
propio en sus respectivos mercados. Con consumidor, tratando de construir un vínculo
un portafolios tan extenso, en mercados tan emocional. Queremos que se sienta atraído
dinámicos -y a veces agresivos- gran parte hacia nuestros productos -no es sencillo de
del desafío estratégico es saber exactamente lograr cuando hay tanto en juego- pero es
qué decir y cómo expresarlo de la manera más allí donde precisamente entra el desafío del
atractiva posible. diseño: el de informar seduciendo.
En entornos tan competitivos, las razones

de compra de los productos que participan
suelen solaparse y se hace sumamente
engorroso percibir diferencias cualitativas
tangibles, y es lógico que así sea ya que las
capacidades industriales de las organizaciones
que compiten suelen ser muy parejas. Por
eso muchas veces el que sale favorecido con
el apoyo del consumidor es el que dice lo
que tiene que decir y lo dice mejor. En estos
contextos el rol de la creatividad y el diseño
es crucial.
Fotos: La Cocina Identidad de Marcas
Tramando durante 10 años
El proyecto textil Tramando viene recorriendo Tramando se inspira en Argentina, en sus

un camino que podría ser descripto como atributos y en sus crisis: así nació, por
una traza diagonal: no va para arriba directo, ejemplo, la idea de formar parte del proyecto
no acorta el camino al éxito, sino que crece “Pongamos el trabajo de moda para siempre”,
paulatinamente con identidad en búsqueda de que desarrolla junto a la Cooperativa la Juanita,
nuevos horizontes y nuevos mercados. en La Matanza. La búsqueda está puesta
en transformar la crisis en oportunidades
En el ADN de la marca se encuentra la pasión creativas, creando valor. Esa es la chance
por la investigación textil y ésta sigue siendo que tiene el diseño porque diseñar implica el
Martín Churba la constante del laboratorio y el corazón del acto mágico de poner en la vida los motivos
Diseñador proyecto. Para lograr que esta investigación que uno necesita que existan. El diseño es una
Tramando
participe del mercado, Tramando recorre manera de transformar y de crear dotando a la
una camino lento, que implica una vuelta imaginación del poder que tiene.
a los orígenes del textil, donde es posible
darle a la indumentaria una línea constante
que vaya mejorando y que vaya haciendo
siempre nuevas propuestas. Así nació también
Tramando Casa, una línea para interiores que
luego de varios años de trabajo ha conseguido
tener identidad comercial.
La clave ha sido tener una base conceptual

sólida, dejar que el proyecto madure en el
tiempo y contar con el respeto necesario en
el mercado. Hoy Tramando es una marca con
personalidad, distinta, que tiene códigos, que
tiene credenciales y que exporta a mercados
como Japón desde hace nueve años.
El proyecto es experimental en su manera

de ser y estar. Desde sus inicios la marca se
vincula de manera muy cercana a la sociedad
con la convicción de que para poder hacer una
empresa de diseño local que tenga identidad,
hay que analizar y comprometerse con la
realidad de la que somos parte.
Fotos: Tramando
Diseño en vinculación con la industria
El consumo es el único medio donde el diseño Hay muchos diseñadores que están trabajando
puede actuar para transmitir sus valores. Si el muy bien en interacción con la industria. En
producto no está entre la gente, es como si Buró, la empresa que fundé hace casi 50
fuera materia inerte. Y si está entre la gente, años, han trabajado muchos profesores de la
aunque tenga problemas, puede transmitir sus Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo
valores. de la Universidad de Buenos Aires. Y nosotros
siempre sostuvimos que el diseño tiene que
En diseño hay dos componentes que son ser innovativo con sentido, tiene que respetar
fundamentales: por un lado la innovación su origen etimológico latino, de designar, que
Reinaldo Leiro tecnológica y por otro la innovación de es dar señal, dar sentido.
Arquitecto significación y las dos son igualmente
Options Buró
importantes. Según Baudrillard, el valor
sustancial del diseño es el de la significación,
más allá del valor de uso. Y la significación sólo
se puede pensar si el diseño está en contacto
con la gente. El objeto se convierte en producto
cuando está en el mercado porque si se piensa
al diseño como un medio de comunicación
sociocultural, la única manera es verlo entre la
gente. Y para que llegue a la gente la única
manera es con el trabajo conjunto de las
industrias y de las empresas.
Si la empresa incorpora diseño va adquiriendo

en sus productos de exportación una calidad
cultural de significación y de innovación
tecnológica.
El empresario no puede imaginar lo que no

existe y el diseñador sí.
Fotos: Options Buró
Centro Cultural Recoleta
Los arquitectos Juan Fontana y Clorindo Testa este último construido en 1860 y ampliado
trabajaron juntos durante varias décadas en en 1880, según proyecto del Arq. Juan A.
diferentes proyectos. En esta oportunidad Buschiazzo.
Fontana seleccionó un ejemplo de
intervención de la arquitectura y el diseño en En la remodelación de 1979 para convertir
el espacio público: el Centro Cultural Recoleta. al asilo de ancianos en Centro Cultural, los
Recordamos de esta manera uno de los arquitectos Clorindo Testa, Jacques Bedel y
trabajos icónicos donde se ve expresado el Luis Benedit desarrollaron un proyecto que
talento de Clorindo Testa y su estudio. mantuvo lo existente con valor patrimonial
Juan Fontana e incorporó nuevos edificios con lenguaje
Clorindo Testa contemporáneo. En la última reforma realizada
Arquitectos
por Testa y Fontana se intervino el hall, la
Considero al Centro Cultural Recoleta un rampa, las escalinatas de acceso y el patio de
ejemplo por el respeto a nuestro patrimonio los tilos. El criterio empleado fue yuxtaponer
cultural, donde las intervenciones sucesivas elementos, con un nuevo lenguaje respetando
en el tiempo, llevadas con oficio, creatividad el espacio existente y jerarquizándolo por
y arte, dejan un registro de nuestro pasado y contraste. A su vez se intervino el Patio de
presente arquitectónico, al estar en constante los Tilos, reforzando la conexión principal
sensibilidad con lo que requiere el usuario, la de la “calle interna” uniendo las calles Junín
ciudad, y el sitio que a su vez lo condicionó. y Azcuénaga. Se trata de una especie de
poblado con un gran eje central que vincula
Desde su inauguración el Centro Cultural todos los edificios.
brinda al ciudadano una extensión del espacio
público de libre acceso, que tiene la virtud El dialogo entre las distintas épocas o periodos
de dar calidez, protección y ser un sitio de arquitectónicos resignificó y jerarquizó
intercambio cultural. los espacios, convirtiendo al conjunto en
una especie de ciudad viva transformable,
A fines del S. XVI el área era una quinta. A adaptada a los cambios. El edificio, uno
principios del S. XVII se levantó un convento de los espacios públicos culturales de
de Frailes Recoletos y posteriormente se mayor concurrencia de la ciudad de Buenos
construyó la Basílica, cuya fachada principal Aires, permite un recorrido didáctico donde
es obra del arquitecto Jesuita A. Blanqui. prácticamente se puede vivenciar el registro
Desde principios del S. XIX funcionó la de los diferentes espacios a través del tiempo.
primera escuela de dibujo, estableciéndose
sucesivamente un alojamiento de indígenas, Juan Fontana, arquitecto y artista plástico.
un cuartel, un hospital y un asilo de ancianos, Desde 1989 asociado a Clorindo Testa.
Fotos: Estudio Testa
Caso Essen
Nacimos hace 20 años como un pequeño El producto final es claramente un producto

estudio de diseño, hoy somos una consultora original, que permite cocinar con menos gas de
de diseño interdisciplinario que desarrolla una manera mas rápida y sencilla. Es además
proyectos de diseño industrial, gráfico y de más sano en su cocción y por sobre todas las
indumentaria, en la región. Nuestro primer cosas, dora las preparaciones. Todas estas
proyecto con Essen fue la actualización de su ventajas lo hicieron un éxito a nivel comercial
imagen de marca, al mismo tiempo trabajamos y le dio la ventaja a Essen de tener una nueva
en el diseño industrial de sus productos desde línea de productos que no compitiera con las
la gestación de la idea al producto terminado. existentes en su arquitectura de productos.
Alejo Estebecorena
Diseñador Industrial Essen es una de las fábricas más grandes del Un producto así sólo es posible de realizar
Socio en Estebecorena Estudio
mundo de cacerolas de aluminio fundido y ha en una relación muy estrecha con todas las
vendido sólo en Argentina varios millones de personas de una empresa. Desde matricería
productos. Tiene una trayectoria de más de hasta marketing, desde el directorio hasta los
tres décadas en nuestro país. Sus cacerolas guardias del portón de acceso. Cada uno de
son multifuncionales y hacen cosas que las los integrantes de una empresa son claves en el
cacerolas convencionales no pueden hacer. éxito de un producto. Lograr este compromiso
es la clave.
Dentro de Essen se estaba desarrollando
durante años la idea de una cacerola que dorara Nuestra visión es la de un diseño real, que
sus preparaciones (lo único que sus cacerolas sea un éxito comercial, que se distinga por su
no hacían, hasta ese momento). Trabajamos diseño y que por sobre todo, aporte soluciones
en la etapa del proyecto donde se debía pasar a los problemas, tanto para la empresa como
de una idea a un prototipo funcional que un para sus clientes.
usuario de Essen pudiera utilizar fácilmente y
reconocer como tal.
Para ello fue necesario analizar la historia de

todas sus líneas de productos, los anhelos de
su fuerza de ventas y las necesidades de los
usuarios finales. Este análisis es necesario no
sólo en la cuestiones estéticas y funcionales,
sino también en las comerciales. Básicamente
entender cuál es la esencia de un producto
Essen y proyectarlo en un producto totalmente
nuevo.
Fotos: Essen
Arquitectura de exportación
Esta compañía surgió como consecuencia de

haber detectado que en el mercado global,
la división de tareas entre distintas firmas y
especialistas en los proyectos de arquitectura
de cierta magnitud, se estaba convirtiendo
en un problema para los promotores de difícil
coordinación.
AFT+Partners
Unas firmas generaban un diseño conceptual,
Gastón Atelman, Martín Fourcade y Alfredo otras lo desarrollaban y otras confeccionaban
Tapia, fundaron en el año 1995 un estudio los documentos legales y constructivos. El
de arquitectura que dos años más tarde, en asegurar coherencia entre esas etapas se
1997, obtuvo el primer premio en el Concurso estaba convirtiendo en un desafío difícil de
Internacional de Proyectos para el diseño garantizar.
del Museo Latinoamericano de Buenos
Aires (MALBA), compitiendo con más de AFT+Partners, se convirtió en el esquema
450 propuestas provenientes de 35 países. que agrupaba un prestigioso estudio de
Hoy, la firma ha obtenido reconocimiento arquitectura (AFT Arquitectos); una empresa
internacional por la excelencia de diseño, por de visualización; y una firma de servicios de
la consistencia a través de todas las etapas de ingeniería que en total sumaron más de 100
cada proyecto, y por la exitosa participación en profesionales, muchos de los cuales contaban
numerosas competencias y emprendimientos con una vasta experiencia en mercados
emblemáticos. internacionales.
Su lista de trabajos abarca un amplio rango Bajo ese esquema, AFT+Partners llevó
de categorías que incluye masterplans, adelante encargos en Emiratos Árabes,
proyectos de usos mixtos, edificios culturales, Qatar, Estados Unidos, Marruecos, Argentina,
corporativos, industriales e institucionales; Uruguay y en China, sumando más de un
desarrollos inmobiliarios, diseño interior, y millón de metros cuadrados proyectados en
diseño de productos y mobiliario. menos de tres años.
Diez años después de ese primer logro

emblemático, en el año 2007, co-fundaron
AFT+Partners, una nueva firma de arquitectura
concebida para prestar servicios profesionales
a escala internacional en un esquema integral.
Fotos: AFT+Partners
Usina de buenas noticias
El diseño le ofrece a la comunicación nada No es casual entonces que las de diseño

más y nada menos que una lente óptima y (en sus ramas industrial, textil, gráfico, de
oportuna para leer la realidad en clave de indumentaria) sean hoy las carreras de mayor
época: de modo transversal, ya que a partir del crecimiento en las universidades públicas
diseño se puede seguir el hilo de la economía nacionales en la última década. Existe desde
material de un país, desde los recursos hasta hace seis años una red que vincula a las 17
los usos pasando por la producción, esto es facultades públicas de diseño (con carreras
atravesando todas las áreas: económica, que van de los 52 años de vida como las de
industrial, laboral, comercial, de transportes, Cuyo y La Plata, otras de 20, de 10 ó 5 años,
Lic. Carolina Muzi de cultura, educación y los ámbitos donde hasta la más reciente como la de Diseño de
Periodista, investigadora y opera lo simbólico. Marcas y Envases en la UNDAV de Avellaneda).
docente.
Este año la red DiSur, que se reúne dos veces
Si el 80% del impacto ambiental de los al año en el territorio pide que las carreras de
productos, servicios e infraestructuras que nos diseño sean reconocidas de interés público.
rodean se define en la etapa del diseño, no se
puede eludir la importancia, la centralidad de Así, hace ya un buen tiempo que estamos
esta disciplina. A través de ella se abrazan la frente a un área en crecimiento sostenido,
ciencia y la tecnología para que la innovación que además marcó el umbral de salida de la
sea posible. El diseño hoy debe dar respuesta crisis 01: el diseño argentino tuvo entonces
a problemáticas puntuales y urgentes como la una posibilidad de renacimieto a partir de la
accesibilidad, la inclusión, la alimentación, la necesidad de sustituir importaciones. Pero
cuestión material en relación a los recursos y a los medios masivos no terminan de descubrir
la basura, entre otras cuantas. Casi todas las esta cantera noticiosa, que ofrece una cadena
actividades tienen que ser pensadas de nuevo de valor informativa en la que se vinculan
con parámetros de sostenibilidad. las personas con casi todas sus actividades
y necesidades. Y que sugiere, además, la
posibilidad de encarar una gran pendiente: la
alfabetización científico tecnológica.
El diseño hoy debe dar respuesta a
problemáticas puntuales y urgentes como la En cambio -y a partir de una singularidad
argentina (los suplementos de arquitectura en
accesibilidad, la inclusión, la alimentación, la la prensa gráfica)-, los medios han restringido
cuestión material en relación a los recursos y a la temática al gueto del diseño. O, cuando la
presentan en las secciones como información
la basura, entre otras cuantas. general, cultura o dominicales, la suelen reducir
a su expresión más superficial: la forma,
DISEÑO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA EXPERIENCIAS
sumiendo la noción del diseño a la idea de lo Pero entonces los medios se quedaron en la
decorativo, lo de afuera, lo lindo nomás. De cuestión exitista: la bulla por la declaración
por sí, el diseño es una disciplina articuladora de Buenos Aires como primera Ciudad del
de saberes. Y en esa misma dirección es que Diseño de la UNESCO en 2005, el ruido de los
está cargada de sentidos y de roles concretos eventos internacionales, o las misiones que el
que se insertan en las áreas más diversas. país comenzaba a enviar a distintos puntos
Permite ver el detrás de escena de casi todo: del globo como rompehielos que mostraban,
para la comunicación, el diseño es un acceso a través del diseño de autor, eso que recién
privilegiado al backstage. ahora comienza a salir en containers como
exportación. Nos estábamos reconstruyendo.
La crisis de comienzos del milenio fue para
el diseño argentino como la Guerra de Y era necesario que primero se viera un
Malvinas fue para el rock nacional: hizo mirar aspecto importante del diseño argentino: su
hacia adentro, en términos de antecedentes, creatividad, la variedad de lenguajes propia
de referentes, de materiales, de técnicas, de lo nuestro. Luego sería posible terminar de
tecnologías, lenguajes; enseñó acerca de los perfilar nuestra identidad de diseño, que no es
saberes nativos, portadores de sustentabilidad sólo la forma o el modo en que se expresa,
por naturaleza. Y este proceso, que fue sino cómo, qué, cuánto y para quienes
bastante parejo en la región, abrió el diálogo produce la Argentina. Por otra parte, que el
y el intercambio entre vecinos. Y también diseño gane mayor espacio en la diplomacia
evidenció una particularidad nuestroamericana: es una tendencia global: resulta una carta de
la posibilidad de articular diseño y artesanados presentación ideal por ser portador de una
en la búsqueda de nuevas formas e instancias identidad que conjuga cultura y negocios, con
de innovación social. ingerencia en la mayoría de (sino en todos) los
bienes y servicios que componen la economía
de un país.
La crisis de comienzos del milenio fue Desde 2012, el diseño está en todos los
gabinetes del gobierno, lo atraviesa. Por
para el diseño argentino como la Guerra primera vez en la historia, la Argentina tiene
de Malvinas fue para el rock nacional una herramienta inédita: la Interministerial que
divulga, impulsa, gestiona y articula el apoyo al
diseño como actividad estratégica en todos los
niveles donde está el estado. El año pasado,
esta herramienta de gestión recorrió el territorio
a bordo del MICA (Mercado de Industrias
29
Culturales Argentinas) con representantes de

todos los ministerios e institutos nacionales
vinculados al quehacer. Es una gran noticia.
Tanto como lo es Pichuco, el primer bandoneón
de fabricación seriada que desarrolló la
Universidad Nacional de Lanús, una noticia
de cultura, sociedad, educación, economía,
industria. Hay más: reabre la fábrica Siam;
somos primeros exportadores de maquinaria
agrícola, las pieles de pescado conquistan
mercados hechas productos de cueros
exóticos, mostramos piezas históricas que
ponen en valor nuestro pasado ninguneado,
recuperamos relatos ausentes o interrumpidos
como el de la industria nacional…
Hay noticias de diseño, muchas y variadas,

posibles de ser contadas a través de
trayectorias con nombres propios, de historias
de ciencia, de gestión, como aventuras
culturales, desafíos de planificación. Hay una
usina de buenas noticias allí donde suceden
las búsquedas de respuestas y de soluciones
para nuestros problemas y necesidades. Por
eso el diseño es un tema en expansión que
mientras pide espacio ofrece un nuevo lugar
desde donde mirar la realidad y comunicarla:
desde nuestras cosas para la vida.
DISEÑO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA EXPERIENCIAS
31
Iconos
Hay productos, momentos y actores sociales que

representan de manera simbólica los atributos
más destacados de la industria nacional. Nuestros
íconos marcan un recorrido y realzan los valores que
sostenemos como país.
33
Industria - Diseño - Producción - Innovación -

Desarrollo
Palabras inseparables que a través del tiempo La historia de la República Argentina

han dejado una huella permanente y silenciosa muestra desde muy temprano una vocación
en el crecimiento de nuestra sociedad como por la generación de bienes materiales
impronta en su cultura, economía y bienestar. manufacturados. Bienes procesados en
Silenciosa porque es casi imposible hablar de diferentes regiones donde se transforman
ellas por separado. Cada una implica vínculos recursos propios (materias primas) y se aplican
indisolubles con las demás: donde hay las capacidades y saberes de sus ciudadanos
producción, hay proyectos, donde aparecen (técnicas) con diversas tecnologías como motores
proyectos hay innovación. El diseño se genera necesarios para alcanzar esas conversiones.
D.I. Eduardo Simonetti como propuesta de cambio y respuesta a
Coordinador académico de la una sociedad que merece una mejor calidad Esta historia está plagada de modelos de
Carrera de Diseño Industrial -
FADU- UBA de vida y se logra la concreción mediante emprendimientos diseminados a lo largo y
sistemas de producción masiva en la industria. ancho de nuestro país, de talleres o pymes
Diseño implica innovación y desarrollo como que han ido consolidando y transformándose
consecuencia natural del proceso. en industrias que hoy son modelos, muchas
de las cuales han “sobrevivido” a condiciones
La industria tiene un significado amplio. Hoy se adversas de otros tiempos. El concepto era:
habla de industrias básicas, metalmecánicas, “da lo mismo fabricar acero que caramelos”,
automotrices, gráficas, agrícolas, pesqueras, como decía Martínez de Hoz y avalaba
extractiva, pesadas, livianas, textiles, del Domingo Cavallo, donde esa maravillosa
calzado, de la indumentaria, cinematográficas, “clase” industrial mantuvo su puesto de lucha
madereras, de la alimentación, petroquímicas, aún cuando era casi un acto de heroísmo
siderúrgicas, eléctricas y electrónicas, mantenerse en pié. Y lo hizo movida por
azucareras, manufactureras, de transformación, el orgullo de sentirse protagonista de los
informáticas, etc. cambios que produjo en la Argentina, cuando
fue reconocida, respetada y acompañada
Incluso se han instalado con ese concepto con políticas de estado que miraban hacia un
ligado a la producción, las industrias culturales, horizonte de soberanía.
que han sido identificadas como movilizadoras
de productos virtuales o intangibles físicamente La frase del Ministerio de Industria, “Industria
pero de un inmenso impacto en la cultura Argentina, Orgullo Nacional”, implica e interpreta
social. Y en todas ellas podemos instalar al el sentir que a través de varias generaciones ha
diseño como el nexo necesario que interpreta motorizado la industria argentina. Ese orgullo
las necesidades del medio y las adecúa al que todavía persiste y es lo que atesoran quienes
recurso que ha de permitir la transformación con convicción y pasión han superado tiempos
del insumo en producto final. de vicisitudes, inestabilidad, incertidumbre, con
DISEÑO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA ÍCONOS
políticas de Estado adversas que daban Diseño en la historia

la espalda a sus denodados esfuerzos por
sostener todo lo construido, con compromiso y Se podría tomar como punto de partida al
entrega patriótica, propia de quienes alguna vez primer referente del diseño argentino: el sillón
creyeron en un proyecto de país que luego fue BKF de 1938. Creado por los arquitectos Bonet,
denostado por personeros de la dependencia. Kurchan y Ferrari Hardoy, quienes a partir de
Hoy esas industrias vuelven a creer, por sentirse una exploración morfológica y conceptual
respetadas, cuidadas y acompañadas por lograron una concreción que aún mantiene su
proyectos políticos que desde el año 2003 vigencia y que ha quedado instalado en los
vuelven a valorar sus voluntades y alientan su anales del diseño universal, traspasando el
crecimiento. tiempo, las fronteras y las culturas.
En la gran mayoría de los casos ha sido Así también queda en la historia una creación
necesario “intermediar” entre las necesidades, sin precedentes, la obra de Ladislao Biro: la
percepciones y expectativas de la sociedad, birome. Otro hecho que a través del tiempo
y los caminos posibles y viables, para la queda registrado como el descubrimiento
concreción del producto resultante, como que ha llegado y acompañado a todas las
objetivo final. Esta operación resume en culturas del planeta como herramienta para la
grandes rasgos la intervención del diseño alfabetización de la humanidad.
como disciplina profesional.
A lo largo del tiempo nuestra Industria ha
A esta historia de evolución de la industria la dado muestras de una pujante capacidad de
han acompañado diversas generaciones de innovación y desarrollo dentro del contexto
diseñadores, algunos de profesiones cercanas local, regional y global. Deja claros testimonios
como la arquitectura o la ingeniería, otras veces de su transcurrir emprendedor con proyectos
han sido idóneos quienes han desarrollado que hoy rescatamos como hitos del diseño
proyectos innovadores. Desde finales de la realizados en el país. Así es que hablamos
década de los 50s y principios de los 60s las de sucesos como el de Siam, creadores,
Universidades Nacionales de Cuyo y La Plata, desarrolladores y fabricantes desde los albores
se hacen eco de una incipiente demanda del nacimiento de una nación industrial, de
de profesionales formados especialmente, maquinaria pesada para la industria petrolera,
y responde con aval académico dando así o de la alimentación, hasta electrodomésticos
inicio a las Carreras de Diseño Industrial y y línea blanca, sin olvidar el ícono de su marca,
Diseño Gráfico. A éstas les han de seguir las la heladera de “la bolita” con que trascendió
de Buenos Aires, Córdoba, Mar del Plata, San en la historia del diseño nacional.
Juan, Misiones y UNNOBA.
35
Tampoco podemos dejar de lado los resultados Bautista Buriasco S. A., empresa fabricante de
de una incipiente industria automotriz como material ferroviario, desarrolla y produce desde
fueron el Rastrojero, herramienta fundamental en el año 1951, en María Juana, Santa Fe, más
la producción agrícola. A éste lo acompañaron de 10.000 vagones de carga, con proyectos
la experiencia de IAME (Industrias Aeronáuticas propios ajustados a estándares y normativas
y Mecánicas del Estado) que desde los años 50 locales e internacionales.
diseñó y produjo aviones a reacción como la
serie de los “Pulqui” y automóviles justicialistas, Desde los comienzos de la era del desarrollo
las motos Puma y los tractores Pampa, que electrónico, empresas como Noblex, Televa,
persistieron a lo largo de varias generaciones Fate, Audinac, Tonomac, Atma, Aurora,
siempre asociados con el trabajo y el acceso entre otras, han estado presentes aportando
posible de sectores sociales postergados. sus propuestas innovadoras de diseño,
contemporáneamente con los de países
En tiempos más cercanos, es imposible olvidar centrales a los que se los identificaba como
al “Torino” como un logro de la producción paradigmas de las vanguardias creativas,
automotriz, con características de diseño y mientras que en silencio en nuestro país se
avances tecnológicos que lo posicionan en podían observar proyectos superadores de
términos de igualdad con los más calificados la mano de diseñadores como H. Kogan, R.
vehículos de trascendencia internacional del Nápoli, J. Colmenero, S. Grichner.
momento.
El mueble y su producción es otro de los
En cuanto a las maquinarias agrícolas se campos en los que el diseño local alcanzó el
observa desde muy temprano una numerosa reconocimiento permanente a partir de una
intervención de fabricantes, en su mayoría constante evolución de la mano de empresas y
desde localidades del interior del país, de las diseñadores quienes continúan produciendo e
provincias de Buenos Aires, Córdoba y Santa innovando desde aquel lejano BKF. Entre ellas
Fe. En ellas se vuelcan saberes y experiencias podemos mencionar a Six, Arpa, Stilka, Buró,
que han posicionado a nuestro país como Interieur Forma, Cominco, Morwin, Eugenio
pionero en tecnologías para la producción y Diez, Churba, dejando un aporte indeleble en
labranza de precisión, tanto intensiva como la cultura social.
extensiva. En este sector son destacables
empresas como Vasalli, Bernardin, Mainero, El juguete y el diseño han estado desde siempre
Senor, y tantas más que aún siguen en el sector, asociados en la innovación, el desarrollo y la
generando herramientas para la explotación producción, con un permanente protagonismo
agrícola y ganadera. en los cambios culturales de la sociedad,
habiendo evolucionado desde el comienzo
DISEÑO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA ÍCONOS
del siglo XX, en conceptos e implementación En esta brevísima revisión se ha intentado

tecnológica, desde los construidos en hojalata recorrer la historia del diseño junto a la
hasta los indestructibles Duravit de material industria, y lo considero de manera injusta, por
vulcanizado. la inmensa cantidad de anónimos de quienes
tal vez no se conozcan datos que permitan
En la vida cotidiana hemos crecido viendo en identificar el origen o el momento en que sus
nuestras mesas el diseño en vajilla de Rigolleau, obras fueron tomadas por la sociedad y a
batería de cocina enlozada Ferrum, utensilios partir de allí se han convertido en parte de su
de Gamuza o Mic, y tal vez con cristalería acervo habiendo modelado así nuestra matriz
de Querandí o de alguna de las numerosas cultural. A todos ellos, que en silencio y con
fábricas de San Carlos, en la provincia de la humildad de quienes hacen y crean sólo
Santa Fe. También hemos sido testigos de la pensando en el otro, la historia del diseño les
escena doméstica donde las cocinas Volcán, debe un merecido y respetuoso homenaje.
Aurora o Longvie eran encendidas con el
Magiclick de Hugo Kogan.
No son ajenos al diseño los sectores de

indumentaria y calzado, donde desde siempre
hubo intervención y creación. Una de las
empresas pioneras ha sido Alpargatas
con productos de una de sus marcas
“Pampero” como la más recordada, en
calzados para diversos usos e indumentaria,
mayoritariamente asociada con el trabajo. En
los sectores de sastrería recordamos a Suixtil
o Ñaró, de producción y escala industrial.
37
HITOS DE LA INDUSTRIA ARGENTINA
1882 1913
RIGOLLEAU FORD
Leon Fourvell Rigolleau, a los 17 años

de edad funda la cristalería “La
Nacional”, que más tarde cambiaría
su nombre por Cristalería Rigolleau y
Ford Motor Company instala en
se constituiría en la principal fábrica
Buenos Aires la primera sucursal
argentina de envases y artículos de
latinoamericana y la segunda en el
vidrio para el hogar.
mundo. En 1925 inaugura la primera
1911 planta industrial de Ford en America
SIAM-DI TELLA Latina.
1883
ALPARGATAS
Juan Etchegaray y Douglas Fraser, se

unen con el fin de mecanizar e
industrializar la confección de
alpargatas. Crean Alpargatas, una de
las más importantes firmas textiles y
de calzado argentinas.
El inmigrante italiano Torcuato Di Tella 1927
crea la empresa SIAM, reconocida FABRICA MILITAR
luego por sus heladeras, automóviles DE AVIONES
y motonetas.
Se crea la Fábrica Militar de Aviones

en Córdoba. Comienza un gran
proceso de industrialización en dicha
provincia.
1880 1927
38
DISEÑO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA Íconos
1929 1943 1950

PRIMERA COSECHADORA BIROME LA SIAMBRETTA
AUTOMOTRIZ
Ladislao Biro y Juan Jorge Meyne,
lanzaron el nuevo producto al
Miguel Druetta y Antonio Rotania
mercado bajo el nombre comercial de
fabricaron la primera cosechadora
Birome (Acrónimo formado por las
automotriz del mundo que luego
sílabas iniciales de Biro y Meyne) La empresa Innocentti de Italia,
comercializaría internacionalmente la
empresa canadiense Massey Harris. acuerda con SIAM fabricar sus
motonetas en Argentina. Se
fabricaron localmente 2 millones de
unidades, superando así las 600.000
producidas en Italia.
1938
SILLÓN BKF
1947
EL PULQUI
El sillón BKF, también conocido como

"Butterfly" ("mariposa") es un sillón
de hierro y cuero creado en Buenos El 9 de agosto de 1947 los cielos de
Aires por el Grupo Austral (Bonet, Córdoba son testigos de la aparición
Kurchan, Ferrari-Hardoy) Se convirtió del "Pulqui". El primer avión a
en el símbolo del diseño nacional reacción de América del Sur y el
argentino en el mundo. noveno del mundo.
0 1929 1920 1920 1950

1930
39
HITOS DE LA INDUSTRIA ARGENTINA

1953 1953
ASTILLERO RIO SANTIAGO CREACION FABRICA
MOTOS PUMA
El 15 de junio de 1953 se crea
Astillero Río Santiago (ARS) bajo la
dependencia del Ministerio de
Marina. En su extensa trayectoria
construyó buques cargueros, Por Decreto 9.170/53 fue creada la
petroleros y graneleros, así como fábrica de motos Puma. Inicialmente
1952 motores, grúas y equipamiento para producía unas 400 motos mensuales
EL RASTROJERO Ferrocarriles Argentinos. que se vendían a $6.500 contra los
$9.500 de una moto similar
Se crea IAME (Industrias importada.
Aeronáuticas y Mecánicas del
Estado) y comienza a fabricarse el
Rastrojero, alcanzando las 50.000
unidades producidas en 1969.
1953 1954
EL AUTO JUSTICIALISTA TRACTOR PAMPA
El Justicialista Sport producido por I. A. M. E (Industrias Aeronáuticas y

IAME, es el 2° auto del mundo Mecánicas del Estado) efectúa la
fabricado con plástico reforzado. primera entrega de tractores para su
comercialización, compuesta de 12
unidades.
1950
40
DISEÑO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA Íconos
1956 1959 1962

IKA RENAULT INDUSTRIA AUTOMOTRIZ 2
El 27 de abril de 1956 sale de la línea Comienzan a producirse en Argentina
de montaje de Santa Isabel el primer los automóviles compactos
Jeep IKA (Industrias Kaiser norteamericanos: el Falcon, Valiant,
Argentina). Chevrolet 400 y el Rambler Classic.
R
Renault, firma con IKA un contrato de
lilicencia y asistencia técnica para la
p
producción de vehículos marca
R
Renault. En 1963 es lanzado el
Renault 4L y en 1966 comienza a
producirse el “Torino”.
1959
INDUSTRIA
AUTOMOTRIZ 1
1963
EL MAGICLICK®
El gobierno de Frondizi sanciona el
decreto 3.693 de promoción de la
industria automotriz. Se presentan 23
proyectos de radicación.
El MAGICLICK®
AGICLICK® es un producto
d t que
fue inventado por Hugo Kogan, y
debió su nombre a que encendía la
llama con sólo pulsar un botón.
1965
41
Políticas Públicas
El diseño contribuye a elevar la competitividad

industrial fortaleciendo el valor de los productos y
aumentando la eficiencia y la calidad de los procesos
productivos. Diferentes áreas del Ministerio de Industria
trabajan desde una perspectiva estratégica del diseño
buscando fortalecer el desarrollo en los territorios.
43
DISEÑO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA polÍticas públicas
¿Por qué llegó el turno del diseño

para la política industrial?
La industria argentina trabaja con el objetivo de fortalecerse, hacerse

más competitiva, con alto valor agregado y gran innovación tecnológica.
En este camino, el Ministerio de Industria impulsa una serie de cambios
estructurales donde el diseño, considerado como una herramienta
estratégica para elevar la competitividad, tiene la posibilidad de hacer
grandes aportes.
Desde esta perspectiva de trabajo, la competitividad es entendida como

la capacidad de la industria para producir bienes con patrones de diseño y
calidad que sean competitivos, a partir de utilizar los recursos de manera
eficaz y de implementar las tecnologías apropiadas a partir de perfeccionar
los procesos productivos.
Esta sección del libro está dedicada a mostrar diferentes políticas públicas
relacionadas con el diseño. En ellas éste es pensado como articulador
y generador de cultura, como un analista social y tecnológico, capaz de
visualizar las nuevas oportunidades territoriales y aumentar el valor de la
producción local. El fin último de todos estos trabajos es el de estimular
la identidad local de los productos argentinos y reposicionarlos tanto en el
mercado interno como en el externo.
A través de diferentes acciones de diseño, se han desarrollado actividades

tendientes a apoyar la sustitución de productos importados por nacionales
y, sobre todo, a desarrollar técnicas y procesos que independicen y mejoren
los medios de producción. Estos esfuerzos persiguen el objetivo de
desarrollar una industria con una impronta propia que se pueda identificar
y compita con estrategias de diferenciación, calidad e innovación.
45
Desarrollo de nuevas
oportunidades para el
sector juguete
Instituciones que intervienen:
• Ministerio de Industria ( a través del

Plan Nacional de Diseño)
• Cámara Argentina de la Industria
del Juguete
Colaboran:
• Universidad de Buenos Aires

(Facultad de Arquitectura Diseño y
Urbanismo)
• Universidad Nacional de La
Plata (Facultad de Bellas Artes,
Departamento de Diseño Industrial)
• Universidad Nacional de Cuyo,
(Facultad de Artes y Diseño)
• Universidad Nacional de Misiones
(Facultad de Artes)
• Universidad de San Juan
(Facultad de Arquitectura,
Urbanismo y Diseño)
• Universidad del Litoral
(Facultad de Arquitectura, Diseño y
Urbanismo)
• Universidad Nacional de Lanús
• Universidad de Río Negro
Categoría Profesionales | Menciones Categoría Estudiantes | Menciones
46
DISEÑO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA POLÍTICAS PÚBLICAS
Categoría Profesionales Categoría Estudiantes

1er Premio 1er Premio
Categoría Profesionales Categoría Estudiantes

2do Premio 2do Premio
El plan estratégico para agregar valor a la cadena de juguetes

comenzó a implementarse durante el año 2012 con el objetivo
de generar innovación en procesos y productos e introducir de
forma sistémica la generación de nuevos desarrollos.
Como primera acción se desarrolló el primer concurso nacional

de diseño de juguetes: “Ideando Juguetes” que contó con la
participación de más de 300 proyectos provenientes de todas
las provincias del país. La meta de esta primera actividad fue
alcanzada en dos vertientes: una vinculada a la visibilidad de
las capacidades de los diseñadores argentinos en relación
a potenciales innovadores y diversidad en la utilización de
materiales y procesos, y por otro lado, el gran interés que mostró
la industria consolidada del sector, entendiendo el gran semillero
de profesionales y las enormes potencialidades que vinculan al
diseño con el sector.
La actividad dio lugar a una serie de encuentros para acercar

y generar una red entre los actores involucrados: diseñadores,
empresas, Estado y sector académico. Esta red logró alianzas
47
tendientes a modificar y/o ajustar a medida de las empresas los productos que
surgieron del concurso. Asimismo, desde comienzos de 2013 el Ministerio de Industria
ha puesto a disposición un aporte no reembolsable de asistencia técnica en diseño
para que las empresas interesadas desarrollen un nuevo producto a partir del trabajo
en conjunto con un estudio de diseño.
Este programa de actividades para el fortalecimiento del sector tiene como objetivo
trabajar en nuevos productos que se ajusten a las necesidades particulares de cada
empresa seleccionada, vinculada con sus procesos productivos, sus aspiraciones de
innovación y segmento de mercado.
Paralelamente, y asistiendo al gran grupo de emprendedores que se encuentran

desarrollando hoy productos para el sector, se elaboraron formatos de actividades para
que los emprendedores se potencien a partir de integrarse en la trama productiva con
el objetivo de ganar en escala y complementariedad. Algunas de estas actividades son:
presencia en ferias, armado de clusters, pool de compras y generación de metas comunes.
48
49
Desarrollo de nuevas
oportunidades
para el sector
cuero – calzado y
marroquinería
• Ministerio de Industria (a través del

Plan Nacional de Diseño, el Plan
Estratégico 2020 y el Programa
Expertos Pyme)
• Cámara del Calzado Argentino
• Cámara Industrial de las
Manufacturas del Cuero y Afines
Colaboran:
• Cámara Argentina de Industriales

Proveedores de la Industria del
Calzado
• Universidad de Buenos Aires
(Facultad de Arquitectura Diseño y
Urbanismo)
• Feria Puro Diseño
50
Con el objetivo de fortalecer la presencia de diseño en los innovación al entramado productivo. La actividad contó con
sectores vinculados a la manufactura del cuero, a fin de la participación de 20 empresas y 20 diseñadores que fueron
aumentar la competitividad y productividad de los diferentes seleccionados luego de una convocatoria abierta publicada en
eslabones de la cadena de valor, el Ministerio de Industria diversos medios.
desarrolla un plan estratégico.
Las empresas que participan de estas acciones tienen
Durante 2013 se lanzó el “2° Concurso Nacional de Diseño de la posibilidad de contar con asistencia técnica en diseño
Calzado”, con el objetivo de mejorar el posicionamiento de la financiada por el Ministerio de Industria mediante aportes
industria nacional a través de la generación de productos de no reembolsables. Asimismo, cuentan con el seguimiento y
alta calidad, creatividad e identidad, pensados en función de auditoría del Plan Nacional de Diseño.
las condiciones productivas locales.
Hasta el momento alrededor de 60 diseñadores y empresas de
Para esta iniciativa se convocó a estudiantes, jóvenes todo el país se integraron a estas actividades. Los diseñadores
emprendedores, empresas y profesionales del diseño industrial, reciben capacitaciones para cubrir las necesidades sectoriales
indumentaria, textil y carreras afines. y se les brinda herramientas para llevar adelante la actividad.
De esta manera, el sector se profesionaliza con una masa
A su vez, se elaboraron estrategias de vinculación entre crítica de desarrollos impulsados desde una instancia tripartita:
diseñadores y empresas con el objetivo de nutrir con pública, privada y académica.
51
Mapa de Diseño
• Ministerio de Industria (a través de

INTI Textiles)
• Fundación Pro Tejer
52
La investigación Mapa de Diseño Argentino (2007-2013) La investigación Mapa de Diseño Argentino se plantea en
realizada por el Observatorio de Tendencias INTI, con el etapas: 1. Relevamiento territorial y mapeo de empresas de
apoyo de Fundación Pro Tejer, tiene el objetivo de detectar diseño de indumentaria y textil. Actualmente se han recorrido
a aquellos diseñadores de indumentaria que generan 19 provincias. A mediano plazo el relevamiento incluye todo
propuestas innovadoras, analizando sus lenguajes expresivos el territorio de Argentina. 2. Entrevista a los diseñadores
y dilucidando los elementos que conforman la identidad responsables de las empresas, indagando sobre aspectos
creativa del país. constructivos y estéticos de las colecciones, familia de
productos, innovación en desarrollos textiles, tecnologías
El requerimiento de generar contenidos y reflexiones en aplicadas al proceso productivo, proveedores textiles, y
torno a la disciplina del diseño, alentando la generación de mercados donde tienen presencia. Al día de hoy se han
paradigmas locales de enseñanza y asistencia, es lo que entrevistado más de 250 diseñadores. 3. Documentación
ha motivado la construcción de un mapa desde una visión fotográfica de los productos y -en algunos casos- de los
inclusiva, diversa y federal. procesos de trabajo. En la actualidad, el banco de imágenes
de la investigación cuenta con más de 30.000 fotografías.
Del mismo modo, se plantea la necesidad de difundir el diseño 4. Análisis de las entrevistas y del material fotográfico, para
en mercados nacionales e internacionales dando cuenta de luego proceder a la elaboración de un perfil creativo de cada
la diversidad y riqueza de los trabajos, como así también diseñador dando cuenta de las inspiraciones, materiales y
trazando líneas estéticas, constructivas y simbólicas que técnicas trabajadas. 5. Análisis de los lenguajes de diseño
faciliten la lectura de la producción local. en relación al acervo cultural y productivo de las regiones y
el país. Identificación de técnicas, oficios y saberes que se
53
reactualizan en el ejercicio del diseño. Principales tecnologías utilizadas por las

empresas, dilucidando los vínculos entre las lógicas artesanal, preindustrial
e industrial. 6. Difusión de los resultados. 7. La información provista por la
investigación, también es incorporada en las capacitaciones técnicas, de gestión
e innovación, desarrolladas por INTI Textiles pudiendo ilustrar con casos reales de
todo el país, las temáticas que se proponen en cada intervención.
La información recolectada, el análisis y las conclusiones de la investigación son

fuentes de contenido para diferentes acciones de difusión que el Observatorio de
Tendencias INTI lleva adelante, como publicaciones -ÏNTI Mapa de Diseño, 101
diseñadores de autor¨ (INTI, Bs. As., 2013), ¨Las Cosas del Quehacer, debates en
torno al diseño de indumentaria en Argentina¨ (CCEC, Córdoba, 2010), Ëstudio de
Diseño de Indumentaria de Autor en Argentina, diagnóstico productivo e impacto
económico¨ (INTI, Bs. As., 2010-12)-; exhibiciones nacionales –La Selección de
Feria Puro Diseño (Bs. As., 2012-13), ProTextil (Bs. As., 2009-12)-; exhibiciones
regionales -¨Furor, diseño del noroeste¨ (Salta, 2012), ¨Las Cosas del Quehacer¨
(Corrientes, Tucumán y Santa Fe, 2010), ¨Cuyo Diseño¨ (Mendoza, 2009), ¨Diseño en
las orillas¨ (Santa Fe, 2009), ¨Lo Próximo Cercano, diseño del noroeste¨ (Tucumán,
2009)-; y charlas ¨Diseño de Indumentaria de Autor en Argentina¨ y Ärte Diseño y
Artesanías, diálogos posibles¨ (Bs. As., Córdoba, Tucumán, Corrientes, Misiones,
Chaco, Santa Fe, Mendoza, Río Negro, Salta, pcia. de Buenos Aires, 2009-13).
En 2012 se ha acordado con BAFWEEK -principal semana de la moda del

país- la realización de la pasarela ¨Mapa de Diseño INTI¨, instancia en la que se
exhiben las colecciones de cuatro firmas de indumentaria de autor provenientes
de cuatro provincias, representando la diversidad de escenarios geográficos,
acervos simbólicos y lenguajes creativos, presentes en el diseño actual. Jóvenes
diseñadores de Chaco, Santa Fe, Río Negro, Corrientes, Santiago del Estero,
Misiones, Salta, Tucumán y Mendoza, han podido exhibir sus colecciones en esa
plataforma de difusión.
En 2013 se ha editado el libro ÏNTI Mapa de Diseño, 101 diseñadores de autor¨.

La publicación revela la identidad del diseño argentino analizando el trabajo de
101 diseñadores de indumentaria de autor de todo el país. Las influencias de los
contextos geográficos, simbólicos y culturales que pueden ser leídas en las prendas
así como el acervo de conocimientos, técnicas y oficios heredados que reactualizan
los diseñadores contemporáneos, son materia de análisis en la publicación. También
hay referencias concretas a los lenguajes creativos que predominan en Argentina,
del mismo modo que se describe el diseño de autor nacional desde los aspectos
de innovación y originalidad.
54
55
Empresas con
estrategia de diseño
• Ministerio de Industria ( a través del

• Cámara de Fabricantes de muebles,
Tapicería y afines
• Cámara de Empresarios Madereros
y Afines
56
La experiencia “Empresas con estrategia de diseño” fue

desarrollada en dos ediciones consecutivas con empresas
ubicadas en la zona del Gran Buenos Aires. Se trabajó con
el objetivo de generar oportunidades de interacción entre
los diferentes eslabones de la cadena de valor del mueble,
principalmente productores y profesionales del diseño.
La estrategia fue valerse del diseño como herramienta de
integración de valor, mejora de la competitividad, diferenciación
y posicionamiento en el mercado.
La experiencia consistió en la vinculación de 18 empresas

y 14 diseñadores, que tuvieron a su cargo la generación de
sistemas de mobiliarios acordes a las necesidades de cada
establecimiento, contemplando sus medios productivos,
capacitación de los recursos humanos y público objetivo.
El proyecto fue financiado por el Ministerio de Industria

e implicó la generación de diagnósticos, desarrollo de
propuestas y fabricación de prototipos que fueron expuestos
en la feria Expomueble y en otras ferias del sector.
57
58
Posicionamiento y estrategia Es por ello que, la Cámara Argentina de la Indumentaria (CIAI)

con la colaboración de Juan Carlos Belloso, experto en la
competitiva para la Moda Argentina creación de marcas territoriales y sectoriales, asociado a la
consultora argentina RGX-Red Global de Exportación y el
Por Oscar F. Peréz Larumbe apoyo financiero del Fondo Multilateral de Inversiones del BID y
Presidente de CIAI del Programa Al Invest IV de la Unión Industrial Argentina, está
liderando un proyecto cuyo principal objetivo es la creación de
una marca paraguas para la Moda Argentina que permita, por
un lado, cohesionar y aunar al sector en torno a una visión y un
El sector de la indumentaria y la moda tiene un potencial concepto o idea de Marca con la que se sienta identificado así
interesante en el desarrollo económico y social de un país como estructurarse, organizarse y enfocarse estratégicamente
en desarrollo como la Argentina. En los últimos años, ha y, por otro, le ayude a posicionarse de una manera efectiva en
demostrado una alta capacidad para competir en el mercado sus principales mercados tanto internos como externos, con
local e insertarse con éxito en el mercado internacional. Son el objetivo último de incrementar su presencia, sus ventas y su
momentos de grandes posibilidades para participar en el rentabilidad.
mercado sudamericano de la moda.
El trabajo de marca ha consistido en la identificación de
La tradicional imagen positiva de las marcas y la moda aquéllos atributos y valores que mejor representan y diferencian
argentina en el continente americano y en el mercado en la Moda Argentina de otras propuestas competidoras tanto a
general, hace que la sitúen en una inmejorable situación para nivel regional como a nivel internacional, así como en el diseño
consolidarse en el mercado latinoamericano y, por extensión, de una estrategia y herramientas encaminadas a construir
en el mercado de la moda a nivel mundial como uno de los la imagen y posicionamiento de la Moda Argentina en los
grandes actores emergentes. diferentes mercados y segmentos objetivo.
Los consumidores, cada vez más informados, críticos, Estos atributos y valores que mejor representan la identidad
exigentes y atrevidos, buscan productos originales, de calidad diferencial de la Moda Argentina son su elegancia, su
y con un elevado diseño y creatividad a precios competitivos, creatividad, su originalidad, el carácter de sus diseños,
y es aquí donde la moda argentina tienen su gran oportunidad. diseñadores y marcas, su exclusividad y su diversidad.
Sin embargo, las debilidades que presenta el sector, incluyendo Así, podemos afirmar que la Moda Argentina es el sinónimo de
el hecho de no disponer de una imagen de marca clara y bien la elegancia y el buen vestir en Latinoamérica, con la identidad
posicionada, hacen que el mismo corra el riesgo de no poder que le otorga su origen y la creatividad y el carácter de sus
aprovechar esta gran oportunidad. Esta situación, unida al diseñadores y marcas. Esto lo puede decir la Moda Argentina,
incremento de la competencia a nivel regional, en un momento porque siempre fue vista como la ‘europea’ de Latinoamérica,
de gran crecimiento económico y con una fuerte apuesta por un referente de buen gusto, sin perder su esencia en
el sector de la moda, o de otros actores globales emergentes ningún momento, mezcla de tradición, cultura, arte, pasión,
como China o India, requiere de la adopción de una serie de nostalgia, naturaleza, diversidad, creatividad y vanguardia. La
medidas estratégicas a nivel sectorial, incluyendo la de la Moda Argentina está especialmente pensada para aquellos
construcción de una marca fuerte. consumidores que buscan una elegancia fresca, desenfadada,
práctica, relajada y versátil, ofreciéndoles diseños originales,
creativos, con buen corte y una marcada personalidad.
59
Mejora competitiva
para pymes
muebleras de
Misiones

• Ministerio de Economía (a través
del Programa de Competitividad de
Norte Grande)
Colaboran:

INTI - Madera Muebles)
• Asociación de Productores,
Industriales y Comerciantes
Forestales de Misiones y Norte de
Corrientes
• Universidad Nacional de Misiones
60
Con el objetivo de mejorar la competitividad de la industria local y regional. Se busca generar conciencia acerca de la
del mueble misionero, el segundo semestre de 2012 se importancia de integrar estrategias de diseño y mejorar la
comenzó a ejecutar un proyecto que tiene como eje principal articulación entre empresas del sector, profesionales del
la integración de estrategias de diseño. diseño y la Universidad de Misiones.
La provincia de Misiones se ha posicionado como una de las El proyecto involucra el trabajo de doce empresas
principales productoras de maderas reforestadas del país y representativas de la industria local que fueron seleccionadas
en la última década ha logrado avanzar considerablemente a partir de una convocatoria de la que participaron más de
en la integración de la tercera etapa de la transformación cincuenta establecimientos. Las empresas fueron asistidas
de la madera. Sin embargo, aún existen grandes déficits por una estructura de diseñadores locales, doce junior y tres
relacionados con el diseño de los productos, la calidad, la senior, que tuvieron a su cargo el desarrollo de sistemas de
gestión de la producción y otras características asociadas al mobiliarios orientados a satisfacer las necesidades de cada
acelerado y desorganizado crecimiento del sector. empresa. El proyecto contempló la realización de relevamientos
y diagnósticos, la generación y el desarrollo de propuestas, la
Los principales objetivos del proyecto son la generación de elaboración de documentación técnica, fichas de productos,
nuevos sistemas de mobiliario que den comienzo a una nueva la fabricación de prototipos, pre series y la capacitación del
definición del mueble misionero e impulsen su expansión personal.
61
62
Nuevas estrategias de diseño en la En la localidad de Las Parejas, provincia de Santa Fe, se

encuentra uno de los entramados productivos agro industriales
localidad de Las Parejas más importantes del país y está conformado por pymes .
Con el objetivo de fortalecer el entramado productivo en el

territorio, diferentes reparticiones del estado nacional y local
llevaron a cabo acciones para la detección de oportunidades y
para la construcción de una planificación que permita potenciar
el desarrollo en la zona. La propuesta contempló un programa de
profesionalización de diseñadores y de formación de formadores
en diseño.
Instituciones que intervienen: Actualmente se trabaja en una serie de actividades de

sensibilización, capacitación y asistencia técnica que permita
• Ministerio de Industria (a través del Plan Nacional de Diseño generar procesos de innovación a partir de la formulación de
y del INTI Diseño Industrial) pre-proyectos que incorporen al diseño. Como resultado de
• Ministerio de Ciencia, Técnica e Innovación Productiva estas actividades se busca construir una unidad de innovación
(a través de la Subsecretaría de Políticas en Ciencia, y desarrollo dentro de las competencias del municipio a los
Tecnología e Innovación Productiva) fines de asistir por escala al gran entramado productivo que se
• Municipalidad de Las Parejas, provincia de Santa Fe encuentra en la región.
63
Polo mueblero Nobles

de Caimán
• Ministerio de Industria (a través del Plan

Nacional de Diseño y del Programa
Sistemas Productivos Locales)
• Ministerio de Ciencia, Técnica e
Innovación Productiva (a través de
la Subsecretaría de Políticas en
Ciencia, Tecnología e Innovación
Productiva)
64
El programa de trabajo surgió a partir de la conformación de En este proyecto el diseño es un eje fundamental que
una cooperativa que nuclea a 23 carpinterías, en la localidad permitió mejorar la competitividad del grupo. En este marco
de Caimancito, provincia de Jujuy, con el objetivo de potenciar se desarrollaron dos sistemas de mobiliario con nuevas
la industria local del mueble. estrategias de comunicación y comercialización, a fin de
aprovechar las ventajas comparativas que posee la localidad.
A partir de la elaboración de un plan estratégico se determinó
que se elaborarían nuevos desarrollos destacando los Uno de los ejes fundamentales de la implementación
atributos y potencialidades registradas en el territorio. Estos fue elaborar un plan de desarrollo de productos que se
nuevos desarrollos requirieron la adquisición de equipamiento correspondiera con una explotación sustentable de la madera
e infraestructura, al mismo tiempo que la capacitación de local, potenciando el aprovechamiento de los recursos
los recursos humanos para la incorporación de tecnologías disponibles.
blandas.
Como resultado inicial se diseñaron dos líneas de muebles,
El Plan Nacional de Diseño procuró el financiamiento de cada se desarrolló la marca “Nobles de Caimán” y se elaboró
una de las etapas y se marcó la meta de agregar valor en una plataforma web de comercio electrónico para ampliar el
origen a partir de mejorar la calidad desde el primer eslabón. alcance de la oferta. El proyecto Nobles de Caimán aportó
Con esta finalidad se adquirió un secadero, el primero de la valor en el territorio y mejoró las condiciones de vida de los
zona, que aportó la posibilidad de brindar servicios y asistir a habitantes generando trabajo genuino y una revalorización de
todos los carpinteros de la región para tener una materia prima los precios de venta superando la precarización laboral.
de calidad apropiada.
65
Celebrar - Diseño
MERCOSUR

• SGT 7, “Industria”, MERCOSUR
66
La comisión de Calidad e Innovación, del subgrupo de trabajo

N° 7, “Industria”, MERCOSUR, propuso una instancia para
la promoción del diseño en la región. “Celebrar - Diseño
MERCOSUR” nace con el objetivo de exhibir los productos
destacados de la región, que contengan un valor diferencial y
que se basen en desarrollos de innovación, diseño y calidad,
entre otros.
El espacio “Celebrar - Diseño MERCOSUR” tiene como meta

posicionarse como una vidriera del diseño latinoamericano
promoviendo la creatividad, el buen diseño y la calidad de los
productos locales.
Del salón que se realizará en agosto de 2013 en la

localidad de Bento Gonçalves participarán 40 productos
(correspondiéndose a los países miembros y asociados) y se
Celebrar Celebrar
prevé una agenda de promoción de los productos participantes.
Los productos estarán presentes en las ferias nacionales de
Diseño MERCOSUR DesignMERCOSUL los países intervinientes y en la semana del diseño de Milán.
67
Entramado textil en
Formosa
• Ministerio de Industria (a través

del Plan Nacional de Diseño y del
Programa Sistemas Productivos
Locales)
• Fundación Gran Chaco
68
1300 mujeres organizadas en 8 asociaciones de los de venta para lograr la inserción en un mercado de mejor nivel
departamentos Ramón Lista, Bermejo y Matacos, de la adquisitivo y aumentar los ingresos de las productoras.
provincia de Formosa, conforman la red productiva que
coordina la Cooperativa de Mujeres Artesanas del Gran Chaco El proyecto en desarrollo buscará profundizar ese proceso
(CO.M.AR.). Esta cooperativa de artesanas, constituida por de agregación de valor, en particular para el chaguar, una
mujeres de las comunidades wichi y toba, comle’ec, trabajan fibra vegetal propia de la región chaqueña, que se procesa
entre otros materiales, con la fibra de chaguar. enteramente a mano y, por lo tanto, requiere de largos tiempos
de producción. Para ello, se busca complementar el tejido de
Según el diagnóstico realizado, el principal problema de la chaguar con otros materiales, realizando productos de uso,
cooperativa y el mayor desafío, consiste en generar valor valorados en el mercado.
agregado para las productoras, a fin de obtener ingresos más
dignos, que les permita salir de la situación de precariedad El trabajo que se está realizando incluye el diseño de una nueva
en la cual viven. El camino propuesto para lograr esta meta línea de productos, la instalación de un taller de marroquinería
es la innovación en los procesos y la generación de nuevos en la comunidad de Lote 8, la definición de una estrategia de
productos. comercialización y el desarrollo de una campaña de difusión.
El agregado de valor en origen que requiere la fibra de chaguar

es el motor del trabajo que comienza en 2013. El proyecto
contempla trabajar con productos que tengan un mayor valor
69
Polo mueblero
Nativas del sur
NATIVAS DEL SUR
• Ministerio de Industria (a través

del Plan Nacional de Diseño y
del Proyecto Desarrollo Industrial
Sostenible)
• Secretaria de Industria de la Provincia
de Chubut
• Municipalidad de Corcovado
• Centro de Investigación y Extensión
Forestal Andino Patagónico
70
Este proyecto surgió con el objetivo de generar un polo El Plan Nacional de Diseño intervino para potenciar las
productivo industrial del sector madera y muebles en la localidad ventajas comparativas de la región y para mejorar las
de Corcovado, provincia de Chubut, zona cordillerana que capacidades del personal tanto en la carpintería como en sus
se caracteriza por disponer de bosques nativos de alto valor acciones de gestión comercial. Se trabajó fuertemente en
maderable, cuya extracción y explotación están estrictamente tareas de capacitación, especialmente en la implementación
controladas. de procesos de control de calidad, trabajo normalizado y
organización de la producción.
La localidad contaba con un aserradero, una carpintería
equipada con maquinaria de última generación y un vivero Por último, se generó una estrategia de comunicación que
orientado a la reposición de ejemplares extraídos. Sin incluyó la construcción de una nueva marca. Los muebles
embargo, el personal carecía de la capacitación adecuada producidos participaron en diferentes exposiciones sectoriales
tanto en las tareas de carpintería como en las de gestión de y despertaron el interés de numerosos posibles compradores,
la producción. El trabajo contempló el diseño de un nuevo tanto para el mercado local como el exterior.
sistema de mobiliario con alto valor agregado y excelente
calidad, orientado al mercado ABC 1 y de exportación, dada
la acotada disponibilidad de materia prima nativa y el buen
nivel de equipamiento.
71
Por la Calle
Circuitos de Diseño

INTI Textiles)
72
los recorridos pertinentes. Sumado a ello se entrevistan a los

diseñadores y se generan perfiles creativos, que servirán luego
para que el público pueda conocer con mayor profundidad la
trazabilidad de las colecciones innovadoras.
Asimismo, en cada una de las ciudades donde se realizan

los recorridos –que además están disponibles para bajarse
gratis desde www.xlacalle.com- se establecen alianzas
con instituciones locales para desarrollar actividades
complementarias de apoyo al diseño como muestras
regionales, charlas en universidades y eventos performáticos
con diseñadores.
El evento Por La Calle. Circuitos de Diseño se ha realizado

en 20 oportunidades –desde el 2007 al 2011- en San Miguel
de Tucumán, Rosario, Mendoza, Córdoba, Salta y Ciudad
Autónoma de Buenos Aires. Han participado más de 200
diseñadores de indumentaria de todo el país en los recorridos,
a los que se suman creativos de otras disciplinas incorporados
a las exhibiciones.
Este proyecto, llevado adelante por el Observatorio de A lo largo de la experiencia, el OdTINTI y Fundación
Tendencias INTI y la Fundación Pro Tejer, tiene el objetivo de Pro Tejer establecieron alianzas estratégicas con instituciones
generar nuevos públicos locales para las empresas de diseño, locales para potenciar y complementar las actividades,
desarrollando recorridos por circuitos urbanos donde el diseño entre las que contamos al Centro Cultural Eugenio F. Virla
textil y de indumentaria está presente. de la Universidad Nacional de Tucumán, el Museo de Arte
Contemporáneo de Rosario, el Museo Municipal de Arte
Por la Calle. Circuitos de Diseño se desarrolla en jornadas, con Moderno de Mendoza, el Centro Cultural España Córdoba,
una propuesta que conjuga lo didáctico con lo lúdico, en la que el Museo Histórico del Norte, Municipalidad de Rosario,
se pueden seguir diferentes recorridos visitando las tiendas Municipalidad de San Miguel de Tucumán, Gobierno de la
en donde se encuentra las producciones innovadoras de los Provincia de Salta, Municipalidad de Mendoza y Gobierno de
diseñadores nacionales. Un público amplio realiza la actividad la Ciudad de Buenos Aires.
de manera autoguiada ayudados por mapas y referencias que
la organización provee. ¨Forma¨, ¨Textura¨ y Ënsamble¨ son los
caminos conceptuales que ayudan a comprender los lenguajes
creativos y las colecciones originales del diseño argentino.
El desarrollo de cada circuito de diseño implica una instancia de

investigación en la cual el equipo del OdtINTI releva las ciudades
identificando aquellas zonas geográficas donde se ubican los
puntos de ventas de las empresas de diseño, a fin de trazar
73
Las Cosas del Quehacer

INTI Textiles)
Las Cosas del Quehacer enmarca

una multiplicidad de actividades
de formación y reflexión en torno
a conceptos como innovación,
identidad y generación de redes.
Las acciones están destinadas a
pequeños y medianos productores
de indumentaria de todo el país que
toman el diseño como herramienta
estratégica de diferenciación. El
intercambio de experiencias y saberes
entre diseñadores es una de las pautas
que permite a los emprendedores
mejorar sus procesos proyectuales y
productivos.
74
oportunidad, los emprendedores intercambiaron saberes y

técnicas de producción entre ellos, con el fin de actualizar los
lenguajes creativos de manera colectiva. En 2012 se volvió a
realizar LCDQ en la ciudad de Córdoba, con un nuevo grupo
de 60 diseñadores de la región centro.
¨LCDQ a orillas del Paraná¨, ejecutado desde 2012, es un

programa de capacitación y actualización de diseño destinado
a emprendedores de indumentaria y textil que producen en
las provincias de Corrientes, Chaco, Formosa, Misiones,
Entre Ríos y Santa Fe. El objetivo es fomentar y promover la
innovación y experimentación de manera creativa, a través de
procesos de diseño sensibilizadores que ayuden a traducir en
recursos propios de la profesión la identidad de la región que
se encuentra alrededor de la cuenca del Paraná.
A lo largo de tres años, LCDQ ha capacitado a cincuenta y

cinco emprendedores de diseño de indumentaria de trece
provincias, fomentando la innovación en los productos.
Asimismo se ha potenciado la incorporación de rasgos
identitarios en las colecciones incorporando elementos de los
La diversidad de formatos que adquieren las actividades así entornos geográficos, productivos y simbólicos, a fin de poder
como la especificidad de los entornos productivos y culturales profundizar la comunicación con el consumidor.
donde son ejecutadas, incentiva al Observatorio de Tendencias
INTI a delinear instancias de formación heterodoxas bajo Producto de éstas experiencias se ha publicado el libro
nuevos paradigmas del diseño. Asimismo, la sinergia con ¨Las Cosas del Quehacer, debates en torno al diseño de
instituciones públicas y privadas locales es fundamental para indumentaria en Argentina¨, editado por el CCEC (2010).
la concreción de las experiencias. Además, once de los diseñadores asistidos por el programa
LCDQ han participado luego de la acción Pasarela Mapa de
¨LCDQ debates en torno al diseño de indumentaria en Diseño INTI en BAFWEEK pudiendo exhibir sus colecciones
Argentina¨ (Córdoba, 2010) tuvo el objetivo de abrir un innovadoras en la principal semana de la moda de Argentina,
espacio de reflexión entre diseñadores y gestores culturales. logrando con esa difusión incrementar sus ventas entre un 100
Temáticas como los rasgos identitarios de los lenguajes y un 400%.
creativos, la propiedad intelectual de los productos y la
gestión de los emprendimientos de diseño, fueron abordados A partir de la experiencia de cada encuentro, se han formado
por los protagonistas de la disciplina relatando sus propias redes de colaboración entre emprendedores para afrontar
experiencias. problemáticas vinculadas a comercialización, calidad, acceso
a proveedores y difusión. También, se han estrechado vínculos
En 2011, el mismo grupo de diseñadores y gestores culturales entre gestores culturales e instituciones de todo el país que
se reunió en la ciudad de Salta para dar inicio a otra fase de trabajan en torno al diseño.
la experiencia ¨LCDQ transferencia de conocimientos¨. En esa
75
Distrito productivo de
San Fernando

Plan Nacional de Diseño y del INTI
Madera y muebles)
• Municipalidad de San Fernando
• Universidad Tecnológica Nacional
76
El partido de San Fernando, provincia de Buenos Aires, es uno

de los polos productores de muebles de pino más importantes
del país.
En el año 2010 se conformó el Distrito Carupá, que agrupa a seis

empresas comprometidas con la mejora de sus capacidades
de innovación y el agregado de valor en sus productos.
El trabajo realizado tuvo como eje la introducción de estrategias

de diseño a partir de la generación de sistemas de mobiliario
orientados a satisfacer las necesidades del mercado, que
agregue valor a la madera de pino, ampliando la base de El proyecto logró acercar a las empresas al diseño como
consumidores a partir de un lenguaje contemporáneo. un camino capaz de producir diferenciaciones positivas en
términos de productividad, eficiencia en el empleo de los
El diseño de la familia de muebles permitió integrar en un recursos, competitividad y satisfacción de las necesidades del
sistema los productos en que se especializa cada empresa, público objetivo. Este proceso, que comenzó con la formación
haciendo hincapié en la modularidad, la apilabilidad, la del grupo de trabajo, continuó con la elaboración y desarrollo
transportabilidad, la estandarización de piezas parte y la de propuestas y culminó en la fabricación de los prototipos y
simplificación de los procesos productivos. documentación para su fabricación en serie.
77
Diseño+Pymes
La Pampa

INTI Diseño Industrial)
• Ministerio de Producción del
Gobierno de La Pampa (a través del
Instituto de Promoción Productiva)
78
Desde el 2009 el INTI está trabajando junto con el Instituto Desde que se lanzó el programa se asistió a más de 30 empresas
de Promoción Productiva (IPP) del Ministerio de la Producción pampeanas de diferentes rubros: 16 de ellas se encuentran
del Gobierno de La Pampa en el Plan «Diseño+Pymes», con en proceso de implementación de las mejoras propuestas por
el propósito de vincular a las pymes pampeanas con las el Diagnóstico de Diseño, 23 participaron en ferias y eventos,
herramientas y los profesionales del diseño. En este marco y 10 solicitaron registros de Propiedad Industrial. Además en
se brindan planes de asistencia técnica gratuitos de duración muchas de ellas se han generado cambios que puede ser
acotada focalizados en temáticas específicas como imagen apreciados fácilmente si se realiza un análisis retrospectivo
corporativa y gestión de diseño, que implican un diagnóstico de la empresa (como ser mejoras en las herramientas de
de diseño y apoyo para la implementación de mejoras en las visibilidad, cambios en la marca, rediseño de productos, entre
empresas participantes. otros). También se organizaron charlas y capacitaciones de las
que participaron empresas, emprendedores, diseñadores y
Esta acción se alinea con uno de los objetivos estratégicos del disertantes especializados.
Centro de atender demandas locales en diseño e innovación,
promoviendo las buenas prácticas de gestión de diseño y Los óptimos resultados obtenidos impulsaron la creación de
generando capacidades en el territorio. En este sentido, trabaja una ventanilla abierta en la región, que ofrece las siguientes
conjuntamente con el equipo de La Pampa en la transferencia herramientas: diagnóstico, capacitación, formulación de
de los modelos de abordaje desarrollados, como así también proyectos, apoyo en temáticas específicas, base de profesionales,
en el desarrollo de nuevas experiencias. entre otras. Bajo esta nueva modalidad las empresas se inscriben
para recibir asistencia técnica para el desarrollo de nuevos
productos o la mejora de la producción existente.
79
Oportunidades de
agregar valor a la
cadena lanera

80
El proyecto tiene como objetivo aprovechar lanas de baja y Belén), Córdoba (Córdoba, Dean Funes y San José de la
calidad y descartes del proceso de peinado de la fibra, a partir Dormida), Río Negro (Pilca Viejo), La Pampa (Gral. Pico) y
de su afieltrado (formación de paños no tejidos). El trabajo Jujuy (San Francisco de Alfarcito y Abra Pampa).
involucra tanto investigaciones sobre las diferentes técnicas de
afieltrado y su aplicación en productos, como la organización Cada una de las capacitaciones que se realizan permite no
de capacitaciones en todo el país para difundir la técnica, el solamente la posibilidad de explicar una técnica y dar teoría
desarrollo de una afieltradora semi-industrial, la conformación sobre un tema, sino fundamentalmente la oportunidad de
de una «Unidad demostrativa de afieltrado», la edición del libro crear un espacio de encuentro para un público que comparte
“Objeto Fieltro” y diversas acciones de divulgación. un mismo interés. La actividad es muy enriquecedora porque
da lugar a que los asistentes intercambien sus experiencias,
El proyecto adopta un abordaje integral del tema (cadena compartan información, y comiencen a armar redes de
lanera) que incluye el relevamiento territorial y diagnóstico de contacto. En relación a esto último, se pudo dar cuenta que
capacidades de diseño, la difusión de herramientas para la una de las grandes dificultades que se presentaba a la hora
gestión del diseño y el desarrollo, y la transferencia de tecnologías de trabajar con el fieltro era la gran desconexión que existía
apropiadas que mejoren la calidad de vida de las personas. entre los actores intervinientes en la cadena. Por ese motivo
se decidió crear el Blog “ObjetoFieltro”, un espacio en la red
Desde que comenzó a gestarse este proyecto –en el año destinado a todas aquellas personas vinculadas con el mundo
2008- se han capacitado a más de 380 personas en la técnica del fieltro.
de afieltrado en Neuquén (Chos Malal), Buenos Aires (Mar
del Plata, San Martín y Quilmes), Catamarca (San Fernando
81
Diagnósticos de
diseño

• Unión Industrial Argentina
• Cámaras sectoriales
• Programa AL INVEST IV de la
Comisión Europea
82
Programa que brinda asesoramiento gratuito en diseño a las La metodología desarrollada se volcó en publicaciones
pymes industriales nacionales, preferentemente de los sectores orientadas a empresas (“Diseño de productos: una oportunidad
estratégicos de la economía (alimentos, autopartes, calzado y para innovar”) y a consultores (“Guía metodológica: diagnóstico
marroquinería, textiles e indumentaria, metalmecánica, madera y de diseño”) y fue puesta a disposición de interesados locales y de
muebles, y plásticos). Organizado por la Unión Industrial Argentina otros países de la región.
cuenta con el apoyo de INTI-Diseño Industrial y de las cámaras
sectoriales de todo el país, y el financiamiento del Programa AL Como resultados de esta intervención, se puede mencionar que
INVEST IV de la Comisión Europea. en los dos primeros años de ejecución del Programa participaron
más de 100 empresas de todo el país (de Buenos Aires, Córdoba,
En el marco de esta acción se subsidian los servicios de Mendoza, Misiones, Río Negro y Santa Fe) y se conformó una red
consultores que asisten a las pymes interesadas realizando territorial de 110 consultores, una oportunidad para implementar
un diagnóstico de diseño sobre las oportunidades de mejora, otros mecanismos de asistencia.
e incluyendo un plan de trabajo para implementar las mejoras
detectadas.
El Centro INTI - Diseño Industrial desarrolla la metodología de

diagnóstico y capacita a consultores de todo el país. Además
participa en la asignación de consultores y supervisa la asistencia
técnica brindada y sus resultados.
83
Diseño ergonómico
para el mobiliario
escolar

• Ministerio de Infraestructura y
Energía de Mendoza
84
La línea de trabajo “Diseño orientado a las personas” ofrece con los requerimientos y las necesidades de los usuarios
asistencia en diseño y producción de equipamiento a las del equipamiento educativo. En este sentido, las principales
áreas responsables de infraestructura educativa y a la red de dificultades detectadas fueron:
proveedores de mobiliario escolar de la Argentina. En este
marco, se está trabajando con el Ministerio de Infraestructura • Equipamiento con escaso mantenimiento -dañado o reparado
y Energía de Mendoza, y también existe un antecedente de con recursos acotados- u obsoleto, con la posibilidad de
trabajo en la provincia de Santa Fe. generar lesiones en los alumnos.
• Convivencia de diversos modelos de equipamiento en un
Con el objetivo de mejorar el equipamiento educativo mismo aula -debido a licitaciones con especificaciones
fabricado en el país, el asesoramiento contempla la utilización técnicas disímiles o poco precisas-, que dificultan la
de materiales y procesos productivos tradicionales en el organización del espacio y el trabajo en clase.
desarrollo de este tipo de mobiliario, buscando optimizar la • Dimensiones de las sillas y mesas inadecuadas a las
producción e incentivando a las industrias locales. Además se características antropométricas de los alumnos de cada
está desarrollando una guía sobre las herramientas de gestión nivel educativo.
y diseño del equipamiento educativo. • Dificultades para el desarrollo de nuevas concepciones de
enseñanza y aprendizaje -incluyendo las TIC, especialmente
En relación al concepto de “Diseño orientado a las personas”, con la incorporación de las netbooks-, y nuevos requerimientos
uno de los puntos de partidas para el proyecto tiene que ver que la mayoría de las veces no encuentran soporte en el
equipamiento educativo y la infraestructura del aula.
85
Herramientas de
visibilidad de un
emprendimiento

86
Este taller de acercamiento al diseño es una de las ofertas se han realizado una veintena de misiones regionales en las
de capacitación del INTI-Diseño Industrial, que se propone que participaron más de 500 personas de distintas localidades
con el objetivo de que los participantes puedan mejorar la de la provincia de Buenos Aires, Catamarca, Córdoba, Chubut,
presentación de sus productos en el mercado (diseño de Entre Ríos, La Pampa, Salta, San Luis, San Juan, Tucumán y
productos, soportes de comunicación, packaging, punto de en Uruguay.
venta, experiencia de compra y de uso) y adquieran conceptos
de diseño que les permitan tomar decisiones a futuro para Uno de los puntos más fuertes de la capacitación es
aumentar la productividad. el intercambio que se genera entre los emprendedores
participantes. En este sentido al finalizar la actividad se realiza
El curso está organizado desde una modalidad teórico-práctica una “clínica” en la que cada uno presenta sus productos, y
donde además de abordar conceptos se muestran ejemplos, recibe sugerencias y comentarios tanto de los compañeros
se realizan ejercicios prácticos y se brinda el espacio a cada como de los docentes. Esto permite que cada uno de los casos
uno de los asistentes para que presenten sus productos y pueda ser analizado desde diferentes miradas que aporten a
sus herramientas de comunicación. Esto último les permite mejorar el desempeño de los productos.
finalizar el taller con devoluciones y sugerencias para mejorar
sus propuestas. Es importante destacar que INTI-Diseño Industrial desarrolla
cada una de sus capacitaciones tomando en cuenta las áreas de
La actividad se desarrolla a través de talleres teórico injerencia de los asistentes y las problemáticas específicas que
prácticos realizados en conjunto con distintos organismos e los aquejan. Ello hace que cada experiencia sea única y permite
instituciones de diferentes regiones del país. En este sentido, que se genere una construcción colectiva entre los participantes.
87
Estudio Diseño de
Indumentaria de Autor
en Argentina,
diagnóstico productivo
e impacto económico

INTI Textiles)
88
económicos, formativos y de gestión empresarial. El relevamiento

se realiza en el mes de marzo de cada año, comprendiendo
los resultados de la actividad desarrollada por las empresas
en los 12 meses previos. En cada edición se amplía el panel
de empresas de diseño de indumentaria de autor para abarcar
nuevas unidades productivas en diferentes provincias del país –
registrando el notable crecimiento de algunas regiones-, a partir
de las bases de datos del Mapa de Diseño Argentino elaborado
por el Observatorio de Tendencias INTI.
El universo relevado –más de 200 emprendimientos, en la

actualidad- incluye una variedad de emprendimientos con
distintos niveles de desarrollo y consolidación, distribuidos
en 18 provincias de nuestro país –Salta, Tucumán, Jujuy, San
Juan, Mendoza, Córdoba, Santa Fe, Buenos Aires, Entre Ríos,
Corrientes, Santiago del Estero, Chaco, Misiones, Formosa,
Neuquén, Río Negro, Chubut y Catamarca- más la Ciudad
Autónoma de Buenos Aires.
El Estudio Diseño de Indumentaria de Autor en Argentina se ha

erigido como una fuente confiable de información económica
Diseño de Indumentaria de Autor en Argentina es un estudio para áreas de gestión de instituciones gubernamentales –
del Observatorio de Tendencias del Instituto Nacional de municipales, provinciales y nacionales- a partir de la cual
Tecnología Industrial (INTI) y la Fundación Pro Tejer. Dicha se pueden delinear y ejecutar políticas públicas adecuadas
investigación tiene como objetivo realizar un diagnóstico para el segmento. Es por ello que consideramos fundamental
productivo y medir el impacto real en la economía nacional profundizar éste diagnóstico productivo año tras año,
de las micro, pequeñas y medianas empresas dedicadas a incorporando nuevos indicadores y ahondando sobre otros ya
la producción y comercialización de bienes diferenciados establecidos, dilucidando las principales problemáticas para
en la industria de Indumentaria. Los datos cuantitativos y poder definir herramientas y estrategias de acción acordes a
cualitativos provienen del relevamiento sistemático que el la naturaleza de las firmas analizadas.
equipo realiza –año tras año- a través de la Encuesta Nacional
de Diseño de Indumentaria de Autor (ENDIA). Para las empresas de diseño, el estudio resulta una fuente
fundamental de datos sobre el desarrollo del segmento del cual
El Estudio -enfocado en éste segmento de las Industrias son protagonistas con el fin de que puedan tomar conciencia
Culturales de diseño- tiene el objetivo inicial de aportar del impulso productivo que brindan al país y, al mismo tiempo,
información útil y confiable tanto a actores directos de la reflexionar acerca de las problemáticas comunes y estrategias
industria –empresas y diseñadores- como a las instituciones viables de acción para alcanzar y/o sostener la sustentabilidad
públicas y privadas que trabajan en relación a ella. económica de los emprendimientos.
El Estudio propone profundizar el perfil productivo de los

emprendimientos a partir de ahondar en diferentes aspectos
89
Modelos y diseños
industriales

INPI)
90
Sistema de dos contenedores para el transporte del material biológico.
Desde la perspectiva de la legislación en materia de propiedad carrocería de un automóvil, o el diseño de un escritorio se

industrial, se entiende que un modelo o diseño industrial consideran Modelos Industriales, en tanto que el estampado
comprende únicamente los aspectos estéticos u ornamentales de de una remera o cerámica de baño se determinan como
un producto. Si bien el diseño de un producto puede comprender Diseños Industriales.
características técnicas o funcionales, la legislación hace
referencia únicamente a la naturaleza estética de un producto. El trámite de patentamiento en la oficina de Modelos y Diseños
del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial es sumamente
Los modelos industriales y diseños industriales son las formas sencillo. Consiste en la presentación de un formulario, el abono
y los diseños de los productos. Éstos integran una parte de de la tasa requerida y, después de cuatro días, se obtiene el
lo que se conoce como Valor Agregado, es decir, el valor título correspondiente, quedando protegido contra cualquier
añadido al producto, que lo hace más competitivo y acreedor imitación no autorizada. Otro aspecto interesante es que el
de mayores beneficios, y que permite construir identidad título transforma al Modelo / Diseño en un activo de la empresa,
en torno de una marca. Es por eso que la morfología de los lo que implica que se convierte en una propiedad que puede
productos fabriles resulta especialmente importante para las ser comprada, vendida o cedida total o parcialmente.
pymes, dado que así pueden ganar un nicho en el mercado,
enfrentando competidores de mayor envergadura y trayectoria. La creatividad distingue y la ley la protege. Indudablemente,
las pymes han jugado un rol fundamental en el crecimiento
El Modelo Industrial se refiere al aspecto ornamental industrial de los últimos diez años, y esto se ha visto reflejado
tridimensional añadido al producto; en tanto que por Diseño en el importante número de registros de nuevos Modelos y
Industrial se entiende al aspecto bidimensional agregado. La Diseños, siempre por arriba de los 1.200 anuales.
91
Ejemplos de modelos y diseños industriales
Calzado Deportivo Rodado para discapacitados motrices

Titular: Makiato S.A. Titular: Compañía Argentina de Automóviles Arqbravo S.A.
Concesión: 28/12/2012. Concesión: 07/12/ 2012.
Registro de un tipo de zapatilla diseñada para competir a Vehículo eléctrico de dos ruedas diseñado para darle movilidad
nivel local con los diseños traídos de exterior. Ofrece un a los discapacitados motrices. En cuanto a su carácter de
estilo y diseño más rígido, caña alta, y se puede utilizar en modelo industrial, debe conjugar el aspecto estético con el
cualquier estación del año. El producto ofrece una alternativa utilitario, puesto que debe brindar condiciones de seguridad
ante las tradicionales zapatillas de tela orientadas al y sujeción para el usuario, al tiempo que refleja un aspecto
público adolescente y posee rasgos definidos que resultan moderno y cálido. Recurre a las formas aerodinámicas como
identificables de manera clara. solución ornamental.
92
Diseño aplicado a claqueta de cine Guitarra con puente prismático cónico

Titular: Cristian Marcelo Tonini Rojas Titular: Roberto Arturo Pardo
Concesión: 23/01/2013 Concesión: 09/01/2013
Este producto plantea una nueva propuesta para claquetas Esta guitarra posee un nuevo diseño de puente y base de
de cine. Se trata de un diseño aplicado a la cara inversa, mástil, procurando diferenciarse del resto sin contraponerse
consistente en una circunferencia compuesta por franjas a las características propias de este tipo de instrumento.
de forma concéntrica (blancas y negras entrelazadas), que Con esas pocas modificaciones, el instrumento adquiere un
convergen en el radio del círculo. El espacio inferior derecho aspecto rígido y macizo, proyectando una identidad que le
de la superficie es reservado para insertar el logotipo de la es propia. En este registro la luthería se ve conjugada con un
marca. proyecto de inserción comercial y fabricación en escala por lo
cual se requiere la protección de los aspectos ornamentales.
93
Sello Buen Diseño
El Sello de Buen Diseño es la primera distinción oficial

que el Ministerio de Industria otorga a productos
de la industria nacional que se destacan por su
innovación, por su apuesta a la producción local, por
su posicionamiento en el mercado y por su calidad
de diseño.
DISEÑO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA sello buen diseño
Sello de Buen Diseño argentino
El Sello de Buen Diseño es la primera distinción oficial que ofrece el

Ministerio de Industria a los productos nacionales que se destacan por su
diseño. La iniciativa cuenta con dos ediciones anteriores donde resultaron
distinguidos cerca de 250 productos diseñados en diferentes provincias
del país.
Entre los beneficios que aporta la herramienta se encuentran diferentes

opciones de capacitación, visibilidad en ferias sectoriales, oportunidades
comerciales, y acciones de fomento para empresas.
La propuesta del Sello de Buen Diseño se enmarca en el trabajo que lleva

adelante el Plan Nacional de Diseño y tiene como meta principal distinguir
productos de las empresas nacionales que se esfuerzan por desarrollar
diseños propios ajustados a sus estrategias comerciales. Los productos son
evaluados por un comité conformado por representantes de universidades
nacionales, cámaras empresarias, profesionales de diseño y funcionarios
del Ministerio de Industria.
Durante 2012 se organizaron talleres de capacitación para empresarios

y rondas de negocios con compradores internacionales. Además, en
conjunto con la Subsecretaría de Comercio Internacional del Ministerio de
Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto de la Nación, el Sello
de Buen Diseño participó en la organización de las misiones nacionales
en diferentes ferias internacionales: Paralela Gift (San Pablo), DMY
(Berlín),100% Design (Londres), Maison & Objects (París) y Rooms (Tokio).
A nivel nacional, el Sello de Buen Diseño estuvo presente en los espacios

de exhibición más importantes del país entre los cuales se destaca la feria
Puro Diseño 2012 y el cubo del Sello de Buen Diseño en la mega exposición
Tecnópolis 2012 donde se expusieron más de 500 productos. También
se expusieron productos en los eventos Pre MICA y MICA (Mercado de
Industrias Culturales) que organiza la Secretaría de Cultura de la Nación.
97
La marca Sello de Buen Diseño
Cuando un producto obtiene el Sello de Buen Diseño (SBD), no sólo

está siendo reconocido de manera oficial por haberse destacado por
su diseño. El SBD implica un proceso de análisis del producto, donde
diferentes actores sociales seleccionados por su trayectoria, estudian
y reflexionan sobre cada presentación. Formas, funcionalidades,
estrategias de mercado, protección del medioambiente, planteo de
soluciones y economía de recursos, son algunos de los ejes por donde
circulan las consideraciones del comité evaluador.
El SBD enuncia un proceso y una construcción donde varias instituciones

participan para identificar a los productos más valiosos de nuestra
industria. Y lo hacen con el objetivo de ayudar a los consumidores a
reconocer esos valores en las góndolas. Es, en definitiva, el ciudadano
en tanto consumidor responsable quien merece estar informado y
poder reconocer a los productos que mejor respuesta pueden dar a sus
necesidades.
En este sentido, el Sello de Buen Diseño se esfuerza por comunicar el

valor de la distinción de manera cada vez más precisa. El logo busca
transmitir la fortaleza que poseen los productos simples en su forma y
útiles en su función. La multilateralidad denota la mancomunión de las
disciplinas que transforman al diseño en una herramienta sólida para
forjar la identidad y el crecimiento del país. La marca busca transmitir
solidez, simpleza y precisión al tiempo que se muestra joven y con una
gran intencionalidad icónica.
DISEÑO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA sello buen diseño
Producto distinguido con el

Sello Buen Diseño argentino
Nombre Empresa
Producto Distinguido
Sello N° xxx
Producto distinguido
istinguid con el
Sello Buen Diseño argentino
Nombre Empresa
Producto Distinguido
Sello N° xxx
Persiguiendo el objetivo de acercar la herramienta a los consumidores,

durante 2012 se rediseñó la identidad visual del Sello de Buen Diseño.
Nuevas piezas de comunicación se integraron a la propuesta entre las
que se destaca la etiqueta con el número de distinción de cada producto.
Se buscó generar un registro, donde cada producto sea único y se
apropie de su número de distinción de manera que los consumidores
puedan reconocerlo con mayor facilidad.
El Sello de Buen Diseño crece de manera sostenida año a año. Construye

su reputación a fuerza de acciones y articulaciones encaminadas a
fortalecer el valor de la distinción y, por tanto, de los productos que
representa. La industria argentina amplía su abanico de productos
desarrollados con estrategias de diseño y el Sello de Buen Diseño
promociona y acompaña el impulso nacional.
99
Sello Buen Diseño
Usuarios
Un buen diseño se define por su vinculación clara y

productiva con el usuario. Las opiniones, experiencias
y recomendaciones de los diferentes consumidores
completan y perfeccionan al producto.
Ivana Miaton
La ropa de Chunchino mejoró la vida de mis hijos. Por

ejemplo uno de ellos transpiraba mucho de noche y con el
Ecodiseño para bebés uso de los enteritos no despierta empapado; claramente
su piel respira mejor.
Indumentaria para bebés pensada desde el ecodiseño y Con este producto tomé conciencia sobre lo que implica
confeccionada en algodón orgánico con botones naturales un producto textil, todo el aspecto social que lo rodea,
y etiqueta de algodón agroecológico que consigna todos los incluyendo el trabajo esclavo, la integración de personas
proveedores involucrados. El producto ofrece seguridad por con capacidades diferentes y me dio herramientas para
ser hipoalergénico y contempla el impacto social y ambiental convertirme en una consumidora responsable.
de toda su cadena de valor. Está orientado a bebés de
hasta 12 meses y se posiciona hacia empresas como regalo
corporativo utilizando packaging sustentable.
La principal innovación de Chunchino es su modelo de

negocios responsable que estudia todo su proceso para
reducir al máximo su huella de carbono, generar un positivo
impacto social y ofrecer productos seguros e innovadores
para bebés mientras se forman consumidores responsables.
102
DISEÑO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA sello buen diseño | usuarios
Foto: Lo de Narda, Utilísima Satelital
Narda Lepes, cocinera
En la tele necesitamos mostrar nuestros platos de forma

atractiva. Hace unos años había opciones pero todo era
importado, y eso cambió. Buscando, encontramos estos Linea nueva Colbo
bols en el Malba. Los rastreamos. Diseño y producción
nacional, con una historia que contar. Colbo desarrolla y produce vajilla en gres, con un enfoque
En televisión la comida se ve más (en el mercado no hay altamente innovativo, a partir de dos fortalezas: diseño y
bols de boca ancha y bajos, sólo hay platos hondos o bols tecnología.
profundos) y son originales.
Usar objetos de diseño siempre agrega un plus. Al estar Su producción está dirigida al usuario gourmet -profesional
en contacto con los fabricantes, podemos planear el o aficionado- que exige piezas con identidad, alta calidad y
look de un programa y trabajar en conjunto. Conocer el garantía de reposición.
origen y esfuerzo que hay en algo, da ganas de divulgarlo,
mostrarlo e incentivar su uso.
103
Marcela Alejandra Bosco
Este producto mejoró la manera en que le puedo calzar

el zapato a mis sobrinos, la comodidad con la que se
Calzado para preandantes desplazan y la tranquilidad de saber que por la calidad de
los materiales, le cuido sus pies.
Producto flexible y manuable, de fácil calce, con colores Ya no tengo que pensar en el nene descalzo por la casa,
atractivos y materia prima que logra un calzado delicado, con los problemas que esto implica, desde un resbalón,
agradable para el usuario y cómodo para la mamá a la hora hasta la desprotección de los pies.
del uso. El nene comenzó a dar sus primeros pasos, y gracias al
agarre de la suela, el deambular se convirtió en algo más
Su suela de TR posee una cantidad de tetones que aportan seguro, por lo cual al no caerse por resbalones, lo hizo
un mejor greep. Tiene puntera para gatear y ofrecer una mayor comenzar mas rápido con el caminar.
confianza para dar los primeros pasos.
Un producto anatómico, con materiales que procuran dar

un cuidado especial a los bebes, con un desarrollo integral,
basado en las necesidades del usuario.
104
Romina Campo
Backtote es una mochila ideal para llevar lo que necesitás

al momento de disfrutar del aire libre y del deporte.
El producto encuentra un espacio dentro de la categoría Mochila compacta
mochilas, por tener la particularidad de compactarse y
poder guardarse antes y después de su uso. Backtote es una mochila compacta confeccionada en tela
Lo más importante es que te brinda la libertad de tener una semi impermeable y resistente. El producto está orientado a
mochila a mano sin necesidad de cargar peso y volumen. un público amigo del medio ambiente y la vida al aire libre,
desde niños, pre adolescentes, hasta adultos.
Está realizada con un género ultra liviano a fin de adaptar

la mochila al cuerpo. Fue diseñada ergonómicamente con
manijas resistentes, confortables y que permiten una mayor
movilidad.
105
Pablo Disalvo
El interior térmico permite transportar menor cantidad de

prendas, en las actividades outdoor. Al no producir olores
Serie8000+ Interior térmico con capucha permite un mayor confort y una mayor vida útil que otros
productos del segmento y al ser de fibras naturales es
Interior térmico desarrollado con lana merino extrafina, que totalmente reciclable.
no produce picazón y es muy suave al contacto con la piel. Sus propiedades de termorregulación permiten utilizar
Mantiene sus propiedades aislantes aún cuando está húmedo, la prenda en una amplia amplitud térmica y no pierde la
colaborando con la termorregulación del cuerpo. capacidad de abrigo aún cuando está húmeda, evitando
las zonas frías que produce el roce con una mochila.
La prenda provee protección UV y sus bactericidas naturales Su diseño permite ser utilizado en actividades técnicas,
no permiten la reproducción de malos olores. sin tener limitaciones en movimientos complejos.
El tejido es de excelente elasticidad. Su diseño anatómico y

su confección con costuras planas permiten una total libertad
de movimiento evitando la irritación por rozamiento. Posee
capucha estilo balaclava y cubremano protector.
106
Martina Alfuso
Este banco mejoró mi vida cotidiana porque me permitió

disfrutar de su uso como banco de cemento de exterior
desde otro lugar. No sólo me resultó cómodo para sentarme “Hiperrealismo Concreto”
y disfrutar del aire libre, sino que también desató una nueva
forma de percibir los objetos que no tenía antes. Línea de bancos de cemento para espacio público, realizados
No pensando la funcionalidad de los objetos sólo en mediante la colada del hormigón en moldes flexibles. Proceso
relación con su uso y empezar a pensarla en un sentido tecnológico único desarrollado por Grupo Bondi, que permite
multilateral y subjetivo. El objeto cumple satisfactoriamente lograr piezas complejas con contrasalidas, imposibles de
con un objetivo específico y claro que es servir de banco generar mediante los métodos tradicionales de colado,
de exterior y estar bien hecho, pero acarrea a su vez y excelentes terminaciones superficiales con texturas de
objetivos disimiles que ponen en circulación los prejuicios apariencia textiles y morfologías blandas.
e intuiciones de cada usuario y por tanto es un excelente
ejemplo de que el producto es parte de un proceso que Estas piezas están sobredimensionadas en su estructura
termina en la percepción del usuario y que lo completa. y diseñadas para soportar el uso publico urbano. Ademas
generan un vínculo emotivo con el usuario. Su materialidad
sorprende; intentan revelar otros mundos posibles, quebrando
lo automático de la vida cotidiana y promoviendo la iluminación
del goce estético.
107
Eduardo Simonetti, Diseñador Industrial, Prof. UBA, UNLP y UNC
En la grifería “FV Tronic” encontramos una solución

innovadora por su funcionalidad, atractiva por su imagen
FV Tronic: Lavatorio electrónico inclinado 0363.02 e impactante: genera confianza en el uso y contribuye con
su prestación a afianzar un modelo de sustentabilidad y
Lavatorio diseñado para evitar el desperdicio de agua que respeto medioambiental.
permite reducir de 30% a 77% el consumo de agua. Su Eficiencia, racionalidad y equilibrio es lo que se pretende
accionamiento es a pilas, sin conexión a la red eléctrica. como resultado de un proceso de diseño, que aquí se ve
Su instalación sencilla y segura. Es fácilmente adaptable a plasmado con calidad en su prestación, con su correcta
instalaciones preexistentes. Tiene una caja a prueba de agua adecuación a un contexto contemporáneo, en el cual actúa
para la protección de componentes electrónicos y un mínimo como hito de vanguardia, resuelto tecnológicamente con
mantenimiento. criterios y recursos de una lógica productiva esmerada y
coherente en su materialidad.
Está pensado especialmente para ser utilizado en lugares con
una alta exigencia como restaurantes, bares, aeropuertos,
shoppings, cines, hoteles, escuelas, hospitales. Además, la
línea FV – Tronic utiliza un sistema automático de apertura y
cierre que permite al usuario lavarse las manos sin tocar la
gritería.
108
Víctor Nicolás Carelli
El horno mejoró la relación con el operario: la programación

del tablero y la cocción uniforme eliminan errores por
descuido, permitiendo al personal realizar otras tareas Horno rotativo para panadería y pastelería
con menor preocupación. Es muy sencillo de manejar
con lo cual todo el personal puede usarlo con excelente El horno posee una cámara de combustión optimizada y
resultado. un panel digital programable y auxiliar. Permite una mayor
Este diseño innova también en el sistema de aislación: el amplitud en pasaje del carro y una máxima eficiencia térmica
cierre y sello de puerta. La cerradura no permite que el lograda por su diseño de cerramiento total reduciendo
frente del horno se deteriore y su doble sello elimina la el consumo. El producto está orientado a panaderías y
fuga de calor con lo cual se logra una rápida respuesta. pastelerías para alta o baja cocción de masa.
Los materiales usados aportan al uso prolongado y extremo

con un máximo nivel de higiene. Su presentación formal
permite una exhibición continua dentro del comercio.
109
Victoria Cortalezzi
Dadas las dimensiones de mi casa, no lograba

calefaccionarla con ningún aparato a gas. Luego de instalar
Estufa Forza un INSERT 700, que entrega 20.000 calorías, solucioné
mi problema de calefacción en todos los ambientes. La
Estufa de calefacción central a leña con sistema de forzado estufa posee un sistema de doble combustión por lo que
que puede enviar aire caliente a través de tubos a otros no hay humo en ninguno de los ambientes y cuenta con
ambientes actuando como central de calor a leña. Asimismo, la autonomía suficiente para aguantar toda la noche sin
mediante su sistema de serpentina se puede reemplazar a perder rendimiento. Cuenta además con un sistema de
un calefón o un termotanque. inyección que permite encenderla con mayor rapidez.
Antes sólo se utilizaban las salamandras tradicionales
El producto se orienta a todo el público en general y en que irradiaban calor a través de la temperatura del
particular a los lugares donde no existen redes de gas natural o hierro. Éstas requieren mayor cantidad de leña y tienen
bien donde el consumo de gas es muy importante en su costo. menor autonomía además de contaminar con humo los
ambientes.
110
Mariana Ardizzone, terapista ocupacional - A.E.D.I.N.
Usé varios de los productos y me resultaron geniales en

todo sentido. Creo que el material es lo más novedoso ya
que el niño puede manipularlo, trasportarlo y si se le cae no Juguetes Motrices
se lastima. El diseño en general fue lo más atractivo para
los padres. El esquinero me parece re piola para el colegio, Línea de juguetes que incentivan la motricidad y el juego libre.
cuando son chiquitos y se sientan en ronda en el piso. Cada producto está diseñado para estimular diferentes áreas
del desarrollo infantil, con una estética capaz de convertir
terapias en juegos, y éstos en parte de la integración.
Susana María Ojea. Docente de nivel inicial - Colegio Labardén El producto se utiliza tanto en hogares como en consultorios
y jardines de infantes. Los juguetes Volá cooperan con
la estimulación y rehabilitación motriz de niños (con o sin
necesidades especiales) y ayudan a padres y profesionales a
Ayuda y complemento para la estimulación y desarrollo en crear un entorno adecuado para el juego.
el área motora. Son productos novedosos y de gran ayuda
para profesionales que abordan el tema de la estimulación.
111
María Fernanda Longo (36 años)
Lo que me gusta de este producto es que nos permite

jugar en familia. Jugamos con mi marido y mis dos hijos
Imaginación al cubo (nene y nena). Todos armamos cosas diferentes que se
van transformando y las compartimos. Lo que tiene de
Qubic es un juego de encastre para chicos y grandes que diferente es que no necesitas mil instrucciones para jugar,
a diferencia de otros bloques permite construir tanto en 2d empezás y listo, te va llevando…
como en 3d. Además, posee la particularidad de ser flexible
y permite así darle movimiento a lo que armes.
Diseñado y fabricado en Argentina, consiste en pequeños Lucas Bornstein (8 años)

cubitos de plástico que funcionan como coloridos pixeles 3d
para crear robots, naves, monstruos, personajes, animales,
autos y todo lo que se te ocurra.
Qubic es diferente porque se mueve. Puedo hacer robots,
Es un producto que cuenta con todas las normas de naves y mis creaciones son como transformers, además con
seguridad vigentes, fabricado con materiales resistentes y mis amigos hacemos cosas cada uno y luego las juntamos
atóxicos. y se adaptan, cambian. Podés hacer cualquier cosa!!!
112
Andrea Saltzman, Arquitecta, Directora de la carrera de

Indumentaria FADU UBA
®
El Banco Topográfico alude a la percepción, me invita a

tocar, me brinda sensualidad, belleza. Refiere directamente
Banco Topográfico
a mi cuerpo y al paisaje.
Brinda contención, soporte, reunión, encuentro, horizonte.
Sinuoso, asimétrico e irregular, su cualidad topográfica
Estructura el espacio público.
expresa sutilezas ergonómicas a través de una materialidad
En general los productos que conforman el espacio
dada por un hormigón cálido y amigable al uso, constituyendo
público están pensados desde la categoría de objetos:
un soporte blando para albergar el cuerpo. Suntuoso pero
banco, silla, lámpara. A diferencia, el Topográfico invita a
accesible, de variadas prestaciones y alta calidad. Gran
descubrir modos de interactuar inherentes al cuerpo y al
versatilidad en sus posibilidades de configuración, es un
espacio reemplazando el sustantivo por el verbo, por lo
aliado ideal para equipar las grandes escalas de los espacios
que acontece.
públicos.
La sensualidad de la topografía que plantea como soporte
en el paisaje urbano, sirve como punto de partida para
El hormigón utilizado es un desarrollo especial que realizó
infinidad de modos de apropiación por parte de los
la empresa durante años, incubado por una empresa líder
usuarios. Se recrea la escena y el acontecimiento.
cementera, para obtener los mejores resultados en cuanto a
resistencia, color y terminación superficial.
113
Claudio Selvi
Puedo tener el registro de las ventas en mi negocio y

saber qué producto vendo. Al tener distintos puertos
Numa de conexión permite conectarle periféricos que agilizan
la venta, como scanners, balanzas y hasta una pc para
Numa es una caja registradora fiscal que cuenta con realizar el alta de los productos y el cambio de precios
tarjeta chip para la identificación del usuario, visor gráfico, con gran facilidad.
interconexión y software de gestión. Se dirige a comercios Antes teníamos menos opciones, todas extranjeras, con
de todo rubro de atención al consumidor final. Permite al respuestas muy lentas de los distribuidores y sin respuesta
usuario llevar un mejor control de su negocio, llevando el de los fabricantes. Ahora contamos con soluciones
control de stock, ventas, ganancias. locales. Además, posee un visor para el usuario muy claro
y una gaveta de dinero que incorpora una luz ultravioleta
Numa posee un visor gráfico que muestra la información estratégicamente ubicada para la detección de billetes
de funcionamiento. Teclado ergonómico y de fácil falsos.
identificación de las funciones. Impresor de apertura sencilla
y autoenhebrado de papel. Conexiones para PC, scanner,
balanza o red de cajas. Leds ultravioletas para la detección
de billetes falsos.
114
Carlos Berazategui
Desde que incorporé el tablero con regla paralela en

reemplazo de la regla T, logré hacer mis dibujos con
mayor calidad. Regla paralela para dibujo técnico
Me siento más seguro al dibujar con exactitud.
Las anteriores reglas paralelas tenían muchas piezas y El tablero permite lograr la máxima precisión en el dibujo. El
con el uso intensivo se desgastaban y/o separaban. producto está orientado a alumnos secundarios de escuelas
Ahora el lomo se integró a la regla en una sola pieza, lo técnicas y universitarios de carreras afines. Fabricado
que la hace más fuerte y estable. en madera aglomerada recubierta en laminado plástico
Me resulta muy cómodo y funcional el conjunto de texturado blanco mate ambas caras.
tablero, regla paralela y atril, con portatablero con cinta
para colgar. La regla paralela integra regla y lomo en una sola pieza.
Posee un innovador sistema de fijación sin piezas móviles:
los esquineros que fijan y liberan el hilo de forma segura y
precisa. La numeración y milimetrado grabado en bajo relieve
que lo hace inalterable. El atril metálico posee 6 posiciones
y es antideslizante.
115
Santiago Delamayorra
Este rolo nos permite trabajar el campo de una manera

sorprendente. Genera un triturado óptimo en todos los
Rolo triturador de Rastrojo 6750 segmentos del lote, logrando así una buena cama lista
para poder sembrar.
La labor en los campos hoy en día requiere de maquinas Nos permite movimientos rápidos dentro del terreno,
versátiles en su uso, en condiciones cada más exigentes. ya que cuenta con mecanismos hidráulicos, por lo
Este rolo triturador permite un excelente trabajo. Tiene el que no tenemos que detenernos y bajar del tractor: lo
chasis particionado en tres niveles, adaptable a cualquier comandamos todo desde la cabina de mando.
terreno con curvas de niveles. Transitamos fácilmente de lote a lote cruzando tranqueras
gracias a su ancho de transporte, facilitándonos también
De los rolos existentes en el mercado, este nuevo modelo se su transporte en ruta.
adapta mejor a las normas viales en su ancho de trasporte,
por lo que puede ser transportable en cualquier ruta, calle o
camino vecinal.
116
Luciana Fernandez
Cuando me la regalaron no podía creer que era una

lámpara ya que venía en un sobre chato. Siguiendo las
instrucciones la armamos junto a mis hijos y para todos Linea Dondo
fue una sorpresa ver cómo se iba formando el volumen.
La pusimos en el cuarto de los chicos y nos gustan mucho Es una luminaria realizada en polipropileno laminado,
sus colores que brillan cuando se enciende. Todavía esmerilado, lavable, resistente a los rayos UV y a las altas
recuerdo con alegría ese momento cada vez que la miro. temperaturas. Posee material reciclable y 50% reciclado.
Está compuesta de 12 partes encastrables y se vende
desarmada con instrucciones de armado.
La línea se compone de lámparas de techo y de mesa. Tiene

varias opciones de color: blanco, rosa, lila, ambar, manzana,
celeste y colores combinados.
Es ideal para stockear y reducir costos de envío por

su cualidad de presentarse desarmada. Esto beneficia
especialmente a los negocios minoristas y distribuidores.
117
María José Torres
La nueva cucha protege a mi mascota del clima y al mismo

tiempo me gusta como se ve en mi jardín.
La Cucha Mi perro en muy inquieto y en esta cucha puede girar
360º, tiene gran espacio interior, y lo mejor de todo es que
Cucha para vivir y lucir. Desarrollada con criterio de línea en tiene poco mantenimiento.
función del tamaño del perro. Orientada a quienes entienden
y atienden las necesidades de sus mascotas sin descuidar
su propio estilo de vida.
El producto da respuestas a necesidades estéticas, al
considerársela como un elemento a lucirse en el jardín.
Asimismo, protege la calidad habitacional del perro, ya
que además de proteger al perro de la lluvia, el sol, el frío
o el calor excesivo, cuenta con un amplio espacio que le
permite girar en su propio eje. Su proceso de armado no
requiere de herramientas y es prácticamente innecesario el
mantenimiento de la cucha.
Está fabricada con tecnologías de producción limpias, y
materiales duraderos, y su principal mérito es el de proveer
espacios actuales, seguros y cómodos para perros.
118
Crédito fotografía: JORGE MIÑO
Martin Dalponte
Es un objeto con mucha gracia y de gran valor escultórico.

Una pieza de decoración que se ha convertido en el centro
de todas las miradas para los visitantes de la casa. En lo Silla Nueva W
cotidiano sorprende por su comodidad, debido en parte
al diseño del respaldo, que se ajusta continuamente a la Silla realizada a partir de una barra de acero con soportes
posición del cuerpo. Los detalles son exquisitos. Me atrae en multilaminado coloreados o con terminación natural. Su
particularmente la muesca sobre la parte baja del respaldo, lineamiento escultórico de acabada síntesis formal es una
que funciona como un asa para facilitar el traslado de la expresión del movimiento moderno argentino y su autor,
silla. Pero sin lugar a dudas, lo más excitante es su valor César Jannello, es uno de los principales referentes.
simbólico. La silla (nueva) W es una representante de la
historia grande del diseño argentino en el living de la casa. El valor simbólico y emocional del asiento está dado en
la recuperación de un icono del diseño argentino y sus
características funcionales demuestran el ingenio funcionalista
con el cual aprovecha al máximo las propiedades elásticas
del hierro para sujetar el asiento y el respaldo, dar movimiento
a este último y permitir fácilmente desmontar sus partes sin
utilizar tornillos.
119
Mabel Alejandra Brac
Tecno Interiores El producto nos sorprendió porque pudimos cubrir una

necesidad que antes ni siquiera habíamos identificado.
Ducha Solar Hoy no podemos prescindir de una ducha caliente antes
y al salir de la piscina.
Ducha para piscinas que logra el calentamiento del agua a Antes nos era imposible instalar una ducha convencional
través de la energía solar. Incorpora también la ducha de pies por la distancia entre nuestra casa y la piscina. La
optimizando el uso del agua. simplicidad de instalación de la ducha solar, y el inexistente
consumo de energía nos permitieron tomar la decisión.
Para su desarrollo se consideró la metodología PILOT Sentimos que cuidamos el medio ambiente, y a la vez
(Product Investigation Learning and Optimization Tool), y se disfrutamos de un producto único.
aplicaron criterios ambientales de vanguardia.
Las duchas solares están orientadas al segmento de familias

que cuentan con piscinas en sus hogares, también se destina
a los clubes, balnearios, club house de barrios cerrados y
piscinas públicas, entre otros.
120
Javier Birollo Sosa
Mi oficina es el lugar donde más tiempo paso, estoy más

allí que en mi casa, por lo tanto la Línea Baires significó
un gran paso en la creación de un espacio propio, donde Línea Ejecutiva Baires
me siento cómodo y puedo reconocerme cada vez que
llego a la mañana o después de las 20 hs. cuando todavía La Línea Ejecutiva Baires fusiona cintas metálicas con planos
queda trabajo. y volúmenes confeccionados en fibra de madera logrando
En lo gerencial las apariencias pesan y la oficina es una imagen sugestiva y tecnológica con reminiscencias de
siempre la más amplia o la del piso superior. Pero hubo los años 60. Escritorio, mesa auxiliar, cajonera rodante, baihut
una proliferación de medianas empresas, como la mía, alto o bajo y mesa de reunión componen esta propuesta
donde los espacios no pueden modificarse y el mobiliario atemporal y a la vez perturbadora de lo clásico dirigida al
terminó marcando la diferencia. También me identifico sector Manager. Posee, además, funciones de configuración
con su estética ya que tiene un diseño moderno, distinto de cableado mediante estructuras ocultas dando como
a todo lo que estaba acostumbrado a ver. resultado un diseño de formas puras y superficies limpias.
121
Jorgelina Palumbo. Restauradora
Mi experiencia con la Mamuschka es genial, no sólo es

una cartera cómoda, sino que tiene un tamaño óptimo
Set Mamuschka para mis necesidades y un diseño súper exclusivo y
muy combinable. Me he pasado temporadas enteras sin
Mamuschka es resultado de un diseño que tuvo como cambiar de cartera y siempre quedaba bien. En cuanto
objetivo optimizar el uso del material, generando el mínimo al tamaño más pequeño es el toque perfecto para una
desperdicio en su producción. vestimenta de noche casual.
El diseño es un set para el traslado de objetos personales,

conformado por un bolso, cartera y monedero, que nacen
de un sola matriz de tres cortes combinados. Cada parte da
lugar a la existencia de la otra, aprovechando al máximo el
material.
Esta es la razón por la cual el producto se llama Mamuschka,

conserva un lenguaje simple y sincero en su composición,
expresa lo que es y cómo fue concebida acercando, a
través de su funcionalidad, valores sobre la responsabilidad
ambiental y social.
122
Azul Zorzoli
Con Rolino dejé de perder tiempo y paciencia en

desenrollar cables y gané en orden. Además me permitió
encontrarlos más fácilmente, porque los tengo de distintos Rolino
colores (verde en el MP3, fucsia en el celular, rojo en mi
e-book). En cuanto a los auriculares, me permite extender Rolino innova en su material y en su diseño. En el material,
el cable del largo que necesito, y no tenerlo suelto y porque está realizado en un plástico resistente y a su vez
enredándose con cualquier cosa. También me resulta flexible que no se marca ni se rompe. En el diseño, porque
muy útil cuando salgo a correr. no sólo cumple su principal función que es la de ordenar
los cables finos, sino que además, su morfología permite
diferentes prestaciones a los usuarios. Rolino es para todos y
en especial para los que desean evitar el caos de los cables.
123
Diego Bianki, premio Konex de ilustración 2002-2012
Para un artista, un lápiz no es sólo una herramienta de

trabajo, también es un compañero de todos los días y
Pencil Dock hasta -en mi caso- un objeto de colección. Por eso me
atrevo a decir que este objeto llamado Pencil Dock, que
La principal innovación de Pencil Dock es poder aprovechar nos ayuda a aprovechar al máximo los lápices de madera,
al máximo los lápices de madera y alargar su vida útil. Está está destinado a tener su lugar junto a otros utilitarios
dirigido a ilustradores, arquitectos, diseñadores y amantes históricos como la tijera, la bicicleta o el sacacorchos. Es
de los lápices. También permite el uso de otros elementos de esos instrumentos que siempre mantienen constante
de dibujos como grafitos, gomas, crayones, esfuminos y lo básico de sus principios funcionales, de utilidad y
carbonillas. buen diseño. Bienvenido Pencil Dock a mi colección,
bienvenido al mundo de los diseños perdurables.
Todos los productos de la firma TEC-ART radican en tomar
una materia prima y hacerles mínimas transformaciones.
Fabricando de esta manera un diseño sin matricería y
generando un alto ahorro energético. El diseño del producto
respeta la forma original de la materia prima.
124
Renata Schwartz
Esta mesita baja articulada es muy versátil, se puede usar

de diferentes formas según la disposición de los sillones
y según la necesidad que tengamos en el espacio de Dnativo Serie 2
reunión, y también se puede usar como banco. Es una
porción de una especie arbórea del nordeste argentino, Mesa baja o banco sin respaldo de doble frente articulado.
que fue seleccionada entre los descartes, fue revalorizada Posee versatilidad formal y compositiva a partir de la
y ahora está en nuestra casa. fragmentación de piezas únicas. Utiliza maderas nativas de
Es original y única ya que todas las piezas son diferentes descarte que provienen del nordeste argentino (lapacho,
por sus colores, nudos, defectos y esta realizado con algarrobo, mora, urunday, entre otras). Dnativo pone especial
descartes. Así que le compre una a mi hija porque, énfasis en el re-uso y reciclado de materiales.
además de ser muy práctica y bellísima, nunca se van a
ver iguales, todas tienen su propio ADN que manifiesta su En su diseño se hace hincapié en disminuir el impacto
identidad. ambiental durante el proceso de fabricación del producto.
Persigue el ahorro de energía, la eliminación de sustancias
tóxicas y la disminución de emisiones y de desperdicios
vinculados a los procesos de producción.
125
Sello Buen Diseño
Productos distinguidos
Desde el año 2011 el Ministerio de Industria distingue

con el Sello de Buen Diseño a los productos
destacados de la industria nacional.
Durante la primera y la segunda edición, obtuvieron
la distinción cerca de 250 productos desarrollados en
diferentes provincias del país.
DISEÑO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA sello buen diseño | PRODUCTOS DISTINGUIDOS
001
Click!
Nixso
Broche autoperforante.
C.A.B.A.
www.nixso.com.ar
002
Línea Eco
Azzularq
Accesorios para el hogar.
C.A.B.A.
www.azzularq.com.ar
004
Línea de muebles “Magic”

Michael Thonet
Familia de muebles contemporáneos para el hogar.
C.A.B.A.
www.michaelthonet.com.ar
129
005
Línea de muebles “Park”

Michael Thonet
Familia de muebles contemporáneos para el hogar.
C.A.B.A.
008
Carteras Pli - Pla - Cruz

Mariela Calvé
Carteras bajo el concepto de productos adaptables.
San Isidro - Pcia. de Buenos Aires
www.marielacalve.com.ar
010
Hangertote - Minitote
Totebag
Bolsas reusables textiles con diseño compacto.
C.A.B.A.
www.ilovetotebag.com
130
011
Tatú Carreta
Intorno
Accesorio de uso complementario para camas
infantiles.
C.A.B.A.
www.intorno.com.ar
020
Colección Salamanca
Dicomo
Vajilla de porcelana, mantelitos materos y apoya-
fuentes ilustrados con personajes que representan y
cuentan la leyenda de “La Salamanca”.
San Fernando - Pcia. de Buenos Aires
www.dicomodesign.com
026
Gato Tomás
Indumentaria bebes y niños de 0 a 6 años.
C.A.B.A.
www.gatotomas.com.ar
131
027
Silla Museo
Net Productos de diseño
Silla.
C.A.B.A.
www.netmuebles.com.ar
032
Trento
CN Decoración
Sistema de mesas.
San Martín - Pcia. de Buenos Aires
www.cndecoracion.com.ar
033
Línea de productos de uso cotidiano para el hogar

Pulso
Productos de cerámica esmaltada de alta calidad
realizadas por colada en moldes.
C.A.B.A.
www.pulsoproductos.com
132
036
Gotham - Bembo - Tunga

Nodo
Banco, sillón y mecedora, construidos en polietileno,
altamente resistente a la presión e impacto, con
protección UV para colores duraderos.
Vicente López - Pcia. de Buenos Aires
www.nodobjetos.com
037
Romeo
Núcleo
Set de floreros.
C.A.B.A.
www.estudionucleo.com
038
Fritz & Franz

Núcleo
Conjunto de jarras.
C.A.B.A.
www.estudionucleo.com
133
043
Lámpara Emilia
Weplight
Luminaria.
C.A.B.A
www.weplight.com
049
Biblioteca Marta
Mole Design
Mobiliario. Sistema de estantería y/o biblioteca.
C.A.B.A.
www.moledesign.com.ar
052
Incubadora Infant Care

Alison
Producto de tecnología médica.
Beccar - Pcia. de Buenos Aires
www.alisonargentina.com.ar
134
054
Sembradora W650
Super Walter
Sembradora de granos gruesos con kit opcional para
granos finos.
Las Parejas - Pcia. de Santa Fe
www.superwalter.com
055
Ecohorno
Essen
Su funcionalidad se asocia a las cocciones que
tradicionalmente se realizan en el horno pero el Eco
Horno las realiza sobre la hornalla.
Venado Tuerto - Pcia. de Santa Fe
www.essen.com.ar
056
Pantalón Babucha tipo Breech de montar

Langg
Prenda de vestir para hombre.
C.A.B.A.
www.langg.com.ar
135
060
Pencil Dock- Hexagon mm- Wood- Bambú

Tec-Art
Lápices mecánicos.
C.A.B.A.
www.tec-art.com
061
Modelos 850 / 804 / 850P

ARS Constructores de calzado
Calzado para preandante con suela de TR.
Tablada - Pcia. de Buenos Aires
www.artesaniars.com
063
Envase Torta Helada

GPack
Envase termoformado plástico de 4 piezas que
mantienen entre sí una capa de aire que aísla la
temperatura de la torta.
Mendoza - Pcia. de Mendoza
www.envasesgpack.com
136
064
Urbano
Diseñaveral
Línea de accesorios para mesa y escritorio en madera
multilaminada.
C.A.B.A.
www.diseniaveral.com
065
Urbano
Diseñaveral
Línea de accesorios para mesa y escritorio en cuero
reconstituido.
C.A.B.A.
www.diseniaveral.com
066
Línea Nueva Colbo

Colbo
Vajilla gourmet.
San Rafael - Pcia. de Mendoza
www.colbo.com.ar
137
073
Línea Reef 2011

Ranieri
Anteojos de sol.
Villa Maipú - Pcia. de Buenos Aires
www.ranieriarg.com
074
Etelvina; una gallina muy normal

Pla! Objetos Criados
Dispenser para bolsas del súper.
La Lucila - Pcia. de Buenos Aires
www.estoespla.com.ar
077
Vestido Desmontable
Jimena Anastasio
Vestido que se despieza, saco y falda.
C.A.B.A.
www.jimenaanastassio.com
138
078
Tripack
Establecimiento Metalúrgico GCD
Envase de hojalata para botellas de vino.
C.A.B.A.
079
Bancos modelo Colón

Dipo Equipamiento Urbano
Mobiliario para ser colocado en plazas públicas,
fabricado con patas de hierro fundido y listones de
madera dura.
Mar del Plata - Pcia. de Buenos Aires
www.objetosdipo.com.ar
080
Bancos modelo España

El modelo “España para tres personas” para ser
colocado en espacios públicos, y el modelo “España
para pescadores”, es para ser colocado en zonas de
pesca.
139
081
Bancos modelo Mar

Se trata de dos bancos, de una misma familia formal,
fabricados en una pieza de hormigón premoldeado
con y sin respaldo.
096
Relaxing Time Collection

Coconut Lounge
Línea de mobiliario moderno para exteriores.
C.A.B.A.
www.coconutlounge-design.com
100
Yungas
Fabril Maderera
Línea de comedor compuesta por mesa rectangular y
mesa cuadrada armables, silla, sillón, buffet, estante,
mesa y banqueta para bar.
Orán - Pcia. de Salta
www.fabrilmaderera.com.ar
140
102
New Line
Sarao
Bandeja de cama.
C.A.B.A.
www.acrilicossarao.com
105
Soutien Swarovski | Lineas Tango y Royal

Caro Cuore
Conjuntos de ropa interior y soutien sin bretel,
confeccionado con aplicación de cristales Swarovski.
C.A.B.A.
www.carocuore.net
106
Linea Gourmand
Ancers
Vajilla realizada en gres porcelánico.
C.A.B.A.
www.ancers.com.ar
141
108
Rotoenfardadora Mainero - Modelo 5890

Mainero
Máquina destinada para la confección de rollos de
heno.
Bell Ville - Pcia. de Córdoba
www.mainero.com.ar
109
Línea Obispo
Jazmín Chebar
Balerinas, sandalias, carteras, totes y sobre.
C.A.B.A.
www.jazminchebar.com.ar
112
Mateo - Duetto
Silicosas
Mate de silicona con sistema de vaciado fácil y posa
tutto.
C.A.B.A.
www.silicosas.com
142
114
Campera Rosmary, Vestido Jessica, Jean Seventies

Muaa
Indumentaria femenina.
C.A.B.A.
www.muaa.com.ar
115
Blanquita
A3 Diseño
Lámpara.
C.A.B.A.
www.a3web.com.ar
117
Línea Antó
C&C Maderas
Sillones y mesa de centro.
Pirané - Pcia. de Formosa
www.cycmaderas.com
143
119
Línea de zapatos
Josefina Ferroni
C.A.B.A.
www.josefinaferroni.com.ar
129
Forma 50
Grupo Euro
Sistema de aluminio para armar muebles.
Olivos - Pcia. de Buenos Aires
www.grupoeurosa.com.ar
132
Cabina de ducha escocesa

Tecno Interiores
Funciona mediante recirculación de agua.
Luján - Pcia. de Buenos Aires
www.tecnointeriores.com.ar
144
134
Mesada termoformada de vidrio y Espejo Forat

Espejos Reflejar
C.A.B.A.
www.reflejaronline.com.ar
136
Línea Obispo – Indumentaria

Jazmín Chebar
Chaleco y saco de tejido plano, top de voile y cárdigan
tejido.
C.A.B.A.
140
Colección Reflorece, Refeliz, Reimantada, Bamboo y

Ecoestructuras
Tamara Lisenberg
Collares, pulsera, broches, cinturones.
C.A.B.A.
www.tamaralisenberg.com.ar
145
141
Numa
Kretz
Caja registradora fiscal.
Rosario - Pcia. de Santa Fe
www.kretz.com.ar
143
Monitores de signos vitales MA-512 y MA-507

Cardiotécnica
Equipamiento hospitalario.
C.A.B.A
www.cardiotecnica.com.ar
145
Línea Patagón
El Catango
Los muebles fabricados en madera maciza de Lenga,
única especie nativa patagónica de aprovechamiento
controlado.
San Martín de los Andes - Pcia. de Neuquén
www.elcatango.com.ar
146
148
Línea Amonite
El Catango
Los muebles poseen una estructura característica con
una fuerte presencia estética, específicamente en las
mesas y la poltrona, son formas casi escultóricas.
San Martín de los Andes - Pcia. de Neuquén
www.elcatango.com.ar
152
IP entrix
Surix
Portero IP para edificios y barrios cerrados.
C.A.B.A.
www.surix.net
155
Línea Uomo
Carla Danelli
Compuesta por un morral y un bolso.
C.A.B.A.
www.carladanelli.com.ar
147
156
Línea Folk
Carla Danelli
Compuesta por tres modelos, un morral y dos carteras.
C.A.B.A.
www.carladanelli.com.ar
162
Botín Zinc
Confecat
Calzado de seguridad.
C.A.B.A.
www.confecat.com.ar
164
Decoplacas
Fiplasto
Hardboard. Tablero de fibra de madera de alta
densidad. Revestimiento de todo tipo de superficies.
C.A.B.A.
www.fiplasto.com.ar
148
167
Conjunto Cata
Mehring
Muebles de madera, mesa extensible, sillón y vajillero
buffet con carro.
Esperanza - Pcia. Santa Fe
www.mehring.com.ar
170
Equipos para el tratamiento del aire comprimido y

accesorios con diferentes funciones FRL (Filtro -
Regulador - Lubricador)
Automación Micromecánica
Equipos modulares para tratar adecuadamente el aire
comprimido que sale del compresor.
Wilde - Pcia. de Buenos Aires
www.microautomacion.com
171
Set Mamuschka
Planar
Set para el traslado de objetos personales,
conformado por un bolso, cartera y monedero,
donde cada parte da lugar a la existencia de la otra,
aprovechando al máximo el material sin generar
desperdicios.
C.A.B.A
www.planarweb.com.ar
149
172
Pantuflas
Planar
Realizadas en fieltro de lana con interior de jersey de
algodón, brindan a los pies un calzado para estar en
el hogar.
C.A.B.A.
www.planarweb.com.ar
173
Envase para Chimichurri

Vanoli
Envase plástico de PET soplado de 350 c.c. de
capacidad, para salsas varias de uso doméstico
compuesto por dos componentes, contenedor de
líquido y tapa vertedora.
Villa Retiro - Pcia. de Córdoba
www.vanoli.com.ar
174
Bifera doble
Essen
Es una pieza con gran capacidad de cocción gracias
a su superficie longilínea cubriendo dos hornallas de
la cocina.
www.essen.com.ar
150
176
Línea Disegno
Essen
Las piezas cuentan con una capa de color formulada
a partir de nuevos pigmentos más estables.
www.essen.com.ar
177
Línea Ejecutiva Baires

Vahume
Muebles de Oficina. Sistema con 5 componentes:
escritorio, mesa auxiliar, baihut, cajonera rodante y
mesa de reunión.
Humboldt - Pcia. de Santa Fe
www.vahume.com
185
Cartera Banana y Apaisado

Neumática
Carteras producidas con cámaras de auto, ómnibus,
camión y bicicleta reciclados.
San Isidro - Pcia. de Buenos Aires
www.neumaticanet.com.ar
151
191
Tazón de mimbre
Iluminación Agüero
Lámpara colgante.
C.A.B.A.
www.iluminacionaguero.com.ar
194
Líneas Crisantemo - Círculo - Tréboles

Cosecha Vintage
Las prendas están realizadas con los residuos de la
fabricación de medias de nylon, mezcladas con fibras
naturales, algodón, muselina, seda natural.
C.A.B.A.
www.cosechavintage.com.ar
196
Nativas del Sur

Línea de mobiliario de madera maciza nativa.
Corcovado - Pcia. de Chubut
www.ustatic.com.ar/ nativas-del-sur/
152
200
Silla Versalles
Fontenla
Esta silla está estructuralmente realizada en madera
de guindo, con patas de mayor a menor, posee
capitoné en asiento y respaldo, con vivo perimetral.
C.A.B.A.
www.fontenla-furniture.com
201
Línea de ropa interior

Selú
Soutien + culotte de tul bordado
Monte Grande - Pcia. de Buenos Aires
www.selu.com.ar
202
Sistema Eco Packs

Sin Par
Packaging para sierras de corte.
Quilmes - Pcia. de Buenos Aires
www.sinpar.com.ar
153
204
Cocina Solar Portátil

xCruza
Es un artefacto ultraliviano, similar a un bolso de
mano que al armarlo, permite cocinar alimentos
usando como fuente la energía solar.
C.A.B.A.
www.xcruza.com
205
Línea mix
Guadalupe Martiarena
Bolso y Carterita-Riñonera en mix de gamuzas
y cuero con pelo algunos, en colores llamativos.
Patchwork de cuadraditos.
C.A.B.A.
www.peweb.com.ar
207
Líneas Cosmic, Tango y Joicy

Silvana
Slip media traslúcida con diseño.
C.A.B.A.
www.silvanaswissorigin.com.ar
154
208
Línea Oviedo
Peirano
Juego de grifería para baño.
Carapachay - Pcia. de Buenos Aires
www.peirano.com.ar
209
Estantería Squadra
Polisher
Estantería totalmente desarmable con sistema de
sujeción por encastre.
www.polisher.com.ar
210
Mesas Encastrables
Polisher
Sistema de mesas, cuyas pata se vinculan por
encastre.
www.polisher.com.ar
155
212
Colección Colorful
Uptown
Gafas.
C.A.B.A.
www.uptowngafas.com
214
Carro Hospitalario Modular

Archivos Activos
Equipamiento Médico.
Avellaneda - Pcia. de Buenos Aires
www.archivosactivos.com
215
Línea b!
Bolsito en napa o cuero con pelo al frente y revés en
gamuza.
C.A.B.A.
www.peweb.com.ar
156
216
Hit Hat
IMdi - Wolfre
Siete modelos de artefactos eléctricos.
C.A.B.A.
www.imdi.com.ar
218
Kaleido
Cicilani Collections
Daybed - Muebles de exterior.
Empalme - Pcia. de Córdoba
www.cicilianicollections.com
221
Kit Tensor
Tensocable
Línea de productos para el colgado de cortinas de
baño y ventana.
C.A.B.A.
www.temacasadeco.com
157
224
Cartera Mies
Humawaca
Cartera multifunción confeccionada en cuero y
gamuza que permite 3 opciones de uso diferente.
Puede llevarse como sobre, bandolera o cartera de mano.
C.A.B.A.
www.humawaca.com
225
Cartera Vertebrada
Humawaca
Cartera de cuero con tira de gamuza vertebrada para
llevar al hombro.
C.A.B.A.
www.humawaca.com
226
Línea Hi Tech
Humawaca
Línea compuesta por un maletín solar, una bandolera
Ipod, cartera orion y cartera Centauri.
C.A.B.A.
www.humawaca.com
158
227
Link
Ciciliani Collections
Muebles de exterior. Sistema modular de sofás,
reposeras multiposición apilables, mesas auxiliares y
de centro.
Empalme - Pcia. de Córdoba
www.cicilianicollections.com
241
Colección Ruggs
Karavell
Las nuevas colecciones de alfombras en carpetas
conjugan diseño y calidad.
C.A.B.A.
www.karavell.com.ar
245
Línea de muebles Remanso

Gepeto Amoblamientos
Mesa de comedor, banco y silla de comedor; mesa de
centro y mesa para LCD y DVD, respaldo de sommier
y mesita de luz.
Ushuaia - Pcia. de Tierra del Fuego
www.gepetoamoblamientos.com.ar
159
246
Benigna Rueda
Bolsos y carteras elaborados en base cámaras de
neumáticos recicladas.
Guaymallén - Pcia. de Mendoza
248
Estufa de calefacción central a leña.

Forza calefacción
Coronel Suárez - Pcia. de Buenos Aires
www.forzacalefaccion.com.ar
253
Línea de sanitarios Qubiq

Ferrum
Inodoro, depósito y bidet.
www.ferrum.com
160
255
Suculenta 1
Maria Boggiano
Collar realizado con formas simples troqueladas y
ensambladas sobre cordón de cuero.
C.A.B.A.
www.mariaboggiano.com.ar
256
Equinox
Archivos Activos
Escritorios individuales y colectivos.
www.archivosactivos.com
259
Línea Plus
Metalmedica
Cama ortopédica.
Wilde - Pcia. de Bs.As.
www.metalmedica.com.ar
161
261
Modelos Skateboard y Longboard

Jodafth
Mochilas y fundas para objetos específicos
relacionados con deportes extremos y música.
Lanús - Pcia. de Buenos Aires
www.jodafthfundas.blogspot.com
264
Caravan O
Carla Di Sí
Anteojos para sol de hombre.
C.A.B.A.
www.carladisi.com.ar
268
La Bond
Carla Di Sí
Armazón de mujer para lentes correctoras.
C.A.B.A.
162
270
Divita
Carla Di Sí
Armazón de mujer para lentes correctoras.
C.A.B.A.
273
Sistemas de exhibición para buffet

Ají Diseño
C.A.B.A.
www.ajidesign.com.ar
274
Platos para recepción

Ají Diseño
C.A.B.A.
163
275
Línea orilla
Ají Diseño
Conformada por 25 piezas entre bandejas, platos,
bols, cazuelas y accesorios. Cada pieza responde
a una necesidad funcional específica del mercado
gastronómico.
C.A.B.A.
276
Línea de bandejas para recepción

Ají Diseño
C.A.B.A.
277
Regla Paralela para dibujo técnico

Pizzini
Artículo para dibujo técnico.
Villa Martelli - Pcia. de Buenos Aires
www.pizzini.com.ar
164
278
Bandeja papelera
Pizzini
Artículo para escritorio.
www.pizzini.com.ar
291
Colección Flor de papel

Alise
Indumentaria estampada.
C.A.B.A.
www.aliciaseoane.wordpress.com.ar
292
Tapado Almorzando con Mirtha

Clara Ibarguren
C.A.B.A.
www.claraibarguren.com.ar
165
294
Banco Rolo
Estudio Bringas
Banco para espacios públicos.
Santa Fe - Pcia. de Santa Fe
www.estudiobringas.com
297
Respirador Cegens HT-109

Cegens
Respirador de cuidados críticos.
C.A.B.A.
www.cegens.com.ar
299
Linea Libby
FV
Tradicional de dos llaves, monocomandos y accesorios.
Florida - Pcia. de Buenos Aires
www.fvsa.com
166
300
FV Tronic
FV
Es la línea de FV ideal para mantener las manos
limpias y ahorrar agua, gracias a su cierre
automático, sin la intervención del usuario.
www.fvsa.com
301
Chuchú - Tramas de Creación Colectiva

Creación Colectiva
Carteras y calzados realizados en cuero, en el que se
incorporan tramas de creación y técnicas huarpes y
mapuches.
Guaymallén - Pcia. de Mendoza
www.creacioncolectiva.com.ar
304
Chaleco capa Samy

Agostina Bianchi
Indumentaria femenina, tejido de realización
íntegramente artesanal.
C.A.B.A.
www.agostinabianchi.com
167
305
Tapado/vestido mutante
Fabiola Brandán
Su mutabilidad se realiza por medio de la
reversibilidad y uso de dos cierres adaptados para
prenda reversible.
San Miguel de Tucumán - Pcia. de Tucumán
www.fabiolabrandan.com
306
Dnativo
Arqom
Dnativo es una mesa baja articulada y/o ecobanco sin
respaldo de doble frente.
Resistencia - Pcia. de Chaco
www.arqom.com.ar
307
Saco mutante con lazo

Fabiola Brandán
Posee dos opciones de uso, con el lazo y sacándole el
plano central por medio de los dos cierres laterales, y
agregándole en las arandelas internas otro cinto.
168
308
Tapado/Chaleco mutante
Fabiola Brandán
313
Sebra
Arqom
Ecobanco sin respaldo de doble frente.
Resistencia - Pcia. de Chaco
www.arqom.com.ar
318
Tejidos de punto
Sedamil
Innovación en indumentaria deportiva y aporte a los
tejidos técnicos.
C.A.B.A.
www.sedamil.com.ar
169
320
Línea Suma
Ideal
Depósito sanitario de empotrar con descarga dual.
www.ideal-sanitarios.com.ar
321
Qubic - Imaginación al cubo

Juego de construcción.
C.A.B.A.
www.qubic.com.ar
322
Línea Baras
Aliuen
Bahiut HZ, línea de muebles.
Río Tercero - Pcia. de Córdoba
www.aliuen.com.ar
170
324
Colección Como Papel y Colección Rústico

Entre Sueños
Anillos, aros, collares y pulseras.
Ciudad Evita - Pcia. de Buenos Aires
www.entresueniosonline.com.ar
325
Envases con embutido profundo

Establecimiento Metalúrgico GCD
Bomboneras.
C.A.B.A.
332
Wonder Skirt
Silvana
Falda de uso exterior o interior. Antiestática (la ropa
se desliza sobre ella). Tridimensional 360°, sin
costuras. Controla, modela,afina y resalta las curvas
sin incomodar.
C.A.B.A.
171
333
Gipsy
Silvana
Slip media de red con diseño de círculos calado. El
diseño se extiende hasta la cintura. Estiliza y afina las
piernas.
C.A.B.A.
334
Línea London
Maletines Porta Netbook, Porta Tablet y Porta
BlackBerry - Cámara, en cuero suela.
C.A.B.A.
www.peweb.com.ar
335
Alondra
Portofem
Vestido con recortes combinados.
www.portofem.com
172
337
Aura
Kretz
Balanza comercial.
www.kretz.com.ar
338
Capa Circo
Gato Tomas
Indumentaria infantil.
C.A.B.A.
www.gatotomas.com.ar
341
Rolino
Enrollacable universal para cables finos.
Villa Allende - Pcia. de Córdoba
www.rolino.com.ar
173
342
Notte
Amoblamientos Campi
Mueble para baño / Vanitory.
Hurlingham - Pcia. de Buenos Aires
www.amoblamientoscampi.com.ar
343
Buna
UAU Disegno
Muebles para exterior.
San Juan - Pcia. de San Juan
www.buna.com.ar
344
Confeti
Perfectos Dragones
La línea CONFETI está realizada íntegramente
reciclando postales y material gráfico de diez años de
historia de trabajo del estudio.
C.A.B.A.
www.perfectosdragones.com
174
439
Pop
Iskin
Es una línea de collares, anillos y aros, con varias
opciones de materiales intercambiables.
www.iskin.com.ar
440
Nut
Iskin
Es un set de anillo con 5 colores intercambiables.
www.iskin.com.ar
441
Victoria
Iskin
Es una línea de collares, brazaletes y aros de cuero.
www.iskin.com.ar
185
442
Línea Broderie
Selú
Linea de corsetería, confeccionada en microfibra y tul
con lycra bordado.
Monte Grande- Pcia. Buenos Aires
www.selu.com.ar
445
Línea Caimán
Nobles de Caimán
Familia de muebles para el hogar en maderas nobles
del NOA.
Caimancito - Pcia. de Jujuy
www.noblesdecaiman.com.ar
447
Línea Dondo
Objetos Luminosos
Luminaria de mesa y de techo.
C.A.B.A.
www.objetosluminosos.com.ar
186
450
Backtote
Totebag
Mochila de diseño compacto.
C.A.B.A.
www.ilovetotebag.com
456
Lámpara Hortensia
Fábrica de luz
Luminaria colgante decorativa.
C.A.B.A.
www.fabricadeluz.com.ar
459
Línea Ver
Maria Boggiano
Formas simples troqueladas y ensambladas sobre
cordón de cuero.
C.A.B.A.
187
460
Línea Nat
Maria Boggiano
Trabajo para ser realizado con descartes, piezas
simples y pequeñas..
C.A.B.A.
461
Línea Mas
Maria Boggiano
Del plano al volumen.
C.A.B.A.
464
Línea Minimal Touch

Teclastar
Interruptores y reguladores de luminosidad de
accionamiento táctil.
Villa Maipú - Pcia. de Buenos Aires
www.teclastar.com
188
465
Campera Chicho
Langg
Campera corte recto entallada con 2 bolsillos y puños
de reeb en mangas y cintura trasera.
C.A.B.A.
www.langg.com.ar
466
Juana
Langg
Pantalón tipo BREECH de montar en fusión con
pantalón tipo Marroquí, con dos bolsillos en frente ,
tapas laterales y recorte reeb en botamanga.
C.A.B.A.
www.langg.com.ar
467
Vestido Obrera
Langg
Vestido tipo chemise manga larga con 4 bolsillos, lazo
para ajuste y cintura elastizada.
C.A.B.A.
www.langg.com.ar
189
468
Pantalones Pitillo
Langg
Pantalón de corte angosto con tiro símil babucha, con
4 bolsillos y tapas, trabas en botamanga para ajuste
C.A.B.A.
www.langg.com.ar
469
A tu antojo
La Colorina
Colección de accesorios en el rubro de joyería textil.
www.lacolorinatiendadeaccesorios.blogspot.com
470
Durcelana
Ferrum
Linea de bachas combinadas con muebles.
www.ferrum.com
190
471
Geranio Hombre - Geranio Niños

Floripondias
Zapatitos para la casa (pantuflas).
C.A.B.A.
www.floripondias.com.ar
473
Vestido
Jimena Anastasio
Vestido con acceso delantero central y dos bolsillos
delanteros laterales.
C.A.B.A.
www.jimenaanastasio.com
474
Falda
Jimena Anastasio
Falda evasé con acceso central espalda y dos
bolsillos delanteros.
C.A.B.A.
www.jimenaanastasio.com
191
476
Línea Rulo
Gabriela Horvat
Piezas realizadas en plata 925.
C.A.B.A.
www.gabrielahorvat.com
477
Línea Textil
Gabriela Horvat
Accesorios realizados con las técnicas de cestería,
coiling y wrapping.
C.A.B.A
www.gabrielahorvat.com
479
Línea Giraffe
Andez
Esta línea se caracteriza por sus uniones en ángulos
agudos y los grosores muy finos de material que
le otorgan un perfil esbelto y con una presencia
contundente.
Vicente. López - Pcia. de Buenos Aires
www.andez.com.ar
192
482
Colección Otoño - Invierno 2012

Jazmín Chebar
Indumentaria femenina, calzado, carteras.
C.A.B.A.
484
Canto de aluminio para muebles

EMR de Argentina
Perfil de aluminio doble frente con puntera, para
terminaciones de muebles.
Villa Ballester - Pcia. de Buenos Aires
www.emr.com.ar
486
Anafe eléctrico de vidrio

Percomin
Anafe para cocina.
www.percomin.com.ar
193
487
Atego
Idea Iluminación
Luminaria empotrable y spot.
C.A.B.A.
www.ideailuminacion.com.ar
488
Línea cerámica
Luminarias.
C.A.B.A.
489
Línea Nuvia
Luminarias.
C.A.B.A.
194
493
Vi
Fol Design
Perchero de pared y de pie.
Haedo - Pcia. de Buenos Aires
www.foldesign.com.ar
494
Línea Cómodo
Optimo Design
Línea de contenedores térmicos para guisos e
infusiones calientes (tazas, tazones, vasos y mates).
C.A.B.A.
www.optimodesign.com
495
Mesa Nexo
313 Design
Mueble de living.
Pilar - Pcia. de Córdoba
www.313design.com.ar
195
496
ER-Teckno SSC4
Sundial
Control de acceso y reloj de control de personal.
Lanús Oeste - Pcia. de Buenos Aires
www.sundial.com.ar
500
0223.AR
Cronos Life
Chaleco de entrenamiento para cualquier deporte
que requiera protección a la intemperie y libertad de
movimiento.
505
Tendero
Silicosas
Broches para ropa.
C.A.B.A.
www.silicosas.com
196
507
Línea D5 Nebraska
FV
Línea de Grifería para Baño.
www.fvsa.com
508
Ducha Cromoterapia
FV
Ducha con tecnología de Led, que consta de seis
colores fijos que brindan diferentes efectos sobre la
percepción del usuario desarrollando un equilibrio
entre lo físico y mental.
www.fvsa.com
509
Línea B4 Llosa
FV
Línea de Grifería para baño y cocina.
www.fvsa.com
197
512
Pic Nic en Tigre

ARS Constructores de calzado
Calzado para niños y niñas.
La Tablada - Pcia. de Buenos Aires
www.artesaniars.com
516
Línea blanca
3air electronics
Ionizador, ozonizador de aire y agua.
C.A.B.A.
www.3aire.com.ar
519
WMicrotracker
Designplus
Sistema de monitoreo para animales cuasimicroscópicos.
La Plata - Pcia. de Buenos Aires
www.designplus.it
198
523
La cucha
Plásticos RV
Cuchas para perros.
Pablo Nogués - Pcia. de Buenos Aires
www.cuchasdeperros.com.ar
526
Juguetes motrices
Volá
Juguetes de estimulación motriz para que todos lo
chicos puedan jugar en similares condiciones.
Beccar - Pcia. de Buenos Aires
www.volaweb.com.ar
527
Muñecos y mantas
Miga de pan
Muñecos para bebés o de colección, mantas para
bebés, niños o para la casa.
C.A.B.A.
www.migadepan.com.ar
199
529
Colección Panal
Marina Massone
Joyería Contemporánea.
San Antonio de Areco - Pcia. de Buenos Aires
www.marinamassone.com
532
Línea Munich
Fontenla
Mesa de comedor, mesa de centro y mesa lateral.
C.A.B.A.
www.fontenla-furniture.com
534
Perita
Dos mas uno
Luminaria.
www.dosmasuno.com.ar
200
539
Arte para usar

MediasMiradas
Medias panty y leggins estampadas.
www.mediasmiradas.blogspot.com
541
Quiero ir al cielo. Colección primavera verano 2013

1983
Indumentaria.
C.A.B.A.
www.1983lk.blogspot.com
542
“Manual para moverse libremente bajo la lluvia...”

Besos de sapo
Indumentaria.
Alta Gracia - Pcia. de Córdoba
www.besosdesapo.blogspot.com
201
544
Remerón Maki Kapchly

Munaska Terra
Santiago del Estero - Pcia . de Santiago del Estero
www.munaskaterra.com
545
Nueva W
Jannello
Asiento desarmable.
C.A.B.A.
www.jannello.com.ar
547
Bancha
A3 Diseño
Lámpara de cerámica y madera.
C.A.B.A.
www.a3web.com.ar
202
548
Lisa & Milo

A3 Diseño
Luminarias realizadas en cerámica y aluminio
repujado pintado al horno.
C.A.B.A.
www.a3web.com.ar
549
Sanita de Pie
A3 Diseño
Lámpara de cerámica esmaltada.
C.A.B.A.
www.a3web.com.ar
550
Línea Mitho
Michael Thonet
Unidad modulada de pared.
203
552
Set de Utensilios y porta utensilios

Essen
Está pensado y diseñado para la asistencia de
la cocina diaria en la preparación y servicio de
alimentos.
www.essen.com.ar
553
Mate de silicona
Essen
Mate de silicona + bombilla.
www.essen.com.ar
554
Martillo para carnes

Essen
El Martillo para carnes sirve como ablandador de
carnes duras.
www.essen.com.ar
204
555
Tarros de almacén
Essen
Tarros de Almacenamiento.
www.essen.com.ar
556
Rejilla desmoldadora
Essen
Rejilla desmoldatorta.
www.essen.com.ar
557
Tabla bifaz y cuchilla

Essen
La tabla posee una cara para uso con carnes y una
cara para uso con vegetales. Las cuchillas para carne
y vegetales se identifican según el color del mango.
www.essen.com.ar
205
558
Cortaquesos
Essen
El Corta queso sirve para cortar cualquier tipo de
queso en fetas de distinto espesor y ancho.
www.essen.com.ar
561
Ecodiseño para bebés

Chunchino
Indumentaria para bebés confeccionada en 100%
algodón orgánico certificado y botones de coco.
Packaging sustentable de caña de Bambú y caja de
Cartón de redActivos con datos en el reverso.
City Bell - Pcia. de Buenos Aires
www.chunchino.com
562
Gold series
Ecosan
Baño portátil.
Don Torcuato - Pcia. de Buenos Aires
www.ecosan.com.ar
206
563
Piu Vento
Silfab
Nebulizador a pistón.
C.A.B.A.
www.silfab.com.ar
567
Morral Mail Bag chico y medio

Neumática
Inspirado en el morral del antiguo cartero.
568
Fine Bag
Neumática
Realizado en cámara de neumático reciclado.
207
569
Fringe Bag
Neumática
Cartera Flecos, con reminiscencias del Flower Power
y los hippies años 70.
570
Carteras Birkin Grande y Chica

Neumática
Inspiradas en la cartera más icónica que se haya
fabricado en el mundo: La Hermes.
572
Bolso Goma y Canvas

Neumática
Bolso de viaje en cámara de neumático combinado
con tela de canvas, que lo hace mas liviano, con
manijas de cámara de bicicleta reciclada.
208
583
Corchetes ][ somos de corcho

Línea de productos sustentables, realizados con
corcho obtenido del descarte de la fabricación
de tapones. Objetos para el hogar, artefactos de
iluminación, contenedores y macetas.
C.A.B.A.
www.corchetes.com
585
Pollera sublimada
Natalia Michel
Pollera larga.
www.wix.com/nataliamichel/2012
586
Colección esculturas portables unisex – Libertad

Ansiosa Hormona
Joyería contemporánea textil.
www.ansiosahormona.com.ar
209
590
Floripa
Floripondias
Zapatitos para la casa (pantuflas).
C.A.B.A.
www.floripondias.com.ar
593
Línea de muebles Amena

Distrito Carupa
Muebles para el hogar, de pino Eliotis macizo.
San Fernando - Pcia de Bs As.
www.distritocarupa.com.ar
594
Mate de cerámica o vidrio soplado

Nobrand
Mate de cerámica o vidrio soplado, con bombilla y
pack para yerba.
C.A.B.A
www.nobrand.com.ar
210
595
Bolso de cuero
Nobrand
Bolso en formato portanotebook y morral.
C.A.B.A.
www.nobrand.com.ar
211
DISEÑO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA
Referencias imágenes
Tapa | Silla W - Jannello Editora

Pg. 49 | Triway - D.I. Sebastian Luis Benavidez - 1º premio “1er Concurso de Diseño de Juguete
Pg. 50 | Alejandro Arnáez - Vinculación Diseñador - Empresa
Pg. 51 | Diseño Calzado - Paula Santucho - Vinculación Diseñador - Empresa
Pg. 51 | Cecilia Otero - Vinculación Diseñador - Empresa
Pg. 56 | Sistema Cuña - Bugada Diseño - Noray decoraciones
Pg. 57 | Pontevedra - Estudio Hernan Fretto - Royal Door
Pg. 57 | Biblioteca Squadra - ZumDisegno (Facundo Spataro) - Polisher
Pg. 57 | Sistema Trento - Estudio Hernán Fretto - CN Decoración
Pg. 57 | Línea Magic - Ustatic - Michael Thonet
Pg. 57 | Vanitory Righe - Estudio Hernan Fretto - Rustika Muebles
Pg. 60 | Hoffman Amoblamientos - Dis. Jr. Francisco Femchuk - Dis. Sr. Javier Balcaza
Pg. 61 | MAFER - Dis. Jr. Yisell Sarasúa - Dis. Sr. María Sanchez
Pg. 61 | Aserradero Borgman - Dis. Jr. M. Agostina Ferreyra - Dis. Sr. Maria Sanchez
Pg. 62 | Caimán - Maquinaría Agrícola - Las Parejas
Pg. 63 | Super Walter - Maquinaría Agrícola - Las Parejas
Pg. 66 | Hiperrealismo Concreto - Grupo Bondi
Pg. 67 | Banco Momo - Luciana Gonzales Franco
Pg. 67 | Mesa Ratona - Nobles de Caimán
Pg. 67 | Mesa Línea Munich - Fontenla
Pg. 67 | Silla W - Jannello Editora
Pg. 67 | Mecedora Tunga - Nodo Objetos
Pg. 67 | Baras Hz - Aliuen
Pg. 67 | DNativo - Arqom
Pg. 67 | Buna - Uau Disegno
Pg. 67 | Banco Momo - El Catango
Pg. 67 | Silla Museo - Net Muebles
213

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LA DÉCADA GANADA | 2003-2013

«Yo quiero que la gente agregue valor en el lugar

Dra. Cristina Fernández de Kirchner

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El diseño es una herramienta imprescindible para el proceso de 9

Diseño para el fortalecimiento de la industria nacional 11

— Posicionamiento y estrategia competitiva para la Moda Argentina 58

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Lic. Débora Giorgi

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No son ajenos al diseño los sectores de

HITOS DE LA INDUSTRIA ARGENTINA

Leon Fourvell Rigolleau, a los 17 años

Juan Etchegaray y Douglas Fraser, se

Se crea la Fábrica Militar de Aviones

1929 1943 1950

El sillón BKF, también conocido como

0 1929 1920 1920 1950

HITOS DE LA INDUSTRIA ARGENTINA

El Justicialista Sport producido por I. A. M. E (Industrias Aeronáuticas y

1956 1959 1962

El diseño contribuye a elevar la competitividad

¿Por qué llegó el turno del diseño

La industria argentina trabaja con el objetivo de fortalecerse, hacerse

Desde esta perspectiva de trabajo, la competitividad es entendida como

A través de diferentes acciones de diseño, se han desarrollado actividades

Instituciones que intervienen:

• Ministerio de Industria ( a través del

• Universidad de Buenos Aires

Categoría Profesionales Categoría Estudiantes