Marcos Tulio Muñoz Núñez

Economista – Administrador Empresas

Especialista Formulación de Proyectos de Inversión
Magister Gestión de la Innovación
 CONCEPTO DE EMPRESA
Adam Smith Para Adam Smith:
Empresa es una organización que permite la
racionalización de las formas de producción, que
los recursos se encuentre y promueve la división
del trabajo.

Peter Drucker
Define la organización como "[... ] un grupo
humano, compuesto por especialistas que
trabajan juntos en una tarea co- mún.

Lourdes Munch
Empresa: Grupo social en el que, a través de la
administración del capital y al trabajo, se
producen bienes y/o servicios tendientes a la
satisfacción de las necesidades de la comunidad.
CONCEPTO DE EMPRESA
 CONCEPTO DE EMPRESA

“La empresa es una organización social que realiza un

conjunto de actividades y utiliza una gran variedad de
recursos (financieros, materiales, tecnológicos y
humanos) para lograr determinados objetivos, como
la satisfacción de una necesidad o deseo de su
mercado meta con la finalidad de lucrar o no.”
http://www.youtube.com/watch?v=Dc9kQQwj6CI&feature=related
CONCEPTO DE EMPRESA
 Estrategias de segmentación

Estrategias en relación con la competencia

Estrategias de posicionamiento de marca

Estrategias de marketing digital

Estrategias de marketing de contenido

Estrategias de marketing de contenido

Estrategias de fidelización

Estrategias de marketing boca a boca

Estrategias de penetración de mercado

Estrategias de cartera o eliminación de

servicios

Estrategias de marketing directo

 LA EMPRESA COMO SISTEMA

Para Bertalanffy el criterio

básico que define a un sistema
es el grado de interacción con el
suprasistema y otros sistemas.

La visión sistémica de la empresa

consiste en dimensionar la
organización como un conjunto
integrado de áreas funcionales que
mediante el desarrollo de tareas
con eficiencia y eficacia buscan un
objetivo común.
ENTORNO ECONÓMICO DE LA EMPRESA

El entorno económico global se refiere

al conjunto de todos los
factores económicos externos que
influyen en los hábitos de compra de
los consumidores y en el mercado y,
por lo tanto, afectan el rendimiento de
una empresa. Empleo/ desempleo,
ingreso, inflación, tasas de interés,
tasas de impuestos, tasa de cambio,
tasa de ahorro, nivel de confianza del
consumidor.
 Un fabricante de aparatos electrónicos desea expandirse construyendo una segunda
instalación. Calcule el puntaje ponderado para cada alternativa. Y ¿Qué localización es
la más recomendable?

Método de los factores

ponderados Ponderación
Factor de localización Alternativas
del factor (%)
A B C D
La ecuación es:
1. Disponibilidad de mano
de obra 20 5 4 4 5
Sj= W i.Fij 2. Calidad de vida 16 2 3 4 1
3. Sistema de transporte 16 3 4 3 2
S j = es la puntuación global de
cada alternativa j 4. Proximidad a los
W i = es el peso ponderado de mercados 14 5 3 4 4
cada factor i 5. Proximidad a los
F i j = es la puntuación de las materiales 12 2 3 3 4
alternativas j por cada uno de 6. Impuestos 12 2 5 5 4
los factores i 7. Servicios públicos 10 5 4 3 3
 Método de los factores
ponderados Ponderación Alternativas
Factor de localización
del factor (%) A B C D
1. Disponibilidad de mano de obra
Solución: 20 100 80 80 100
Aplicando Pi = Σ wj . Pij se 2. Calidad de vida 16 32 48 64 16
obtienen los valores de la 3. Sistema de transporte 16 48 64 48 36
puntuación, como se 4. Proximidad a los mercados 14 70 42 56 56
muestra a continuación:
5. Proximidad a los materiales 12 24 36 36 48
6. Impuestos 12 24 60 60 48
7. Servicios públicos 10 50 40 30 30
Puntuación Total 100 348 370 374 330

Basándonos en los puntajes ponderados de la tabla anterior, la localización C representa el sitio preferido,
aunque la localización B le sigue de cerca en segundo lugar.
 Método de los factores Una empresa de alimentos ha decidido expandir su línea de enlatados
ponderados abriendo una nueva localización de fábrica. Esta expansión se debe a la
capacidad limitada en su planta existente.

La ecuación es: Importancia Calificación (escala 1- 100)

Sj= W i.Fij Factor de localización relativa
Ciudad A Ciudad B
S j = es la puntuación global de Capacitación de mano de obra 0.25 70 60
cada alternativa j
Sistema de transporte 0.05 50 60
W i = es el peso ponderado de
cada factor i Educación y salud 0.10 85 80
F i j = es la puntuación de las Estructura de impuestos 0.39 75 70
alternativas j por cada uno de
los factores i Recursos y productividad 0.21 60 70
 Método de los factores
ponderados
Calificación (escala 1- 100)
Factor de localización Importancia Ciudad A Ciudad B
relativa
Solución:
Capacitación de mano de obra 0.25 17.5 15
Aplicando Pi = Σ wj . Pij se
Sistema de transporte 0.05 2.5 3
obtienen los valores de la
puntuación, como se Educación y salud 0.10 8.5 8

muestra a continuación: Estructura de impuestos 0.39 29.25 27.3

Recursos y productividad 0.21 12.6 14.7
Puntuación Total 1.00 70.35 68.0

Del análisis anterior se puede concluir que la ciudad A es preferible para localizar la nueva planta.
 Método de los factores
ponderados
Una empresa decide abrir una nueva planta, define unos criterios de éxito de la
decisión y establece grados de importancia en términos porcentuales. Con estos
datos evalúa las alternativas en una escala de 0 a 10.
La ecuación es: Peso Alternativas
Factor de localización Relativo (%) A B C
Sj= W i.Fij Proximidad a proveedores 30 7 7 10
Disponibilidad de recursos 30 5 9 7
laborales
S j = es la puntuación global Transportes 20 9 6 6
de cada alternativa j Impuestos 15 6 6 7
W i = es el peso ponderado
Costos de instalación 5 7 8 2
de cada factor i
F i j = es la puntuación de las Puntuación total 100 6.65 7.3 7.45
alternativas j por cada uno
Las alternativas B y C parecen ser mejores que A, por lo que se podría
de los factores i
rechazar esta última.
Empresas Extractivas:

Empresas Comerciales:

Empresas Industriales:

Empresas de Servicios:
 IMPORTANCIA DE LA EMPRESA
DESDE EL PUNTO DE VISTA SOCIAL

Contribuye al bienestar de la comunidad.

Satisface las necesidades de los
consumidores con bienes o servicios de
calidad.
Incrementa el bienestar socioeconómico de una
región al comprar materias primas, servicios y
crear fuentes de trabajo.
Cubre la seguridad social (públicos o privados).
Contribuye al sostenimiento de servicios
públicos, mediante el pago de tributos.
ENTORNO SOCIAL DE LA EMPRESA