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Fecha: Feb 18, 2024

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CAPÍTULO I.- La comunicación visual El capítulo I trata sobre la comunicación visual y su

importancia a lo largo de la historia y en la sociedad contemporánea.Exploraré el origen de la
comunicación visual en las interacciones humanas primitivas y cómo ha evolucionado desde
entonces, hasta el desarrollo de sistemas de escritura y alfabetos.Definiré la comunicación visual
según expertos como Muller-Brockmann y Bruno Munari.Ellos se enfocan en la transmisión
efectiva de información mediante la claridad y la simplicidad en el diseño.Luego, profundizaré en
los elementos fundamentales que constituyen la comunicación visual, como el punto, la línea, el
contorno, el tono, el color y el movimiento, según la clasificación de D. A. Dondis.Estos
elementos se analizan en detalle y se muestra su importancia en la creación de mensajes
visuales coherentes y comprensibles.Finalmente, explicaré los diversos usos de la comunicación
visual en áreas como la publicidad y el marketing, el diseño gráfico y digital, la educación, la
ciencia, la medicina, los medios de comunicación y el entretenimiento.Destacaré la versatilidad
de la comunicación visual en la transmisión de mensajes, desde la captación de la atención del
público hasta la creación de experiencias visuales impactantes en el cine y la televisión.En
conjunto, el capítulo subraya la importancia y la complejidad de la comunicación visual en la
sociedad contemporánea. 1.1 Comunicación visual La necesidad innata de comunicarse en los
seres humanos se remonta a los primeros días de la vida en tribus, donde la supervivencia
dependía en gran medida de la interacción y comprensión del entorno. Hace unos 40.000 años,
se encuentran registros de estas interacciones, que a lo largo de la historia se han manifestado
de diversas formas, muchas de las cuales hoy reconocemos como expresiones
artísticas.Inicialmente, la comunicación se basaba principalmente en la palabra hablada (el
primer medio de interacción entre individuos).Con el tiempo, se desarrollaron pictogramas como
una forma rudimentaria de representar fenómenos naturales que aún no se comprendían
completamente.Estos pictogramas, inicialmente ligados a ilustrar el entorno, evolucionaron hacia
símbolos más complejos, culminando en la creación de alfabetos que establecieron códigos
específicos para la escritura.A lo largo de la historia, todos los pueblos y sociedades han
experimentado una evolución en su lenguaje, desde representaciones literales en imágenes
hasta motivos más abstractos, siempre vinculados a lo visual.Esta evolución está estrechamente
ligada a factores político-religiosos y económicos, que influyeron en la creación de códigos de
fácil comprensión para promover determinadas ideologías políticas.En la Comunicación visual,
se exploran diversos ejemplos históricos que ilustran las distintas etapas de la evolución de los
lenguajes visuales.Éstos nos conducen gradualmente hacia el concepto contemporáneo de
comunicación visual, el cual revela las motivaciones detrás de su creación y su estrecha relación
con las artes en general.En el libro La Historia de la Comunicación Visual de Josef Muller-
Brockmann, la comunicación visual abarca las siguientes áreas: “En su sentido más amplio, el
término “comunicación visual” engloba todas las modalidades de información visual: material
impreso, anuncios para prensa, folletos, catálogos, libros, periódicos, revistas, envases,
logotipos, marcas comerciales, carteles, exposiciones, gráficos para cine y televisión, programas
audiovisuales, sistemas de signos, ilustraciones científicas, indicadores de aparatos y máquinas
y el diseño corporativo”.(Muller, F, 1988, p.8) Por otra parte Bruno Munari en su libro La
comunicación visual en el diseño dice que: “se trata de un problema de claridad, de
simplicidad.Se ha de trabajar mucho para quitar en lugar de añadir”.(Munari, B, 1998, p.74) Por
lo tanto, podemos definir que la comunicación visual debe comunicar lo que tiene que comunicar,
es decir, si a primera vista no se entiende el mensaje, no se alcanzó el objetivo.Por lo tanto,
mientras menos elementos se tengan en un anuncio o cartel, podemos enviar con mayor claridad
el mensaje, lo que se convierte en un esfuerzo continuo por lograr claridad y simplicidad, con el
objetivo de que se comprenda de manera efectiva la idea que se quiere transmitir en el
mensaje.De acuerdo con el diccionario electrónico de la Real Academia Española (RAE), “la
comunicación es la transmisión de señales mediante un código común del emisor al receptor. (...)
Unión que se establece entre ciertas cosas, tales como mares, pueblos, casas o habitaciones,
mediante pasos, crujías, escaleras, vías, canales, cables y otros recursos”.(2024) La
comunicación facilita la interacción entre personas mediante el uso de un lenguaje, ya sea formal
o informal, así que la comunicación puede entenderse como la base de toda relación personal.El
lenguaje se presenta como una herramienta que facilita la comunicación y la interacción entre las
personas y su entorno.De esta manera, el lenguaje se convierte en un canal para el
pensamiento, actuando como su traductor y vehículo.Paul Watzlawick, filósofo y teórico, propuso
una clasificación del lenguaje que se centra en las funciones y efectos en la comunicación
humana, para su estudio se debe considerar el proceso comunicativo, se deben considerar el
uso del lenguaje, el uso de gestos así como el uso del espacio físico en el que se genera la
comunicación, además de otros aspectos.Watzlawick identifica en el libro Teoría de la
Comunicación Humana cinco elementos a los que llamó axioma que están presentes en los
 actos comunicativos.El primer axioma aborda la imposibilidad de no comunicar.El autor sostiene
que es imposible no comunicar toda conducta humana, porque todo es comunicación por lo
tanto, se puede decir que toda conducta es un mensaje (Watzlawick,1991,p.28)El segundo
axioma se refiere a las interacciones comunicativas, estas tienen un nivel de contenido y un nivel
de relación, en donde el aspecto referencial es la información, y el aspecto connotativo se centra
en cómo debe ser entendido el mensaje.(Watzlawick, 1991, p.30)La tercera propuesta nos dice
cuál puntuación de las secuencias de comunicación determinan el proceso comunicativo, las
puntuaciones o pausas son establecidas por cada persona pero se basan en códigos sociales y
determinan el flujo de comunicación.(Watzlawick, 1991, p.33)

Fuentes Coincidentes

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Informe generado el Feb 18, 2024

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