Tesis - José Lanza

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS
Facultad de Humanidades y Artes
Carrera de Letras
El Uso de Hondureñismos en la Publicidad de las Redes:
Facebook e Instagram
Tesina presentada por:
José Leónidas Chávez Lanza
Previa opción al título de:
Licenciado en Letras con Orientación en Lingüística
Asesora:
MSc. Carmen Mariza López Torres
Tegucigalpa M.D.C., mayo de 2022

Índice
Dedicatoria ..............................................................................................................................
Agradecimiento .......................................................................................................................
Introducción .......................................................................................................................... 1
I. Planteamiento del problema......................................................................................... 3
A. Naturaleza del tema. .................................................................................................... 3
B. Justificación. ................................................................................................................ 4
C. Preguntas de investigación. ......................................................................................... 5
1. Preguntas generales: ................................................................................................ 5
2. Preguntas específicas: .............................................................................................. 5
D. Hipótesis. ..................................................................................................................... 6
E. Variables de la investigación. ...................................................................................... 6
1. Variable dependiente: .............................................................................................. 6
2. Variables independientes: ........................................................................................ 8
F. Objetivos de la investigación..................................................................................... 11
Objetivo general. ........................................................................................................... 11
Objetivos específicos..................................................................................................... 11
II. Marco contextual ......................................................................................................... 13
A. Contexto. ................................................................................................................... 13
B. Antecedentes. ............................................................................................................. 13
C. Dialectología. ............................................................................................................ 14
1. Variantes dialectales. ............................................................................................. 15
2. Estudios dialectológicos. ....................................................................................... 16
3. Características dialectológicas por medio de la publicidad. .................................. 18
D. Lengua. ...................................................................................................................... 19
E. Lexicografía. .............................................................................................................. 20
1. Historia de la lexicografía moderna. ...................................................................... 20
2. Escuela de lexicografía hispánica. ......................................................................... 21
3. Asociación de Academia de la Lengua Española (ASALE). ................................. 21
4. Obras lexicográficas. ............................................................................................. 21
5. Algunos trabajos lexicográficos en Honduras. ...................................................... 22
6. Tipos de diccionarios según su tipología. .............................................................. 23
7. Léxico y publicidad. .............................................................................................. 24
III. Marco referencial .................................................................................................... 26
IV. Marco metodológico ................................................................................................ 28
A. Diseño de investigación. ............................................................................................ 28
B. Tipo de investigación. ............................................................................................... 30
1. Enfoque cualitativo: ............................................................................................... 30
2. Enfoque cuantitativo: ............................................................................................. 31
C. Población. .................................................................................................................. 31
D. Muestra. ..................................................................................................................... 31
E. Instrumento de recolección de datos. ........................................................................ 32
V. Análisis e interpretación de datos .............................................................................. 34
A. Tabulación e interpretación de datos. ........................................................................ 35
1. Publicidad de Facebook ......................................................................................... 35
2. Publicidad de Instagram ........................................................................................ 59
B. Identificación de constantes y variables. ................................................................... 77
1. Uso de hondureñismos según el tamaño de la empresa: ........................................ 78
2. Uso de hondureñismos según el origen de la empresa: ......................................... 80
3. Uso de hondureñismos según el producto o servicio:............................................ 82
VI. Conclusiones ............................................................................................................. 84
VII. Sugerencias ............................................................................................................... 86
Bibliografía: ........................................................................................................................ 87
Anexos .................................................................................................................................. 90
A. Instrumento ................................................................................................................ 90
1. Ficha técnica .......................................................................................................... 90
2. Tabulación de datos ............................................................................................. 100

Tabla de figuras
Fig. 1. Publicidad de Paletas Yucatán. Fuente: Facebook .................................................... 35
Fig. 2. Publicidad de Tropigas. Fuente: Facebook ............................................................... 36
Fig. 3. Publicidad de Banpaís. Fuente: Facebook ................................................................ 38
Fig. 4. Publicidad de Banpaís. Fuente: Facebook ................................................................ 40
Fig. 5. Publicidad de Pepsi. Fuente: Facebook ..................................................................... 42
Fig. 6. Publicidad de Pepsi. Fuente: Facebook ..................................................................... 44
Fig. 7. Publicidad de Subway. Fuente: Facebook................................................................. 46
Fig. 8. Publicidad de Pedidos Ya. Fuente: Facebook ........................................................... 48
Fig. 9. Publicidad de Power Chicken. Fuente: Facebook ..................................................... 49
Fig. 10. Publicidad de Coco Baleadas. Fuente: Facebook.................................................... 50
Fig. 11. Publicidad de Coco Baleadas. Fuente: Facebook.................................................... 52
Fig. 12. Publicidad de Baleadas Kennedy. Fuente Facebook ............................................... 53
Fig. 13. Publicidad de Baleadas Kennedy. Fuente: Facebook ............................................. 54
Fig. 14. Publicidad de Salva Vidas. Fuente: Facebook ........................................................ 56
Fig. 15. Publicidad de Copan Dry. Fuente: Facebook .......................................................... 57
Fig. 16. Publicidad de Loto. Fuente: Instagram ................................................................... 59
Fig. 17. Publicidad de Loto. Fuente: Instagram ................................................................... 61
Fig. 18. Publicidad de Mopitos. Fuente: Instagram .............................................................. 62
Fig. 19. Publicidad de Charamusca. Fuente: Instagram ....................................................... 64
Fig. 20. Publicidad de Grano de Oro. Fuente: Instagram ..................................................... 66
Fig. 21. Publicidad de Hugo. Fuente: Instagram .................................................................. 68
Fig. 22. Publicidad de La 20. Fuente: Instagram .................................................................. 70
Fig. 23. Publicidad de La 20. Fuente: Instagram .................................................................. 71

Fig. 24. Publicidad de Nichas Burguer. Fuente: Instagram .................................................. 72
Fig. 25. Publicidad de La Cervecería. Fuente: Instagram .................................................... 74
Fig. 26. Publicidad de Cheke Leke. Fuente: Instagram ........................................................ 75

Tabla de Gráficas
Gráfica 1. Sobre el uso de hondureñismos según el tamaño de la empresa ......................... 78
Gráfica 2. Sobre el uso de hondureñismos según el origen de la empresa ........................... 80
Gráfica 3. Sobre el uso de hondureñismos según el producto o servicio ............................. 82

Dedicatoria
Esta tesis se la dedico a mi madre por su amor y apoyo incondicional, que me ha
permitido seguir adelante con mis estudios y que, gracias a los valores que me ha inculcado
he podido ser una persona de bien y aspirar a superarme cada día en todos los ámbitos de la
vida.
A mis hermanos que de una u otra forma me han apoyado. A mis tíos Saul y Darwin
que me brindan fuerzas desde el cielo para seguir adelante.

Agradecimiento
Le agradezco a Dios por brindarme la fe necesaria para saber que todos los sueños
se pueden cumplir con trabajo, perseverancia y honradez, ya que, sin su apoyo nada en la
vida sería posible.
Gracias a mi abuela Martha por todo el amor y cariño, gracias a eso he podido ser
una persona con sentido de empatía y comprensiva de las dificultades de otras personas.
Agradezco a mis compañeros de trabajo por su comprensión y buen compañerismo
durante mi vida universitaria e incentivarme a seguir adelante con mis estudios.
Quiero agradecer a todos los licenciados de la Carrera de Letras que me impartieron
clases, ya que, mediante sus enseñanzas no solo académicas, sino también personales, me
han incentivado a tener la ambición por cada día ser un mejor profesional y sobre todo un
mejor ser humano, en especial quiero agradecer a la licenciada Tania Reyes, por los
aprendizajes que recibí en sus clases, ya que, iban más allá de la enseñanza académica y
exigió en mi un análisis profundo y reflexivo de lo que es la ciencia lingüística y cómo esta
puede estudiarse en diferentes ámbitos de la vida humana, con mucha paciencia y
disponibilidad para siempre explicar en qué podemos mejorar como estudiantes.
Le doy gracias a mis compañeros y amigos de la Carrera de Letra, que fueron de
gran apoyo en los diferentes trabajos que hicimos en equipos y que demostraron gran
sentido de compañerismo y sobre todo hicieron más amenas las largas jornadas de estudio y
análisis durante el transcurso de mí vida universitaria.

Por último, doy gracias a todas las personas que de alguna u otra manera me
apoyaron en el transcurso de mi carrera sobre todo aquella que con sus consejos no dejaron
desmayar en mí las motivaciones para culminar mi licenciatura.

1
Introducción
A lo largo de los años, desde que en el continente americano se impusieron algunas
lenguas romances (castellano, francés y portugués) y anglosajonas (el inglés), estas se han
ido mezclando con las que ya se hablaban en dicho territorio. Este proceso provocó
variedades lingüísticas de una lengua en diferentes regiones y estas variedades son
conocidas como dialectos. La rama de la lingüística que estudia dicho fenómeno es la
dialectología. Partiendo de esto, se sabe que una lengua irá variando según la sociedad y la
región en que se desarrolle.
En los últimos años se han venido estudiando los dialectos a nivel macro, con cierta
profundidad en algunos casos y de una manera superficial en otros. Los aportes a la
dialectología se suscriben (o deberían hacerlo) desde la lingüística aplicada a casos
concretos y específicos. Considerando lo anterior, en la presente investigación se abordarán
las características léxico-dialectológicas referente a los fenómenos únicos del español de
Honduras como son los hondureñismos, en el contexto de la publicidad de las redes
sociales Facebook e Instagram. Para ello se partirá de conceptos generales imprescindibles
para esta investigación, entre ellos, algunas investigaciones léxico-dialectológicas y algunas
otras relacionadas con el lenguaje y la publicidad que le darán sustento a los fenómenos en
los que se basará el presente trabajo. Además, se trabajó con información tanto histórica
como lingüística sobre los hondureñismos, tema en el que se enfoca esta investigación junto
con otras variables para la recolección de datos.

2
Hay que mencionar, además, que la característica más importante de una
investigación de este tipo es que se trata del estudio en profundidad de una situación,
evento o fenómeno lingüístico.
A su vez, toma en cuenta otros factores de influencia sobre el principal tema de
estudio, así se crea un nivel de investigación macro, de tal forma que se tomarán en cuenta
principalmente sus características internas de la lengua y los elementos extralingüísticos.
Las investigaciones de este tipo son muy escasas. En este sentido, es de suma importancia
estudiar los hondureñismos en la publicidad de las redes sociales.
En esta investigación en específico, tomando en cuenta la poca o nula información
en cuanto a estudios de este tipo en Honduras en lo que respecta a hondureñismos en la
publicidad, se presenta la oportunidad de modernizar los estudios léxico-dialectales y crear
una investigación inédita que permita dar respuestas a múltiples preguntas.
La concretización de la lexicografía y dialectología por medio de la generación de
este tipo de estudios permite establecer no solo la investigación como tal, sino también
antecedentes que ayuden en el desarrollo de otras investigaciones.
Las dificultades que se pueden presentar en esta investigación son múltiples y muy
variadas. La evacuación de estas interrogantes y la resolución de los problemas
metodológicos o contextuales que se puedan presentar permiten efectuar la libre
metodología que nos brinda de la dialectología, siendo así, la importancia de la presencia de
dificultades y la solución de problemas, ya que también permite la ejecución del método
científico y poner en práctica los conocimientos teóricos adquiridos.

3
I. Planteamiento del problema
Se ha identificado el uso de hondureñismos en la publicidad de Facebook e
Instagram. Estos fenómenos lingüísticos pueden darse en conjunto con variables
extralingüísticas que serán llevadas al análisis en esta investigación.
Cuando se mencionan variables extralingüísticas se está refiriendo a todos los
elementos externos a la lengua que influyen para que determinada publicidad utilice
hondureñismos en sus textos publicitarios, como ser, el tamaño de la empresa que utiliza un
texto apegado al dialecto hondureño, ya que, puede ser una pequeña, mediana o gran
empresa y, a su vez, qué nivel de lenguaje tiene el texto publicitario: formal, coloquial o
vulgar. Si esta utiliza hondureñismos de acuerdo al grupo demográfico al que quiere dirigir
su producto o servicio o si usa algún tipo de extranjerismo. Por último, el origen de las
empresas que utilizan hondureñismos en su publicidad, tomando en cuenta si esta es una
empresa nacional o extranjera siempre y cuando radique en Honduras.
Por lo tanto, el problema del uso de hondureñismos en la publicidad radica en cómo
las variables mencionadas anteriormente inciden para que se usen voces y frases del
español de Honduras dentro del texto publicitario.
A. Naturaleza del tema.
La temática de esta investigación tiene como base fundamental el análisis del texto
publicitario plasmado en la publicidad de las redes sociales teniendo como principal
protagonista a los fenómenos únicos y endémicos del español de Honduras como son los
hondureñismos, que serán estudiados a partir de teorías relacionadas con la léxico-
dialectología en contraste con otras variables independientes relacionadas con el objeto de

4
análisis, ya que, por su misma naturaleza, este tema tiene muchas formas de abordarse y
analizarse, debido a que está conformado por factores sociales, culturales y económicos y,
principalmente, lingüísticos, siendo estos últimos los que le competen a esta investigación
abordar a mayor profundidad.
B. Justificación.
Los hondureñismos son marcas de identidad del español de Honduras y demuestran
cómo esto pueden ser tan variados en palabras o frases que convierten al país en uno de los
que más palabras aporta con “8,000 hondureñismos que son aceptados por la Academia”
(El Heraldo, 2017) y que son incluidos al Diccionario de la Lengua Española (DLE).
La presente investigación, pretende abordar el uso de hondureñismos desde un
nuevo campo de recolección de datos, como lo es el texto publicitario, que se difunde en las
redes sociales, Facebook e Instagram y verificar qué tanto inciden las variables
independientes consideradas para este trabajo en el empleo de voces cotidianamente usadas
por los hondureños. Estas variables son: el tamaño de la empresa que usa hondureñismos en
su publicidad que pueden ser pequeñas, medianas o grandes; el tipo de lenguaje usado, que
va desde el coloquial, formal y el vulgar y si existe el uso de extranjerismos en dichos
textos publicitarios, todo esto recolectado de publicidades de empresas hondureñas o
extranjeras que radiquen en Honduras.
Por lo tanto, esta investigación es novedosa debido a que el campo de recopilación
de datos elegido como lo es Facebook e Instagram no ha sido analizado en lo que respecta
al uso de hondureñismos en el texto publicitario y no dejando de mencionar que este tipo de
trabajos son muy importantes ya que, nos brindan un contexto más actual del español de
5
Honduras y qué tanto apego a las voces y frases hondureñas existe por parte de las
empresas al momento de crear textos publicitarios.
Esta investigación es, por otra parte, también especial, por el hecho que se da en un
contexto social muy peculiar, como es la pandemia de la COVID-19 que ha venido a
trastornar a todas las sociedades y actividades académicas. Por lo tanto, la aplicación de
herramientas de análisis de datos será totalmente virtual, tomando en cuenta que el tema de
investigación se puede abordar completamente a distancia.
Por otro lado, esta investigación analizará de forma cuantitativa los datos obtenidos
verificando, cuáles son los que más variaciones poseen y cuáles son los más constantes en
los textos publicitarios, tomados como muestra y también se realizará un análisis cualitativo
que describirá de qué forma los hondureñismos son utilizados en los textos publicitarios
debido al significado social que tiene intrínseco un hondureñismo y cómo es utilizado por
una empresa en su texto publicitario.
C. Preguntas de investigación.
1. Preguntas generales:
¿Qué hondureñismos se utilizan en la publicidad de Facebook e Instagram?
¿Qué funciones cumple este recurso léxico y dialéctico en la publicidad?
2. Preguntas específicas:
¿Qué niveles de la lengua se conjugan con los hondureñismos?
¿El tamaño de una empresa es un factor que incide para que esta utilice hondureñismos en
sus publicidades?
6
¿Qué relación se produce entre el uso de un hondureñismo y las características intrínsecas
del producto publicitado?
¿Por qué algunas empresas nacionales o extranjeras sí usan hondureñismos en su publicidad
y otras no?
D. Hipótesis.
Los hondureñismos se pueden encontrar en todo tipo de publicidad en las redes
sociales. Está claro que dentro de un texto insertado en una publicidad se conjuntan
diferentes factores de índoles lingüísticos, y todo eso permite que se puedan utilizar
diferentes características léxico-dialectales propias del español de Honduras (como lo son
los hondureñismos), usando los diferentes niveles de la lengua como un lenguaje coloquial,
vulgar o formal para identificar a diferentes productos y servicios con la cultura hondureña
a través de sus voces y frases autóctonas; todo por medio del uso de redes sociales como
Facebook e Instagram por empresas pequeñas, medianas, grandes, nacionales o extranjeras
que radican en Honduras.
E. Variables de la investigación.
1. Variable dependiente:
Los hondureñismos.
Son vocablos o frases propias de los hondureños, que provienen de diferentes
regiones del país, que, a su vez, pueden tener alguna influencia de algún idioma extranjero,
pero que las formas de uso cotidiano por parte de la población han provocado que sean
consideradas palabras autóctonas del español de Honduras. Por otra parte, los
7
hondureñismos pueden estar sujetos a diferentes tipos de matices dialectales, por ejemplo,
algunos pueden ser considerados dentro de una frase, una palabra y otros podrían ser
tomados como vulgares, pertenecientes a una región del país (solo usada por una
determinada comunidad de hablantes), etc.
Una de las primeras definiciones que se hizo sobre los hondureñismos nos la brinda
el investigador pionero en lo que respecta al estudio lexicográfico del español de Honduras,
Alberto Membreño (1982), quién en su Diccionario de Hondureñismos nos brinda los
elementos que “a su parecer” pueden considerarse voces y refranes propios del español de
Honduras, todo eso tomando en cuenta que eran otros los parámetros que se utilizaban para
catalogar una palabra o frase como un hondureñismo:
I. La etimología indígena de los nombres de lugares, montañas, ríos, etc., de la
República. - II. Los nombres, con su etimología de las cosas indígenas de uso
común. - III. Las palabras que usamos en el trato diario y que, aunque son muy
españolas, por ser anticuadas o por cualquiera otra causa, no figuran en el
Diccionario de la Academia. - IV. Las voces españolas que hemos corrompido1. - V.
Los nombres de los vegetales y animales de territorio hondureño que no consten en
las obras de botánica y zoología. (Membreño, 1982, p. 3)
Es así como este autor brinda algunos parámetros para poder catalogar una voz o
frase dentro de lo que es un hondureñismo. Claro está que, al ser una obra de tanto tiempo
de antigüedad, ciertas características variables que él toma al momento de analizar sus
1
Alberto Membreño toma como parámetro “voces españolas que hemos corrompido” para determinarlo como
un hondureñismo. Esta investigación al usar el análisis lingüístico descriptivo no utilizara tal parámetro para
su análisis de datos.
8
datos hoy en día están ciertamente obsoletas, ya que, toma como base a las lenguas
indígenas para crear sus definiciones.
Hoy en día los hondureñismos para ser considerados como tales, no solo deben
tratarse de una forma puramente lingüística, sino, tomando en cuenta diferentes variables
que inciden en su formación, ya que, al tratarse de un elemento léxico y dialectológico que
nos diferencia del resto de hablantes de habla hispana, está más que arraigado en todo el
desarrollo de la historia de Honduras en el cual diferentes elementos son la base del mismo.
Por ejemplo, en Honduras existe la influencia del idioma inglés, ya que, es la lengua
dominante en las comunicaciones electrónicas en el mundo, en Honduras tiene una gran
influencia al momento de comunicarnos por diferentes vías digitales o personales. Los
hondureñismos pueden estar influenciados también por expresiones virales que circulan por
la red a través de videos o puramente textos insertados en imágenes (memes) que se hacen
masivos entre los hondureños, por el solo hecho de estar estrechamente relacionados con el
español de Honduras y que se utilizan en todos los ámbitos de la cotidianidad hondureña.
2. Variables independientes:
La publicidad.
Es una rama de la mercadotecnia que sirve como herramienta para promocionar
productos y servicios a través de la promoción personal o virtual a los consumidores.
La publicidad es una poderosa herramienta de la promoción que puede ser utilizada
por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas
individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus
productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo. (Thompson,
2005, párr. 1)
9
La publicidad posee varias características y estas son algunas de ellas según Giraldo
(2019):
● Lenguaje porque crea anuncios y transmite mensajes.
● Logística porque administra distribución, medios y espacios.
● Universalidad porque siempre tiene como objetivo llegarle a todos los miembros
de un grupo preestablecido.
Es así como la publicidad usa los grandes medios de comunicación ya sean escritos,
digitales y televisivos para comunicar y promocionar servicios y productos.
En el mundo moderno existen empresas de todo tipo y que ofrecen todo tipo de
servicios. Cada empresa, podría decirse, que publicita sus productos de una u otra manera
adecuándose a sus alcances económicos.
Por lo tanto, existe una división de cómo cada empresa está colocada en un
determinado grupo, tomando en cuenta su poder económico, influencia en el mundo
empresarial, tamaño y alcance de sus productos, si es una empresa multinacional o sus
productos solamente se comercian en el ámbito nacional. Esta investigación tomará en
cuenta cada uno de esos factores ya mencionados y distingue la publicidad de una
pequeña, mediana y gran empresa, con el objetivo de valorar cómo influye el alcance
económico de estas al momento de utilizar hondureñismos en sus publicidades de redes
sociales con el fin de crear un vínculo entre los consumidores hondureños y sus productos o
servicios.
Es de conocimiento general que a más grande y global sea una empresa, estará
sujeta a utilizar un lenguaje estandarizado en sus publicidades con el fin de no transgredir

10
susceptibilidades en sus consumidores. En el caso de Honduras, “son muchas las empresas
multinacionales que publicitan sus productos a través de las redes sociales”, así como
también hay empresas hondureñas que hacen lo mismo.
Dialecto.
Un dialecto es según Alvar (1961) “las estructuras lingüísticas, simultáneas a otra,
que no alcanzan la categoría de lengua” (Alvar, 1961, p.5)
Por lo tanto, los dialectos son parte de una misma lengua que varían a partir de
diferentes factores como los geográficos, pero no por eso perturban la forma de
comunicación estándar de una comunidad de hablantes.
Así mismo el autor del Manual de Dialectología Hispánica, Manuel Alvar, (2006)
da otra definición más amplia sobre qué son los dialectos y qué conlleva el estudio de los
mismos:
Conocer la lengua del pueblo en sus diversidades geográficas, prescindiendo el
espejismo de la corrección y haciendo abstracción de los retóricos (…) es el estudio
de la concepción del lenguaje como actividad humana y, por tanto, sometido en
todo momento a una modelación activa por parte de cada hablante. (Alvar, 2006,
p.5)
Es así como esta investigación tomará en cuenta el dialecto utilizado por las
diferentes empresas en su publicidad de redes sociales, encapsulando el mismo en
diferentes niveles del lenguaje, que puede ser desde una forma coloquial, vulgar y culta de
usar el español en los textos de sus anuncios comerciales y verificar así de qué forma usan
11
los hondureñismos en los mismos e indicar si estos son pertenecientes a una región de
Honduras o es de uso general en todo el país.
Es de mucha relevancia la forma en la que se utiliza el lenguaje en los diferentes
ámbitos de la vida misma, sobre todo porque esto da una pausa del nivel de seriedad en la
comunicación que se desarrolla, sobre todo llevando este intercambio comunicacional al
campo de la publicidad, en donde depende el nivel de formalidad que quiera transmitir una
empresa, utilizará un tipo de lenguaje determinado en sus anuncios y esto también estará
muy condicionado hacia qué tipo de público quiere dirigir su producto a partir del nivel de
la lengua usado por sus publicidades, por ejemplo, se toma por común que se utilice un
lenguaje más coloquial, jovial y a veces rozando con el vulgar, cuando el producto
anunciado está dirigido a un público joven, esto con el fin de mostrar más cercanía hacia
ese público que se presume que es el que utiliza más este tipo de lenguaje.
F. Objetivos de la investigación.
Objetivo general.
● Analizar cómo las empresas usan hondureñismos en su publicidad de redes sociales
y cuáles son sus características lingüísticas.
Objetivos específicos.
● Analizar los aportes que deja el empleo de hondureñismos en la publicidad a la
conservación de características propias del español de Honduras.
● Encontrar las motivaciones culturales y sociales que encierra el uso de
hondureñismos en una publicidad.

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● Explicar por qué algunas empresas pequeñas, medianas y grandes, nacionales o
extranjeras que radican en Honduras usan hondureñismos en las publicidades de
Facebook e Instagram.
● Identificar qué tipo de empresas utilizan hondureñismos en su publicidad de
Facebook e Instagram.
13
II. Marco contextual
A. Contexto.
Los fenómenos lingüísticos de carácter dialectal conocido como los hondureñismos,
se enmarca a lo largo y ancho de toda la historia de Honduras, que a su vez desemboca en
la cultura e idiosincrasia del conjunto de la población hondureña, tomando en cuenta la
influencia de otras culturas y tendencias del habla que de alguna u otra manera han afectado
la manera en cómo los hondureños utilizamos la lengua en diferentes tipos de contextos y
situaciones. Es ahí donde los llamados hondureñismos juegan un papel muy importante, ya
que son un fenómeno lingüístico, que es marca y bandera de identidad nacional y que
transporta a cabalidad palabras y frases que los habitantes de Honduras usan en la
cotidianidad de sus vidas y que pueden variar de región a región a lo largo y ancho del
territorio nacional.
B. Antecedentes.
Las investigaciones que abordan los hondureñismos son muy importantes en los
estudios lingüísticos de Honduras, debido a la relevancia que tienen dichos fenómenos para
el enriquecimiento del español hondureño, muestra de identidad nacional, que nos
diferencia de los demás países hispanoparlantes.
Cabe mencionar que los diferentes estudios realizados se han enmarcado en el
campo de la dialectología, lexicografía, la sociolingüística y la comunicación y que, por
ello, siempre se irán actualizando con el paso del tiempo y las modificaciones que se
puedan ir dando en el español de Honduras.
En Honduras, son pocos los estudios realizados de manera particular referentes a
este tema; por lo general, lo desarrollan dentro de un “todo lingüístico”. Por ello, este es un
14
estudio inédito, ya que los hondureñismos en la publicidad son un campo investigativo
poco estudiado, por lo que vuelve de gran relevancia introducirse a un sector escasamente
analizado de la lingüística en Honduras al tratarse de un rasgo tan distintivo del conjunto
que conforma la manera de hablar del hondureño.
C. Dialectología.
La dialectología es una de las ramas de la lingüística que se encarga del estudio de
las variedades de una lengua. A continuación, Crystal (1994) afirma lo siguiente:
Tradicionalmente ha sido el estudio de los dialectos regionales, y para muchos éste
es todavía su principal objetivo. Pero en los últimos años los dialectólogos han
estado prestando más atención al espacio social, además de al geográfico, para
explicar el alcance de la variación lingüística. (Citado por Montes, 1999, p.534)
De esta forma, la dialectología es parte fundamental para el estudio de los cambios
o evoluciones que se puedan ir dando con el paso del tiempo dentro de una lengua y cómo
esta puede tener diferentes variaciones en lo que respecta al espacio geográfico en el que se
desenvuelva, siendo así los hondureñismos parte de esas variaciones del español de
Honduras a lo largo de los años.
Por otra parte, Saussure (1949) remite a la dialectología como “algo que no hace
parte de la lingüística en su sentido más propio (estructural).” (Citado por Montes, 1999,
p.535).
Es así como la dialectología estudia las características externas de una lengua y
cómo estas repercuten en la cultura de una sociedad. Así lo afirma Haarmann (s.f) al decir
que “El hecho de que la lengua sea el depósito de la cultura, de las tradiciones
15
comunitarias, la carga de valores histórico sociales explica que nadie pueda asumir el
idioma, su idioma, como entidad neutra en cuanto a los valores.” (Wertneutral, en palabras
de Haarmann, como se citó en Montes 1994).
También la dialectología nos brinda categorías llamadas variantes dialectales en las
cuales se encasillan las variaciones que puedan darse. Pero que no dejan de ser
comprendidas y asimiladas por la comunidad de hablantes de un determinado idioma, por
lo tanto, no hay una perturbación en la forma de comunicación y tampoco cambia a la
lengua en sus diferentes niveles o estructuras.
1. Variantes dialectales.
A continuación, Moreno (2009) nos brinda las definiciones de las diferentes
variantes que se pueden dar dentro de una lengua:
Variedades diacrónicas: La lengua cambia con el paso de los años.
Variedades geográficas o diatópicas (dialectos o geolectos): son debidas a las
distintas zonas geográficas donde se habla una lengua: leonés, aragonés, andaluz,
extremeño, murciano, canario, dialectos hispanoamericanos... Podemos seguir
distinguiendo: el español de México D.F., el español de Chihuahua…
Variedades sociales o diastráticas (sociolectos): son las que se derivan de un
deseo de uso perfecto de la lengua (culto), de un uso más elemental (coloquial), de
la baja cultura del hablante (vulgar), de pertenecer a una profesión o a un grupo
social determinado (jergal). Tienen que ver con el sexo, la edad, el nivel de estudios,
la profesión…
Variedades diafásicas: (estilos o registros), que son más personales del individuo y
se deben a la situación del emisor, al tema, al canal, a los interlocutores. Nosotros

16
no usamos las mismas palabras, ni siquiera la pronunciación según estemos con
amigos, profesores, padres…, o en la iglesia, en la universidad… Podemos hablar
de usos formales o informales. (Moreno, 2009, p.91)
También existen otro tipo de factores que repercuten en la evolución y
enriquecimiento dialectal de una lengua como el momento histórico que provoque ciertos
cambios en la forma, en cómo se desarrolla una comunidad de hablantes, la región donde se
hable una lengua, los avances tecnológicos, las nuevas modas, viralización de nuevas
formas de expresión verbal, los cambios sociales de un país o región, la migración de
personas que conlleva la adopción de nuevas palabras o expresiones pertenecientes a una
segunda lengua, la globalización que hace que cada día se mezclen culturas ,por ende, se
creen nuevas formas de comunicación entre los individuos.
Según Wetto (2017) las variantes dialectales también pueden clasificarse en función
de su origen en:
Indigenismos: son palabras incorporadas al idioma que provienen de lenguas de los
pueblos aborígenes.
Regionalismos: son diferencias de vocabulario, gramática o entonación del
lenguaje en diferentes regiones dentro de un mismo país o territorio.
Extranjerismos: son palabras pertenecientes a otros idiomas que han sido
incorporadas con el mismo o diferente significado. (Wetto, 2017)
2. Estudios dialectológicos.
Los primeros estudios dialectológicos concebidos como tales fueron los hechos a
partir de la geografía lingüística que podrían considerarse los pioneros en su rama son,
17
según Montes, (1999) el “Atlas linguistique de la France (…) los frutos valiosos de esta
obra hicieron que el método de la geografía lingüística se extendiera rápidamente de modo
que la mayoría de los países emprendieron la confección de atlas lingüísticos.” (Montes,
1999, p. 539-540)
Es así como fue evolucionando la forma en que se abordaban los trabajos
dialectológicos dentro de la ciencia lingüística y surgió, según Montes (1999) “una
proliferación de proyectos y realizaciones de atlas lingüísticos en muchos países, entre ellos
España e Hispanoamérica y también de empresas de atlas plurinacionales (atlas de las
lenguas de Europa, de las lenguas eslavas, de Hispanoamérica, etc.)” (Montes, 1999, p.540)
A diferencia de otras disciplinas lingüísticas, la metodología de la dialectología es
flexible, es decir, no sigue un método rígido o único. El dialectólogo tiene la opción y, a la
vez, la dificultad de diseñar su propio marco metodológico adaptado a las necesidades de la
investigación.
Por lo tanto, los estudios dialectológicos son muy variados y complejos a medida
que se adentran al estudio de la lengua desde una perspectiva social-diastrática y cómo
influyen los elementos extralingüísticos en un idioma en su desenvolvimiento.
Por otra parte, son muy pocos los estudios dialectológicos que han tomado como
corpus o fuente de información principal la publicidad en Facebook e Instagram en
Honduras tomando como objeto de estudio el uso de hondureñismos, la mayoría de otros
estudios han tratado el tema a un nivel general del español de Honduras y no focalizado en
el texto publicitario de las redes sociales ya mencionadas.

18
La publicidad sólo ha sido abordada principalmente a través semiótica, no se han
registrado muchos trabajos dialectológicos por medio de elementos publicitarios.
3. Características dialectológicas por medio de la publicidad.
En estos tiempos, la publicidad abarca una parte muy considerable en mercadeo, se
invierte más en publicidad que en el producto mismo. Ya no se vende el producto, se vende
la imagen y la publicidad del producto.
La lingüística siempre ha jugado un papel muy importante en la publicidad. Estas
han trabajado de la mano desde el desarrollo del mercadeo, pues la lingüística ha servido de
soporte para llegar al potencial comprador y convencerlo por medio de las habilidades
lingüísticas. En suma, podríamos decir que la lingüística es una ciencia auxiliar de la
publicidad, ya que, esta le sirve para identificar qué tipo de palabras o frases pueden ser
más adecuadas para promocionar un producto o servicio de acuerdo al público que este sea
este dirigido.
En un mercado cada vez más exigente y más competitivo, lo más importante y
complicado es llegar al cliente.
Por este motivo, todo tipo de empresas, comercios y establecimientos en general,
han adoptado el lenguaje particular de cada sociedad o estratificación de ella, de tal manera
que el cliente se sienta identificado con él.

19
D. Lengua.
La lengua es un sistema de comunicación verbal y escrito, dotado de convenciones
y reglas gramaticales, empleado por las comunidades humanas con fines comunicativos.
(Coelho, 2019)
Por lo tanto, la lengua es la principal fuente de información que tiene la lingüística
y, a partir de eso, crea teorías acerca de los lineamientos que deben regir la función de una
lengua y como están conformadas las características comunicativas de la misma.
Coelho (2019) nos brinda la siguiente clasificación de las lenguas según su
estructura:
Flexiva, cuando altera las palabras según la función que estas cumplan dentro de la
oración (por ejemplo, el latín, el alemán). Inflexiva, cuando las palabras no sufren
en ningún caso (o prácticamente en ninguno) alteración en su estructura
morfológica (por ejemplo, el inglés). (Coelho. 2019)
Es así como las lenguas proceden de o tienen origen de otras lenguas. En el caso del
español tiene su origen como una evolución del latín compartiendo esta característica con
otras lenguas romances como lo son el italiano, francés y rumano.
Por otro lado, a través de las lenguas surgen los dialectos que son variaciones de una
misma lengua que surgen a partir de factores geográficos, culturales e históricos.
Según Rojo (1986) “se puede decir, por tanto, que la posesión del lenguaje es un
factor definitorio y específico del género humano.” (Rojo, 1986, p.27)

20
En consecuencia, la lengua es un componente que hace al humano un ser civilizado
capaz de relacionarse a través de la comunicación oral con sus semejantes y poder crear
relaciones sociales que le permitan definirse como individuo en el mundo.
E. Lexicografía.
La RAE define a la lexicografía como la técnica de componer léxicos o diccionarios
y parte de la lingüística que estudia los principios teóricos en que se basa la composición de
diccionarios. (Real Academia Española, 2022)
Por otro lado, puede decirse que es la rama de la lingüística que se encarga de la
elaboración de diccionarios que recopilan las diferentes voces y frases de una determinada
lengua y, a su vez, hace estudios de la historia, tipos de diccionarios y métodos de
recopilación de datos lexicográficos. (UCR, 2022)
1. Historia de la lexicografía moderna.
No es hasta el siglo XX que la lexicografía cobra una relevancia importante dentro
de las teorías lingüísticas ya que, en las décadas de los años sesenta y setenta esta adquiere
el estatus de rama lingüística y, por ende, la lexicografía moderna es tan interdisciplinaria al
momento de realizar sus análisis. (UCR, 2022)
También es importante mencionar las obras que fueron pioneras en lo que a estudios
lexicográficos de la lengua española se trata, una de ella fue el Diccionario de Autoridades
que fue publicado entre los años 1726 y 1739 y que detalla el sentido de las voces, su
naturaleza, calidad y otras características correspondientes al uso de la lengua. (Real
Academia Española, 2022)

21
2. Escuela de lexicografía hispánica.
La escuela de lexicografía hispánica (ELH) fue creada en el año 2001 con el
propósito de formar especialistas en el ámbito lexicográfico que puedan desempeñar sus
funciones en universidades u otras instituciones. (ASALE, 2019)
Por otra parte, la escuela de lexicografía hispánica se encarga de compartir
conocimiento y métodos de investigación lexicográfica entre las diferentes academias de la
lengua española, de las cuales Honduras también forma parte a través de la Academia
Hondureña de la lengua (AHL) para así tener una política lingüística hispánica clara y
moderna. (ASALE, 2019)
3. Asociación de Academia de la Lengua Española (ASALE).
Es la encargada de aglutinar a todas las academias de la lengua española en el
mundo para promover la integración y unificación de las mismas en beneficio del idioma
español.
4. Obras lexicográficas.
Entre las obras que han sido creadas por la Real Academia Española (RAE) esta, se
encuentra el Diccionario de la Lengua Española (DLE) que cuenta con 23 ediciones siendo
la más reciente la del año 2014. El propósito de esta obra es según la RAE “recoger el
léxico general utilizado en España y en los países hispánicos. Se dirige, fundamentalmente,
a hablantes cuya lengua materna es el español, quienes encontrarán en él recursos
suficientes para codificar y descifrar textos escritos y orales. (Real Academia Española.
2019)
22
Posteriormente está el Diccionario Histórico de la Lengua Española (DHLE) que
cabe resaltar es un diccionario electrónico que tiene como finalidad según la ASALE
“ofrecer a los filólogos y al público en general aquella información relevante sobre la
historia de las palabras que les permita interpretar los textos del pasado y del presente.”
(Asociación de Academias de la Lengua Española, 2019)
Y, por último, y siendo el de más interés para esta investigación, se tiene al
Diccionario de Americanismos que contiene más de 120,000 acepciones y recopila todo el
repertorio léxico del español de América dando información detallada sobre los aspectos
sociales, culturales y geográficos de las frases, locuciones y voces de los países de habla
hispana en América de los cuales los hondureñismos forman parte. (Asociación de
Academias de la Lengua Española, 2019)
5. Algunos trabajos lexicográficos en Honduras.
Los trabajos lexicográficos en lo que respecta a los diccionarios han sido muy
variados en Honduras. Uno de esos trabajos referentes de la lexicografía hondureña son los
Hondureñismos de Alberto Membreño que recopilan todas las palabras que en el
Diccionario de la Lengua Española tienen una acepción diferente y que son usadas por la
población hondureña en su cotidianidad.
Por otro lado, se tiene el Diccionario Campesino Hondureño de Jeffery Bentley es
un diccionario especializado que recopila el vocabulario usado por los campesinos en
Honduras y como estos tienen influencias de lenguas antiguas como el latín y la lengua
indígena náhuatl. (Bentley, 2001)

23
Por último, se encuentra el Diccionario de las Lenguas de Honduras creado por la
Academia Hondureña de la lengua con la ayuda de la Agencia Española de Cooperación
Internacional en el año 2013. Este diccionario hace la traducción del español a los
significados de las lenguas indígenas y africanas que conviven en Honduras, como los son
el chortí, el miskito, el garífuna, el pech, el tawahka, el isleño y el tolupán, brindando al
usuario un vasto repertorio de palabras que usan en su cotidianidad los pueblos autóctonos
de nuestro país. (Academia Hondureña de la Lengua, 2013)
6. Tipos de diccionarios según su tipología.
Hoy en día existen una gran variedad de diccionarios que recopilan términos o
palabras que son atribuidas a diferentes profesiones o grupos sociales, es por eso que
existen diversos tipos de trabajos lexicográficos que se pueden categorizar de la siguiente
manera:
Diccionarios normativos: estos recogen las acepciones o palabras que están consideradas
como estándar de la lengua, en el caso del español sería el Diccionario de la Lengua
Española.
Diccionarios bilingües: facilita la búsqueda de significados de palabras en otras lenguas
diferentes al español.
Diccionarios etimológicos: ayudan a identificar el origen de palabras o voces del español y
cómo estas han ido cambiando a lo largo de los años.

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Diccionarios enciclopédicos: es un tipo de diccionario con muchas imágenes e
ilustraciones, nos brinda información acerca de hechos históricos, personajes importantes
del mundo entre otras cosas.
Diccionarios de uso: es usado para buscar el significado de una palabra y su correcta
gramática.
7. Léxico y publicidad.
Según Espinosa (2014) en la publicidad existe una constante búsqueda de
originalidad e innovación. Esa necesidad de innovación se manifiesta sobre todo en el
léxico, donde podemos observar numerosos extranjerismos y la creación de neologismos a
través de la composición y la derivación. (Espinosa, 2014, p.18)
Por lo tanto, es muy frecuente que se vea el empleo de voces del habla coloquial
hondureña en los textos publicitario, ya que, es este tipo de lenguaje el que está más sujeto
a cambios constantes y creación de nuevas palabras que, a veces, pueden ser traídas a través
de lenguas extranjeras o lo que conocemos como extranjerismos.
Es así como Gómez Capuz (2004: 46) nos dice que los préstamos se pueden
clasificar en dos grandes grupos: préstamos semánticos y préstamos léxicos. (Citado por
Espinosa, 2014, p.19)
Los préstamos semánticos pueden clasificarse mediante dos criterios según Gómez
Gapuz (2004:46)
- Existencia o no de semejanza formal entre los dos vocablos que entran en contacto:
criterio de modificación formal del modelo.

25
- El grado de distancia semántica resultante entre el significado patrimonial y el
prestado. (Citado por Espinosa, 2014, p.19)
Es así como las influencias de otras lenguas tienen una repercusión dentro del léxico
usado en el texto publicitario, esto a manera de crear una publicidad que denote
autenticidad y sea ciertamente moderna a la vista del consumidor, con la utilización de
voces o frases de otras lenguas.

26
III. Marco referencial
A pesar de la poca diversidad de estudios referentes a este tema en Honduras, para
esta investigación se han abordado cuatro trabajos académicos:
El primero tiene como título La creación léxica en el lenguaje publicitario, llevado a
cabo por la Licenciada María Dolores Espinosa Reverte (2014) para optar al título de
Licenciada en Filología Hispánica de la Universidad de Jaén. Este trabajo explica, de
manera completa, todo lo referente con la relación entre el lenguaje y la publicidad y qué
características tiene el lenguaje publicitario desde la sintaxis, formas verbales y tipologías
oracionales. Así como también la creatividad léxica en el lenguaje publicitario, que toma en
cuenta tanto a los extranjerismos como a los préstamos léxicos. Asimismo, el instrumento
para la recolección de datos fue muy efectivo y práctico para analizar y esquematizar cada
información recabada en el corpus, ya que, está pensado para el análisis de información
textual que es la que proporciona la publicidad de las redes sociales.
En segundo lugar y para no limitar esta investigación a estudios extranjeros, se ha
tomado como referencia el trabajo de Alberto Membreño (1982) llamado Hondureñismos,
que brindará información de tipo histórico y contextual acerca de este fenómeno dialectal
propio del español de Honduras y, que, a su vez, es eje principal de la presente
investigación.
Otro trabajo relacionado con el fenómeno lingüístico investigar y analizar en este
trabajo es el estudio de caso realizado por alumnos de la clase de dialectología de la carrera
de Letras de la Universidad Nacional Autónoma de Honduras en el año (2019) llamado
Características dialectológicas diferenciadoras en la publicidad de las zonas comerciales

27
de la Colonia San Miguel, en el cual se analizó la publicidad estática de una determinada
región de la ciudad de Tegucigalpa, Honduras y se analizó qué tipo de características
léxico-dialectales se encontraban en las diferentes publicidades que tomaron en cuenta y
posteriormente se verificó qué tipo de variables y constantes lingüísticas se hallaban dentro
de las mismas.
También se hará uso del Diccionario de Americanismos de la Asociación de
Academias de la Lengua Española (ASALE) y el Diccionario de la Lengua Española (DLE)
como base de información para la correcta explicación y análisis de los diferentes
hondureñismos que se encuentren dentro del texto publicitario que será considerado dentro
de la muestra de datos. El Diccionario de Americanismos es un trabajo que recoge muchas
palabras de los diferentes países hispanoparlantes de los cuales Honduras forma parte y, por
lo tanto, es de mucha relevancia para esta investigación.
Por último, se usa información referente a los del libro de Miguel Ángel Quesada
Pacheco El Español de América (2002) del cual se usará información referente a los
apartados de prefijos y sufijos del capítulo VI llamado El Léxico del Español Americano
que será de utilidad para el análisis de los hondureñismos encontrados en los textos
publicitarios.
Este tipo de trabajo dará más sustento a la investigación al tratarse de una
investigación dialectológica reciente y que tiene estrecha relación con el tema de la
presente investigación. También es oportuno recalcar que en el transcurso de la realización
de esta investigación pueden tomarse como referencia otros trabajos o investigaciones que
sean de utilidad para este trabajo y su finalidad.

28
IV. Marco metodológico
A continuación, se explicará cada uno de los pasos que se llevarán a cabo para la
recolección, sistematización y análisis de los datos que arroje la presente investigación y,
de esta forma, poder desglosar qué elementos serán tomados en cuenta al momento de
seleccionar a las publicidades que serán analizadas y qué método de recolección de datos
será el más apropiado para este tipo de investigación y de qué manera serán analizados esos
mismos datos con el propósito de dar una respuesta a la hipótesis planteada en esta
investigación.
A. Diseño de investigación.
El objeto del estudio será analizar textos publicitarios de Facebook e Instagram y
ver en qué grado se presentan hondureñismos dentro de los mismos, tomando en cuenta las
variables independientes consideradas para esta investigación.
Considerando que el tema de investigación tiene un sustento teórico suficiente y
también metodología muy bien conceptualizada, se procederá a realizar una investigación
de tipo mixto ya que se analizarán los datos de forma cualitativa y cuantitativa para conocer
a detalle la forma en que diferentes elementos influyen en la utilización de un
hondureñismo u otro en la publicidad de las redes sociales como lo son Facebook e
Instagram.
Las fuentes para la recolección de datos para esta investigación serán las redes
sociales Facebook e Instagram, ya que, estas son las de mayor caudal publicitario tienen en
sus diferentes secciones de ventas de productos y servicios que son utilizadas por las
29
empresas que radican en Honduras y, a su vez, destinan publicidades hacia el consumidor
hondureño.
El número de elementos publicitarios que se tomarán para obtener una muestra
representativa que brinde respuestas concretas a las interrogantes investigativas serán
veintiséis, divididas en once páginas de Facebook y nueve páginas de Instagram, teniendo
en cuenta que más de una publicidad pertenece a una misma empresa.
La única publicidad que se tomará en cuenta para el análisis de datos será la que
contenga texto escrito estático, por lo que se descarta la publicidad hecha en formato de
video y sus derivados.
Los datos serán analizados mediante la observación de los textos publicitarios y, a
partir de eso, serán tabulados en una matriz de datos que brindará una forma más
organizada de catalogar cada variable tomada en cuenta en esta investigación, por ejemplo,
si un texto publicitario contiene un hondureñismo, un extranjerismo, utiliza un determinado
lenguaje como puede ser, vulgar, formal o coloquial y, a su vez, indicar si pertenece a una
empresa pequeña, mediana o grande.
Los hondureñismos serán separados en diferentes categorías, ya sean estas frases o
una palabra, el tipo de lenguaje que poseen. Posteriormente se extraerán datos
correspondientes a las variables independientes que se tomaron como oportunas en esta
investigación para el análisis de datos:
- Contiene extranjerismos
- Posee un lenguaje coloquial, formal o vulgar
- Pertenece a una empresa hondureña o extranjera

30
- Pertenece a una empresa pequeña, mediana o grande
B. Tipo de investigación.
El presente trabajo fue diseñado bajo el planteamiento metodológico mixto en el
que se tomarán elementos cuantitativos y cualitativos, ya que este diseño es el que mejor se
adapta a las características y necesidades de la investigación.
Se tomará como elemento de análisis cuantitativo a todos los datos que representen
una variable de estudio cuantitativa dentro del texto publicitario.
1. Enfoque cualitativo:
Según Sabino (1992) el análisis cualitativo es “el procesamiento de la
información de tipo verbal o escrita que se ha recogido mediante fichas de uno u otro tipo.
Una vez clasificadas estas, es preciso tomar cada uno de los grupos que hemos así formado
para proceder a analizarlos.” (Sabino, 1992, p.123)
Es así, que los datos deben ser comparados y si no hay ninguna diferencia sustancial
entre ellos, se tiene que hacer un comentario de ello en el cual se sinteticen los hallazgos.
(Sabino, 1992, p.123)
Es por ello que en esta investigación se realizarán análisis directos de los textos
publicitarios y, posteriormente, se harán observaciones en donde se detallarán las variables
que tienen incidencia dentro de los mismos.

31
2. Enfoque cuantitativo:
Según Sabino (1992) el análisis cuantitativo se realiza de la siguiente manera:
Se efectúa, naturalmente, con toda la información numérica resultante de la
investigación. Esta, luego del procesamiento que ya se le habrá hecho, se nos
presentará como un conjunto de cuadros, tablas y medidas, a las cuales se les han
calculado sus porcentajes y presentado convenientemente. (Sabino, 1992, p.121)
Es así que, una vez recolectada la información se creará una matriz de datos con el
propósito de segmentar y cuantificar datos relacionados a las diferentes variables tomadas
en cuenta para esta investigación.
C. Población.
La población usada para esta investigación serán empresas pequeñas, medianas y
grandes, hondureñas o extranjeras que radiquen en Honduras y que utilicen las plataformas
digitales consideradas para esta investigación como ser Facebook e Instagram.
D. Muestra.
La muestra es definida por Hernández, Fernández, Baptista (2003) como
“subconjunto de elementos que pertenecen a ese conjunto definido en sus características al
que llamamos población” (p. 263).
En esta investigación se utilizará el método de muestreo no probabilístico, en el
cual, de acuerdo con Hernández, Fernández, Baptista (2003) “es un procedimiento de

32
selección informal y un poco arbitrario” (p. 278), ya que la selección de la muestra se hará
de forma discrecional.
En la muestra seleccionada, se tomará en cuenta que la empresa sea hondureña o, en
el caso que sea una empresa extranjera, que radique en Honduras y que su publicidad sea
dirigida a un público netamente hondureño. El número de empresas tomadas en la muestra
serán veinte de las cuales se analizarán veintiséis textos publicitarios, teniendo en cuenta
que más de un hondureñismo pertenece a una sola empresa.
E. Instrumento de recolección de datos.
Un instrumento de recolección de datos podría decirse que es:
"Cualquier recurso de que pueda valerse el investigador para acercarse a los
fenómenos y extraer de ellos información. De este modo el instrumento sintetiza en
sí sola la labor de la investigación, resume los aportes del marco teórico al
seleccionar datos que corresponden a los indicadores y, por lo tanto, a las variables
o conceptos utilizados". (Sabino, 1992, p. 88)
En primer lugar, se hará un análisis directo del texto publicitario para así dar una
descripción sustentada de los hondureñismos para el posterior análisis de los aspectos
lingüísticos se pueden recoger de los mismos y el nivel de incidencia de las variables
independientes que toma esta investigación.
En segundo lugar, mediante una ficha técnica de recopilación de datos se separarán
cada uno de los elementos que se desglosen del texto publicitario, creando así una
organización adecuada de los datos que serán analizados e interpretados.

33
En tercer lugar, se creará una matriz de datos para poder categorizar qué tipo de
empresas utilizan hondureñismos en su publicidad y, a su vez, qué variables de
investigación se reproducen en los diferentes textos publicitarios. Esta matriz de datos
estará compuesta por la procedencia de la publicidad, es decir, a qué red social pertenece, la
descripción de las características dialectales del texto publicitario, el hondureñismo que
posee la publicidad, el tamaño de la empresa dueña de la publicidad, a qué nivel de la
lengua pertenece el hondureñismo y el origen de la empresa.
Por último, se crearán gráficas que nos brinden los porcentajes que organicen de
forma cuantitativa cuántos hondureñismos se encontraron en los textos publicitarios y en
qué número incidieron las variables independientes para su utilización o no en las
publicidades.
34
V. Análisis e interpretación de datos
Tanto en la publicidad seleccionada en Facebook como en Instagram, se han
extraído los siguientes datos: características dialectales, hondureñismos, tipo de lenguaje:
coloquial, vulgar o formal, tamaño de la empresa dueña de la imagen publicitaria.
En esta sección de tabulación e interpretación se incluye únicamente aquellos datos
que contribuyen directamente a la investigación y clasificación de los hondureñismos y sus
características dialectales en la publicidad de Facebook.
A continuación, se muestra la imagen que contiene el texto publicitario, que es el
objeto de estudio de este trabajo, de cada empresa que fue seleccionada al azar, siempre
tomando en cuenta los requisitos ya mencionados en esta investigación para poder formar
parte del análisis de datos, junto con una ficha que permitirá encasillar cada una de las
variables tomadas pertinentes para este trabajo investigativo.
La red social Facebook posee un amplio abanico de servicios de publicidad, desde
la creación de páginas o perfiles dentro de la red social hasta el pago de publicidad dentro
de la misma plataforma con el objetivo de que la misma llegue a más usuarios y, por ende,
el producto o servicio tenga un nivel mayor de ventas. La publicidad más usada por las
empresas son las imágenes que contienen textos publicitarios que van desde solamente
incluir dentro de la imagen el nombre de la empresa hasta imágenes que contienen textos
descriptivos del servicio o producto que una determinada empresa ofrece a sus clientes.
35
A. Tabulación e interpretación de datos.
1. Publicidad de Facebook
Fig. 1. Publicidad de Paletas

Yucatán. Fuente: Facebook
Ficha Características Hondureñismo// Tipo de Tamaño de Regionalism Origen de la
dialectales extranjerismo lenguaje la empresa o empresa
1 Se sustituye la vocal Hondureñismo: Coloquial Mediana No presenta Extranjera
abierta /e/ por otra Rompopo
vocal abierta /o/.
También el uso del
término rompopo por
rompope es
generalizado en todos
los estratos sociales.
SEQ Ilustración \* ARABIC 1Publicidad de

Paletas Michoacanas
Según el Diccionario de Americanismos (2010) rompopo es de uso en El Salvador y
en Honduras, siendo este un nombre masculino. (Asociación de Academias de la lengua
Española, s.f, definición 1)
Por otro lado, el Diccionario de Hondureñismos de Alberto Membreño (1982) nos
da una definición más clara de esta palabra al darnos una descripción de la misma: sabrosa
bebida, que se confecciona con aguardiente, leche, huevos, azúcar y canela. (Membreño,
1982, p.173)
A su vez pertenece a una empresa extranjera que utiliza un término usado en
Honduras para promocionar su producto de acuerdo al habla nacional.

36
Fig. 2. Publicidad de Tropigas.

Fuente: Facebook
Fich Características Hondureñismo// Tipo de Tamaño de Regionalism Origen de la

a dialectales extranjerismo lenguaje la empresa o empresa
2 Pisto se usa en Hondureñismo: Coloquial Grande No presenta Extranjera
Honduras para
referirse al dinero, ya Pisto
sean monedas o
billetes.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) pisto es un nombre masculino que
se le da a el dinero, también funciona como frase proverbial en: “pisto en mano, culito en
tierra” (Asociación de Academias de la Lengua Española, s.f, definición 1)
Ahora el Diccionario de la Lengua Española (2022), nos dice que pisto puede usarse
dentro de una expresión como: “ese es otro asunto”
/pisto/
Por otro lado, también se puede usar pisto con el sufijo -udo que según Quesada
(2002) funciona para formar adjetivos con matiz peyorativo o que denotan defectos.
(Quesada, 2002, s.f, p.139) Por ejemplo tenemos: “ese solo de pistudo se las tira”
/persona que cree que tiene mucho dinero/

37
En el texto publicitario pisto es usado como expresión coloquial y popular en toda
Honduras para referirse al dinero, ya que el servicio que están ofreciendo es crédito para
que el consumidor pueda comprar de los productos que ellos ofrecen.

38
2Publicidad de Larach & Cía.
Fig. 3. Publicidad de Banpaís. Fuente: Facebook

3 Palabra usada en Hondureñismo: Coloquial Grande No presenta Hondureña
Honduras para referirse a
que algo está bien hecho. macanudo
Según el Diccionario de Americanismos (2010) macanudo se refiere a objeto o
producto de buena calidad de una forma adjetival, también hace referencia a negocio o acto,
que produce mucho dinero o que ha estado animado. (Asociación de Academias de la
lengua Española, s.f, definición 1)
Otra acepción brinda el Diccionario de la lengua Española (2021) es adjetivo
coloquial de bueno, magnífico, extraordinario, excelente, en sentido material y moral.
También proviene de macana que pertenece a una voz Caribe y el sufijo -udo que se
usa para formar adjetivos con matiz peyorativo o que denotan defectos. (Quesada, 2002,
p.139)
39
En Honduras es de uso muy popular esta palabra y puede también ser usada como
interjección ya que es utilizada para denotar agrado o aprobación.

40
Fig. 4. Publicidad de Banpaís. Fuente:

Facebook
a dialectales extranjerismo 3Industrias Maknudo
lenguaje la empresa o empresa
4 Andar hule en Hondureñismo: Coloquial Grande No presenta Hondureña
Honduras se usa como
frase para dar a Andar hule
entender que no se
tiene dinero, es usado
por todas las regiones
del país.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) hule en Honduras aparte de
nombrar al producto que sale de los árboles con el cual se hace látex y se fabrican los hules
también funciona como adjetivo que describe alguien arruinado y sin dinero. (Asociación
de Academias de la lengua Española, s.f, definición 1)
Por otro lado, Membreño (1982) solo brinda una definición etimológica e
informativa de la palabra hule ya que solo nos dice que proviene ulli náhuatl y que hace
referencia a nombre de árbol que se extrae hule que es de gran abundancia en las tierras
bajas de las costas de Honduras. (Membreño, 1982, p.103)

41
También brinda otra definición el Diccionario de Americanismos (2010) el cual nos
dice que es una locución adverbial de /por si acaso/ que pertenece al habla espontanea
hondureña. Ejemplo: por si las de hule meteré la ropa antes de que llueva.
/acaso/
Asimismo, el texto publicitario hace uso de unas de las definiciones que
brinda el Diccionario de Americanismos en donde se hace alusión que los hondureños
cuando no tienen dinero andan hule, el hondureñismo solo es usado como promoción del
habla hondureña a través de una frase relacionada con el dinero por ende es lógico que la
empresa dueña de este texto publicitario sea un banco.

42
Fig. 5. Publicidad de Pepsi. Fuente:

Facebook

5 Pucha y alero, son Hondureñismo: Vulgar Grande No presenta Extranjera
palabras usadas en
toda Honduras, la Pucha, alero,
primera se usa de macanudo2
forma exclamativa
con sentido de
negación y la segunda
es usada como
nombre
Según el Diccionario de Americanismos (2010) pucha es una síncopa de púchica y
funciona como interjección que expresa contrariedad y desagrado, a su vez también es
usada como un eufemismo de uso popular: ¡a la gran pucha! ¡la pucha! ¡pucha digo!
(Asociación de Academias de la Lengua Española, s.f, definición 1)
Por otro lado, la definición que brinda el Diccionario de la Lengua Española (2022)
es más corta y precisa al decirnos que pucha es una interjección usada para expresar
sorpresa, disgusto, etc. (Real Academia Española, s.f, definición 2) y también es usada de
2
Nota: no se hace análisis de macanudo debido a que ya se hizo anteriormente en esta investigación.
43
forma general por los hondureños a pesar que es una palabra o expresión muy arraigada al
español de Honduras en todos sus estratos.
En cuanto a la palabra alero según el Diccionario de Americanismos (2010) en
Honduras es nombre masculino y significa amigo íntimo, compañero inseparable.
Es así que según el Diccionario de la Lengua Española (2022) dice que alero en
Honduras también hace referencia a una persona allegada o amigo inseparable. (Real
Academia Española, s.f, definición 4)
En cuanto al uso de no solo uno sino de varios hondureñismos por una empresa
multinacional como Pepsi, demuestra que conoce cuáles son las palabras que popularmente
usa el hondureño en su cotidianidad y que hace uso de esas voces autóctonas para
identificar su producto con el consumidor nacional, casi siempre las empresas extranjeras
de este tamaño y alcance hacen uso de un lenguaje más estandarizado y normativo y no
llegan a innovar en sus textos publicitarios.

44
Fig. 6. Publicidad de
Pepsi. Fuente: Facebook

6 Cuchumbo puede ser Hondureñismo: Coloquial/vulg Grande No presenta Extranjera
usada de varias ar (peyorativo)
formas, ya que tiene cuchumbo
sentidos coloquiales
del habla y
despectivos.
Mayoritariamente es
usada de forma
espontánea.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) cuchumbo es el nombre popular de
cubilete para echar los dados. Otra definición que brinda es de recipiente para llevar agua
hecho de una calabaza ahuecada que a su vez nos da el origen de la palabra calabaza que
según este diccionario proviene del maya chum. (Asociación de Academias de la Lengua
Por otro lado el Diccionario de Americanismos (2010) brinda otras referencias de la
palabra cuchumbo estos de sentido más peyorativos, nos dice que puede hacer referencia a
un hombre homosexual y en un sentido más coloquial hace referencia a “intercambio de
regalos, mediante sorteo previo de nombres, entre un grupo de personas amigas o
compañeros de trabajo” (Asociación de Academias de la Lengua Española, s.f, definición
5) siendo esta última referencia la que pertenece al habla coloquial y espontanea hondureña.
45
Vemos otra vez el uso de hondureñismos por parte de Pepsi que es una empresa
multinacional y que, a través del uso de palabras populares en Honduras se trata de
identificar más con el consumidor hondureño, la palabra cuchumbo es usada en el texto
publicitario para referirse a un sorteo de regalos mediante la red social Facebook.

46
Fig. 7. Publicidad de Subway.

Fuente: Facebook
7 Alero es usado por la Hondureñismo: Coloquial Grande No presenta Extranjera
población más joven
en Honduras para Alero
referirse a un amigo o
amiga.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) alero hace referencia a amigo
íntimo, compañero inseparable. (Asociación de Academias de la Lengua Española, s.f,
definición 3)
El Diccionario de la Lengua Española (2022) brinda una similar definición al decir
que alero se refiere a persona muy allegada, amigo inseparable. (Real Academia Española,
s.f, definición 4)
Por otro lado, alero también puede usarse con el sufijo -ón que según Quesada
(2002) forma adjetivos aumentativos y con tono peyorativo, como jetón (mentiroso),
lagartón (codicioso) (Quesada, 2002, p.139)
En el caso de alerón no tiene connotaciones peyorativas ya que solo se usa como
interjección o intensificador de alero: ¡qué buen alerón sos!

47
Como se puede observar, en la publicidad es usado para hacer promoción de un
producto que se puede compartir ya sea con un amigo, como es el caso de esta publicidad.
48
Fig. 8. Publicidad de Pedidos Ya. Fuente:

Facebook
8 Es usado en toda la Hondureñismo: Coloquial Grande No presenta Extranjera
geografía hondureña
para referirse a Apapo
alguien tonto o
ingenuo. Se pronuncia
o usa sin el prefijo a-
Según el Diccionario de Americanismos (2010) papo se emplea como tratamiento a
alguien de mucha confianza ante alguien o algo que le ha causado sorpresa, admiración o
indignación. (Asociación de Academias de la lengua Española, s.f, definición 1)
A su vez el Diccionario de la Lengua Española (2022) nos dice que papo es una
voz expresiva que funciona como adjetivo calificativo de alguien tonto, falto de
entendimiento o razón. (Real Academia Española, s.f, definición 3)
Este hondureñismo se puede emplear sin el prefijo a- cuando no se quiere denotar
expresividad exclamativa, ya que si se usa ¡apapo! Se entiende como sorpresa a algo o
alguien.
Por otro lado, es usado por una empresa grande de origen extranjero en su texto
publicitario y no hace uso de extranjerismos en el mismo prefiriendo el uso de voces de
origen nacional, para identificar su producto más con el consumidor hondureño.

49
Fig. 9. Publicidad de Power

Chicken. Fuente: Facebook

9 Vas a quedar Hondureñismo: Coloquial Mediana No presenta Hondureña
cachetón es usada en
Honduras para dar a Vas a quedar
entender que alguien cachetón
queda bien con una
persona o varias a
través de un regalo o
favor.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) cachetón funciona como adjetivo
para referirse a una persona de cachetes grandes y también para referirse a como adverbio
de algo bien hecho o extraordinario. (Asociación de Academias de la Lengua Española, s.f,
definición 1)
Otra definición que brinda el Diccionario de Americanismos (2010) es que cachetón
también funciona como adjetivo calificativo de persona que queda bien con otra por hacerle
un favor.
Es así como este texto publicitario hace uso de un hondureñismo para promover e
incitar al consumidor a que regale de los productos que ellos ofrecen a alguien para así
quedar bien con esa persona.

50
Fig. 10 Publicidad de Coco

Baleadas. Fuente: Facebook
Ficha Características Hondureñismo// Tipo de Tamaño de Regionalism Origen de la

dialectales extranjerismo lenguaje la empresa o empresa
10 Frase usada en la zona Hondureñismo: Coloquial Mediana Usado en la Hondureña
norte de Honduras zona norte de
para nombrar un chuco Honduras.
platillo a base pollo,
tajadas de plátano y
repollo. Aunque se ha
extendido su uso a
otras regiones de
Honduras.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) chuco proviene de xococ de la
lengua nahua que significa agrio, también actúa como un adjetivo para referirse a una cosa
sucia, a una persona desaseada, persona o alimento que se halla en mal estado, persona
masculina o femenina que despide mal olor (chuco o chuca). (Asociación de Academias de
la lengua Española, s.f, definición 1)
A su vez según el Diccionario de Americanismos (2010) chuco actúa como adjetivo
calificativo de persona insignificante con sentido despectivo. (Asociación de Academias de
la lengua Española, s.f, definición 2)
Por otro lado, se ve que la publicidad pertenece a una empresa hondureña, por lo
que es normal que use términos o palabras populares entre los hablantes de una
determinada región, también vemos que se usa chuco debido a que es un platillo que se
51
sirve de forma desprolija, por lo tanto, se le da la connotación de algo sucio de forma
metafórica. Cabe mencionar que, aunque la frase “pollo chuco” aún no esté incluida en el
Diccionario de la Lengua Española, esta es una forma popular de llamar a este plato muy
consumido en la zona norte de Honduras.

52
Fig. 11. Publicidad de Coco

Baleadas. Fuente: Facebook

11 Cachimbo es usada Hondureñismo: Coloquial Grande No presenta Extranjera
por todas las regiones
de Honduras y es de Cachimbo
uso del habla más
popular de los
hondureños.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) cachimbo es una cantidad grande de
algo. (Asociación de Academias de la Lengua Española, s.f, definición 4)
Similar definición brinda el Diccionario de la Lengua Española donde solo cambia
que lo define como cantidad grande de cosas por lo que pluraliza la definición.
Por otro lado, cachimbo también es usado con el sufijo -azo: cachimbazo que según
Quesada (2002) funciona como sustantivo de golpe, otros ejemplos son macanazo (golpe
dado con la macana), cachazo (cornada). (Quesada, 2002, p.134)
En esta publicidad el hondureñismo es usada solamente de forma informativa acerca
de las palabras que usa coloquialmente el hondureño, esto con la intención de promover y
dar a conocer las palabras características del español de Honduras y, a su vez, se hace como
una forma de identificar a la empresa con el consumidor hondureño, ya que es una empresa
de origen nacional.
53
Fig. 12. Publicidad de Baleadas

Kennedy. Fuente Facebook
12 Burrita es usada en Hondureñismo: Coloquial Mediana No presenta Hondureña
Honduras para
referirse a un platillo burrita
que se puede comer
por la mañana. Es de
uso general en toda
Honduras.
Según el Diccionario de la lengua española (2022) burrita tiene la definición de
“tortilla de maíz grande y doblada, en cuyo interior lleva frijoles, arroz, queso rallado y nata
líquida, y que se come caliente” (Real Academia Española de la Lengua, s.f, definición 17)
Cabe aclarar que son pocas las variaciones para la burrita en cuanto a su preparación.
Por lo tanto, este hondureñismo solo tiene este tipo de definición en Honduras, lo
que la hace una voz propia del español de Honduras. También podemos observar que es
una empresa hondureña la que usa burrita en su texto publicitario con el propósito de
promocionar su producto que en este caso es comida, destaca que es la mejor burrita y que
tiene sabor catracho el cual es el gentilicio por el cual se conocen a los ciudadanos
hondureños en el mundo.
Burrita solo se encuentra referenciada en el Diccionario de la lengua española, mas
no en el Diccionario de Americanismo y tampoco en Hondureñismo de Alberto Membreño.

54
Fig. 13. Publicidad de Baleadas

Kennedy. Fuente: Facebook
13 Bule es usada en Hondureñismo: Coloquial Mediana No presenta Hondureña
Honduras como una
forma apocopada de bule
bulevar, es usada por
todas las regiones del
país.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) bule es una palabra juvenil y una
apócope de bulevar que viene del francés boulevard que significa calle o avenida amplia
con árboles en sus costados. Por ejemplo: “andar en un bule”
/bulevar/
Solamente el Diccionario de Americanismos hace mención de esta palabra dentro
de las voces que recoge su repertorio, por lo que es de suponer que es un término
relativamente nuevo dentro del habla popular hondureña, ya que ni Hondureñismos de
Alberto Membreño ni el Diccionario de la Lengua Española hace mención dentro del vasto
número de voces que contienen sus obras.
Por otro lado, hay que mencionar que la empresa Baleadas Kennedy es una empresa
hondureña, hace uso de muchos hondureñismos dentro de sus textos publicitarios con el
55
propósito de identificar a su empresa con el habla cotidiana del hondureño en sus formas
más espontaneas y coloquiales.

56
Fig. 14. Publicidad de Salva

Vidas. Fuente: Facebook

14 La potra es una Hondureñismo: Coloquial Grande No presenta Hondureña
palabra usada en
Honduras para La potra
referirse a un partido
de fútbol informal o
callejero.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) potra se define en Honduras como
partido informal de fútbol. (Asociación de Academias de la Lengua Española, s.f,
definición 1)
También la palabra Potra puede ser usada de forma despectiva si actúa como
referencia comparativa entre un partido de fútbol profesional y un partido informal o
burocrático, por ejemplo: “apague la tv para no seguir viendo esa potra” dado que los
únicos partidos de fútbol que se transmiten por televisión son los de carácter profesional.
Por otro lado, potra es usado en este texto publicitario como explicación literal de lo
que está haciendo el hombre en la imagen y a su vez explica que está viendo una potra
mientras está bebiendo una cerveza de la marca dueña de esta publicidad. Potra es una
palabra utilizada generalmente en contextos coloquiales de comunicación y en su mayoría
esta atribuido su uso por parte del género masculino.

57
Fig. 15. Publicidad de Copan

Dry. Fuente: Facebook

15 Cipote, güirro y Hondureñismo: Coloquial Mediana Son de uso Hondureña
chigüín se usan en en diferentes
Honduras para llamar Cipote, güirro y regiones de
a los niños o niñas. chigüín Honduras.
Son usados en
diferentes regiones
del país.
El Diccionario de Americanismos (2010) cipote tiene la definición de niño o
muchacho con nombre masculino o femenino: cipota. A su vez también puede ser usado
dentro de una interjección exclamativa: ¡Qué cipote este! Para expresar disgusto.
Según el Diccionario de la Lengua Española (2022) cipote se define como niño
(persona que está en su niñez) (Real Academia Española, s.f, definición 1)
Por otra parte, tenemos a güirro que según el Diccionario de Americanismos (2010)
su definición es niño o niña si es güirra.
También tenemos a chigüín que el Diccionario de Americanismos (2010) que hace
referencia a niño o niña si es chigüína

58
En lo que respecta a cipote también se le puede añadir el sufijo -illo que según
Quesada (2002) esta forma diminutivos con valor despreciativo: muchachillo, viejillo,
obispillo. En Honduras continúa diciendo Quesada que tiene carácter aumentativo o
ponderativo: bonitilla, cerquitilla. En el caso de cipote sería cipotillo que a su vez puede
usarse como interjección exclamativa: !Que cipotillo este para molestar!
En el caso del texto publicitario se hace uso de los hondureñismos con un festivo,
ya que está conmemorando el día del niño en Honduras usando las palabras por las que se
les llama a los mismos por todos los hondureños, es una empresa nacional de mediana
envergadura.
59
2. Publicidad de Instagram
Fig. 16. Publicidad de Loto. Fuente:

Instagram

1 Socada en este caso Hondureñismo: Vulgar Grande No presenta Hondureña
se cambia la /z/ por /s/
siendo zocada la Zocada3
forma estándar de uso
escrito, pero
Honduras al ser un
país seseante se da ese
cambio de grafía.
Según el Diccionario de Americanismo (2010) zocada tiene la definición de 1.
Referido a objeto apretado con fuerza, 2. Prenda de vestir muy apretada, 3. Persona estricta
e intolerante y 4. Alzado, engreído. (Asociación de Academias de la Lengua Española, s.f,
definición 1, 2, 3 y 4) Siendo esta última definición la usada en el texto publicitario de esta
imagen., es un uso despectivo que es usado por el habla juvenil según el Diccionario de
Americanismos (2010)
Vemos así que zocada posee múltiples definiciones siendo su origen el participio de
zocar el común denominador para su significación. En esta publicidad se usa de forma
3
Nota: se cambia socada por zocada por fines únicamente descriptivos.
60
despectiva, colocando en la imagen la figura de una mujer. Cabe destacar que el dueño de
esta publicidad es una empresa hondureña y usa el hondureñismo como una forma de
identificar su marca con el consumidor hondureño de una forma poco convencional.

61
Fig. 17. Publicidad de Loto. Fuente:

Instagram
2 Catrín es usado en Hondureñismo: Coloquial Grande No presenta Hondureña
Honduras para
referirse a una Catrín
persona bien vestida,
es usada por la
generalidad de
hondureños.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) catrín se define como un adjetivo
referido a una persona elegancia en el vestir y esmero en el cuidado de su persona.
Por otro lado, el Diccionario de la Lengua Española (2022) brinda una definición
más corta y precisa al referirse que catrín se refiere a alguien bien vestido, engalanado,
también nos indica que puede usarse como sustantivo.
Vemos, así como en ambos diccionarios poseen definiciones similares en sus
acepciones. También observamos que el texto publicitario pertenece a una empresa
hondureña que, como en la publicidad anterior a esta, hace uso de palabras que el
hondureño utiliza en su repertorio lingüístico coloquial y cotidiano, con el propósito de
identificar su producto o servicio con el consumidor nacional.

62
Fig. 18. Publicidad de Mopitos.

Fuente: Instagram
3 Copetín es usada en Hondureñismo: Coloquial Pequeña No presenta Hondureña
Honduras para
referirse a un chorizo Burrita, copetín4
pequeño.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) copetín se define como chorizo
muy delgado y pequeño para freír o asar. (Asociación de Academias de la Lengua
Otros diccionarios como el de hondureñismos de Alberto Membreño o el
Diccionario de la Lengua Española no poseen definiciones de esta palabra en su repertorio
de acepciones.
Por otra parte, copetín es usado en el texto publicitario de una manera meramente
descriptiva, ya que, la empresa dueña de la publicidad solamente está promocionando un
producto comestible a sus posibles consumidores nacionales a través del uso de palabras
4
Nota: no se analizará burrita debido a que ya fue analizado anteriormente en esta misma investigación.
63
usadas por los hondureños en su diario vivir o que sean propias del español hablado en
Honduras.
64
Fig. 19. Publicidad de

Charamusca. Fuente: Instagram

4 Charamusca es usada Hondureñismo: Coloquial Pequeña Usado en la Hondureña
mayoritariamente en zona centro y
la zona centro y sur de Charamusca sur de
Honduras para darle Honduras.
nombre a un helado
casero a base de frutas
con agua o leche.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) Charamusca se define como helado
hecho con refresco natural o leches azucaradas y esencia de frutas, que se vende congelada
en una bolsa de plástico. Otros sinónimos son: almohado; carita; chupeta; pocicle;
popsicle; tanate; topogigio. (Asociación de Academias de la Lengua Español, s.f,
definición 2)
Es de resaltar que el nombre que se le da a este comestible en la zona norte de
Honduras es topogigio, por lo que charamusca se marca como un regionalismo debido a
que su uso se limita a la zona geográfica del centro y sur de Honduras.

65
Esta publicidad solamente usa este regionalismo hondureño para describir el
producto, pero cabe resaltar que el nombre del producto y el producto en sí no tienen
concordancia ya que, una charamusca tal y como lo define la ASALE (2010) no es una
paleta sino un helado congelado en una bolsa de plástico.

66
Fig. 20. Publicidad de Grano de

Oro. Fuente: Instagram

5 Marquezote usada Hondureñismo: Coloquial Pequeña No presenta Hondureña
para referirse a un pan
hecho a base de Marquezote5
harina, huevos y
azúcar. También
puede ser usado de
forma metafórica para
referirse a un teléfono
muy grande.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) Marquesote se define como torta de
forma de rombo, hecha de harina de arroz o de maíz, con huevo, azúcar, y cocida al horno.
Por otra parte, el Diccionario de Americanismos también brinda otra definición de
marquesote que se refiere de forma metafórica a un aparato de uso personal, como el
teléfono móvil, que es demasiado grande, grueso y pesado. (Asociación de Academias de la
Lengua Española, s.f, definición 4)
5
Nota: hay un error de grafía en marquezote, ya que esta se escribe marquesote con /s/ en lugar de /z/. En
Hondureñismos de Alberto Membreño también se encuentra escrito con /z/ y se tomará como referencia esa
forma de escritura por ser más antigua.
67
Definiciones similares a la primera que brinda el Diccionario de Americanismos
encontramos en el Diccionario de la Lengua Española y Hondureñismos de Alberto
Membreño (1982) que define a marquesote pasta de harina o de maíz, con hueva, azúcar,
etc., cocida en horno, a la cual se le da forma de rombo. (Membreño, 1982, p.126)
Es así como este texto publicitario hace uso de esta palabra usada por los
hondureños en varias formas para describir el producto comestible que está publicitando el
cual es un marquesote, esto refleja que esta empresa hondureña hace uso de hondureñismos
para identificar sus productos con el consumidor nacional.

68
Fig. 21. Publicidad de Hugo.

Fuente: Instagram
6 Catracha -o es usada Hondureñismo: Coloquial Grande No presenta Extranjera
para llamar a las
personas de Catracha -o
nacionalidad
hondureña, también es
el nombre de un
platillo típico de
Honduras.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) catracha -o tiene como definición
tortilla de maíz frita con frijoles machacados y fritos y queso seco rallado y una segunda
definición que refiere catracha -o como un adjetivo coloquial de hondureño. (Asociación
de Academias de la Lengua Española, s.f, definición 1 y 2)
Por otra parte, diccionarios como el de la Real Academia Española presenta las
mismas definiciones que el Diccionario de Americanismos en cambio Hondureñismos de
Alberto Membreño no presenta ninguna acepción o definición de Catracha -o.
Cabe destacar que catracha -o es usado para referirse a todo aquel ciudadano
hondureño que viva dentro o fuera de las fronteras de Honduras como una forma sustituta
del gentilicio hondureño.

69
Se observa, que esta empresa usa catracha dentro de su texto publicitario para
anunciar una promoción y, a su vez, ligarlo a un partido de fútbol, en la cual usa la
frase “con garra catracha” con la finalidad de asociar sus servicios con el habla popular del
hondureño.
70
Fig. 22. Publicidad de La 20.

Fuente: Instagram
7 Despupusado es una Hondureñismo: Coloquial Mediana No presenta Hondureña
expresión usada en
Honduras para Despupusado
referirse a alguien que
va muy rápido.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) despupusado funciona como
adjetivo para referirse a algo o alguien que va a gran velocidad. (Asociación de Academias
de la Lengua Española, s.f, definición 1)
Por otra parte, el Diccionario de la Lengua Española (2022) brinda dos definiciones
de despupusado, en la primera nos indica que se refiere a salir corriendo, ir a toda
velocidad, en la segunda definición nos dice que se refiere a caerse por un precipicio,
siendo despupusado perteneciente al lenguaje coloquial hondureño.
Es así como en esta publicidad despupusado solo se utiliza como una forma de
identificar la marca de la empresa con el consumidor hondureño a través de palabras como
la que se acaba de analizar y se hace referencia a una frase en la cual despupusado puede
ser utilizada, dentro de una definición más informal y cotidiana.

71
Fig. 23. Publicidad de La 20. Fuente:

Instagram

8 Casacas en Honduras Hondureñismo: Coloquial Mediana No presenta Hondureña
es usada para referirse
a cosas que son falsas Casacas
o entendidas como
mentiras, palabras sin
ningún valor.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) casaca se define como cháchara,
conversación de cosas intrascendentes o mentira o hecho de hablar de algo intrascendente.
(Asociación de Academias de la Lengua Española, s.f, definición 1 y 2)
Por otro lado, Hondureñismos de Alberto Membreño (1982) define a casaca como
animada y larga conversación en voz baja entre dos personas. (Membreño, 1982, p.35)
Es así como esta empresa hace uso de casacas en forma pluralizada en referencia o
como sinónimo de mentira también en forma pluralizada para hacer alusión que los
hondureños decimos casacas (mentiras) para quedar bien con una persona. También es
usada dentro del texto publicitario a manera de difusión de las diferentes palabras que usan
los hondureños en contextos coloquiales e informales de conversaciones.

72
Fig. 24. Publicidad de Nichas

Burguer. Fuente: Instagram
9 Full Mickis es usada Hondureñismo: Coloquial Mediana No presenta Hondureña
en Honduras para
referirse a algo con Full Mickis
todos los lujos.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) mickis se define de varias formas,
puede hacer referencia al dibujo animado de Disney que lleva por nombre Mickey Mouse,
puede definirse también como “gestos y acciones deliberadas de una persona para llamar la
atención” (Asociación de Academias de la Lengua Española, s.f, definición 1)
Por otra parte, el mismo Diccionario de Americanismos (2010) define a mickis
tonterías, cosas insignificantes o adornos o elementos accesorios como aire acondicionado,
cromados especiales, etc., que lleva un automóvil. Por ejemplo: “sin muchos problemas”
/mickis/
También, mickis puede ser usada en diferentes contextos comunicacionales dentro
del habla coloquial hondureña, también cabe resaltar que el texto publicitario de esta
imagen hace uso de un préstamo del inglés full que traducido significa lleno por lo que es
usado como referencia a que el producto que se está publicitando está lleno (full) de algo
que en este caso sería de ingredientes dentro de la hamburguesa.

73
Por otro lado, Full mickis dentro del habla popular o coloquial hondureña, significa
que algo, está lleno (full) de lujos o cosas de gran precio o belleza y mickis hace referencia
a algo bonito de forma metaforica haciendo referencia al dibujo animado Mickey Mouse.
Por ejemplo: ¡ese carro está lleno de lujos!
/Full mickis/
74
Fig. 25. Publicidad de La Cervecería. Fuente:

Instagram

10 Maules proviene del Hondureñismo: Coloquial Mediana No presenta Hondureña
inglés mable que
significa canica. Maules
Según el Diccionario de Americanismos (2010) maules tiene varias definiciones
entre ellas están, canica, bolita de vidrio de diversos colores con que juegan los niños o
como adjetivo referido a persona, tonta. (Asociación de Academias de la Lengua Español,
s.f definición 1 y 2)
Por otro lado, Hondureñismos Alberto Membreño (1982) define a maule como
juguete de los muchachos que consiste en una esfera, de loza o de cristal, listada.
(Membreño, 1982, p.122)
Es así que, el texto publicitario hace uso de maule como una mera descripción del
mismo en alusión que se usa como un juego de niños.

75
Fig. 26. Publicidad de Cheke Leke.

Fuente: Instagram
11 Cheke (cheque) usado Hondureñismo: Coloquial Pequeña No presenta Hondureña
en Honduras para 6
expresar conformidad Cheke (cheque)
o determinar exactitud
de algo.
Según el Diccionario de Americanismos (2010) cheque se define como un adverbio
de muy bien, también puede servir para expresar que se está de acuerdo con algo a su vez
también funciona como adjetivo referido a cosa exacta o a la medida. (Asociación de
Academias de la Lengua Español, s.f, definición 2, 3 y 4)
Por otro lado, el Diccionario de la Lengua Española (2022) define a cheque como
una interjección para expresar asentimiento o conformidad. (Real Academia Española de la
Lengua, s.f, definición 3)
6
Nota: se usa cheque en lugar de cheke (transcripción literal del texto publicitario) para el análisis ya que es
la forma de escritura de esta palabra que proporciona el Diccionario de Americanismos.
76
Como ejemplo de cheque usado en una interjección tenemos: ¡todo está muy bien!
/cheque/
Es así que podemos observar que esta empresa hace uso de cheque como nombre
propio de la empresa, debido a que es una empresa hondureña es de suponer que ese factor
es el que determina a este negocio a usar voces del español hondureño para darle nombre a
su empresa y también como una forma de congeniar con el consumidor nacional y hacerlo
sentir identificado con sus productos.

77
B. Identificación de constantes y variables.
A continuación, se presentan gráficas que mostraran en que porcentajes los usos de
hondureñismos se hicieron presentes a partir del tamaño, origen de las empresas tomadas en
la muestra, cuántos hondureñismos están relacionados con diferentes productos o servicios.
También se mostrará en qué porcentaje se hicieron uso de extranjerismos y hondureñismos
dentro del análisis del texto publicitario de Facebook e Instagram.
Según Westreicher (2015) define a la pequeña y mediana empresa como aquellas
que cuentan con una plantilla de hasta 50 personas, habitualmente. (Westreicher, 2015).
Westreicher (2015) también nos brinda otra definición o concepto de lo que es una
pequeña y mediana empresa a continuación:
Pyme es el acrónimo utilizado a la hora de hablar de pequeñas y medianas
empresas. Estas, generalmente suelen contar con un bajo número de trabajadores y
de un volumen de negocio e ingresos moderados en comparación con grandes
corporaciones industriales o mercantiles. (Westreicher, 2015)
Así se define a que categoría pertenece cada empresa dueña del texto publicitario
que contienen hondureñismos que sirvieron para el análisis en esta investigación.

78
1. Uso de hondureñismos según el tamaño de la empresa:
Tamaño de la empresa
25%
Pequeña
40%
Mediana
Grande
35%
Gráfica 1. Sobre el uso de hondureñismos según el tamaño de la empresa
Como se puede observar en esta gráfica, de las empresas que usaron hondureñismos
dentro de sus textos publicitarios el 25% que equivale a cinco empresas de veinte
seleccionadas en la muestra pertenece a la pequeña empresa, esto se da a que dentro de la
muestra seleccionada fueron pocas las empresas en las que se pudo encontrar el uso de
hondureñismos dentro de sus publicidades, esto no quiere decir que sea la norma, pero sí
llama la atención que las empresas pequeñas que son las que más hacen uso de un lenguaje
más “popular” habitualmente tengan menos uso de voces o frases del español de Honduras
dentro de sus anuncios en las redes sociales. Esto es fuera de lo común ya que el tipo de
consumidor de las empresas de este tamaño pertenecen a estratos más bajos y por ende su
lenguajes y formas de expresión están más familiarizadas con el uso de hondureñismos
dentro de sus repertorios lingüísticos.

79
Por otro lado vemos el 35% del total de empresas que hacen uso de hondureñismos
pertenece a la empresa de tamaño mediano, que habitualmente hacen uso de un lenguaje
neutral o estándar en sus textos publicitarios, ya que el tipo de consumidor que estas poseen
son de estratos mixtos, esto quiere decir que tanto personas de clases bajas, medias o altas
pueden hacer uso de sus servicios o adquirir sus productos, pero vemos que al contrario de
eso ocupan el segundo lugar en cuanto al uso de hondureñismos en sus publicidades, los
que nos indica que saben identificar sus productos con el habla cotidiana del hondureño.
Por último y con el mayor número de hondureñismos encontrados dentro de sus
publicidades tenemos a la empresa de tamaño grande, con el 40% del total de textos
publicitarios analizados, vemos cómo las empresas de este tamaño identifican más a sus
productos y servicios con el español de Honduras, esto puede darse debido a que las
empresas de este tamaño en su mayoría son empresas de tipo transnacional, esto quiere
decir que son empresas extranjeras radicadas en Honduras y como forma de identificar sus
productos con el consumidor hondureño hacen uso de palabras o frases características del
habla hondureña, esto con el motivo de atraer más clientes nacionales, también dentro de
estas empresas grandes existen las de origen hondureño, que a pesar de poseer una gran
envergadura operativa, hacen uso de hondureñismos como una forma hacer notar que son
una empresa de origen hondureño e incentivar a los consumidores a comprar el producto
nacional.
80
2. Uso de hondureñismos según el origen de la empresa:
Origen de la empresa
20%
Nacional
Extranjera
80%
Gráfica 2. Sobre el uso de hondureñismos según el origen de la empresa
Como se observa en la gráfica 2, de las veinte empresas tomadas en el universo
analizado de 26 hondureñismos, dieciséis empresas nacionales hicieron uso de
hondureñismos en sus textos publicitarios lo que equivale al 80% de la muestra y 5
empresas extranjeras insertaron hondureñismos en sus publicidades, por lo que demuestra
que son las empresas hondureñas las que más usan voces del español de honduras en su
publicidad lo que también demuestra una gran lealtad lingüística hacia el habla nacional.
Por lo tanto, los hondureñismos si están presentes dentro de los textos publicitarios
de las empresas nacionales, esto nos da la pauta que se están empleando voces y frases
propias del español de Honduras como una forma de dar sentido de pertenencia al
consumidor hondureño al momento de consumir productos y servicios de las empresas
nacionales, esto también se puede entender desde el punto de vista patriótico o nacionalista,
81
en el que se incentiva al consumidor a comprar lo hecho en casa y las empresas nacionales
hacen uso de hondureñismos para incentivar a un más ese sentimiento de hondureñidad
usando frases o palabras hondureñas dentro de sus textos publicitarios.
Por otro lado, se observa que las empresas extranjeras apenas con el 20% del total
de hondureñismos dentro de texto publicitarios, hacen poco uso de palabras del español de
Honduras, esto debido a que en su mayoría las empresas extranjeras optan por usar un
lenguaje estándar, con el motivo que al ser empresas internacionales o globales el texto
usado dentro de sus publicidades puede ser entendido y comprendidos en cualquier latitud
en donde se hablen el mismo idioma, en este caso el español.

82
3. Uso de hondureñismos según el producto o servicio:
Uso de hondureñismos según el

producto o servicio
19%
Comida
50% bebidas
31% dinero
Gráfica 3. Sobre el uso de hondureñismos según el producto o servicio
Como se puede observar de un total de veintiséis hondureñismos encontrados en
veinte empresas diferentes el 50% se usan para publicitar comida o servicios relacionados
con la comida, esto demuestra que una gran cantidad de voces del español de Honduras le
dan nombre a diferentes platillos o productos alimenticios, ya que, estas palabras están
estrechamente relacionadas con la cotidianidad del habla en todo los niveles del habla y
clases sociales, como vemos hondureñismos como pollo chuco, charamusca, marquesote o
copetín son nombres propios que el hondureño les han otorgado a estos alimentos y que se
han interiorizado tanto el repertorio lingüístico del hondureño que ahora son parte del
español hablado en Honduras y denotan originalidad en sus significados dentro del idioma
español ya que son los productos que más son consumidos por la mayoría de la población
hondureña, por ende rebozan de gran uso entre los hablantes nacionales. Esto también les
83
sirve a las empresas para identificar sus productos mediante el uso de voces hondureñas con
el consumidor local.
En segundo lugar están los productos relacionados con las bebidas, dentro de los
que están las gaseosas, cervezas y otras bebidas, con el 31% del total de hondureñismos
encontrados en la publicidad, esto quiere decir que las empresas dedicadas a la fabricación
de bebidas hacen uso de hondureñismos en sus textos publicitarios, para identificarse con el
consumidor hondureño, esto se debe a que tanto las comidas como las bebidas están
íntimamente relacionadas con la vida de los consumidores al ser dos de los productos que
se consumen a diario en los hogares o círculos sociales de los hondureños, es por eso que es
interesante que las empresas hagan uso de hondureñismos para publicitar a productos que
son sumamente consumidos, esto como una forma de aumentar sus ventas mediante el uso
del español hablado en Honduras.
Por último, los productos o servicios relacionados con el dinero, poseen el 19% del
total de hondureñismos encontrados, esto demuestra que estas empresas hacen uso de voces
o frases hondureñas en menor medida que las empresas que se dedican a la comida y a las
bebidas. Pero también brinda un dato muy interesante y es que los productos más esenciales
como lo son la comida, las bebidas y el dinero poseen hondureñismos introducidos por
estas las diferentes empresas, lo que refleja que las empresas que brindan los productos y
servicios más consumidos por los hondureños hagan uso del español de Honduras para
identificarse con todas las clases sociales que existen en Honduras a través del uso de
hondureñismos en sus textos publicitarios.

84
VI. Conclusiones
En consecuencia, se pudo determinar que si se da el uso de hondureñismos dentro
de la publicidad, pero estos usos no se dan de forma homogénea o igualitaria, tomando en
cuenta el tamaño de la empresa, ya que, fueron las empresas de tamaño grande las que más
emplearon voces o frases propias del español de Honduras dentro de sus textos
publicitarios, esto brinda el dato revelador que las empresas medianas y pequeñas que son
las que están más asociadas al uso de un nivel coloquial o “popular” de la lengua posean
menos hondureñismos en sus publicidades y por ende se identifican en menor escala con el
consumidor nacional
También, este nivel no equilibrado del uso de hondureñismos en los textos
publicitarios de las empresas de tamaño mediano y pequeña puede deberse a que cuentan
con menores recursos para la creación de contenido publicitario en comparación a las
empresas de tamaño grande que si cuentan con los recursos tanto económicos como
humanos para crear y difundir publicidad en las redes sociales que estén íntimamente
relacionadas con las frases y palabras que los hondureños usan en el día a día.
Por otro lado, vemos que se emplea hondureñismos en las publicidades para
promocionar comida, bebidas y dinero, esto demuestra que existe una relación entre el uso
de hondureñismos y el producto publicitado, ya que las empresas se valen de eso para crear
más aceptación a los diferentes servicios y productos que ofrecen y esos tres productos y
servicios son los más consumidos por los hondureños.
Por último, se logra constatar que las empresas de origen hondureño son las que
más emplean hondureñismos dentro de sus textos publicitarios, ya que, más de la mitad de
85
ellas hacen uso ya sea de palabras o frases del español hablado en Honduras y algunas van
más allá usando hondureñismos característicos u empleados en regiones específicas de
Honduras como ser pollo chuco, usado en la zona norte de Honduras, por ejemplo. Esto
también constata una gran lealtad lingüística de las empresas hondureñas con las formas de
habla del consumidor hondureño y también usa hondureñismos para crear un sentido de
pertenencia con las empresas hondureñas en el comprador nacional.
En cambio, las empresas extranjeras confirman que hacen uso de un lenguaje más
neutral o estándar, esto debido a que sus productos y servicios se comercializan en
diferentes países de América Latina por ende hacen poco uso de voces autóctonas de un
determinado país para publicitar sus productos por las redes sociales.
En conclusión, factores como el tamaño de la empresa, el producto publicitado, el
lenguaje utilizado y el origen de la empresa son determinantes para que se den los usos de
hondureñismos en los textos publicitarios y como estos son utilizados para atraer al
consumidor hacía los diferentes productos y servicios que ofrecen a través del uso de frases
y palabras que el hondureño toma como propias, esto con la finalidad de crear una conexión
entre el producto o servicio con el consumidor hondureño.

86
VII. Sugerencias
Se recomienda realizar esta investigación con una muestra más grande, pero con
texto publicitario impreso, ya que la búsqueda de hondureñismos en plataformas digitales
como Facebook e Instagram limitó el número considerado en la muestra analizada en esta
tesina.
Se sugiere que se digitalicen trabajos relacionados con los hondureñismos de
autores hondureños o extranjeros, ya que fueron pocos los que se encontraron dentro de la
red y casi todos solo se pueden obtener de forma impresa (física).
Es necesario que se hagan más trabajos relacionados con los hondureñismos esto a
forma de actualizar los trabajos acerca de esta temática ya que, existen muy pocos trabajos
en el ámbito académico nacional con un corpus actualizado de las palabras y frases propias
del español de Honduras, por lo que limita el trabajo de análisis de voces ciertamente
nuevas del habla hondureña en futuras investigaciones.

87
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https://www.pressreader.com/honduras/diario-el-
heraldo/20170423/281479276298930
90
Anexos
A. Instrumento
1. Ficha técnica
Ficha técnica Imagen. No. 1
Red social:
o Facebook
o Instagram
Categoría:
o Publicidad descriptiva (divulgación)

o Publicidad comercial (nombre)
Transcripción literal del hondureñismo o extranjerismo:
Rompopo
Tipo de hondureñismo
o Frase
o Palabra
Tamaño de empresa:
o Pequeña
o Mediana
o Grande
Tipo de lenguaje:
o Coloquial
o Formal
o Vulgar
Regionalismos o extranjerismos:
No presenta
91
Ficha técnica Imagen. No. 2
Red social:
o Facebook
o Instagram
Categoría:

Pisto
o Frase
o Palabra
Tamaño de empresa:
o Pequeña
o Mediana
o Grande
Tipo de lenguaje:
o Coloquial
o Formal
o Vulgar
No presenta
92
Ficha técnica Imagen. No 3
Red social:
o Facebook
o Instagram
Categoría:

Macanudo
o Frase
o Palabra
Tamaño de empresa:
o Pequeña
o Mediana
o Grande
Tipo de lenguaje:
o Coloquial
o Formal
o Vulgar
No presenta
93
Red social:
o Facebook
o Instagram
Categoría:

Andar hule
o Frase
o Palabra
Tamaño de empresa:
o Pequeña
o Mediana
o Grande
Tipo de lenguaje:
o Coloquial
o Formal
o Vulgar
No presenta
94
Red social:
o Facebook
o Instagram
Categoría:

Macanudo, pucha, alero
o Frase
o Palabra
Tamaño de empresa:
o Pequeña
o Mediana
o Grande
Tipo de lenguaje:
o Coloquial
o Formal
o Vulgar
No presenta
95
Red social:
o Facebook
o Instagram
Categoría:

la socada
o Frase
o Palabra
Tamaño de empresa:
o Pequeña
o Mediana
o Grande
Tipo de lenguaje:
o Coloquial
o Formal
o Vulgar
No presenta
96
Red social:
o Facebook
o Instagram
Categoría:

copetín
o Frase
o Palabra
Tamaño de empresa:
o Pequeña
o Mediana
o Grande
Tipo de lenguaje:
o Coloquial
o Formal
o Vulgar
No presenta
97
Red social:
o Facebook
o Instagram
Categoría:

Charamusca
o Frase
o Palabra
Tamaño de empresa:
o Pequeña
o Mediana
o Grande
Tipo de lenguaje:
o Coloquial
o Formal
o Vulgar
Usado en la zona centro y sur de Honduras
98
Red social:
o Facebook
o Instagram
Categoría:

Marquezote
o Frase
o Palabra
Tamaño de empresa:
o Pequeña
o Mediana
o Grande
Tipo de lenguaje:
o Coloquial
o Formal
o Vulgar
No presenta
99
Red social:
o Facebook
o Instagram
Categoría:

catracha
o Frase
o Palabra
Tamaño de empresa:
o Pequeña
o Mediana
o Grande
Tipo de lenguaje:
o Coloquial
o Formal
o Vulgar
No presenta
Tabulación de datos: publicidad de Facebook
Publicidad Hondureñismo (os) Extrangerismo (os) Regionalismo (os) Tamaño de empresa Tipo de lenguaje Origen de la empresa
Rompopo No presenta
No presenta Mediana Coloquial Extranjera

2. Tabulación de datos
2 Pollo chuco No presenta Usado en la zona norte de Honduras Mediana Coloquial Nacional
3 Macanudo - No presenta No presenta Grande Coloquial Nacional
4 Apapo No presenta No presenta Grande Coloquial Extranjera
5 Macanudo, pucha, alero - No presenta No presenta Grande Coloquial Extranjera
6 Cachimbo No presenta No presenta Grande Coloquial Nacional
7 Alero No presenta No presenta Grande Coloquial Extranjera
8 Andar hule - No presenta No presenta Grande Coloquial Nacional
9 Vas a quedar "cachetón" No presenta No presenta Mediana Coloquial Nacional
10 Pisto No presenta No presenta Grande Coloquial Nacional
11 Cuchumbo - No presenta No presenta Grande Coloquial/vulgar Extranjera
12 Burrita No presenta No presenta Mediana Coloquial Nacional

13 Bule No presenta No presenta Mediana Coloquial Nacional
14 La potra No presenta No presenta Grande Coloquial Nacional
15 Cipote, guirro, chiguin No presenta No presenta Mediana Coloquial Nacional
100
Tabulación de datos: publicidad de Instagram
Publicidad Hondureñismo (os) Extranjerismo (os) Regionalismo (os) Tamaño de empresa Tipo de lenguaje Origen de la empresa
1 ¡Ahí viene la socada! - No presenta No presenta Grande Vulgar Nacional
¡uy catrín, ni que fuera
esperanza para brincar en tu
2 petate! - No presenta No presenta Grande Coloquial Nacional
3 Burrita de copetín No presenta No presenta Pequeña Coloquial Nacional
4 Charamusca No presenta Usado en el centro y sur de Honduras Pequeña Coloquial Nacional

5 Marquezote No presenta No presenta Pequeña Coloquial Nacional
6 Catracha No presenta No presenta Grande Coloquial Extranjera
7 Despupusado - No presenta No presenta Pequeña Coloquial Nacional
8 Casacas - No presenta No presenta Pequeña Coloquial Nacional
9 Full mickis Full No presenta Mediana Coloquial Nacional
10 Maules No presenta No presenta Mediana Coloquial Nacional
11 Cheke Leque No presenta No presenta Pequeña Coloquial Nacional
101

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS

Facultad de Humanidades y Artes

El Uso de Hondureñismos en la Publicidad de las Redes:

Tesina presentada por:

José Leónidas Chávez Lanza

Previa opción al título de:

Licenciado en Letras con Orientación en Lingüística

MSc. Carmen Mariza López Torres

Tegucigalpa M.D.C., mayo de 2022

I. Planteamiento del problema......................................................................................... 3

A. Naturaleza del tema. .................................................................................................... 3

C. Preguntas de investigación. ......................................................................................... 5

1. Preguntas generales: ................................................................................................ 5

2. Preguntas específicas: .............................................................................................. 5

E. Variables de la investigación. ...................................................................................... 6

1. Variable dependiente: .............................................................................................. 6

2. Variables independientes: ........................................................................................ 8

Objetivo general. ........................................................................................................... 11

II. Marco contextual ......................................................................................................... 13

1. Variantes dialectales. ............................................................................................. 15

2. Estudios dialectológicos. ....................................................................................... 16

3. Características dialectológicas por medio de la publicidad. .................................. 18

1. Historia de la lexicografía moderna. ...................................................................... 20

2. Escuela de lexicografía hispánica. ......................................................................... 21

3. Asociación de Academia de la Lengua Española (ASALE). ................................. 21

4. Obras lexicográficas. ............................................................................................. 21

5. Algunos trabajos lexicográficos en Honduras. ...................................................... 22

6. Tipos de diccionarios según su tipología. .............................................................. 23

7. Léxico y publicidad. .............................................................................................. 24

III. Marco referencial .................................................................................................... 26

IV. Marco metodológico ................................................................................................ 28

A. Diseño de investigación. ............................................................................................ 28

B. Tipo de investigación. ............................................................................................... 30

1. Enfoque cualitativo: ............................................................................................... 30

2. Enfoque cuantitativo: ............................................................................................. 31

E. Instrumento de recolección de datos. ........................................................................ 32

V. Análisis e interpretación de datos .............................................................................. 34

A. Tabulación e interpretación de datos. ........................................................................ 35

1. Publicidad de Facebook ......................................................................................... 35

2. Publicidad de Instagram ........................................................................................ 59

B. Identificación de constantes y variables. ................................................................... 77

1. Uso de hondureñismos según el tamaño de la empresa: ........................................ 78

2. Uso de hondureñismos según el origen de la empresa: ......................................... 80

3. Uso de hondureñismos según el producto o servicio:............................................ 82

VI. Conclusiones ............................................................................................................. 84

VII. Sugerencias ............................................................................................................... 86

1. Ficha técnica .......................................................................................................... 90

2. Tabulación de datos ............................................................................................. 100

Fig. 2. Publicidad de Tropigas. Fuente: Facebook ............................................................... 36

Fig. 3. Publicidad de Banpaís. Fuente: Facebook ................................................................ 38

Fig. 4. Publicidad de Banpaís. Fuente: Facebook ................................................................ 40

Fig. 5. Publicidad de Pepsi. Fuente: Facebook ..................................................................... 42

Fig. 6. Publicidad de Pepsi. Fuente: Facebook ..................................................................... 44

Fig. 7. Publicidad de Subway. Fuente: Facebook................................................................. 46

Fig. 8. Publicidad de Pedidos Ya. Fuente: Facebook ........................................................... 48

Fig. 9. Publicidad de Power Chicken. Fuente: Facebook ..................................................... 49

Fig. 10. Publicidad de Coco Baleadas. Fuente: Facebook.................................................... 50

Fig. 11. Publicidad de Coco Baleadas. Fuente: Facebook.................................................... 52

Fig. 12. Publicidad de Baleadas Kennedy. Fuente Facebook ............................................... 53

Fig. 13. Publicidad de Baleadas Kennedy. Fuente: Facebook ............................................. 54

Fig. 14. Publicidad de Salva Vidas. Fuente: Facebook ........................................................ 56

Fig. 15. Publicidad de Copan Dry. Fuente: Facebook .......................................................... 57

Fig. 16. Publicidad de Loto. Fuente: Instagram ................................................................... 59

Fig. 17. Publicidad de Loto. Fuente: Instagram ................................................................... 61