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4 Mercado y Estrategia. PARTE 1 - Mercado Competitivo 2020-05-08 06 - 59 - 20
4 Mercado y Estrategia. PARTE 1 - Mercado Competitivo 2020-05-08 06 - 59 - 20
Mercado y Estrategia
de la Empresa
IMa(q*) = CMa(q*)
Introducción
La maximización de los beneficios de una empresa:
◦ Ingreso marginal: es el ingreso adicional
correspondiente a una unidad adicional de producción.
DI
IMa =
Dq
DC
CMa =
Dq
Introducción
La maximización de los beneficios de una empresa:
◦ De forma gráfica: comparación entre I(q) y C(q):
C(q)
q
0 q0 q* q1
B(q)
Introducción
Clasificación de los mercados según su estructura:
◦ Por estructura de mercado se entiende el número de
empresas que existen en un mercado y su tamaño relativo
De ella depende la existencia o no de poder de mercado
(capacidad que tiene una empresa para alterar el precio de su
producto)
Estructuras de mercado
Competencia
Oligopolio Monopolio
monopolística
Introducción
Competencia perfecta vs. Monopolio
Empresa en… Competencia perfecta Monopolio
€ €
Demanda para
la empresa
q q
Precio y El precio viene marcado Puede elegirse el
cantidad por la competencia precio o la cantidad
La cantidad puede
elegirse
4.2. Monopolio
Índice
4.1. Mercado competitivo
4.1.1. Características de los mercados competitivos
4.1.2. La maximización del beneficio en competencia
4.1.3. La oferta de la empresa a corto plazo
4.1.4. La oferta de la industria a corto plazo
4.1.5. La oferta de la empresa a largo plazo
4.1.6. La oferta de la industria a largo plazo
4.2. Monopolio
1. Mercado competitivo
1.1. Características
Características de los mercados perfectamente
competitivos:
Homogeneidad del producto
Los bienes que se ofrecen en venta son todos iguales
Alto número de compradores y vendedores
Cada uno ejercerse una influencia insignificante en el precio de mercado
Información sobre precios y costes
Libertad de entrada y salida
◦ Como consecuencia de lo anterior, los compradores y
vendedores deben aceptar el precio determinado por
el mercado: son precio-aceptantes
1. Mercado competitivo
1.1. Características
Curva de demanda a la que se enfrenta una
empresa competitiva:
€ Mercado Empresa
€
D
p* p*
Q* Q q
Índice
4.1. Mercado competitivo
4.1.1. Características de los mercados competitivos
4.1.2. La maximización del beneficio en competencia
4.1.3. La oferta de la empresa a corto plazo
4.1.4. La oferta de la industria a corto plazo
4.1.5. La oferta de la empresa a largo plazo
4.1.6. La oferta de la industria a largo plazo
4.2. Monopolio
1. Mercado competitivo
1.2. Maximización del beneficio
En general: B(q) = I(q) – C(q)
Si se es precio-aceptante, la variable de decisión
es el nivel de producción q:
dB(q) dI(q) dC(q)
– = IMa(q) – CMa(q) = p – CMa(q) = 0
dq = dq dq
Para maximizar beneficios, la empresa elige q tal
que:
p = CMa (q)
1. Mercado competitivo
1.2. Maximización del beneficio
Para maximizar su beneficio, el productor elige un nivel
de producción en función del precio observado en
el mercado
Su nivel de producción será aquel en el que el coste marginal para
ese nivel de producción coincida con el precio observado en el
mercado
p
CMe
CVMe
Ingresos = p · q
Costes = CMe · q
Beneficio = I - C
q q
1. Mercado competitivo
1.3. La oferta de la empresa a corto plazo
¿Qué ocurre si el precio de mercado es tal que p = mín (CMe)?
• La empresa obtiene un beneficio económico nulo
• Pto. muerto de explotación: mínimo de la curva de CMe
CMa
€ Punto muerto
Si p = mín(CMe), B = 0 de explotación
CMe
CVMe
p
Ingresos = p · q
Costes = CMe · q
Beneficio = I - C
q q
1. Mercado competitivo
1.3. La oferta de la empresa a corto plazo
2. El precio de mercado es tal que mín (CVMe) < p < mín (CMe)
La empresa tiene dos opciones (producir o no producir), y tomará la
decisión que maximice su beneficio
a) Si la empresa decide producir una cantidad tal que p(q) = CMa(q) :
CMa
€ Punto muerto
La empresa tiene pérdidas de explotación
CMe
CVMe
p Ingresos = p · q
Costes = CMe · q
Beneficio = I - C <0
(pérdidas)
q q
1. Mercado competitivo
1.3. La oferta de la empresa a corto plazo
2. El precio de mercado es tal que mín (CVMe) < p < mín (CMe)
La empresa tiene dos opciones (producir o no producir), y tomará la
decisión que maximice su beneficio (en este caso, minimice pérdidas)
a) Si la empresa decide producir una cantidad tal que p(q) = CMa(q) :
Ingresos: I = p· q > 0
Costes total: C = CF + CV
Beneficio: B = I – C = I – CF – CV = (I – CV) – CF
b) Pero si la empresa decidiera no producir: q= 0 :
Ingresos: I = p· q = 0
Costes total: C = CF + CV = CF (ya que CV = 0)
Beneficio: B = I – C = – CF
Comparando los beneficios obtenidos en los escenarios a) y b), la empresa
obtiene un beneficio mayor produciendo, siempre que (I – CV) > 0, es decir,
siempre que I > CV (p· q > q· CVMe), hecho que se cumple siempre que
p > mín (CVMe)
La empresa maximiza beneficios (en realidad, minimiza pérdidas)
produciendo, pues los ingresos le permiten cubrir todos los costes
variables (y parte de los costes fijos).
1. Mercado competitivo
1.3. La oferta de la empresa a corto plazo
¿Qué ocurre si p = mín (CVMe)?
La empresa tiene dos opciones (producir o no producir), y tomará la
decisión que maximice su beneficio (en este caso, minimice pérdidas)
a) Si la empresa decide producir una cantidad tal que p(q) = CMa(q) :
CMa
€ Punto muerto
de explotación
CMe
CVMe
Ingresos = p · q
Costes = CMe · q
p
Beneficio = I - C <0
(pérdidas)
Mínimo de explotación
q q
1. Mercado competitivo
1.3. La oferta de la empresa a corto plazo
¿Qué ocurre si p = mín (CVMe)?
La empresa tiene dos opciones (producir o no producir), y tomará la
decisión que maximice su beneficio (en este caso, minimice pérdidas)
a) Si la empresa decide producir una cantidad tal que p(q) = CMa(q) :
Ingresos: I = p· q > 0
Costes total: C = CF + CV
Beneficio: B = I – C = I – CF – CV
En el mínimo de explotación: I = CV (ver gráfico anterior), luego:
Beneficio: B = I – CF – CV = CV – CF – CV = – CF
b) Pero si la empresa decidiera no producir: q= 0 :
Ingresos: I = p· q = 0
Costes total: C = CF + CV = CF (ya que CV = 0)
Beneficio: B = – CF
Comparando los beneficios obtenidos en los escenarios a) y b), la empresa
obtiene el mismo beneficio tanto si produce como si no produce.
A la empresa le resulta indiferente producir o no producir. Si
produce, sus ingresos le permiten cubrir exactamente los costes
variables.
1. Mercado competitivo
1.3. La oferta de la empresa a corto plazo
¿Qué ocurre si p < mín (CVMe)?
La empresa tiene dos opciones (producir o no producir), y tomará la
decisión que maximice su beneficio (en este caso, minimice pérdidas)
a) Si la empresa decide producir una cantidad tal que p(q) = CMa(q) :
CMa
€
CMe
CVMe
Ingresos = p · q
Costes = CMe · q
Beneficio = I - C <0
p Mínimo de explotación (pérdidas)
q q
1. Mercado competitivo
1.3. La oferta de la empresa a corto plazo
¿Qué ocurre si p < mín (CVMe)?
La empresa tiene dos opciones (producir o no producir), y tomará la
decisión que maximice su beneficio (en este caso, minimice pérdidas)
a) Si la empresa decide producir una cantidad tal que p(q) = CMa(q) :
Ingresos: I = p · q > 0
Costes total: C = CF + CV
Beneficio: B = I – C = I – CF – CV = (I – CV) – CF
Por debajo del mínimo de explotación: I < CV (ver gráfico anterior), luego: I – CV < 0
b) Pero si la empresa decidiera no producir: q= 0 :
Ingresos: I = p · q = 0
Costes total: C = CF + CV = CF
Beneficio: B = – CF
Comparando los beneficios obtenidos en los escenarios a) y b), la empresa
obtiene mayor beneficio (menos pérdidas) si no produce.
Si el precio de mercado se sitúa por debajo del mínimo de
explotación, la empresa decidirá no producir.
1. Mercado competitivo
1.3. La oferta de la empresa a corto plazo
Curva de oferta de la empresa: q / CMa (q) = p, p>mín (CVMe)
€
Curva de oferta
Si p > mín(CMe), B > 0 a corto plazo CMa
Punto muerto
de explotación
p1
CMe
CVMe
q3 q2 q1 q
1. Mercado competitivo
1.3. La oferta de la empresa a corto plazo
¿Cómo decide la empresa competitiva la cantidad
de producción que va a ofrecer al mercado?
Puesto que la empresa competitiva es precio-aceptante,
su ingreso marginal es igual al precio de mercado.
Dado un precio cualquiera, producción que maximiza su
beneficio se halla observando el punto de intersección
del precio de mercado con la curva de coste marginal*
La curva de coste marginal de la empresa determina
la cantidad que está dispuesta a ofrecer a un precio
cualquiera*. Por lo tanto, se trata de la curva de
oferta de la empresa competitiva.
* (siempre que el precio de mercado sea superior al mínimo de explotación, p > mín CVMe).
1. Mercado competitivo
1.3. La oferta de la empresa a corto plazo
¿Cómo decide la empresa competitiva la cantidad
de producción que va a ofrecer al mercado?
1. Si p > mín (CMe)
La empresa obtiene beneficios económicos positivos
2. Si mín (CVMe) < p < mín (CMe)
La empresa tiene pérdidas (beneficios económicos negativos)
Estas pérdidas significan que la empresa obtiene una
rentabilidad inferior a la que obtendría en cualquier otra
actividad alternativa, no necesariamente que tenga pérdidas
desde el punto de vista contable.
Para maximizar beneficios (minimizar pérdidas), a la empresa le
interesa seguir produciendo, pues los ingresos obtenidos le
permiten cubrir sus costes variables (y parte de sus costes fijos).
1. Mercado competitivo
1.3. La oferta de la empresa a corto plazo
¿Cómo decide la empresa competitiva la cantidad
de producción que va a ofrecer al mercado?
3. Si p < mín (CVMe)
La empresa mejora su situación dejando de producir, ya que el
ingreso que obtendría produciendo sería menor que los costes
variables de producción.
No tiene por qué abandonar el mercado inmediatamente. Puede
reabrir si cambian las circunstancias y el precio aumenta por
encima del coste variable medio.
1. Mercado competitivo
1.3. La oferta de la empresa a corto plazo
¿Cómo decide la empresa competitiva la cantidad
de producción que va a ofrecer al mercado?
Punto muerto de explotación
Es el precio de mercado que hace que la empresa competitiva
obtenga beneficios económicos nulos.
Coincide con el mínimo de la curva de costes totales medios.
Mínimo de explotación
Es el precio de mercado que hace que los ingresos de la empresa
puedan cubrir solamente sus costes fijos. Por debajo de este
precio, la empresa cerraría (dejaría de producir).
Coincide con el mínimo de la curva de costes variables medios.
1. Mercado competitivo
1.3. La oferta de la empresa a corto plazo
¿Cómo decide la empresa competitiva la cantidad
de producción que va a ofrecer al mercado?
4.2. Monopolio
1. Mercado competitivo
1.4. La oferta de la industria a corto plazo
La cantidad de producción ofrecida al mercado
(curva de la industria) es igual a la suma de las
cantidades ofrecidas por todas las empresas
Dado un precio cualquiera, cada empresa ofrece la
cantidad de producción para la que su coste
marginal es igual al precio de mercado
Si las n empresas del mercado son idénticas, la
curva de oferta de mercado será: Q(p) = n· q(p)
Si no son idénticas (distintas funciones de coste
marginal y/o distintos mínimos de explotación) la
curva de oferta puede estar definida a intervalos
1. Mercado competitivo
1.4. La oferta de la industria a corto plazo
Ejemplo de un mercado competitivo con tres
empresas:
O
€ CMa1 CMa2 CMa3 La curva de oferta de la industria
a corto plazo es la suma
horizontal de las curvas de
oferta de todas las empresas.
4 + 7 + 10
p3
2+4+8
p2
p1
0 2 4 6 7 8 10 14 21 Q
1. Mercado competitivo
1.4. La oferta de la industria a corto plazo
Ejemplo de un mercado competitivo con tres
empresas:
0 si p < p1
CMaLP
€ CMeCP para una
planta pequeña
(K=K1) CMeCP para una
CMeCP para una
planta grande
(K=K3)
planta media
(K=K2)
CMeLP
CMaCP
q
1. Mercado competitivo
1.4. La oferta de la empresa a largo plazo
Oferta de la empresa a largo plazo: Oferta de la
empresa a L.P.
€ A corto plazo, el tamaño de planta es fijo.
p = 40 € > CMe. CMaLP
Los beneficios son ABCD.
CMeLP
CMaCP
CMeCP
40 D A E p = IMa
C
B F
G A largo plazo, aumentará el
tamaño y la producción de la
planta a q3.
Los beneficios a largo plazo,
EFGD > beneficios a corto
plazo ABCD.
q1 q3 q
1. Mercado competitivo
1.4. La oferta de la empresa a largo plazo
A corto plazo, el tamaño de planta (K) es fijo.
4.2. Monopolio
1. Mercado competitivo
1.5. La oferta de la industria a largo plazo
Supuestos:
Todas las empresas tienen acceso a la misma tecnología
para producir el bien, y acceso a los mismos mercados
para comprar los factores de producción.
Como consecuencia, todas las empresas ya existentes y
todas las empresas potenciales tienen las mismas curvas
de coste.
CMa S1 S2 S3
A
CMe
p1
p2 B
p* C
q* q2 q1 q Q1 Q 2 Q* Q
EMPRESA MERCADO
1. Mercado competitivo
1.5. La oferta de la industria a largo plazo
Ejemplo: Empresa con B > 0 a corto plazo:
Inicialmente, el precio de mercado es p1 y la cantidad
total producida en el mercado es Q1 (punto A)
Para ese precio de mercado, la empresa produce una
cantidad q1 tal que p = CMa, con objeto de maximizar
su beneficio.
Dado que el precio de mercado está por encima del
punto muerto de explotación, los beneficios
económicos son positivos.
Los beneficios económicos atraen a nuevas
empresas al mercado.
1. Mercado competitivo
1.5. La oferta de la industria a largo plazo
Ejemplo: Empresa con B > 0 a corto plazo:
La presencia de nuevas empresas aumenta la oferta de
mercado desplazando su curva hacia la derecha.
Asumiendo que la demanda no ha variado, el nuevo
punto de equilibrio competitivo es el punto B
El precio de equilibrio desciende hasta p2
La cantidad ofertada en el marcado aumenta hasta Q2
Para ese nuevo precio de mercado, la empresa reduce
su producción hasta q2 de modo que p2 = CMa
El precio de mercado aún está por encima del punto
muerto de explotación, luego los beneficios
económicos siguen siendo positivos (aunque menores
que en la situación anterior).
1. Mercado competitivo
1.5. La oferta de la industria a largo plazo
Ejemplo: Empresa con B > 0 a corto plazo:
La entrada de nuevas empresas en el mercado
continuará hasta que el precio de mercado sea tal que
deje de incentivar la entrada de empresas (es decir,
hasta que el beneficio de todas las empresas presentes
en el mercado sea B = 0).
En ese momento, para ese precio de mercado, (p*),
todas las empresas estarán produciendo una cantidad
q*, que será aquella que haga que (además de que
p=CMa) la sitúe en su punto muerto de
explotación (p=mín de CMe).
1. Mercado competitivo
1.5. La oferta de la industria a largo plazo
Oferta de la industria a largo plazo:
Si las empresas que ya existen en el mercado están
experimentando pérdidas (B < 0), las nuevas empresas
no tendrán un incentivo para entrar:
Algunas empresas presentes en el mercado lo abandonarán
La oferta del producto decrecerá
Si la demanda permanece constante, el precio de mercado
aumentará
Cada empresa que permanezca en el mercado obtendrá
beneficios cada vez mayores
La salida de empresas continúa hasta que todas las empresas
presentes en el mercado tengan un beneficio económico
nulo.
1. Mercado competitivo
1.5. La oferta de la industria a largo plazo
En el equilibrio a largo plazo, cada una de las
empresas presentes en el mercado si sitúa en su
punto muerto de explotación (mínimo de la
curva de costes medios) en el que los beneficios
económicos son nulos.
p* p* S
q* q Q