HISTORIA DE LA PUBLICIDAD - CP6B

CLIO AWARDS
POLO CAMPOS, NICOLLE SMIT - U202113787
ARIAS VALDIVIA ,VALERIA - U201824296
ORE FLORES MELANI TATIANA - U20211G083

DOCENTE: DAVIDE FEDERICO RAMON SOLARI MARTIN

LOS CLIO AWARDS, FUNDADOS EN LOS AÑOS 50,
REVOLUCIONARON LA PUBLICIDAD AL PREMIAR LA
CREATIVIDAD EN ANUNCIOS Y CAMPAÑAS. A LO LARGO
DE MÁS DE CINCO DÉCADAS, HAN SIDO RECONOCIDOS
GLOBALMENTE POR SU EXCELENCIA EN PUBLICIDAD,
DISEÑO Y RELACIONES PÚBLICAS. AUNQUE
INICIALMENTE TUVIERON UN IMPACTO LIMITADO EN
LA PUBLICIDAD PERUANA, SU PRESTIGIO
INTERNACIONAL HA INSPIRADO A PROFESIONALES
LOCALES, ELEVANDO LA CALIDAD CREATIVA EN EL
PAÍS. ESTOS PREMIOS COMPITEN EN LA ÉLITE DE
FESTIVALES PUBLICITARIOS A NIVEL MUNDIAL, JUNTO
A CANNES LIONS Y D&AD, SIENDO REFERENTES DE LA
CREATIVIDAD Y LA EXCELENCIA EN LA INDUSTRIA.
AÑO: GANADORA DEL ORO CLIO 2020
MARCA: BURGER KING, Miami.
CAMPAÑA: “BK STEVENAGE CHALLENGE”
AGENCIA: OGILVY & MATHER
HOLDING COMPANY: WPP GROUP
MEDIO DE LA PIEZA: BRANDED
ENTERTAINMENT & CONTENT
TIPO DE ENTRADA: PRODUCTO/SERVICIO
CATEGORIA: EXPERIENCIA/ACTIVACION
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AÑO: GANADORA DEL ORO CLIO 2021
CLIENTE: MICROSOFT / XBOX, LONDON
CAMPAÑA: “HELLBLADE”
AGENCIA: MCCANN LONDON, LONDRES.
HOLDING COMPANY:
MEDIO DE LA PIEZA: JUEGOS AUDIO/VISUAL
TIPO DE ENTRADA: JUEGOS
CATEGORIA: GAME PLAY TRAILER
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AÑO: GANADORA DEL ORO CLIO 2022
CLIENTE: PEPSI
CAMPAÑA: “BETTER WITH”
AGENCIA: DDB
HOLDING COMPANY: OMNICOM GROUP
MEDIO DE LA PIEZA: DISEÑO ARTESANAL
TIPO DE ENTRADA: PRODUCTO/SERVICIO
CATEGORIA: CREACION DE IMAGENES
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3.-Analicen las marcas y los anunciantes históricamente más ganadores del
Festival Publicitario escogido de los últimos diez años (2012-2022).
Contextualice el país de la agencia ganadora y el holding al que pertenece y
presenten cinco imágenes de avisos ganadores. (3 puntos)

Unas de las agencias que destaca entre las ganadoras de dicho

festival se encuentra la marca peruana VALOR que es una agencia
independiente del Perú en poder ganar un ORO en el THE CLIO
AWAR
Dicho premio fue en la categoría de “Use of de talent & Influencers
“ por una de las campañas que fue la más destacada
“Normalicemos la regla “ que fue trabajada junto con KOTEX .Dicha
acción que es idea por un VALOR tomó relevancia tanto en redes
sociales y los medios tradicionales de una forma inmediata ,
 PAÍS: ESTADOS UNIDOS.
HOLDING: INDEPENDIENTE.
WIEDEN+KENNEDY HA SIDO RECONOCIDA
POR SU CREATIVIDAD EN VARIAS EDICIONES
DE LOS CLIO AWARDS.

OGILVY & MATHER:

PAÍS: INTERNACIONAL, CON SEDE EN NUEVA YORK, EE. UU.
HOLDING: WPP.
OGILVY & MATHER HA SIDO HISTÓRICAMENTE UNA AGENCIA DESTACADA EN LA
ESCENA PUBLICITARIA Y HA GANADO NUMEROSOS PREMIOS CLIO.
 BBDO:
PAÍS: INTERNACIONAL, CON OFICINAS EN NUEVA YORK, EE. UU.
HOLDING: OMNICOM GROUP.
BBDO ES CONOCIDA POR SU PRESENCIA GLOBAL Y HA SIDO GALARDONADA EN
DIVERSAS CATEGORÍAS.
PAÍS: ESTADOS UNIDOS.
HOLDING: ACCENTURE INTERACTIVE
 AÑO: GANADORA DEL ORO CLIO 2012
CLIENTE: TROY PUBLIC LIBRARY
CAMPAÑA: “BOOK BURNING PARTY”
AGENCIA: LEO BURNETT DETROIT, TROY
MEDIO DE LA PIEZA: FACEBOOK INTEGRATED MEDIA
TIPO DE ENTRADA: N/A
CATEGORIA: OTROS
 AÑO: GANADORA DEL ORO CLIO 2023
CLIENTE: DOVE
CAMPAÑA: TOXIC INFLUENCE
AGENCIA: OGILVY, UK
MEDIO DE LA PIEZA:Branded Entertainment & Content
TIPO DE ENTRADA: PRODUCTO/SERVICIO
CATEGORIA: FILM
LLAMADA DE ATENCION

PROOUESTA UNICA DE VALOR

POSICIONAMIENTO
LLAMADA DE ATENCION

PROOUESTA UNICA DE VALOR

POSICIONAMIENTO
LLAMADA DE ATENCION

PROOUESTA UNICA DE VALOR

POSICIONAMIENTO
ENTREVISTA A DOCENTE DE LA UPC Y
PUBLICISTA : JENNY JUSCAMAITA.
ENTREVISTA A DOCENTE DE LA UPC Y
PUBLICISTA : JENNY JUSCAMAITA.
Los Clio Awards son vitrinas esenciales que reconocen la
excelencia creativa en la publicidad, impulsando a profesionales
y agencias a alcanzar estándares más altos e innovar
constantemente. Aunque fomentan una competencia sana que
mejora la calidad y originalidad de las campañas, pueden desviar
la atención exclusivamente hacia la creatividad, descuidando la
efectividad de las estrategias de marketing, la conexión
auténtica con los consumidores y la ética publicitaria.
Existe un debate sobre si estos festivales sobrevaloran la
creatividad en detrimento de resultados comerciales o sociales
reales. A pesar de estos aspectos críticos, sirven como
plataformas valiosas para la conexión, intercambio de ideas y
desarrollo profesional en la industria publicitaria. Es crucial que
evolucionen para reflejar cambios en la sociedad y la tecnología,
manteniendo un equilibrio entre la creatividad y la efectividad
para seguir siendo relevantes en un panorama publicitario en
constante cambio.