S14.s1 PDF DUPLA CREATIVA

DUPLA CREATIVA
Docente: Joan Manuel Flórez Estrada

UNIDAD DE APRENDIZAJE 3:
TÉCNICAS CREATIVAS
LOGRO DE APRENDIZAJE:
Utiliza las técnicas de creatividad para resolver problemas concretos de

forma original utilizando la generación de
ideas, la ruptura de lo habitual y la evaluación de las ideas.
TÍTULO DEL TEMA:
Las figuras retóricas

Datos/Observaciones
Repetición
Similitud
Acumulación
Adjunción Oposición
Operaciones
Principales
Supresión Contenido
Doble sentido
Paradoja
La retórica publicitaria
Figuras retóricas
Operaciones PRINCIPALES
► La adjunción (se añaden uno o más
elementos a la proposición)
►La supresión (se reducen uno o más
elementos de la proposición)
LAS FIGURAS RETÓRICAS
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de ADJUNCION
• Repetición: hay que incluir la

reiteración de un elemento o la
reiteración de la posición de ese
elemento.
►Repetición de forma
• Repetición de contenido
►Similitud
de contenido Sonrisa=plaquetas mentoladas
(Comparación)
►Similitud
de contenido
(Comparación)
►Cantidad:
acumulación verbal
Figuras de ADJUNCION ►Acumulación variantes de un producto

►Oposición
De forma o enganche
avisos que aparecen

divididos en dos páginas y en los que
el lector debe recomponer el mensaje.
►De enganche
►De enganche
►De contenido o antítesis
avisos en los que se vinculan situaciones

contrapuestas y la marca publicitada
está destinada a solucionar un conflicto.
Figuras de ADJUNCION ►De contenido o antítesis

Figuras de ADJUNCION ►De contenido o antítesis

►Doble sentido y paradoja

Son figuras que actúan sobre la oposición entre la apariencia y la realidad.
►Doble sentido:
hay una similitud aparente que
esconde una diferencia real.
►Doble sentido
hay una similitud aparente que esconde una diferencia real.

►Doble sentido
hay una similitud aparente que esconde

una diferencia real.
►Paradoja
Se instalan
semejanzas
que en realidad
son falsas
Repetición
Similitud
Acumulación
Adjunción Oposición
Operaciones
Principales
Supresión Contenido
Doble sentido
Paradoja
Operaciones Principales de
Supresión
Joan Manuel Flórez Estrada

Figuras de SUPRESIÓN
Las figuras de supresión son menos frecuentes

que las anteriores porque:
el discurso publicitario tiende más a

multiplicar que a sustituir, es preciso que
exista un reconocimiento fuerte
de la marca para que la supresión no derive
en incomprensión.
• Elipsis: es la figura inversa a la

repetición. Consiste en la supresión de
algunos elementos de la imagen.
Sintetiza.
• Circunloquio: se suprime un elemento

que se vincula con otro del mensaje por
un vínculo de semejanza.
• Suspensión: se retarda la aparición de

un elemento del mensaje por medio de
recursos textuales.
►Elipsis es la figura inversa a la repetición.

Consiste en la supresión de algunos
elementos de la imagen.
►Elipsis Absolut logra una maravillosa muestra con su

edición limitada “No Label”, que presentaba su
botella sin etiqueta aunque todo el mercado
sabía que se trataba del vodka debido al
contexto, es decir, su característico envase.
►Circunloquio
se suprime un elemento
que se vincula con otro del
mensaje
por un vínculo de
semejanza.
►Circunloquio se suprime un elemento

que se vincula con otro del mensaje
por un vínculo de semejanza.
►Suspensión
consiste en retrasar la información para

despertar el interés de los destinatarios
►Suspensión consiste en retrasar la información para

despertar el interés de los destinatarios
• Dubitación
la supresión de un elemento es el resultado

de una oposición formal.
►Dubitación
la supresión de un elemento es el
resultado de una oposición formal;
►Dubitación
la supresión de un elemento es el
resultado de una oposición formal;
Reticencia
la supresión de un elemento es el resultado
de una oposición de contenidos.
• Preterición
un mismo significante finge

no decir lo que en
realidad se dice.
• Preterición: se niega que se está

haciendo publicidad
• Preterición: se niega que

se está haciendo publicidad
Principales
Operaciones
Retóricas
Secundarias
Publicitarias
Relaciones
AHORA…VEAMOS SI SE
CUMPLIÓ EL LOGRO DE
APRENDIZAJE DE LA
CLASE…PARA ELLO:
VAMOS AL FORO A RESOLVER UN
TRABAJO APLICATIVO
RETROALIMENTACIÓN
¡intervengamos todos!
¿Qué aprendimos de esta
clase?

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Docente: Joan Manuel Flórez Estrada

Utiliza las técnicas de creatividad para resolver problemas concretos de

Las figuras retóricas

LAS FIGURAS RETÓRICAS

• Repetición: hay que incluir la

Figuras de ADJUNCION ►Acumulación variantes de un producto

avisos que aparecen

avisos en los que se vinculan situaciones

Figuras de ADJUNCION ►De contenido o antítesis

Figuras de ADJUNCION ►De contenido o antítesis

►Doble sentido y paradoja

hay una similitud aparente que esconde una diferencia real.

hay una similitud aparente que esconde

Joan Manuel Flórez Estrada

Las figuras de supresión son menos frecuentes

el discurso publicitario tiende más a

• Elipsis: es la figura inversa a la

• Circunloquio: se suprime un elemento

• Suspensión: se retarda la aparición de

►Elipsis es la figura inversa a la repetición.

►Elipsis Absolut logra una maravillosa muestra con su

►Circunloquio se suprime un elemento

consiste en retrasar la información para

►Suspensión consiste en retrasar la información para

la supresión de un elemento es el resultado

un mismo significante finge

• Preterición: se niega que se está

• Preterición: se niega que

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