Tema:

Caso Práctico Toyota

Asignatura:

Ética Empresarial, Sección 2

}
Cuenta:

Lugar y Fecha

noviembre del 2023

 CASO PRACTICO TOYOTA

¡Tu coche eres tú!

La marca japonesa, que lanzó su primer vehículo híbrido en 1997, ahora anima a
sus clientes a tomar el autobús

Un anuncio que habla de cambio climático, de pobreza energética, de corrupción, de

cómo tratamos al planeta… Y que no quiere que nos hagamos socios de una ONG, sino
vendernos un coche mientras nos invita a coger el autobús. Más que una contradicción,
es un síntoma de que hay marcas que han sabido escuchar el latido de la sociedad y
han dado un giro radical a su forma de entender el negocio. Toyota, con su campaña
publicitaria Conduce como piensas, nos habla de la movilidad como nunca antes se ha
hecho en la industria: aunque tengas coche, no es necesario que lo uses cada vez que
quieras moverte por la ciudad.
La marca japonesa comenzó su revolución en 1997, cuando lanzó al mercado su primer
coche híbrido, y hoy se ha fijado el objetivo de que en 2023 todos sus modelos lo sean.

Con los mensajes que lanzan en esta campaña, logran conectar directamente con el
consumidor haciendo que se identifique plenamente con los valores de la marca: si me
preocupa cuidar el medio ambiente y actúo en consecuencia en mi día a día, mi coche
también tiene que hacerlo. De esta forma, desde Toyota logran mantener el vínculo
emocional con sus clientes mientras avanzan en sus compromisos medioambientales:
hace cuatro años lanzaron su propio reto de emisiones cero para 2050, con el que
quieren reducir exponencialmente la carga que supone para el medio ambiente la
industria del motor. En ese camino, conecta y conversa con sus conductores desde los
valores de sostenibilidad.

Referente los problemas ambientales que actualmente estamos sufriendo a nivel

mundial, haga una valoración personal sobre la acción ética basada en valores que
Toyota ha implementado.
Referente los problemas ambientales que actualmente estamos sufriendo a nivel
mundial, haga una valoración personal sobre la acción ética basada en valores que
Toyota ha implementado.

En mi opinión, considero que la acción ética basada en valores que Toyota ha

implementado es admirable y necesaria en la situación actual. El cambio climático y la
protección del medio ambiente son cuestiones importantes que requieren la participación
de todos, incluyendo las empresas.

Toyota ha demostrado su compromiso al ser una de las primeras marcas en lanzar

vehículos híbridos y establecer metas ambiciosas para que todos sus modelos sean
híbridos en un futuro cercano no muy lejano. Esta iniciativa demuestra que Toyota se
preocupa no sólo por su negocio, sino también por su impacto en el medio ambiente y la
sociedad en general.

Además, la estrategia de comunicación de Toyota a través de la campaña "Conduce

como piensas" es efectiva ya que permite a la compañía conectarse con consumidores
que se preocupan por el medio ambiente y buscan opciones de movilidad sustentable.
Al promover el uso del transporte público y la reducción de la dependencia del coche
privado, Toyota está fomentando un cambio de mentalidad y comportamiento que puede
tener un impacto positivo en la reducción de emisiones y la mejora de la calidad del aire
en las ciudades.

En conclusión, considero que las acciones éticas de Toyota en la promoción de la

movilidad sostenible y la sensibilización sobre el cambio climático es digna de
reconocimiento. Es importante que las empresas asuman la responsabilidad de la
protección del medio ambiente y adopten medidas concretas para reducir su impacto en
el medio ambiente. Toyota ha liderado el camino y es de esperar que otras marcas sigan
su ejemplo.