Esther Díaz (1/9/23) pág12

¿Es posible todavia aggiornar el mensaje?

El fantasma de TikTok recorre nuestro mundo
Las redes sociales han cambiado la forma de captar el mundo, también de hacer política.

Habría que preguntarse por qué estas plataformas hacen posible que se vea tentador un
circo que ni siquiera ofrece pan. Al contrario.

Es preciso reconocer que a los equipos de campaña de “la casta” les faltó timing.

“A lo mejor no digo frases lindas para Tik Tok, pero gestiono”, dijo Sergio Massa. Sí, es
urgente y necesaria (la gestión), pero no suficiente. Se impone intensificar, empatizar,
expandir, aggiornar y pronta entrega por favor. En los minutos que tardamos en leer estas
líneas cada aparición en Tik Tok del líder de LLA, descontracturado o furioso, pero en vivo,
se replica millones de veces y obtiene cantidad de likes inconmensurables con las migajas
de las redes pre existentes. Ahora bien, ¿quién puede resumir una idea que “pegue” en tres
segundo y, una vez suscitado el interés, largar su mensaje? Otro desafío electoral.

Imponen ideas a gente desengañada y a quienes ni siquiera establecen relación entre los
sucesos nacionales que nos devastaron y las propuestas mileicas.

El 60% de los fans libertarios están en la franca etaria de 13 a 21 años.

El tsunami incendiario hizo máquina con una población desengañada e ignorada. Hay
avidez de respuestas y si no se producen, se buscan profetas. De nada sirve recordar los
derechos ganados, porque una vez adquiridos, se naturalizan. Tampoco recordar quienes
los posibilitaron. El voto agradecimiento no existe.

Sí existe el voto castigo. Pero los muy jóvenes difícilmente deseen castigar a personajes
que nos arrojaron a la hiperinflación en la década de 1980 y ahora pretenden volver.
¿Dictadura cívico militar y sus defensores presentándose a candidaturas actuales? ¿Crisis
económico-social del 2001? Un gran porcentaje de votante no había nacido. Pero hoy votan
y castigan las desprolijidades recientes.

Tampoco son auspiciosas las campañas de miedo. En 2015, el entonces candidato

presidencial peronista, Daniel Scioli, estructuró su discurso de campaña desde el miedo.
Sufrió el karma del mensajero de las malas noticias: perdió. En la decadencia de la
posverdad, su contraria, la parresía libertaria- se ejerce sin anestesia. Enuncia su verdad
desnuda: despojarnos de beneficios, ¡y votan eso!

Antes del escrutinio cada video libertario obtenía unas ochocientas mil vistas. A posteriori
del triunfo saltaron a más de dos millones y medio de reproducciones. Mensajes breves e
impactantes enunciados sin explicación ni fundamento (dolarización, ajustes brutales,
desocupación sin ayuda estatal). Sus seguidores absorben y abren nuevos canales. La
mayor difusión ni siquiera ocurre desde el sitio del candidato felino (pasamos de gato a
león) sino desde influencers y simpatizantes.

Casi el 70% de les votantes de LLA son varones, y el puñado de libertarias elegidas para
cargos repudian los derechos de las mujeres, de la niñez carenciada, de las sexualidades
diferentes, etc.

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22/8/23 infobae

Iñaki Gutiérrez, el community manager del candidato presidencial de La Libertad Avanza

Te permite tener números que no tienen otras redes sociales. Las otras no van a replicar
nunca lo que se tiene en Tik Tok, con reproducciones que superan el millón y los 400 mil
likes.

“Ya no es solo los likes o el compartir, sino la tasa de retención (de los videos), si se está
viendo diez segundos, quince o cincuenta y cuatro segundos. El sistema recoge eso y
muchísimos más datos. Tengo la posibilidad de ver la gente que nos mira, cuánto tiempo
nos mira, cuántas visualizaciones tiene por hora un video. Te permite tener una
previsibilidad en qué temas te está yendo bien y qué horarios tenés que subir el video”,
contó en una entrevista por radio Con Vos con el periodista Ernesto Tenembaum.

recurso del “formato pregunta-respuesta”, un mecanismo útil para la difusión rápida de las
propuestas y mensajes del candidato. “Yo le hago una pregunta y él después la contesta lo
que le salga. Es introducir la duda en el primer segundo de video. Porque es muy difícil
hacerlo en los primeros tres segundos. Cuando uno quiere que le vaya bien, tiene que decir
su idea en los primeros tres segundos”.

Está clarísimo cuáles son las propuestas, que pueden gustar o no, pero están”, resaltó.

“los posteos en la radio o en la tele” que se recortan de las apariciones del dirigente
libertario en los medios de comunicación “funcionan mal” en las redes sociales. “La gente lo
quiere ver en primera persona, lo quieren ver a Javier Milei hablándome a mí”, subrayó.

Los pibes pedían propuestas, que les hablen de igual a igual, no que los traten de giles.

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7/8/23 Télam
Entre lo relevante y lo "cringe": las campañas en TikTok destinadas al votante sub-30

El especialista en comunicación política Nicolás Canedo analiza las estrategias electorales.

Docente universitario y especialista en semiótica (estudio de los signos), alertó a los
distintos equipos de campaña sobre el error que implica "subestimar al público" y pensar
que, dada la popularidad de la aplicación TikTok en la Argentina, "porque la gente está
compartiendo todo el tiempo videos idiotas, son idiotas".

Milei cuenta además con 'influencers' afines a su pensamiento que generan contenido a su
favor, promueven polémica y encuentran eco con discursos negacionistas.

Su estrategia de campaña en redes "logra de alguna manera torcer la conversación en su

favor".

"Eso se logra mejor no relegando todo solo en una cuenta oficial sino creando un colectivo
que esté replicando tu mensaje y tus valores en las redes sociales", amplió.

"Creo que la gente quiere políticos serios, no con cara seria o hablando de cosas aburridas,
sino que transmitan confianza en que pueden hacerse cargo de los temas que nos
preocupan", concluyó el especialista.