TIENDA DE MODA

CASO ESTUDIO

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

 VISUAL
1. ESCAPARATISMO: el diseño de vitrinas
ARQ.DE INTERIORES / DISEÑADOR DE INTERIORES / DISEÑADOR /ARTISTA
2. INSTORE MARKETING: La comunicación de precios y tendencias que comunica MKT en publicidad y exteriores
debe ser la misma que se comunica al interior de la tienda.
CAMPAÑAS 14-20 AL AÑO – TENDENCIAS DE MARCA O ACTUALIZACIONES DE MERCADERIA DE MARCA
PUNTOS FOCALES O PUNTOS CALIENTES –
DISEÑADORES GRAFICOS / DISEÑADORES / DISEÑADORES DE INTERIORES.
3. EXHIBICION Y DECORACION DE PRODUCTOS AL INTERIOR DEL LOCAL COMERCIAL: esto se refiere al tema
cuantico (cantidades de productos. - mercadero de productos) para la exhibicion. El COMO se e exhibe. Aquí
es donde se aplica el “famoso” MANUAL DE EXHIBICION DE MARCA o MANUAL DE VISUAL.
ARQUITECTO DE INTERIORES / DISEÑADORES DE INTERIORES / AREA COMERCIAL (LOS ENCARGADOS DE COMPRAR EL PRODUCTO - sku)

STORE PLANNING = OFICINA DE PLANEAMIENTO DE TIENDAS.

ARQUITECTOS – Arq. Interiores ( ingenieros construccion) de las areas comerciales+ diseño de interiores + diseño de mobiliario.
Diseño de tienda / diseño de mobiliario / master plan de centros comeriales y tiendas en general.
Falabella / ripley / Oechsle / Zara / HYM = CUENTAN CON UNA OFICINA DE STORE PLANNING. Dentro de su organizacion

TRADE MARKETING=
Marketing, que se encarga de rentabilizar los puntos calientes de cada espacio de tienda =. Es decir revisa la tienda para mostrar la publicidad
interior. Ellos son los que trabajan los mapas = layouts / para la implementacion de la comunicación de tienda.
DISEÑADORES GRAFICOS – ARQ. DE INTERIORES / DISEÑADOR DE INTERIOR
SAMSUNG / LG / OSTER / PERFUMERIAS UNIDAS / NIKE/ ADIDAS

INFRAESTRUCTURA=
Store planing + visual + trade marketing + Ingenieria costos y pptos + mantenimiento.
RENZO COSTA, KIDS, AZALEIA, (Marcas que necesitan tener a un solo especialista para ver el integro de las tiendas.
PRESENTACION DE PRODUCTOS

PRESENTACION DE PRODUCTOS
COMPOSICION DE CARGA DE MERCADERIA

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

PRESENTACION DE PRODUCTOS

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

PRESENTACION HORIZONTAL ORDENADO POR

COLORES O POR TAMAÑOS
PRESENTACION DE PRODUCTOS

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

PRESENTACION VERTICAL SIMETRICA O ORGANIZADA POR

COMBINACION DE PRODUCTOS
PRESENTACION DE PRODUCTOS

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

PRESENTACION SIMETRICA DONDE MANIQUIE ES VISUAL

IMPORTANTE DE FOCAL
PRESENTACION DE PRODUCTOS

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

PRESENTACION POR COLORES – PRESENTACION ANATOMICA

ZONA FRIAS Y ZONAS CALIENTES
1. En lo que corresponde a la mercadería de los productos debemos identificar que productos se venderán en la tienda.

2. Se priorizará con % la cantidad de mercadería que se venderá en la tienda y se identificara los siguientes términos:

a. PROFUNDIDAD:
Significa la cantidad de productos que tengo por modelo

MASIVO:
Mínimo 6 prendas/producto por modelo y por talla
Ejem: Un poloblanco= modelo cuello redondo, modelo cuello “v”, modelo manga corta y manga larga 24 unid. De polo
blanco
SELECTIVO:
MAXIMO 3 prendas/ producto por modelo y por talla
SEMISELECTIVO:
Se consideran algunos productos como el MASIVO y otros con el SELECTIVO.

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

ZONA FRIAS Y ZONAS CALIENTES

Toallas

PROFUNDIDAD

Toallas

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

ZONA FRIAS Y ZONAS CALIENTES

b. CURVA: TALLAS POR MODELO DEL PRODUCTO

De acuerdo a lo indicado en el BRIEF:

MASIVO:
Todas las tallas de los productos XS - S - M – L - XL – XLL – UNISEX
POLO BLANCO = Cuello redondo /cuello “v” /manga corta /manga larga=. 144 polos
SELECTIVO:
Solo las tallas de los productos de alta rotación S - M – L
SEMI - SELECTIVO:
Algunos productos con todas las tallas de los productos XS - S - M – L - XL – XL
Algunos productos con las tallas de alta rotación S - M – L

3. La mercadería se organizara (CON % Y M2) DE de acuerdo a lo estudiado en el BRIEF (PUBLICO OBJETIVO). Y se priorizará de
acuerdo a lo estudiado en el BRIEF. (QUE IMAGEN QUEREMOS DAR DEL CONCEPTO DE TIENDA.

4. Sobre el área que determinamos : área de venta, se realizará una zonificación interior para determinar la posible ubicaciónón de
cada uno de los productos a vender y como queremos que los clientes los identifiquen.

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

ZONA FRIAS Y ZONAS CALIENTES

CURVA

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

ZONA FRIAS Y ZONAS CALIENTES

CURVA

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

FACHADAS
TIPO DE EXHIBICION DE
FACHADAS
DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES
ACCESOS

Entrada y accesos
Diferenciar entre el punto de acceso y la entrada Medidas de la puerta
de acceso.
Dependen de:

• Normativa de accesibilidad
• Normativa de seguridad (evacuación)
• La ocupación prevista en el interior del punto
• Si hay uso de carros u otros

Tipos de puertas
• Batientes
• Correderas
• Sin puertas (puerta enrollable- que se esconde en el dintel de drywall del
ingreso de la tienda)
ACCESOS

Puertas
En función de la ocupación, de la
seguridad (evacuación) se
establecerá que las puertas
batientes deben abrir hacia fuera.
No se suele permitir que las
puertas que abren hacia fuera
invadan la acera pública.
(Consultar las normativas
municipales)
Según algunas normativas las
puertas correderas no pueden ser
del todo transparentes, teniendo
que señalizarse para evitar
tropiezos (seguridad).
ACCESOS

Puertas corredizas
ACCESOS

Puertas batientes
ACCESOS
Persianas, rejas y enrollables
Se considera un elemento de seguridad (al igual que el vidrio)
Hay que tener en cuenta la ubicación de la persiana recogida (enrollada), si llevará motor y que todo el conjunto sea
registrable para reparaciones o sustituciones.
Existen diferentes materiales y formas:
ACCESOS

Toldos
Se usan para proteger la fachada de la luz
solar y de sus efectos:
• Calor
• Decoloración de artículos y superficies

Ventajas:
• Pueden servir para alojar la identidad del
comercio
• Son económicos
Inconvenientes:
• Pueden ocultar nuestro escaparate,
sobre todo en fachadas con poca altura
 ACCESOS

Otros elementos: seguridad anti-hurto

60cm largo por

10cm ancho

1.50 alto

Radio de uso para detectar los productos son de de 1.20 de eje a eje
Radio de uso de un producto de 1.80 de eje a eje. Mayor costo
ARQUITECTURA INTERIOR

ESCENARIO – vitrina
DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES
MOBILIARIO COMPLEMENTARIO

VITRINA – TIENDA - MEDIDAS

AREA DE DRYWALL = VITRINA CERRADA

AREA LIMITE DE TARIMA = SI ES VITRINA ABIERTA

ZONA 3

90CM
TODO EL ANCHO DE LA ZONA 2
VITRINA
(CUANDO ES UNA VITRINA CERRADA)

ZONA 1

EL LARGO DEPENDIENDO DEL DISEÑO – 1.50m

AREA DE VIDRIO

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

Ancho de vitrina mínimo: 60cm - vitrina abierta
Ancho de la base de los maniquíes. 45 -55cm que entra en los 60cm
MOBILIARIO COMPLEMENTARIO

VITRINA – TIENDA - MEDIDAS

ZONA 3 UBICACIÓN DE TEXTOS

PUBLICIDAD
ZONA 2 MENSAJES
REFORANDO EL TEMA EN LANZAMIENTO

ZONA 1

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

MOBILIARIO COMPLEMENTARIO

VITRINA – TIENDA - MEDIDAS

ZONA 3

ZONA 2 UBICACIÓN DEL OBJETO IMPORTANTE O EL QUE AYUDARA A LA

EX HIBICION
MANIQUIE
ZONA 1 CUBOS DE EXHIBICION 45cm x 45cm alto
1m-80cm

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

MOBILIARIO COMPLEMENTARIO

VITRINA – TIENDA - MEDIDAS

ZONA 3

ZONA 2

ZONA 1
UBICACIÓN DE LOGOS
DE MARCA
DE LANZAMIENTO DE PRODUCTO
ILUMINACION

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

ARQUITECTURA INTERIOR

PUNTOS FOCALES DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

MOBILIARIO COMPLEMENTARIO

FUNCION DE PUNTOS FOCALES

DESTACA – Y traslada LA EXHIBICION QUE PRESENTAMOS EN LA
VITRINA…. AL INTERIOR DE LA TIENDA, MEDIDAS . REFORZANDO LA COMUNICACIÓN
VISUAL DE TODO EL CONCEPTO DE TIENDA.

COMUNICACIÓN QUE TAMBIEN PUEDE ENCONTRARSE EN REVISTAS O CATALOGOS

VIRTUALES.

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

MOBILIARIO COMPLEMENTARIO

FUNCION DE LA VITRINA: es transmitir de manera FISICA, lo que se diseña de

la marca de manera virtual y como se comunica (revistas, e-comers, pagina web)
Esteticamente debemos tener todos los elementos que la marca necesita y funcionalmente,
debemos partir siempre de lo basico, En este caso los 90cm.
Inicialmemte.

DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES

Mobiliario

Existen infinidad
de tipos de
mobiliario,
además de la
opción de
fabricar a medida
los muebles que
necesitemos.