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  • P7 Comunicación

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    David Oliver
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    Este documento describe una práctica sobre el diseño de una campaña de marketing integrada que utilice diferentes herramientas de comunicación. Los estudiantes deben crear un anuncio de TV o Internet de menos de un minuto, incluir al menos una opción adicional como una cuña de radio, publicidad exterior o redes sociales, y explicar detalladamente las fases del proceso publicitario. También deben detallar una campaña de promoción de ventas, las relaciones públicas, y cada fase del proceso de venta personal a través de un ejemplo. La

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    Título original

    P7-COMUNICACIÓN

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    Este documento describe una práctica sobre el diseño de una campaña de marketing integrada que utilice diferentes herramientas de comunicación. Los estudiantes deben crear un anuncio de TV o Internet de menos de un minuto, incluir al menos una opción adicional como una cuña de radio, publicidad exterior o redes sociales, y explicar detalladamente las fases del proceso publicitario. También deben detallar una campaña de promoción de ventas, las relaciones públicas, y cada fase del proceso de venta personal a través de un ejemplo. La

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    PRÁCTICA 7.

    VARIABLE COMUNICACIÓN
    (SESIÓN 8)
    MIX DE COMUNICACIÓN O MIX PROMOCIONAL (TEMA 7)
    Selección del mix de comunicación (publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas,
    marketing directo, ventas personales, etc.) más adecuado para el producto y el público
    objetivo. No hay que incluir todas las variables de comunicación, solo las más adecuadas
    con la empresa/el producto y los objetivos. Haremos énfasis en la publicidad y en la venta
    personal como herramientas clave en los productos financieros y concretándolo de manera
    específica.
    Tenéis que conseguir que vuestra comunicación de marketing sea integrada.
    Respecto a las herramientas, tenéis que indicar y explicar como se hará la propuesta de
    esta campaña e instrumentos utilizados.
    – Publicidad (obligatoria): haced un vídeo de no más de un minuto de duración. Será
    vuestro anuncio para TV y/o Internet. Recordad mirar ejemplos previamente de anuncios
    de vuestra empresa.
    Además, en el diseño de la campaña debéis incluir -al menos una de las tres opciones
    siguientes-:
    (1) una cuña de radio,
    (2) mupis u otro tipo de publicidad exterior, anuncio en prensa o revistas,
    (3) redes sociales, web, u otro tipo de publicidad en línea.
    En el informe escrito explicad detalladamente las fases del proceso publicitario (pág. 132).
    – Promoción de ventas: objetivo que busca la campaña de promoción de ventas, qué
    técnica o herramienta dirigida al consumidor final se va a utilizar, duración de la campaña
    de promoción de ventas, cuando se va a realizar.
    – Relaciones públicas: establecer qué quiere conseguir la empresa utilizando esta
    herramienta, a qué público objetivo la va a dirigir; indicar qué herramientas de relaciones
    públicas va a utilizar y una descripción de estas.
    – Venta personal (obligatoria): detallar, a través de un ejemplo, cómo será cada una
    de las fases del proceso de venta personal de vuestro producto concreto; incluidas las tres
    fases de la venta, discurso, materiales de apoyo, etc.
    – Marketing directo: si hace uso y a través de qué medios.
    Se entrega la práctica GRUPALMENTE NOTA 0,5 puntos.

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