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Por décadas se ha dicho que al cliente lo que pida, cada vez hay que trabajar más para
satisfacer las necesidades del cliente, cumplir con el servicio que se prometió o con la
calidad de los productos que se ofrece.
Los consumidores de hoy buscan que los servicios sean rápidos, que los productos
cumplan con la calidad y que la experiencia en su totalidad supere sus expectativas, de
no ser así, las empresas se enfrentan a críticas por no cumplir con una verdadera
experiencia del cliente. Ahora hay múltiples canales para dar alguna queja, hacer algún
comentario o exhibir un mal servicio, hay que tener en cuenta que un mal servicio al cliente
provoca grandes pérdidas.
Son muchas las necesidades del cliente y hay que conocerlas para poder atenderlas. Una
manera de hacer investigación de mercados y descubrir la percepción que nos ayudarán
a la toma de decisiones es, por ejemplo, a través de la aplicación de una encuesta de
satisfacción del cliente. Si se quiere innovar, los clientes pueden dar grandes ideas, sólo
hay que escucharlos con atención.
1.1 Reconoce la manera adecuada de entrar en contacto con el cliente y ofrecer un
producto dando asistencia a las actividades de venta.
Es importante averiguar cuáles son los motivos por los que una empresa debe fijar sus
objetivos en ofrecer una buena atención al cliente.
Se dice que la primera impresión jamás se olvida, y cuando se trata del primer contacto
con el cliente, se cumple al pie de la letra. Si haces un buen trabajo, ten por seguro que el
resto del proceso será mucho más sencillo. Pero si te equivocas en algo, reparar el daño,
por mínimo que sea, te tomará un poco de tiempo y esfuerzo.
El primer contacto con el cliente puede suceder ya sea porque el cliente se acerca a ti por
iniciativa propia o tú lo haces. Sin embargo, en cualquiera de los dos casos es importante
que consideres una ventaja que depende mucho de tu estrategia de venta y que ya haya
escuchado hablar de tu marca. Es importante que la relación que tengas con el o los
clientes sea algo más que una transacción comercial, porque si no creas una relación, si
esas personas no confían en ti, si no conectan con tus valores, con tu forma de ver los
negocios será casi imposible lograr una venta efectiva.
Usa un lenguaje fácil de entender es necesario para ser claro con tu cliente. que sea fácil
de comprender y que al mismo tiempo sea empático; de esta manera, crearás vínculos
más estrechos y leales con ellos.
• Es vital dar antes de pedir, si no ayudas a tus clientes a que tengan un mejor
negocio o una mejor vida, es imposible que ellos te ayuden a ti pagando por tus
servicios o productos, siempre que se puedas intenta dar primero.
• Cuenta historias sobre ti mismo. Una de las cosas que más ilusión debe hacer es
cuando un cliente dice que te ha contratado por lo que sabes, pero también porque
se siente identificado contigo, con tus valores, con tu manera de ver los negocios.
Siempre las historias y las personas tienen mucho más interés que las cifras y los
números.
• Escucha, siempre escucha. Todo estará mucho más enfocado a cubrir las
necesidades reales que tiene el cliente… y no las que tu imaginas en tu cabeza, y
para eso sólo tienes que escuchar. Cuanto más sabes escuchar a tus clientes más
dinero entrara.
1.2 Realiza una demostración efectiva del producto o servicio que comercializa en
el contexto de ventas.
Una excelente demostración debe de contener los atributos, ventajas y beneficios de tus
productos o servicios, los atributos son las características técnicas del producto, así como
sus cualidades principales. Las ventajas de explicarle al cliente cómo funciona el producto
y lo que aporta.
Dentro de los beneficios se debe señalar, cómo los atributos y ventajas del producto
cubren las necesidades del cliente de forma más satisfactoria que otros
Al iniciar la negociación y, por ende, entrar en contacto con el cliente se tienen que
considerar dos momentos clave:
Es importante mencionar que para acercarte más a un cierre de ventas exitoso puedes
apoyarte con un sistema administrativo para llevar el seguimiento de tus clientes.
1.3 Utiliza los recursos que tiene disponibles (experiencia, sentido común,
conocimientos previos, entre otros) para proponer soluciones o acciones,
identificando si son alternativas viables en la realización de una venta.
Lo haces bien y aumentan mucho tus ventas, o lo haces mal y paralizas la productividad
de tu equipo, la experiencia ha enseñado que muchos procesos de ventas fallan porque
se equivocan en uno de estos dos puntos.
Satisfacer la necesidad del cliente es el objetivo último del proceso de atención. Tras
obtener del cliente la información oportuna, estaremos en condiciones de conocer sus
necesidades y expectativas. Recordemos que Calidad se define en términos de
satisfacción de necesidades y expectativas.
En un mercado cada vez más competitivo, lograr la satisfacción total del cliente se ha
convertido en una obsesión para las empresas. Ofrecer productos y servicios con valor
agregado ya no es un lujo, sino una necesidad concluyente.
Los equipos de Atención al Cliente asumen un protagonismo esencial ante este reto. Un
estudio de RightNow arrojó que el 73% de los clientes reconoce que se “enamoran” de
una marca al encontrarse con representantes amistosos de servicio al cliente, en sentido
contrario, el 72% de los clientes dice que el mal servicio al cliente es la razón por la que
tienen que explicar su problema una y otra vez, según un informe de Zendesk.
Para marcar las pautas de su correcto funcionamiento, el Área de Atención al Cliente debe
trabajar de la mano con áreas como ventas, marketing, logística, finanzas, producción y
otras que la empresa considere necesario.
La resolución de conflictos o quejas es también una función importante que cumple el área
de atención al cliente. No basta con escuchar al cliente, nuestra respuesta debe contener
una solución satisfactoria a la inquietud del usuario.
También es función del área de servicio al cliente escuchar, comprender y responder las
consultas, dudas, quejas y reclamaciones que realizan los usuarios, con respecto al
servicio contratado o el producto recibido.
Es bueno saber que cuando estamos ante un cliente “empoderado”, al que debemos
cuidar como oro, si no queremos que nos abandone definitivamente en busca de una
mejor experiencia, tanto el área de atención al cliente como el área de ventas debe contar
con unas competencias especificas: Empatía, Capacidad de comunicación, Tolerancia,
Capacidad técnica, Eficiencia y eficacia. Parecen sencillas, sin embargo, exige
sensibilidad, espíritu solidario y mucho tacto en las relaciones humanas. La empatía, en
esencia, es algo intrínseco y difícil de educar.
Un buen comunicador escucha con atención y respeto, habla con convicción y capta las
señales extraverbales, a veces es complejo manejar la frustración, sobre todo cuando se
trabaja con seres humanos de distintos caracteres. La tolerancia a la frustración del cliente
y a la propia, son imprescindibles en esta área como también demanda una adecuada
capacidad técnica. De nada vale cómo nos comunicamos si no tenemos qué comunicar.
El colaborador de servicio al cliente y/o ventas debe ser un conocedor de servicios,
productos y procesos de la empresa.
El colaborador de esta área debe conducir los procesos de manera eficaz, cumpliendo los
protocolos y normativas creados por la empresa, compartiendo a cada paso la información
necesaria con el cliente y con el equipo interno, también debe demostrar eficiencia, pues
la rapidez en la solución de los problemas del usuario es uno de los indicadores que más
incide en el perfeccionamiento de la experiencia del cliente.