PSICOLOGIA DE

COLORES
EN EL MUNDO DEL MARKETING DIGITAL
¿Qué es la psicología de colores?

 Es el estudio de los efectos que tiene la

percepción de diferentes gamas
cromáticas en el estado psíquico y
emocional de las personas, así como en
su comportamiento.
 ¿Para que sirve?
 Conocer el impacto que tienen los colores en el
comportamiento de las personas sirve para
estimar el efecto que un recurso visual puede
provocar en el espectador.
 Al saber qué reacciones anímicas puede
suscitar una gama cromática en las personas es
mucho más sencillo elegir los colores a
utilizar en un anuncio, logo o identidad de
marca.
¿Qué significa cada color?

 Azul  Morado
 Rojo  Negro
 Amarillo  Blanco
 Verde  Café
 Naranja  Gris
 Color Azul
 Las tonalidades azules son muy  Es recomendable optar por el
populares en el mundo de los color azul si quieres transmitir
negocios debido a la universalidad alguna de las siguientes ideas:
de su significado y a las emociones ❑ Relajación
que pueden evocar en el
espectador. ❑ Profesionalismo
❑ Positividad
❑ Calma
❑ Confiabilidad
 Color Rojo
 Debido a que el rojo es un color que  Es recomendable utilizar el color rojo
generalmente relacionamos con lo si quieres transmitir alguna de las
pasional, es ampliamente empleado siguientes ideas:
para provocar emociones intensas ✓ Fortaleza
en los públicos, tales como el
deseo, la determinación o la alerta. ✓ Energía
No por nada los automóviles de ✓ Intensidad
carrera suelen ser de estas ✓ Amor
tonalidades.
✓ Peligro
 Color Amarillo
 Las tonalidades amarillas son el  Es recomendable optar por el color amarillo
mejor aliado para captar la si quieres transmitir alguna de las siguientes
atención del público de forma ideas:
instantánea y suscitar efusividad
❖ Felicidad
en él. Por ello utilizamos este color
para marcar textos y para la ❖ Energía
señalización urbana.
❖ Excitación
❖ Jovialidad
❖ Inquietud
 Color Verde
 El color verde, por obvios motivos,  Es recomendable optar por el color
se relaciona comúnmente con la verde si quieres transmitir alguna de
naturaleza y es el mejor las siguientes ideas:
representante de productos
o Naturaleza
orgánicos, hospitales, medicamentos
y empresas que toman muy en serio o Serenidad
el bienestar.
o Equilibrio
o Salud
o Frescura
 Color Naranja
 Debido a que este color tiene una  Es recomendable optar por el color
gran vivacidad, es un gran detonante naranja si quieres transmitir
del entusiasmo, la diversión y la alguna de las siguientes ideas:
creatividad, pero también puede o Entusiasmo
incitar al exceso y a una estimulación
mental desmesurada. o Entretenimiento
 Por ejemplo, los restaurantes suelen o Juventud
estar pintados de tonalidades de o Vigor
naranja, ya que inducen a los clientes o Dinamismo
a consumir más y de forma más
rápida.
 Color Morado
 En primer lugar, el color morado suele  Es recomendable optar por el color
identificarse con la feminidad, y al morado si quieres transmitir
utilizarlo se busca denotar elegancia y alguna de las siguientes ideas:
sensibilidad.
✓ Sobriedad
 Complementariamente, encontrar
este color en la naturaleza es atípico, ✓ Elegancia
pero es común en flores y frutas ✓ Sensibilidad
exóticas, por lo que suele relacionarse
también con rareza y excentricidad. ✓ Frescura
✓ Limpieza
 Color Negro
 Otro color que puede utilizarse para  Es recomendable optar por el color
acentuar la elegancia y la formalidad negro si quieres transmitir alguna de
es el negro. Además, es una de las las siguientes ideas:
elecciones de contraste favoritas, ➢ Expectativa
debido a que sirve para destacar
otros colores llamativos y fortalecer ➢ Estatus
su efecto. ➢ Seriedad
➢ Liderazgo
➢ Simplicidad
 Color Blanco
 Al igual que el color negro, el blanco  Es recomendable optar por el color
es un excelente aliado para resaltar blanco si quieres transmitir alguna de
las cualidades de otros colores y, en las siguientes ideas:
realidad, es el fondo más común en
❖ Bienestar
el mundo publicitario y de identidad
de marca. Sin embargo, esto no ❖ Salud
significa que por sí mismo no pueda
❖ Higiene
comunicar o transmitir emociones.
❖ Practicidad
❖ Innovación
 Color Café
 Las tonalidades son excelentes para  Es recomendable optar por el color café
contagiar un ambiente de calidez al ser si quieres transmitir alguna de las
uno de los colores más neutros del siguientes ideas:
espectro del color. Es por ello que es
❑ Calidez
común verlo en trajes formales o en
empaques que buscan destacar el ❑ Naturalidad
producto en lugar del diseño.
❑ Neutralidad
❑ Seriedad
❑ Antigüedad
 Color Gris
 Esta gama cromática busca provocar  Es recomendable optar por el color gris
en el espectador la menor cantidad si quieres transmitir alguna de las
posible de emociones, a fin de siguientes ideas:
resaltar el contenido. Por otro lado,
▪ Normalidad
cuando se emplea de forma aislada
es un buen recurso para generar ▪ Tranquilidad
calma en el público y evocar
▪ Prudencia
sobriedad sin caer en la fragilidad.
▪ Estabilidad
▪ Cognición
Ejemplos de uso de psicología del
color

1. McDonald’s
2. Famisanar
 McDonald’s
1. Amarillo
Detona felicidad en los comensales y los incita a
consumir más productos. Este color es especialmente
útil para estimular a niños y niñas y para mantenerlos
activos; es por ello que las áreas de juego suelen estar
pintadas de este llamativo color.

2. Rojo
el rojo crea un contraste visual con los elementos amarillos
que también producen una elevación en la energía de los
consumidores. Debido a que este color intensifica las
emociones, es comúnmente utilizado para acelerar el tiempo
de permanencia en el local, promoviendo el apetito y
generando una sensación de urgencia. El uso de este color es
el mejor aliado de McDonald’s para que los clientes coman
rápido y permitan la llegada a más comensales.
 Famisanar
1. Azul
El uso de un azul más sobrio
genera un efecto de paz y calma
en el visitante, así como de
confiabilidad en la marca.

2. Turquesa
El turquesa, evoca la salud y la
hospitalidad.

3. Gris
El gris, al ser un color neutro, sirve
como contraste en el logotipo y
ayuda a equilibrar fuerzas y crear
un tránsito natural entre los otros dos
colores.