Psicología

del color
Alicia García Santamaría
Contenidos
1. ¿Qué es el color?
2. ¿Qué es la psicología del color?
3. Evocar los sentimientos con los
colores
4. Los colores y las marcas
5. Reglas de los colores
6. Los 13 colores
7. Conclusión
¿Qué es el color?

El color NO existe. Es una percepción causada por

nuestra mente a partir delongitudes de onda.

Eva Heller determinó 13 colores psicológicos:

Primarios: Rojo, amarillo y azul

Secundarios: Verde, naranja y violeta
Mezclas subordinadas: Rosa gris y marrón
Blanco y negro
Dorado y plateado
¿Qué es la psicología del color?

El color es más que un fenómeno

óptico y que un medio técnico.
Es la puerta a saber como te sientes,
expresas y te ven los demás
La psicología del color es el estudio
de cómo el color afecta al
comportamiento humano

La teoría del color está presente en el marketing, la publicidad y el diseño.

La psicología del color es fundamental si se quiere llegar al éxito con una marca
Evocar sentimientos con los
colores

Los estados de ánimo “tienen colores”.

Por ejemplo:

Red in face 😳 Feel blue 😩 As white as a sheet 😨

Avergonzarse de algo Alguien se ve deprimido o Cuando alguien está en un estado de

descontento gran temor o ansiedad
Los colores y las marcas

Rojo y blanco
Los dos colores juntos son sinónimos de
buena publicidad. Pocas marcas con los
logos rojo y blanco han fracasado

Cómo dirigirse a la
audiencia
Las marcas utilizan los colores para
atraer a la audiencia
 01 Reglas de los colores

01 El efecto del color depende

de su mezcla.
02
02 Si un color se convina con
negro,cambia su significado de

03 positivo a negativo

03 Depende de la ocasión un mismo

color puede significar cosas
04 diferentes o incluso contrarias

04 Solo vemos lo que sabemos

Los 13 colores psicológicos
Azul
Lejano y alto.

Color de la fantasia y lo
divino.

Tristeza y melancolía
Rojo
Contrario psicologicamente al
azul.

Extroversión, materialismo,
justicia.

Se extrae de las cochinillas

Violeta
De los colores mas caros del
mundo.

Uno de los colores mas preciados

del mundo oor la religión cristiana.

El color mas raro de ver en la

naturaleza
Amarillo
Es el color más contradictorio,
optimismo y alegría o agresividad
y enojo.
Es más llamativo y chillón que el
rojo
Verde
Juventud, fertilidad, vida
saludable, inmadurez, color
burgués y libertad.

Ademas se relaciona también con

el veneno
 Negro
NO es un color, es la ausencia del color.

La oscuridad es un efecto óptico.

Color de la elegancia y del rechazo a

llamar la atención.

Final, duelo, muerte, pesimismo,

desagradable, el mal, pesimismo
 Blanco
Color de la perfección y el color mas
importante para los pintores.

Señal de rendición, color demuchos dioses.

Simbolo de inmortalida.
Muy utilizado en diseños de interiored
Rosa

Antes no se
asociaba al
género
femenino
Encanto, Color de
amabilidad, discriminación
delicadeza.
 Naranja

Color subestimado.
Antiguamente se le llamaba
“gelbrot”.

El color con mas olores y

aromas.

Color de la mala publicidad.

No se utiliza para joyas,

articulos muy caros o de lujo.
Marrón y gris
El marrón no provoca demasiada
sensación.

Es el color del otoño, y del amor secreto.

La adversidad y la depresión.

El gris depende mucho de la cultura, pero

en general denota tranquilidad y paz.

Muy utilizado en el sector automotriz,

tecnológico y de joyería por su relación con
el metal.
 Oro y plata

El oro no pierde el valor

Representa fidelidad,
verdad, fama y lujo.

El plata se asocia a la
feminidad, la noche y la
magia.

Tributo a la edad, un pelo

plateado no es lo mismo
que un pelo gris
Conclusión