Aplicaciones de modelos matemáticos de programación lineal

En mercadeo y publicidad

Resumen

Universidad Santiago de Cali Seccional Palmira

Facultas de Ciencias Económicas y Empresariales

Integrantes

Mayerlin Arce Bedoya, Millerlanda Avila, Sonia legarda, David Lombana, Leandra Peña
Gonzalez, Raul Paz, Jean Carlos Mejia.

Jairo Arboleda

Investigación de operaciones

12 de abril de 2021
Modelo de programación lineal:

La programación lineal (PL) es un método matemático de optimización, que permite representar

modelos lineales para reducir costos o maximizar ganancias en diferentes áreas de una
organización. Por lo que, es utilizada para la administración eficiente de los procesos en todos
los ámbitos de la economía. En este sentido, su campo de aplicación es muy amplio. Además,
existen en el mercado diferentes tipos de software que facilitan la representación y solución de
un modelo de PL. De esta manera, se convierte en una herramienta poderosa en la toma de
decisiones.

Pasos para la formulación del modelo matemático:

1. Determinar las variables de decisión y expresarlas algebraicamente.

2. Determinar las restricciones y se expresarlas como ecuaciones o inecuaciones

dependientes de las variables de decisión

3. Expresar todas las condiciones implícitamente establecidas por la naturaleza de las

variables: que no puedan ser negativas, que sean enteras, que solo puedan tomar
determinados valores.

4. Determinar la función objetivo

Modelado PL

El modelo de PL está

Compuesto de dos

Elementos principales:

• Función objetivo

• Restricciones

Estructurales y de no

Negatividad.

Mercadeo:

 Estudio de mercado
• Selección efectiva de medios de comunicación.
• Asignación de territorio de ventas
• Distribución de ventas

Ejemplo 1:

Hallar los valores de xj que hagan máximo o mínimo el valor de la función lineal (Función
objetivo).
Y que satisfagan el sistema de restricciones

 Donde para cada restricción se utiliza uno solo de los signos

xj – Variables de decisión
cj – Coeficientes económicos
aij – Coeficientes tecnológicos
bj – Termino independiente

Aplicación marketing:

 Estudio de mercado

 Selección efectiva de medios de comunicación.

 Asignación de territorio de ventas

 Distribución de ventas

Ejemplo
Planteamiento del problema empresa AVALUAC
Desde octubre del 2016, Avaluac está autorizado para efectuar peritajes o pre procesales de la
función judicial a nivel nacional. La empresa cuenta con peritos calificados por el consejo de la
judicatura en varias ramas como: Bienes muebles, equipo y maquinaria, contabilidad y
finanzas, arte, aviación, marina, telecomunicaciones, industria en general.

A fin de maximizar los ingresos que percibe por parte de la venta de su mas reciente servicio,
AVALUAC AC desea planificar una estrategia publicitaria para el año 2018, para lo cual decide
asignar un presupuesto de hasta $30.000 mensuales para anuncios locales. El dinero se
asignara entre diez medios de comunicación: anuncios en radio, anuncios en periódico,
anuncios en revistas, anuncios online.

La meta de EVALUAC es llegar a la mayor audiencia posible, usando los diferentes medios de
comunicación.

Variables

 X1: Numero de cuñas rotativas en Radio City por mes.

 X2: Numero de anuncios City Noticias en radio por mes.

 X3: Numero de anuncios en la revista Eje empresarial por mes

 X4: Numero de anuncios en La Revista por mes.

 X5: Numero de anuncios en el Universo – Publicidad Online por mes.

 X6: Numero de anuncios en el Universo – Publicidad impresa por mes.

 X7: Numero de anuncios en la revista Expertísima por mes.

 X8: Numero de anuncios en la revista VIVA Guayaquil por mes.

 X9: Numero de anuncios en el diario Súper – Edición dominical por mes.

 X10: Numero de anuncios en la revista Sambo por mes.