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Community Manager y
Publicidad
¿Qué es el Workbook?
Creamos este espacio para que puedas afianzar,
potenciar y poner en práctica los saberes
adquiridos en clase.
Aquí encontrarás las instancias prácticas que se
relacionan con diversos contenidos abordados en
el curso.
Clases 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
Actividades
PF
Introducción al
Marketing Digital
1ra PRÁCTICA 1ra Pre-entrega
Factores Psicológicos
Preferencias y hábitos
Plan de Marketing I
2da PRÁCTICA 1ra Pre-entrega
Brief
Consigna: Sugerencias:
✓ Análisis de situación
Cliente Completar...
Actividad ...
Ubicación ...
Características del
...
producto/servicio
Consumidor de tu proyecto
Costumbres/intereses ...
Competencia de tu proyecto
Directa ...
Indirecta ...
Canales de tu proyecto
Indicadores de tu proyecto
Cantidad de seguidores ...
Competidores de tu proyecto
¿Qué canales utiliza? ...
Plan de Marketing I y II
3ra PRÁCTICA 1ra Pre-entrega
Plan de Marketing
Consigna: ✓ Análisis de producto: mercado,
necesidades, riesgos y soluciones.
Completar el plan de marketing integrando los
contenidos vistos en la clase 2 y en la clase 3. ✓ 1 objetivo: según metodología SMART
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
1.- Completar... 1.-
2.- 2.-
3.- 3.-
DEBILIDADES AMENAZAS
1.- 1.-
2.- 2.-
3.- 3.-
Análisis de competencia
N° Factor Nosotros Competidor A Competidor B
1 Productos Completar...
2 Precio
3 Calidad
4 Servicio
Reputación de
5
la compañía
6 Ubicación
7 Apariencia
Método de
8
ventas
9 Publicidad
Análisis de producto
Producto
Mercado
Completar...
¿Quién compra el producto?
Necesidades
¿Para qué lo va a usar el ...
comprador?
Oportunidades
¿Qué hace tu producto que
otros no hacen? ...
¿Cómo destacas frente a tu
competencia?
Soluciones
¿Cómo tu producto resuelve el
...
problema? ¿Qué alternativas
ofrece para generar confianza?
Objetivos SMART
Specific/Específico ¿Qué?
Measurable/Medible ¿Cuánto?
Attainable/Alcanzable ¿Cómo?
Timely/Plazo temporal
¿Tiempo?
Estrategia de Contenidos
Consigna: Sugerencias:
Deberás definir las categorías de contenidos ✓ En la pre entrega se pedirá que definas 3
que vas a utilizar en tu proyecto: propuestas por cada categoría 🤓
✓ Define 1 propuesta de Contenido según la
Categoría de Community
✓ Define 1 propuesta de Contenido según la
Categoría de Marketing
✓ Define1 propuesta de Contenido según la
Categoría de Institucional
Community ¿Qué idea o temas vas a planificar? ¿Qué formato de publicación elegirás?
Consigna: Incluir:
Estrategia de contenido
para Facebook
5ta PRÁCTICA 2da Pre-entrega
Consigna: Sugerencias:
Estrategia de contenido
para Instagram
6ta PRÁCTICA 2da Pre-entrega
Consigna: Sugerencias:
Realizar la biografía del perfil de Instagram de ✓ Incluir la imagen, recomendamos usar una
tu proyecto según las buenas prácticas cuenta de prueba o un creador de
trabajadas con anterioridad. Recuerda todo lo mockups
visto en clase para poder tenerlo en cuenta.
Estrategia de contenido
para TikTok
8va PRÁCTICA 3ra Pre-entrega
Consigna: Sugerencias:
Completa el calendario de publicaciones de ✓ Considerar los recursos para la
TikTok planificando un guion para la producción producción del video (antes, durante y
de un video. Debe ser un relato de la después).
información audiovisual que consumirán los ✓ Visita esta página de Canva, toma nota de
usuarios y reflejar las intenciones. los mejores consejos y elige aquella
plantilla que más te representa.
Estrategia de contenido
para Twitter y LinkedIn
9na PRÁCTICA 3ra Pre-entrega
Consigna: Sugerencias:
● Tweet #2: Esto le pasa a las nenas que no obedecen a su mamá #LoboFeroz #CaperucitaRoja
#Moraleja 👉 www.la-libreria.com/cuento/caperucita
● Tweet #3: Heróico leñador salva a nena y su abuelita #HéroeSinCapa #Caperucita #Abuelita
👉 www.la-libreria.com/cuento/caperucita
● Tweet #4: Perrault fue un escritor que se hizo famoso por un cuento que todos conocemos.
#Perrault #CuentosInfantiles 👉 www.la-libreria.com/cuento/caperucita
● Tweet #5: ¿Tu nene no se duerme? Te dejamos un cuento para que le leas esta noche
#CuentosParaDormir 👉 www.la-libreria.com/cuento/caperucita
● Tweet #6: Hoy compartimos uno de los cuentos de nuestro último libro “Historias de todos los
tiempos” #CaperucitaRoja #CaperucitaYElLobo 👉 www.la-libreria.com/cuento/caperucita
10ma PRÁCTICA 3era Pre-entrega
Consigna: Sugerencias:
Completa el calendario de contenidos ✓ Trabaja con tu Perfil Empresa y planifica
planificando la estrategia para LinkedIn. un tema (puedes guiarte en los tipos de
Considera las diferentes formas de contenido y contenidos vistos).
las distintas funcionalidades de cada red. ✓ Puedes hacer una copia de esta plantilla
de calendario de contenidos y editarla.
Construye los borradores de post ✓ Trabaja con tu Perfil Empresa y planifica las publicaciones
para tus publicaciones planificadas teniendo en cuenta:
para LinkedIn ● Objetivo de la publicación: ¿Cuál es la intención de
esta publicación?
● Temática: ¿Sobre qué tema hablarás?
● Título: ¿Cómo empezarás el copy?
● Copy: ¿Cuál es el texto de la publicación?
● Hashtag: palabras clave asociadas a la publicación.
● Formato: ¿Será un video, una imagen, una
presentación?
Podrás encontrar el modelo acá
*Esta práctica no forma parte de las piezas a realizar para tu Proyecto Final.
CLASE 12
Creación de Anuncios
en Facebook e
Instagram (I)
2da Entrega
Estrategia de Contenidos & Plan de Social Media Marketing I
Consigna: Incluir:
Creación de anuncios en
Facebook e Instagram (II)
12va PRÁCTICA 3ra Pre-entrega
Consigna: Sugerencias:
Planifica una campaña paga en Instagram y/o ✓ Determina el formato del anuncio (fotos,
Facebook (Facebook Ads), detallando toda la videos, reels, historias, etc.)
información de tus futuros anuncios. ✓ Identifica el objetivo
✓ Define presupuesto, duración, sexo y
● En la instancia de pre entrega se
ubicación.
solicitará que planifiques dos campañas,
✓ Define el Plan de Medición.
con objetivos distintos.
✓ Identifica los KPI de tu campaña
✓ A continuación, te compartimos una plantilla
que puedes copiar, editar y resdiseñar.
Podrás encontrar un ejemplo en la carpeta de clase.
Planificando una campaña 1
● ¿Cuánto tiempo estará en circulación tu anuncio?: Definir fecha de inicio y fecha de finalización:
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● ¿Qué red social elegirás para mostrar tu anuncio? Facebook, Instagram o ambas:
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● ¿Qué formato de contenido utilizarás? Stories, Imagen, Video, Carrousel, etc:
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● ¿Qué enlace o link utilizarás? (obligatorio solo para el objetivo de tráfico)
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● ¿Cómo cargarás ese formato de contenido a la plataforma? Desde una publicación realizada
previamente en mi Fan Page y/o Cuenta de Instagram, o directamente desde mi PC/Notebook:
_______________________________________________________________________
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Planificando una campaña 3
*Esta práctica no forma parte de las piezas a realizar para tu Proyecto Final.
*Esta práctica no forma parte de las piezas a realizar para tu Proyecto Final
Creación de anuncios en
Google Ads (II)
15va PRÁCTICA 3ra Pre-entrega
Consigna: Sugerencias:
Planificar una Campaña con Red Búsqueda y ✓ Incluye los dos grupos de anuncios ya
completar la Estructura con tu creados.
proyecto/emprendimiento en Google Ads. ✓ Define el plan de medición e identifica los
KPIs de la campaña.
✓ A continuación, te compartimos una
plantilla que puedes copiar, editar y
resdiseñar.
Nombre de la
cuenta
Anuncios
Grupos de
anuncios
Palabras claves
Campaña 2
Anuncios
Grupos de
anuncios
Palabras claves
Guía para completar la estructura
1. Cuenta
¿Cuál es tu página web? Puede ser propia o ficticia: link de la página web y gmail para crear
cuenta comercial.
#1
#2
4. Palabras claves
✓ Define tus palabras claves, mínimo 15 por cada grupo de anuncios de Red de Búsqueda
✓ Define tus 15 palabras claves negativas, por cada grupo de anuncios de Red de Búsqueda
Guía para completar la estructura
5. Plan de medición:
Creación de anuncios en
Google Ads (II)
3era Entrega
Plan de Social Media Marketing II & Plan de Campañas
Consigna: Incluir:
Clase final
Entrega Final
A continuación verás cómo se compone la entrega final:
Consigna: Incluir: