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Tipografía:

HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS
“Lo importante no es lo que se dice,
sino como se dice.”
Cicerón
filósofo de la antigua Roma.
“Las fuentes son como la música:
hay una diferente para cada historia.”
Rodrigo Posada
Director de Arte del periódico “The State” - EE.UU.
“La función de la tipografía, así como
de la caligrafía, consiste en comunicar
a la imaginación, sin perder nada
por el camino, la imagen que intenta
transmitir el autor.”
Thomas James Cobden-Sanderson
Artista Inglés y encuadernador de libros relacionados
con el movimiento Arts and Crafts..
La Tipografía y
el Contexto Histórico
LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> La Tipografía: UN sello histórico


¿Qué diseñamos?
La tipografía es el reflejo de una época:
se constituye como uno de los sellos
visuales más claros e identificatorios.
> La evolución del diseño tipográfico responde a proyecciones tecnológicas y artísticas.
> En algunos casos, la tipografía ha servido para dinamizar y propagar las corrientes
artísticas, y en otros ha sido la experimentación de los movimientos artísticos la que
ha servido para descubrir a la tipografía nuevos caminos.
> El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos
de los cambios culturales del hombre.
LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> La Tipografía en LA ANTIGÜEDAD


TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> La Tipografía en LA EDAD MEDIA


TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> La Tipografía en el Renacimiento (aparición de la imprenta)


TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> La Tipografía, la Revolución Industrial y la Era Victoriana


TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> La Tipografía a fines del 1800 – Art Noveau


TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

La Tipografía y las Vanguardias - Constructivismo


TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> La Tipografía y las Vanguardias – Futurismo y Dadá


TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> La Tipografía y la Bauhaus


TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> La Tipografía y el Período de Entreguerras


TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> La Tipografía y la Escuela Suiza


TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> La Tipografía y los 60´s


LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> La Tipografía desde los 80´s a la era digital


DG.Y2
LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> Conclusión:
¿Qué diseñamos?
La cultura y el contexto histórico-social
influyen y condicionan la elaboración y
percepción de los mensajes transmitidos
por medio de una tipografía.
La Tipografía
y la transmisión
de significados
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

>01. HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS:

El medio de transmisión de ideas


por excelencia es la palabra escrita.
> La importancia que tiene la tipografía dentro de un diseño es enorme.
> Con solo cambiar el tipo de fuente se da otro contexto a un mensaje o una sensación
o significado diferente si la tipografía es el complemento de una imagen dentro de un diseño.
> Además de su componente significativo, cada letra de una palabra es por sí misma
un elemento gráfico, que aporta riqueza y belleza a la composición final.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> La ELECCIÓN DE LA TIPOGRAFÍA es


fundamental. Podemos mantener todos
los demás elementos visuales fijos, pero
con solo cambiar la fuente, la sensación
que se genera es diferente.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> 02. CLASIFICACIÓN TIPOGRÁFICA

Las fuentes tienen rasgos morfológicos


que las organizan y particularizan:
Romanas / Egipcias / Sin Serif / Fantasía
> Cada grupo o clasificación tiene un diseño particular, caracterizado por rasgos que
lo identifican. Esto refuerza y genera determinadas sensaciones.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> Romanas
> Tienen Serif, que es la base o termi-
nación que tiene la letra en sus extre-
mos.

> Se dividen en:


Romanas Antiguas / Romanas Modernas

> El Serif no mantiene el mismo grosor


que el resto de la letra, sino que es más
fino. En las romanas antiguas se va afi-
nando hacia los extremos (no ocurre
esto en las romanas modernas).

> En general, las romanas no mantienen


un trazo uniforme en el recorrido total de
la letra, sino que el mismo va variando en
sus ascendentes y descendentes.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> Sensaciones
> Clasicismo
> Tradición
> Religiosidad
> Delicadeza
> Conservador
> Formalidad
> Refinamiento
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> Egipcias
> Tienen Serif.

> El Serif forma un ángulo recto con los


trazos perpendiculares de la letra y es
tan grueso como el trazo de la letra.

> Las egipcias mantienen un trazo uni-


forme en el recorrido total de la letra sin
presentar modificaciones de grosor.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> Sensaciones
> Clasicismo
> Fuerza
> Precisión
> Industria
> Contundencia
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> Sin serif


> No tienen Serif.

> En general mantienen un trazo


uniforme en el recorrido total de la letra,
sin presentar modificaciones de grosor.

> Tienen una estructura geométrica o


compensada ópticamente.

> Permiten una alta legibilidad, incluso


en cuerpos pequeños.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> Sensaciones
> Actualidad
> Fuerza
> Dinamismo
> Potencia
> Precisión
> Tecnología
> Modernidad
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> Fantasía
> Presentan características muy varia-
das, que hacen que sea la clasificación
más
personal y ornamental de todas.

> Se organizan en 3 grupos, presentando


cada uno morfologías particulares
Caligráficas y Script
Góticas
Decorativas

> Las tipografías de Fantasía son muy


usadas en el diseño de logotipos, por
poseer trazos muy personales y diferen-
ciales.

> No tienen buena legibilidad en cuerpos


pequeños o textos largos.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> Sensaciones
> Caligráficas > Góticas
> Elegancia > Cruel
> Refinamiento > Antiguo
> Clásico > Aventurero
> Delicado

> Script > Decorativas


> Espontáneo > Transgresor
> Transgresor > Personal
> Rebelde
> Joven
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> 03. VARIABLES TIPOGRÁFICAS

En una familia tipográfica intervienen


distintas variables visuales:
Cuerpo / Tono / Dirección / Proporción
> Las variables tipográficas permiten ampliar las posibilidades de uso de una fuente.
> Cada variable será empleada en base a los objetivos de comunicación, definiendo
y potenciando funciones y significados.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> Cuerpo
> El cuerpo es una medida que define
la proporción del tamaño de una
tipografía.

> El cuerpo de una tipografía se pautará


en relación al uso o función que se le de
a la palabra escrita.

> Un trabajo intencionado con el cuerpo


tipográfico colaborará a la transmisión
de una idea o mensaje.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> La determinación del cuerpo


tipográfico depende del objetivo
de la comunicación a realizar.

> Ej: Un cuerpo grande busca destacar


una información en particular dentro
de un contexto determinado (ya sea
porque la distancia de lectura lo amerita
o porque la importancia de esos datos lo
requieren).
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> La elección estratégica del cuerpo tipográfico


colabora a enfatizar una idea.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> Tono
> Las letras pueden cambiar su valor de
intensidad o tono afinando el espesor
de sus trazos, volviéndose con ello
más claras -light- o espesándolos para
aumentar el negro pleno -bold-, y en
algunos casos extra negra o extrabold
-black-.

> Se considera regular, normal o medium


la tipografía cuyo trazo vertical tenga un
grosor igual al 15 % del alto de la misma.

> El uso de las variables de tono


dependerá de la atención y peso
visual que se desee generar con la
tipografía, en función de un objetivo de
comunicación.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> Dirección
> Se considera normal a la tipografía cuyos
trazos verticales forman un ángulo de 90º
con la línea de base. En las itálicas, el diseño
vertical rota al oblicuo en torno a un eje
central horizontal.

> El nombre “itálicas” hace referencia a un


estilo de caligrafía “pre-imprenta”, que es en
la que los primeros diseñadores de tipografías
se influenciaron.

> La itálica no conlleva una simple inclinación


de la letra sino implica para numerosos
caracteres una alteración de la forma misma.

> La itálica tiene un negro diferente del de


1: Tipografía versión normal.
la normal, por ello se puede utilizar para 2: Tipografía “italizada/inclinada” manualmente.
destacar textos. 3: Tipografía itálica real de la misma fuente.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> El uso de la versión itálica puede


enfatizar sensaciones y conceptos,
dependiendodel objetivo
de la comunicación a realizar.

> Las itálicas generan una sensación de


mayor tensión y movimiento que la
versión normal.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> Proporción
> Se considera normal a la tipografía cuando
su anchura sea de aproximadamente 4/5
de la altura.

> Se individualiza en la letra H mayúscula el


modelo que fja las proporciones a partir de las
cuales se construyen todos los otros signos;
en las minúsculas es la letra “n” que posee las
mismas relaciones.

> Las versiones normales de estas dos letras


nos dice que si su altura es x, la amplitud
debe ser el 80% de x.
Si el porcentaje es menor a 80% la versión es
condensada y si es superior, la versión
es expandida.
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> Conclusión:

La Tipografía por su diseño, forma,


contraste o tamaño, puede expresar
ideas o reforzar el significado
de las palabras.
Eso es exactamente lo que se pretende
al escoger una tipografía para un diseño:
COMUNICAR UNA IDEA.
La Semantización
Tipográfica
LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA

> SEMANTIZAR: DAR SIGNIFICADO

Sema: Ling. Unidad mínima de significado


lexical o gramatical.

La semantización tipográfica es definir,


reforzar y transmitir significados a través
de la tipografía, sus variables, clasificación,
puesta y composición.
LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA
LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA

> ANALIZANDO EJEMPLOS:

Semantización que hace un buen


aprovechamiento de:

La ubicación de la palabra en el plano.

La ocupación del plano con


fondo negro.

El trabajo intencionado del rasgo


tipográfico en la morfología de una
letra.

El uso del positivo y negativo.


LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA

Semantización que hace un buen


aprovechamiento de:

El trabajo intencionado del rasgo


tipográfico en su orientación y
ubicación.
LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA

Semantización que hace un buen


aprovechamiento de:

La ubicación de la palabra en el plano.

La ocupación del plano con


fondo negro.

El trabajo intencionado del rasgo


tipográfico en la repetición, en la
orientación y en la opacidad
de una letra.
LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA

Semantización que hace un buen


aprovechamiento de:

La ubicación de la palabra en el plano.

El trabajo intencionado del rasgo


tipográfico en su repetición,
orientación, ubicación y cuerpo.

El uso del positivo y negativo.


LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA

Semantización que hace un buen


aprovechamiento de:

El trabajo intencionado del rasgo


tipográfico en la elección de la fuente,
la repetición de sílabas y en el tono o
grosor de la tipografía.
LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA

Semantización que hace un buen


aprovechamiento de:

La ubicación de la palabra en el plano.

El trabajo intencionado del rasgo


tipográfico en su orientación, ubicación,
repetición, cuerpo y proporción.
LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA

> Conclusión:

La Semantización Tipografía demanda un


uso estratégico de todos los elementos que
hacen a la tipografía. Dependerá de cada
caso si se emplean todos o solo algunos en
relación al mejor cumplimiento del objetivo:
COMUNICAR EL SIGNIFICADO-IDEA
DE MANERA CLARA Y ATRACTIVA.
¡Gracias!

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