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HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS
“Lo importante no es lo que se dice,
sino como se dice.”
Cicerón
filósofo de la antigua Roma.
“Las fuentes son como la música:
hay una diferente para cada historia.”
Rodrigo Posada
Director de Arte del periódico “The State” - EE.UU.
“La función de la tipografía, así como
de la caligrafía, consiste en comunicar
a la imaginación, sin perder nada
por el camino, la imagen que intenta
transmitir el autor.”
Thomas James Cobden-Sanderson
Artista Inglés y encuadernador de libros relacionados
con el movimiento Arts and Crafts..
La Tipografía y
el Contexto Histórico
LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
> Conclusión:
¿Qué diseñamos?
La cultura y el contexto histórico-social
influyen y condicionan la elaboración y
percepción de los mensajes transmitidos
por medio de una tipografía.
La Tipografía
y la transmisión
de significados
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Romanas
> Tienen Serif, que es la base o termi-
nación que tiene la letra en sus extre-
mos.
> Sensaciones
> Clasicismo
> Tradición
> Religiosidad
> Delicadeza
> Conservador
> Formalidad
> Refinamiento
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Egipcias
> Tienen Serif.
> Sensaciones
> Clasicismo
> Fuerza
> Precisión
> Industria
> Contundencia
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Sensaciones
> Actualidad
> Fuerza
> Dinamismo
> Potencia
> Precisión
> Tecnología
> Modernidad
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Fantasía
> Presentan características muy varia-
das, que hacen que sea la clasificación
más
personal y ornamental de todas.
> Sensaciones
> Caligráficas > Góticas
> Elegancia > Cruel
> Refinamiento > Antiguo
> Clásico > Aventurero
> Delicado
> Cuerpo
> El cuerpo es una medida que define
la proporción del tamaño de una
tipografía.
> Tono
> Las letras pueden cambiar su valor de
intensidad o tono afinando el espesor
de sus trazos, volviéndose con ello
más claras -light- o espesándolos para
aumentar el negro pleno -bold-, y en
algunos casos extra negra o extrabold
-black-.
> Dirección
> Se considera normal a la tipografía cuyos
trazos verticales forman un ángulo de 90º
con la línea de base. En las itálicas, el diseño
vertical rota al oblicuo en torno a un eje
central horizontal.
> Proporción
> Se considera normal a la tipografía cuando
su anchura sea de aproximadamente 4/5
de la altura.
> Conclusión:
> Conclusión: