Diseño Gráfico Publicitario

-Organización y clasificación de la tipografía según su anatomía y forma.

Definición de la tipografía
La palabra tipografía proviene de dos términos griegos: “typos” que
significa golpe, marca o forma, y “graphia” que significa cualidad de
escribir.
Podemos definir la tipografía como “el arte de diseñar las letras”. Se
denomina así a la disciplina que estudia la representación gráfica de las
letras para que el lenguaje escrito sea efectivo.
Al mismo tiempo, denominamos también tipografía a la escritura con un
conjunto de caracteres alfanuméricos, elaborados previamente y
que cuentan con un estilo y una serie de características en común.
La Anatomía de La Tipografía
El diseño y trazado de una letra se realiza con el uso de líneas guías, que
permiten definir su punto de apoyo y cultura con el objetivo de ordenar y
unificar, para crear un conjunto.
En la organización y clasificación Las tipografías pueden clasificarse de
diferentes maneras, pero si nos fijamos en su anatomía existen 4 grandes
grupos donde se pueden clasificar: Tipografías Serif, tipografías Sans
Serif, tipografías Script y tipografías Decorativas.
Dentro de esta clasificación de las tipografías por su anatomía pueden
observarse varias subdivisiones.

TIPOGRAFÍAS SERIF, ROMAN O CON REMATE

El principal elemento que caracteriza a una tipografía es el remate, es decir,

un ornamento que se sitúa al final de los trazos principales de las diferentes
letras y números. Se trata de un pie que hace que la fuente se pose sobre la
línea base de una formas ornamental.
Este tipo de fuentes provienen de los primeros tipos grabados en piedra, ya
que este remate era la forma más fácil de finalizar las letras con el cincel
sobre la dura piedra.

Este tipo de tipografías son las más adecuadas para bloques de

texto densos y largos ya que su lectura es mucho más cómoda y ágil. El
hecho de poseer remate al final de sus trazos favorece la lectura al
funcionar como pequeña ligadura visual entre las letras de una misma
palabra.

En cuanto a su significado psicológico aplicado al diseño, este tipo de

fuente suele ir asociada a conceptos más clásicos y tradicionales,
aporta seriedad, autoridad y antigüedad.

En esta clasificación se encuentran las tipografías Didot, Palatino, Times,

Times New Roman, Georgia, Garamond,…

Se subclasifican.

Estilo antiguo, se consideran también humanistas y se caracterizan por

tener el contraste bajo en los cambios de grosor en cada una de sus partes.

Transicionales, son una clara evolución del estilo antiguo.

Modernas, cambian el estilo de remate de curvado a recto.

Egipcias, predomina el uso de líneas rectas sobre las curvadas y además

agregan grosor y lo mantienen sin cambios tan notables.
TIPOGRAFÍAS SANS SERIF, DE PALO SECO O LINEALES

En este caso estas fuentes se caracterizan por carecer de remate en sus

trazos. Se trata de tipografías rectas con trazos uniformes y limpios.

Aparecieron con la revolución industrial y con los nuevos usos de las

tipografías aplicadas a cartelería y embalajes.

Estas tipografías son utilizadas principalmente para textos cortos y con

poca densidad, ya que su uso en textos largos no ayuda demasiado a la
lectura.

Estos tipos se asocian con conceptos más modernos y actuales y dan

un aspecto sobrio y limpio. 

Se Clasifican.

Humanistas, son las que han heredado algunas características del estilo
antiguo.
Transicionales, emulan algunas características de tipografías con cerifas
en un trazo de grosor uniforme.

Geométricas, son las que por asociación podemos relacionarla con algunas
figuras básicas, como cuadrado circulo o rectángulo, en esta clasificación
se incluyen las tipografías Arial,Avenir, Calibri, Helvetica, Century Gothic,
Futura, Frutiguer, Open Sans,….

TIPOGRAFÍAS SCRIPT O CURSIVAS

Denominadas así por su aspecto manual, imitan la escritura realizada a

mano. Suelen poseer ligaduras y florituras que unen unas letras con otras.
Son utilizadas para frases cortas o firmas, ya que en textos largos su
legibilidad puede ser complicada. 
Aportan una imagen de elegancia, creatividad y cercanía.
Ejemplos de tipografías Script: Gótica, Brush, Grat Vives,
Parisienne, Edwardian Script,…
TIPOGRAFIAS BLACKLETTER O ESTILO GOTICO

La gótica es un tipo particular de escritura latina en minúscula utilizada

ampliamente en Europa Occidental durante la Baja Edad Media.
Desarrollado en el norte de Europa a partir del siglo XI, luego se extendió
por todo el continente.

El apelativo «gótico» es un término despectivo aplicado posteriormente por

los humanistas del Renacimiento que quisieron indicar así su vinculación al
mundo medieval de los bárbaros godos. Los contemporáneos a la escritura
gótica, en cambio, la denominaban como littera textualis o textus fractus.

No debe confundirse con la llamada escritura visigótica o toledana que se

dio en España con anterioridad.

En esta clasificación se encuentran, cantara

gotica/flathead/pontífice/stanley