Víctor Francisco Arriaga Pacheco

120170

NI48

Branding Internacional

Mtro. Itai Merlín Ordaz

Actividad 3. De lo local a lo global

Nezahualcóyotl a 10 de septiembre de 2023

INTRODUCCION

PANAM es una marca completamente mexicana la cual su significado es Producto

Autentico Nacional Mexicano, los tenis PANAM fueron originados en 1962 por las
familias Pérez y Melhem. Actualmente tienen más de 60 años en el mercado en donde
su modelo de tenis original es el 084 campeón donde se incorpora su autentica P a un
costado del tenis, la idea de los tenis salieron que se quería crear un tipo de tenis que
se ajustara a las tendencias mundiales del momento, se habían creado para uso
casual sin embargo, para las décadas de los 80 y 90 los Panam se fueron convirtiendo
en los tenis oficiales de educación física en las escuelas primarias de México
combinando el estilo casual y el sport sin llegar a ser completamente deportivos, la
fabricación de sus tenis tiene materiales 100% nacionales.

En 1986 es la llegada de las marcas Nike, Adidas y Reebok lo cual provoca que
Panam tuviera que renovar su apuesta en el mercado, en donde se crearon nuevos
colores y diseños de tenis así llegando a contar con hasta 900 modelos de tenis,
siguiendo de ahí con colaboraciones como con la refresquera Jarritos, Marvel y Cielito
Querido Café e incluyendo un modelo con un tributo icónico al metro de la ciudad de
México, al día de hoy Panam fabrica 15,000 pares de tenis al día y cuenta con 220
puntos de venta en el país.

DESARROLLO

El segmento de Panam está actualmente no solo cuenta con una gran variedad de
tenis de todo tipo de diseños y colores, ha iniciado una diversificación en donde se
vera afectado el diseño de sus tienda en donde ha lanzado diseños de una línea de
productos de chamarras, playeras y sudaderas sumando a sus diseños de calzado
urbano en donde serán de igual forma de producción totalmente mexicana, que va
dirigido principalmente a personas de edad joven que busquen un diseño casual en su
vestimenta pero que al mismo tiempo sea un diseño deportivo.

Gracias a la nueva línea de productos los puntos de venta de Panam crecerán de

manera exponencial, al igual que sus tiendas en línea tendrán un mayor alcance con el
que actualmente realizan exportaciones a Europa y Latinoamérica principalmente al
sur.

Los elementos de la marca de la imagen de Panam han sido de gran importancia,

hablando directamente de la exportación de los tenis específicamente hacia Estados
Unidos y Canadá dentro de los elementos de la imagen es su personalidad única que
tiene con la “P” tan icónica dentro del diseño de sus tenis por lo que conservaría su
diseño original dentro de la marca, ya que lo hace muy fácil de recordar dentro de la
mente del consumidor y es muy amigable a simple vista.

Los canales de distribución que se usarían serian establecimientos dentro de los

países para una actividad con el cliente ya que al ser un producto nuevo se requiere
de un vendedor para una mejor interacción con el cliente resolviendo dudas y demás,
otro canal de distribución sería el que utiliza actualmente para la exportación a Europa
en donde se realizan ventas por internet a través de una pagina web ya que el alcance
que se obtiene es mayor.

CONCLUSION
Durante los años PANAM ha llegado a ser una marca mexicana muy consolidada que
aunque la competencia que tiene es mayor la marca en si no se ha dejado caer,
actualmente le esta dando mucha competencia a las marcas importantes como NIKE
en donde le ha robado una gran parte del mercado, dentro del ejercicio logre apreciar
he logrado ver como una pequeña marca se puede hacer grande gracias a sus
productos que ofrece calidad e imagen, la propuesta de valor que ofrece ha llegado a
ser excelente amentando el valor en el mercado mexicano y así mismos en los
mercados extranjeros, la importancia de todos los aspectos que se pueden ver de la
imagen de la marca son de suma importancia en el mercado global que aunque
pueden llegar a variar dependiendo de la cultura de cada país no se quedan atrás de
ser importantes.

BIBLIOGRAFIA

Mn, T., & Mn, T. (2019). Panam, la marca mexicana que le quita mercado a Nike (y se
le parece). Mercado Negro. https://www.mercadonegro.pe/noticias/panam-la-
marca-mexicana-que-le-quita-mercado-a-nike-y-se-le-parece/
Ceo, P. (2023). ¿Cuál es la historia de los tenis Panam? Así surgió la marca mexicana.
EL CEO. https://elceo.com/negocios/cual-es-la-historia-de-los-tenis-panam-asi-
surgio-la-marca-mexicana/#:~:text=La%20marca%20inici%C3%B3%20con
%20una,en%20crear%20calzado%20deportivo%20escolar.

Isita, H. (2019, December 11). Panam se lanza al segmento de ropa, mochilas y carteras.
Tu Cochinito. https://tucochinito.com/noticias/panam-segmento-ropa-mochilas-
carteras/