Tecnológico nacional de México Veracruz

Departamento de ciencias económico administrativo

Carrera:
Ing. Gestión empresarial
Materia:
Sistemas de información de la mercadotecnia
Titulo:
Aplicación del Neuromarketing

Nombre:
Yllescas Regueira Luis David

Profesor(a):
Arely morales lastra

Lugar y fecha:
H. Veracruz ver, a 21 de octubre del 2023
:
Neuromarketing

Fundamentación:

El neuromarketing se basa en la premisa de que las decisiones de compra de los consumidores están
fuertemente influenciadas por procesos cerebrales subconscientes y emocionales. Se fundamenta en la
neurociencia y la psicología para analizar cómo el cerebro procesa la información y cómo las emociones
afectan las decisiones de compra. Algunas de las teorías que lo sustentan incluyen la teoría de las emociones
de Antonio Damasio y la teoría del cerebro triuno de Paul MacLean.

Aplicación:

Las técnicas de neuromarketing incluyen el uso de la resonancia magnética funcional (fMRI), la

electroencefalografía (EEG) y la medición de la conductancia de la piel para evaluar las respuestas cerebrales
de los consumidores a estímulos de marketing. Esto permite a las empresas comprender mejor cómo los
anuncios, los productos y las experiencias de compra generan emociones y toman decisiones basadas en
datos científicos. A partir de esta información, pueden ajustar sus estrategias de marketing, diseñar anuncios
más efectivos y mejorar la experiencia del cliente.

Marketing Emocional:

Fundamentación:

El marketing emocional se basa en la idea de que las emociones desempeñan un papel central en las
decisiones de compra de los consumidores. Se apoya en la psicología emocional y la teoría de la motivación.
Los estudios indican que las personas toman decisiones basadas en sus emociones y luego justifican esas
decisiones con la lógica. Este enfoque se basa en la creación de conexiones emocionales y auténticas con los
clientes.

Aplicación:

Las empresas utilizan estrategias de marketing emocional para crear campañas que generen emociones
positivas o identificación con la marca. Esto puede incluir el uso de historias emotivas en anuncios, contenido
que inspire emociones específicas, como alegría, empatía o nostalgia, y la creación de experiencias de marca
memorables. El objetivo es construir una relación a largo plazo con los consumidores basada en la afinidad
emocional y la lealtad a la marca.

Geomarketing:

Fundamentación

El geomarketing se basa en la utilización de datos geoespaciales y geográficos para comprender mejor a los
consumidores y las dinámicas del mercado. Se apoya en conceptos de geografía y análisis espacial. La
ubicación geográfica influye en el comportamiento de compra y las preferencias de los consumidores, lo que
hace que sea fundamental en el marketing.

Aplicación:
 Las empresas emplean el geomarketing para segmentar mercados en función de la ubicación, lo que les
permite personalizar sus estrategias de marketing según regiones geográficas específicas. Esto puede incluir
la selección de ubicaciones para tiendas, la planificación de rutas de distribución eficientes, la adaptación de
ofertas basadas en la ubicación del consumidor y la realización de análisis de la competencia en áreas
geográficas específicas. Además, se utiliza para optimizar la publicidad local y las estrategias de expansión de
mercado.

En conjunto, estos enfoques de marketing permiten a las empresas comprender mejor a sus clientes, llegar a
ellos de manera más efectiva y crear relaciones significativas. Al aplicar el neuromarketing, el marketing
emocional y el geomarketing de manera estratégica, las empresas pueden obtener una ventaja competitiva y
conectar de manera más profunda con su audiencia. Lo