NINNOVACIÓN EN LA MARCAS, UNA RAMA DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

JULIANA GAÑAN GIRALDO

LAURA VANESSA GRISALES LÓPEZ
MARIA FERNANDA PINILLA GARCIA

Trabajo de investigación

ELISEO RAMIREZ RINCON

UNIVERSIDAD LIBRE
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y
CONTABLES
SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN
BOGOTÁ (COLOMBIA)
31/08/2023
INNOVACIÓN EN LA MARCAS, UNA RAMA DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

INTRODUCCIÓN
En el presente trabajo se analizará el mundo de la propiedad intelectual en el
contexto de las marcas, con el propósito de indagar en el proceso de creación,
registro y protección de estas y cómo con ayuda de la diferenciación e innovación es
posible impulsar el éxito de las marcas. La innovación en las marcas implica el
desarrollo de estrategias y enfoques creativos para diferenciarse en el mercado y
crear valor para los consumidores.

La propiedad intelectual sustenta la innovación en el ámbito de las marcas, al

proporcionar un marco legal y estratégico que permite a las empresas proteger,
aprovechar y potenciar sus creaciones. Se investigará sobre cómo la propiedad
intelectual junto a la innovación transforma la manera en la que se comercializan las
marcas, incluyendo los desafíos de protección de diseños y de logos hasta la
competencia leal.

Se identificarán dentro del entorno internacional como se debe adaptar la propiedad

intelectual a las realidades cambiantes, examinando también casos destacados en la
protección de marcas hasta las implicaciones de la globalización en la propiedad
intelectual.

La combinación de la innovación en las marcas y la protección de la propiedad

intelectual permite a las empresas establecer una ventaja competitiva sostenible y
construir una reputación sólida en el mercado. Al desarrollar marcas distintivas y
proteger su propiedad intelectual, las empresas pueden generar confianza en los
consumidores y fomentar la lealtad a la marca.
 LINEA DE TIEMPO

Siglo XIII: En Europa, los gremios de artesanos comienzan a utilizar marcas para
identificar sus productos y garantizar su calidad.

Siglo XV: En Inglaterra, se promulga la primera ley de marcas conocida como

"Bakers' Marking Law", que establece la obligación de los panaderos de marcar sus
productos con un sello distintivo.

Siglo XIX: Se establecen los primeros sistemas de registro de marcas en países

como Francia, Alemania y Estados Unidos. Estos sistemas permiten a los
propietarios de marcas obtener derechos exclusivos sobre sus signos distintivos.

1883: Se firma el Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial,

que establece estándares internacionales para la protección de las marcas y otros
derechos de propiedad intelectual.

Siglo XX: Se producen avances significativos en la legislación de marcas y

propiedad intelectual a nivel nacional e internacional. Se crean organizaciones como
la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) para promover la
protección y el respeto de los derechos de propiedad intelectual.

1994: La Organización Mundial del Comercio (OMC) establece el Acuerdo sobre los
Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio
(ADPIC), que incluye disposiciones sobre la protección de marcas.

2000s: Con el auge de Internet, surgen desafíos en la protección de marcas en línea

y el ciberespacio. Se desarrollan leyes y políticas para abordar la infracción de
marcas en línea.
 PROBLEMÁTICA
La infracción de marcas en línea y en el ciberespacio. Con el auge de Internet, se
han presentado desafíos en la protección de marcas en línea, lo que ha llevado al
desarrollo de leyes y políticas para abordar esta problemática.

La globalización de los mercados y la accesibilidad a una audiencia mundial han

amplificado la importancia de garantizar la integridad de las marcas en línea. Sin
embargo, esta expansión también ha dado lugar a un aumento en la infracción de
marcas a través de métodos digitales avanzados.

El crecimiento del comercio electrónico, las redes sociales y los mercados en línea
ha creado un escenario en el que los infractores pueden falsificar o utilizar
marcas sin autorización de manera más eficaz y a menudo de manera más
difícil de rastrear. Esto incluye la venta de productos falsificados, la
apropiación indebida de identidad de marca y la promoción de bienes y
servicios que infringen los derechos de propiedad intelectual.

Para abordar esta problemática, gobiernos, organizaciones internacionales y la

industria han colaborado para desarrollar leyes, regulaciones y prácticas que
fortalezcan la protección de marcas en línea. Se han implementado sistemas de
notificación y retirada de contenido infractor en plataformas en línea, y se han
establecido acuerdos de cooperación internacional para facilitar la acción conjunta
contra infractores transfronterizos.

Además, la innovación en tecnologías de seguimiento y análisis ha sido crucial para

detectar y prevenir infracciones en línea. Herramientas como algoritmos de
detección de similitudes, técnicas de huella digital y análisis de big data permiten a
las empresas y a las autoridades identificar patrones de infracción y tomar medidas
rápidas.
 PREGUNTA PROBLEMA
¿Cuáles son los desafíos específicos que enfrentan las empresas en la protección
de sus marcas en línea y en el ciberespacio, y cómo pueden abordarse de manera
efectiva mediante leyes y políticas adecuadas?

ANTECEDENTES INVESTIGATIVOS
1. Registro de marcas y protección legal: El registro de marcas y la protección
legal de la propiedad intelectual son elementos fundamentales para fomentar la
innovación en las marcas. Según Kheria (2013), el registro de marcas proporciona
derechos exclusivos sobre un signo distintivo y permite a las empresas proteger su
identidad y reputación en el mercado
2. Estrategias de marca y diferenciación: La innovación en las marcas implica el
desarrollo de estrategias de marca que permitan a las empresas diferenciarse de la
competencia. Según Aaker (1996), la diferenciación de marca es esencial para crear
valor y establecer una ventaja competitiva sostenible
3. Protección de la propiedad intelectual en la era digital: Con el advenimiento de
la era digital, han surgido nuevos desafíos en la protección de la propiedad
intelectual. Según Landes y Posner (2003), la digitalización ha facilitado la copia y
distribución no autorizada de marcas, lo que ha llevado a la implementación de
medidas legales y tecnológicas para proteger los derechos de propiedad intelectual
4. Innovación en la gestión de marcas: La innovación en la gestión de marcas
implica el desarrollo de nuevas estrategias y enfoques para construir y gestionar
marcas exitosas. Según Keller (2008), la gestión de marcas innovadora implica la
creación de experiencias de marca únicas, la adaptación a los cambios del mercado
y la construcción de relaciones sólidas con los consumidores

CASOS RELEVANTES

Un caso destacado de marcas con inconvenientes en plagio en el ciberespacio es el

de la marca Nike. Nike ha enfrentado numerosos casos de infracción de marca en
línea, donde se han creado sitios web falsos que venden productos falsificados bajo
el nombre de Nike. Estos sitios web utilizan logotipos y diseños similares a los de
Nike para engañar a los consumidores y aprovechar la reputación de la marca. Nike
ha tenido que tomar medidas legales para combatir esta infracción y proteger su
marca en línea.

Otro caso es el de la marca Apple. Apple ha enfrentado problemas de infracción de

marca en línea, donde se han creado sitios web y aplicaciones falsas que utilizan el
nombre y el logotipo de Apple para engañar a los usuarios y obtener información
personal o vender productos falsificados. Apple ha tenido que tomar medidas legales
y trabajar en colaboración con las autoridades para eliminar estos sitios web y
aplicaciones falsas y proteger la integridad de su marca.

PREGUNTAS DE ACUERDO CON LA EPISTEMOLOGÍA

1. ¿Qué es el método deductivo? ¿Cuáles son sus características?

El método deductivo es un proceso lógico en el que se parte de premisas generales

o universales para llegar a conclusiones específicas o particulares. Sus
características principales son:

Parte de principios o leyes generales: El método deductivo se basa en la utilización

de leyes o principios generales aceptados como verdaderos.

Utiliza la lógica formal: El razonamiento deductivo se basa en la lógica formal, que

establece reglas y estructuras para inferir conclusiones válidas a partir de premisas.

Es un proceso de razonamiento válido: Si las premisas son verdaderas y el

razonamiento deductivo se realiza correctamente, las conclusiones obtenidas son
necesariamente verdaderas.

Permite obtener conclusiones necesariamente verdaderas: El método deductivo

garantiza que las conclusiones obtenidas sean necesariamente verdaderas si las
premisas son verdaderas.
 2. ¿Qué es ciencia para Lakatos? ¿qué es ciencia para Feyerabend? ¿Qué es
ciencia para Kuhn?

Para Lakatos, la ciencia es un proceso de construcción de conocimiento que se lleva

a cabo a través de programas de investigación científica. Estos programas consisten
en un núcleo teórico-hipotético protegido por hipótesis auxiliares y reglas
metodológicas. La ciencia progresa mediante la sustitución de programas
degenerativos por programas progresivos.

Para Feyerabend, la ciencia no puede ser definida de manera precisa y no existe un

método científico único. Aboga por el anarquismo metodológico, que defiende la
libertad y la diversidad en la investigación científica, permitiendo la adopción de
diferentes enfoques y métodos. Según Feyerabend, la ciencia es un proceso caótico
y no lineal, en el que no hay reglas fijas ni criterios universales para determinar qué
es científico y qué no lo es.

Para Kuhn, la ciencia se desarrolla a través de paradigmas, que son marcos teóricos
y conceptuales compartidos por una comunidad científica en un momento dado. Los
paradigmas guían la investigación y determinan qué teorías y métodos son
aceptados. Los cambios de paradigma son revoluciones científicas que implican un
cambio fundamental en la forma en que se entiende y se practica la ciencia. Según
Kuhn, la ciencia no progresa de manera acumulativa, sino que se producen cambios
abruptos y discontinuos en la forma en que se concibe el conocimiento científico.

3. ¿Qué diferencias fundamentales tienen Lakatos, Feyerabend y Kuhn sobre el

conocimiento científico?

Enfoque del progreso científico: Lakatos propone que el progreso científico se da a

través de programas de investigación científica, que consisten en un núcleo teórico-
hipotético protegido por hipótesis auxiliares y reglas metodológicas. Feyerabend, por
otro lado, niega la existencia de un método científico único y defiende la libertad y
diversidad en la investigación científica, abogando por el anarquismo metodológico.
Kuhn sostiene que el progreso científico se da a través de cambios de paradigma,
que implican un cambio fundamental en la forma en que se entiende y se practica la
ciencia.

Concepción de la ciencia normal: Lakatos y Kuhn consideran que la ciencia normal

se desarrolla dentro de un paradigma o programa de investigación, donde se
producen avances progresivos y se añaden nuevas generalizaciones a las ya
consolidadas. Feyerabend, en cambio, critica la idea de ciencia normal y sostiene
que la investigación científica debe ser libre y no estar limitada por reglas o
paradigmas establecidos.

Valoración de las refutaciones y anomalías: Lakatos considera que las refutaciones

no indican un fracaso empírico, sino que todos los programas de investigación tienen
anomalías y lo que importa son las predicciones dramáticas y grandiosas. Kuhn, por
su parte, considera que las anomalías son problemas que se resisten a ser
solucionados dentro de un paradigma y que pueden llevar a una crisis y a un cambio
de paradigma. Feyerabend, en cambio, no da importancia a las refutaciones o
anomalías y defiende la libertad de adoptar diferentes enfoques y métodos en la
investigación científica.

4. ¿Cuáles son las deficiencias que presentan los programas de investigación

científica?

Una de las principales deficiencias de los programas de investigación científica

propuestos por Lakatos es que no ofrecen pautas claras para desestimar
definitivamente un programa. Según Chalmers, "es racional aferrarse a un programa
degenerativo con la esperanza de que podrá regresar". Esto significa que incluso
cuando un programa de investigación se encuentra en un estado degenerativo, con
dificultades para generar nuevas predicciones, aún puede mantenerse en uso.

Además, la propuesta de Lakatos de programas de investigación científica se basa

en la idea de que el progreso científico se da a través de la sustitución de programas
degenerativos por programas progresivos. Sin embargo, esta idea no tiene en
cuenta la posibilidad de que un programa degenerativo pueda ser revitalizado y
generar nuevas predicciones en el futuro, como sucedió con la teoría copernicana.
Otra crítica a los programas de investigación científica es que no abordan la cuestión
de cómo se eligen los programas iniciales. No se proporciona una guía clara sobre
cómo se determina qué programas son más prometedores o cuáles deben ser
adoptados por la comunidad científica.

En resumen, las deficiencias de los programas de investigación científica propuestos

por Lakatos incluyen la falta de criterios claros para desestimar un programa, la falta
de consideración de la posibilidad de revitalización de programas degenerativos y la
falta de orientación sobre cómo se eligen los programas iniciales.

5. ¿Por qué no existe un único método científico?

No existe un único método científico debido a varias razones. Una de ellas es que la
ciencia abarca una amplia variedad de disciplinas y campos de estudio, cada uno
con sus propias características y enfoques metodológicos. Por ejemplo, el método
utilizado en la física puede diferir del utilizado en la biología o en las ciencias
sociales.

Además, la ciencia se desarrolla a lo largo del tiempo y evoluciona a medida que se

descubren nuevos conocimientos y se desarrollan nuevas tecnologías. Esto implica
que los métodos utilizados en el pasado pueden ser reevaluados y modificados a
medida que se adquiere una mejor comprensión de la naturaleza y de los procesos
científicos.

Otra razón es que la ciencia se basa en la creatividad y la innovación, lo que implica

que los científicos pueden adoptar diferentes enfoques y métodos para abordar un
problema o una pregunta de investigación. Esto permite la diversidad y la pluralidad
de enfoques en la investigación científica.

En resumen, no existe un único método científico debido a la diversidad de

disciplinas científicas, la evolución de la ciencia a lo largo del tiempo y la creatividad
e innovación inherentes a la actividad científica.
5. Kheria, S. (2013). Intellectual property rights and innovation: Evidence from
the human genome. Journal of Law and Economics, 56(3), 627-652.
6. Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Simon and Schuster.
7. Landes, W. M., & Posner, R. A. (2003). The economic structure of intellectual
property law. Harvard University Press.
8. Keller, K. L. (2008). Strategic brand management: Building, measuring, and
managing brand equity. Pearson Education.