En estas elecciones se extrañaron los buenos discursos políticos. La retórica
abandonó el aspecto personal para transitar por lo mediático, lo cual no quiere decir que se hubiera abandonado la retórica. No, en absoluto. No olvidemos que el mundo de la publicidad también se nutre de la viejísima retórica que tuvo su desarrollo por el siglo V a.C. en Grecia. Por aquella época, unos tiranos en esa región, expropiaron propiedades y luego de derrocados, la gente quería recuperarlas. Para eso tenían que hacer sus reclamos ante un jurado. Pero claro, no se tenían papeles ni nada que probara que eso les pertenecía. Así que tenían que convencer al jurado con sus palabras. Se vio la necesidad de contratar personas que dieran tal tratamiento al discurso como para convencer a los jueces. Así que comenzaron a haber escuelas y maestros de retórica, lo cual es el arte de hablar en público, no con el fin de mostrar la verdad sino hacer verosimil un argumento. Las cinco operaciones de la retórica antigua eran: 1-La inventio. Era la búsqueda de los argumentos.2-La dispositio. Era el ordenamiento de esos argumentos. Aquí había diferentes opiniones. Había quienes creían que era mejor empezar con los argumentos más fuertes para impresionar a los jueces. Otros por el contrario, pensaban que se debía reservar los más fuertes para el final.3-La elocutio. Era el tratamiento que se le daba al lenguaje para causar una impresión más fuerte en el oyente. Por ejemplo, ¿qué causaba mayor efecto en un determinado caso, decir que alguien pedía o decir que mendigaba? ¿Decir muerte o asesinato? etc. El mundo de la publicidad usa este antiquísimo recurso de la retórica cuando apela a pequeñas frases que causen un golpe en el oyente (Ej. Pepsi, tu propia elección, Rexona no te abandona etc.Recordemos que Sanguinetti ganó la elección del 84 con la frase de campaña "el cambio en paz") 4-La memoria. La memorización que el orador debía hacer de su discurso y 5. La Actio o la Pronuntiato. Es la actuación y pronunciación del discurso. De nada servía un discurso con los mejores argumentos si el orador no desempeñaba una buena actuación. (En las iglesias a veces se confunde alguien ungido con alguien que tiene una buena Actio) Quintiliano, orador del siglo primero, y, curiosamente,¡quien defendió en un juicio a Berenice, la del Libro de Hechos en la Biblia! decía "Mas la pronunciación tiene en los oradores una admirable fuerza y poder. Porque no es de tanta importancia aquello que compusimos allá y a solas, cómo el modo con que ha de producirse; pues cada uno se mueve según lo que oye" (Instituciones oratorias XI:III). Los discursos tenían 4 partes: A.El exordio. Era la introducción. B. La Narratio. Era la narración de los acontecimientos, sobre todo en el discurso forense, es decir cuando el orador contaba como habían sucedido los acontecimientos en un crimen por ejemplo. C.La argumentatio. Era la argumentación. Esta era la principal parte en el discurso forense, pues, al igual que hoy en día, se perdía o se ganaba un caso según la argumentación presentada.D. La peroratio. Era la conclusión. En esta parte se buscaba resumir todos los argumentos y conmover a los jueces. Frecuentemente los oradores hacían subir al estrado a los hijos de un acusado para que los jueces se compadecieran y no lo acusaran. Sócrtes no quiso que esto sucediera cuando fue condenado a muerte y afrontó con dignidad la sentencia, Existían tres tipos de discursos.1-El forense. Era lo que se daba en los tribunales.2.El epidíctico. Era el que alababa o exaltaba alguna cualidad de alguien o algo cómo así también se censuraba una conducta.3. El deliberativo. Discusiones de carácter político con el fin de persuadir para lograr alguna acción. Esto último se hacía en las asambleas públicas cuando el pueblo tenía que tomar una decisión importante, como ser salir a la guerra o algo así. Pues bien gente, la retórica nos rodea y nos afecta a todos en mayor o menor medida. Todas las elecciones se definen no tanto en los programas de gobierno sino en la ingeniería publicitaria de los jefes de campaña. Un candidato gana si logra conseguir los mejores publicistas. Bueno gente, esto da para mucho más, pero dejémosla por ahí.