CONSUMO EXCESIVO ¿QUÉ ES EL FAST FASHION?

El fast fashion o moda rápida es una tendencia
¿QUÉ ES EL CONSUMISMO?
El consumismo se define como el patrón inmoderado de
adquirir, gastar o consumir bienes; los cuales no se
relacionan con satisfacer alguna necesidad.
El problema radica en que esta excedencia produce
daños al planeta, pues se tiene que producir más de lo
que la Tierra puede ofrecer. Esto aumenta la
probabilidad de que generaciones futuras no puedan
gozar de los mismos recursos con los que contamos el día
de hoy, ya que no todos son renovables.
Un claro ejemplo de tienda que ha empleado esta
adoptada por marcas de ropa que se caracteriza por la tendencia es la cadena multinacional sueca de tiendas de
producción rápida de ropa a bajo costo, de forma que ropa Hennes & Mauritz, o simplemente H&M.
se satisface la demanda constante y cambiante del
mercado.
De esta forma, la industria le ofrece al consumidor la
posibilidad de acceder a prendas novedosas a precios
asequibles y de forma continua, lo que fomenta el
consumo excesivo de prendas.
A SIMPLE VISTA LA REALIDAD

¿CÓMO SURGE EL CONSUMISMO?

Los orígenes de esta problemática latente se remiten al capitalismo y el surgimiento de la sociedad de consumo.
Precisamente, el consumismo fue la creación de ciertos factores que nacen en el auge del sistema económico capitalista.
La industrialización, la producción a gran escala y la publicidad dieron paso a esta tendencia incesante de adquirir desde
USAR Y TIRAR

SE TRATA DE
el siglo XVIII.
La moda rápida nos introduce a un mundo en el cuál
Asimismo, según distintos estudios, el origen del consumo excesivo se ha vinculado con los
las prendas son más fáciles de utilizar y más fáciles de
Estados Unidos, aproximadamente a inicios del siglo XX. Como resultado de nuevas dejar de usar ya que han sido adquiridas a un bajo
invenciones para agilizar los procesos de producción, se generó una producción masiva de costo. El ciclo de vida de las prendas finalizan a la par
diferentes artículos que la población adquirió inmediatamente y en grandes cantidades.
que su función simbólica y no en el momento en que
Dicho hecho, representaría una huella directa sobre la actualidad, que explica el problema acaba la vida útil o práctica de la prenda. (Martínez, A.,
del consumismo hoy en día. (Santaella, J., 2022)
2012)
CAUSAS
SE INTERCAMBIAN LOS RECURSOS NATURALES POR LOS BIENES FÍSICOS Y ECONÓMICOS El funcionamiento del fast fashion y su apresurada extensión a nivel mundial se deriva de un grupo de factores
sociales, económicos, culturales y tecnológicos que se inician en el siglo XX, alrededor de los años 90s. (Martínez, A.,
2012)
El planeta no puede procesar los POLARIZACIÓN DE LA MODA
cambios en el consumo que el ser El sistema de la moda que se ha establecido en los recientes años se compone de dos lados
humano ha establecido en los diferenciados debido a los procesos de globalización de la producción. Aquellos nos han
últimos años. derivado a un sistema de estratificación social, es decir, mayor desigualdad y exclusión
social entre clases. Es así como se distinguen dos caras en la moda, una que se rige bajo un
sentido de exclusividad y lujo y la otra que busca ser rápida, inmediata y asequible,
precisamente, la moda rápida.
El consumo es incentivado por
industrias que buscan aumentar su
rentabilidad. Esta es una forma APARICIÓN DE LA SOCIEDAD DE BAJO COSTE O LOW COST
para fomentar el crecimiento Como resultado del cambio de tendencias en distintos ámbitos en términos de consumir
económico. y comprar, la industria se adapta y crea un sistema de producción que satisface la alta
demanda a bajos costos. La respuesta frente el pedido diverso del consumidor, funciona
como atractivo que ha logrado ampliar el mercado repleto de clientes activos.

NECESITAMOS PARAR
AVANCE TECNOLÓGICO Y REDES SOCIALES
Según el Fondo Mundial para la Naturaleza (2023), El fenómeno tecnológico ha contribuido considerablemente a la expansión de los nuevos
la humanidad necesita 1,75 planetas para satisfacer formatos de moda a nuestras vidas y a la formación de consumidores con una capacidad en
sus demandas de recursos naturales. Esto quiere crecimiento constante, respecto a la obtención de bienes (online shopping) ya la promoción
decir que vivimos por encima de la capacidad de de información y tendencias (influencers, bloggers, etc), que en definitiva, facilita el
regeneración de la naturaleza. esparcimiento d ela moda rápida.
 La cadena H&M o HyM, fue fundada en Suecia en el año 1968, la cuál
CONTROVERSIA
produce y ofrece ropa para hombres, mujeres y niños a bajos precios. Este
modelo económico ha estado instaurado dentro de la empresa desde su
USO DE FIBRA SINTÉTICA DERIVADA DEL PETROLEO
origen, por lo que en un inicio solo se tuvo el objetivo de que sus prendas
PARA CONFECCIONAR ROPA
tengan un recambio frecuente por su corta vida útil.

Esta cadena llegó al Perú en el año 2015, y hasta el momento tiene 16
tiendas a nivel nacional según la página web de la tienda (consultado el 7
de septiembre del 2023).
Número de tiendas de H&M mundialmente, 2020
Muchas prendas son elaboradas en base a el poliéster, el
nylon, el rayón o el acrílico. Esto hace que las prendas
sean igual de contaminantes que envases desechables, y
al mismo tiempo se limita su tiempo de uso.

ENGAÑO PUBLICITARIO SOBRE EL IMPACTO

MEDIOAMBIENTAL DE LAS PRENDAS

La página web de H&M y las etiquetas en tienda tenían

puntuaciones que indican que sus prendas son mejores
para el medio ambiente. Estos indicadores permitían que
el consumidor pueda visualizar el impacto ambiental
antes de consumir el producto. Sin embargo, lo que
mostraban en las etiquetas no era veraz, y más bien
información falsificada que no coincidía con los datos
subyacentes.

Fuente: Knoema Fuente: elconfidencial.com

CONSECUENCIAS DEL FAST FASHION: NO HAY SOSTENIBILIDAD

MEDIOAMBIENTALES SOCIALES ECONÓMICAS

La fabricación de ropa desemboca toneladas de micro plásticos al
año en los océanos
Genera una enorme huella de carbono.
Es el segundo consumidor más grande de agua.
Agota nuestros recursos forestales, hídricos y terrestres ya que usa
materias primas
Genera una cantidad masiva de desechos. El equivalente a un
camión de basura lleno de ropa se quema o tira en un vertedero
cada segundo.
Salarios muy bajos. En la mayoría de casos este no es suficiente
para abastecer los gastos más básicos, especialmente para las
mujeres. Según Hernández (2017), la OIT declaró que los salarios
bajos tiene doble impacto negativo en las mujeres ya que pueden
llegar a trabajar el doble y recibir un salario menor al de los
hombres.
Las jornadas laborales son extensas (12 a 14 horas) y en malas
condiciones. Además, debido a que los lugares de trabajo suelen ser
habitaciones sin ventilación, a la larga provocan enfermedades en
los trabajadores.
La explotación infantil. Según Hernández (2017), la OIT estima que
hay 170 millones de niños trabajando en fábricas textiles.
La búsqueda de la velocidad y los bajos costos de producción a menudo
resulta en ropa de calidad inferior que se desgasta rápidamente, lo que
puede llevar a un aumento en los gastos de los consumidores a largo
plazo.
A menudo se basa en la producción globalizada, lo que puede tener un
impacto negativo en la industria textil local en algunos países, ya que las
empresas buscan costos laborales más bajos en otros lugares.
Las empresas de Fast Fashion han ejercido presión sobre las marcas y
minoristas tradicionales para acelerar sus ciclos de producción y
adaptarse a la demanda del consumidor de tendencias rápidas y
asequibles. Esto puede ser costoso y desafiante para las empresas
establecidas.
LÍMITES PLANETARIOS AFECTADOS

CAMBIO CLIMÁTICO Y REDUCCIÓN DEL ACIDIFICACIÓN DEL OCÉANO USO DEL AGUA DULCE
OZONO ESTRATOSFÉRICO
De igual manera, el sitio web Save the planet now (2020) comenta
Según el sitio web de Save the planet Como se mencionó anteriormente, la industria de la moda es el

10%
que, el solo lavar ropa desecha 500,000 toneladas de microfibras al
now (2020), la industria de la moda segundo consumidor más grande de agua. De acuerdo al sitio
océano cada año, el equivalente a 50 mil millones de botellas de
produce más CO2 que los vuelos web de Save the planet now (2020), se necesitan 700 galones de
plástico
internacionales y el transporte de emisión de agua para producir una camisa de algodón, por otro lado, para teñir

73%
marítimo combinado, formando el carbono mundial y fabricar, una tela teñida puede requerir hasta 200 toneladas de
10% de todas las emisiones de carbono agua para su producción.

20%
mundiales.
de la contaminación microbiana en
las aguas árticas proviene de las
Además, según un estudio de la ONU en
fibras sintéticas con las que se
el 2019, se concluyó que esta producción
hacen los textiles.
se le atribuye a la masiva es responsable del 20% del
industria de la moda desperdicio total de agua a nivel global.

CAMBIO EN EL USO DEL SUELO

En suma, debido a que esta ropa se fabrica en diferentes partes del
mundo ante el bajo costo de la mano de obra, los artículos del fast El aumento y rapidez en la producción de ropa exige más recursos
fashion son transportados por avión o barco. Todo esto naturales para la producción de materias primas, como el algodón,
combinado se convierte en una huella de carbono gigante. así, agotando aún más nuestros recursos forestales y terrestres.

Por otro lado, debido a la masiva de 30 kg de ropa tirada

producción de ropa, se estima que el por una familia
equivalente a un camión de basura occidental al año
lleno de ropa se quema o se tira en un
vertedero cada segundo. Conforme al SE REUTILIZA

sitio web de Save the planet now

SE RECICLA 1% FLUJOS BIOQUÍMICOS
12%
(2020), de acuerdo con la Fundación
Ellen MacArthur, una familia La industria de la piel contribuye a la descarga de nitrógeno y
occidental tira un promedio de 30 fósforo en los cuerpos de agua. Acorde a Ester Xicota (2022), algunas
kilos de ropa por año, de esto, 73% se referencias mencionan que cuando se despelleja un animal, se
quema o tira y solo alrededor del 12% crean residuos de un promedio de mil toneladas de fósforo solo en
se recicla; sin embargo, menos del 1% Estados Unidos.
es reutilizado para fabricar nuevas
prendas. Por otro lado, la producción de materia prima ya sea algodón,
SE QUEMA INTEGRIDAD DE LA BIOSFERA
73% polyester y derivados, requiere de una gran cantidad de químicos.
Así como la tintura de los materiales, donde se usan intensivamente
Ante el uso de animales como materiales de producción, millones
los químicos como los PFAs.
Dato: En 2015, la producción de poliéster solo para textiles fue son capturados cada año y otros muchos millones criados en
responsable de emisiones de más de 700 millones de toneladas de espacios denigrantes. Esto ha llevado a la extinción de muchas
dióxido de carbono (CO2) (SIRSE, 2021). especies.

El desierto de Atacama
convertido en el basurero
de la “moda rápida” en
Chile
MITIGAR LOS DAÑOS

Slow fashion es la primera solución que se nos viene a la mente al ver las consecuencias del fast fashion a nivel
ambiental y en el consumismo en general. Por ello, asociamos el slow fashion a un movimiento que busca que
las compañías paren de sobreproducir ropa y realizar acciones poco éticas en la industria, comenzando a buscar
NO TODO ES TAN FÁCIL MITIGAR
un cambio en el mercado del fast fashion el cual es claramente insostenible y teniendo como meta reducir la
huella ambiental que están dejando. Como plantea el World
Resources Institute
(2019), para que las REDUCIR
¿Qué están haciendo las marcas al respecto?
compañías puedan los desechos
Debido al gran problema del consumismo en la Algunas tiendas, como H&M, han ampliado sus unirse al movimiento,
industria de la moda, los compradores están iniciativas de sostenibilidad en un esfuerzo por estas tendrían que
MEJORAR
tomando conciencia de las consecuencias de reducir el impacto de su empresa en los realizar una gran
el proceso industrial
comprar ropa de grandes marcas, por lo que una de consumidores y las ganancias del marketing. Sea inversión económica
las formas que eligen para reducir su huella es cual sea la intención, la tienda ha prometido que para poder diseñar y
comprando ropa usada, revendiendo ropa o compre para 2030 el 100% de sus productos estarán Anuncio de H&M renovando su testear los modelos de
compromiso social y ecológico EMPLEAR
ropa en tiendas más ecológicas. Evidentemente, las fabricados con materiales reciclados. ropa que pueden
Fuente: J. Braun (2017) energías renovables
grandes marcas están empezando a darse cuenta de utilizar y sacarle su
ello, por lo que algunas como H&M están empezando mayor provecho.
a notar este cambio y poco a poco se van sumando al PRODUCIR
movimiento. Para ayudar a las marcas, la ONU ha
bienes de buena calidad
creado un programa llamado "The
Alliance for Sustainable Fashion”, que
tiene como objetivo apoyar la
coordinación entre la ONU y las
empresas de moda para promover
“Queremos utilizar nuestro tamaño y escala para liderar el cambio hacia la moda circular y renovable, ... estos proyectos y nuevas políticas PROTEGER
mientras que hacemos a nuestra empresa aún más justa, por eso hemos desarrollado una nueva estrategia que para garantizar que la moda recursos naturales
apunta a llevar nuestro compromiso de sostenibilidad al siguiente nivel” Fuente: J. Braun (2017) contribuya al desarrollo sostenible.
Alcanzar las metas del desarrollo
sostenible.
Así lo determinó el responsable de sostenibilidad de una marca de fast fashion que ha dado grandes pasos en
sus compromisos sociales y medioambientales y que hoy puede verse como un ejemplo de lo sostenible que
puede ser una marca de este tamaño. PROPICIAR
Fuente: The UN Alliance for Sustainable Fashion, s.f. cultura de reciclaje

ADAPTARSE A UNA NUEVA VIDA

UTILIZAR
prendas con bajo impacto ambiental
¿Qué podemos hacer?
Para empezar con el cambio, tenemos que empezar por nosotros mismos. Aunque sea verdad que este
problema no se va a resolver al final de nuestro ciclo de vida, tenemos que tomar responsabilidad y empezar a UTILIZAR
accionar. Estas son unas cosas que se pueden hacer: prendas con bajo impacto ambiental

NIVEL SOCIAL NIVEL AMBIENTAL NIVEL ECONÓMICO CAMBIAR

Unirse a organizaciones que promuevan
un consumo responsable.
Crear consciencia: hablar con nuestro
entorno acerca de la problemática del
consumismo
Evitar comprar en marcas de fast- Elegir el slow fashion: comprar menos
la forma en que compramos
fashion las cuales sabemos que dañan el ropa pero con más calidad y duración
medio ambiente. Rentar ropa que solo usaremos una vez.
AD
APTARSE
Reparar o reciclar ropa Comprar ropa de segunda mano
Cambiar el propósito de nuestra ropa, Vender o donar ropa que ya no vamos a
por ejemplo, la ropa para ocasiones utilizar
especiales se puede volver casual.
CONCLUSIONES
DANIELA OLGUÍN
Después de haber realizado este trabajo, opino que a
pesar de existir muchos medios de información en donde
se expone el daño del consumismo (y en especial sobre el
fast fashion y la industria textil), las personas no le dan la
importancia necesaria. La moda sigue tendencias que
cambian de forma demasiado rápida, y el día de hoy los
medios de publicidad cumplen y sobrepasan el objetivo
de tener un gran alcance gracias a la facilidad de la
tecnología.
El trabajo de muchas personas se basa en propiciar el
consumismo, pero esto no es visto como algo negativo
por parte del consumidor. Si no se hace un cambio de
actitud frente a esta problemática es seguro que no
vamos a poder gozar de la misma vida que tenemos hoy
dentro de algunos años. Todos tenemos que tomar
conciencia de que cada bien que compramos o
consumimos significa un pequeño, pero en conjunto
enorme, sacrificio para el planeta.
LOIRA PAREDES
Tras investigar acerca del consumismo, especialmente el
fast-fashion y el grave impacto que este esta teniendo
puedo decir que definitivamente no se le esta dando la
importancia necesaria al tema, ya que este problema es
más grande de lo que pensamos, pues al ser estas marcas
más económicas, los consumidores prefieren adquirir su
ropa de estas a pesar de saber de el daño que le hacen al
medio ambiente, pues son más accesibles que prendas
de marcas eco-friendly.
Asimismo, puedo decir que a pesar de que nosotros
querramos realizar un cambio, no vamos a lograr hacer
uno a nivel personal, pues esta en las grandes marcas
hacer una acción al respecto que si marque un gran
cambio en el medio ambiente. Sin embargo, también es
bueno crear consciencia al respecto y reducir nuestra
propia huella ambiental empezando por nosotros y
nuestro entorno.
BIBLIOGRAFÍA
Braun, J. (2017). H&M amplía su apuesta por la sostenibilidad con nuevas promesas. Fashionnetwork.com.
DAFNE POMA Recuperado el 13 de septiembre de 2023, de https://pe.fashionnetwork.com/news/H-m-amplia-su-apuesta-
por-la-sostenibilidad-con-nuevas-promesas,813637.html
En conclusión, el fast fashion ha tenido un impacto
significativo en Perú, tanto en términos de medio Dreams, I. (2021, 17 marzo). Sabes c mo afecta la fast fashion a los animales? IO DREAMS.
ambiente, industria local, ética laboral, comportamiento https://iodreams.com/blog/moda-sostenible/2021/03/17/sabes-como-afecta-la-fast-fashion-a-los-animales/13
del consumidor y cultura de la moda. Si bien ha
proporcionado acceso a la moda asequible para muchas
Fuentes, P. O. (2021). Tu ropa no es sustentable. . . si es fast fashion | Sirse. http://sirse.info/tu-ropa-no-es-
personas, también ha planteado desafíos para el planeta
sustentable-si-es-fast-fashion/
que requieren una consideración cuidadosa y acciones
para abordar estos problemas y solucionarlo.
H&M Locations Worldwide, 2008-2020. (2021, abril 16). Knoema. https://knoema.es/infographics/psoqqgg/h-m-
locations-worldwide-2008-2020
GABRIELA RODRIGUEZ
Hernández, P. (2017). El impacto social, ambiental y económico de la consolidación de multinacionales de Fast
Finalmente, después investigar más a fondo sobre el fast
Fashion en la industria de la moda actual a nivel global y nacional.
fashion, puedo concluir que la raíz del problema siempre
será el consumismo debido a las tendencias. A pesar de la https://www.colibri.udelar.edu.uy/jspui/bitstream/20.500.12008/31742/1/MG.Hern%C3%A1ndez%20Cicerchia%2
difusión de la problemática por redes sociales, las C%20Paula.pdf
personas seguirán comprando ropa fast fashion debido al
bajo precio y a que están en constante actualización de Impactos ambientales de la moda rápida. (2020, julio 9). Save The Planet Now.
estilos. La mejor opción es comprar ropa de calidad que
https://www.saveplanetnow.com/impactos-ambientales-de-la-moda-rapida/
puedas usar durante un largo periodo. Se debe de
concientizar a la población, especialmente juvenil, ya que
son ellos quienes están más expuestos a la propagación Martínez Barreiro, A., (2012). La cultura del usar y tirar. ¿Un problema de investigación?. RIPS. Revista de
del consumismo y tendencias. Así, solo bajando el Investigaciones Políticas y Sociológicas, 11(4), 149-170. Recuperado de https://www.redalyc.org/articulo.oa?
consumo de estos productos se logrará que las empresas id=38028440009
dejen de producir cantidades masivas de ropa.
Reichart, E., & Drew, D. (2019). By the numbers: The economic, social and environmental impacts of “fast
NIKOLE GUEVARA fashion”. https://www.wri.org/insights/numbers-economic-social-and-environmental-impacts-fast-fashion
La investigación realizada sobre el consumismo, centrada
Santaella, J., (2022, diciembre 11). ¿Qué es el consumismo y cuáles son las consecuencias en la sociedad?
en la moda rápida, me ha permitido ahondar en una
Economia3; Economía 3. Recuperado de https://economia3.com/consumismo-que-es/
problemática latente que sino es tratada con medidas
drásticas, nos condenará a nosotros y a las generaciones
futura a una serie de consecuencias verdaderamente The UN Alliance for Sustainable Fashion. (2019, febrero 11). The UN Alliance for Sustainable Fashion.
trágicas en los ámbitos sociales, políticos y económicos. https://unfashionalliance.org/
Nuestra vida se ve repercutida día a día por la adquisición
obsesiva y desmedida de bienes, entre ellos ropa, que Villareal, A., & Cid, G. (2023, abril 5). Así se esfumó de un día para otro la ropa falsamente verde de las firmas de
también nos afecta en el ámbito personal y necesita ser moda. El Confidencial. https://www.elconfidencial.com/empresas/2023-04-05/greenwashing-europa-ropa-
tratada ya.
moda_3603098/
Es claro que, las empresas y sus sistemas de producción y
venta significan un gran factor para propulsar el fast Xicota, E. (2022). ¿La moda sobrepasa los límites del planeta? Ester Xicota.
fashion. Sin embargo, desde nuestra posición, es posible https://www.esterxicota.com/industria-moda-limites-planeta-rockstrom/
y necesario para el cambio forjar una visión consciente
respecto a lo que compramos y utilizamos. No
permitamos que la vida útil de los objetos se base en
tendencias, al