Resumen de: MADE IN COLOMBIA.

LA CONSTRUCCIÓN DE LA colombianidad
a través del mercado
Andrés Navarro

Preguntas orientadoras:
¿Cómo influyen las relaciones entre mercado, consumo y patrimonialización cultural
en la construcción de la identidad nacional en Colombia?
Las relaciones entre mercado, consumo y patrimonialización cultural influyen directamente
en la noción de patrimonio y en los discursos de la identidad nacional en Colombia. El
artículo explora este tema desde dos perspectivas: en la primera, se presenta un marco
conceptual que establece algunas correlaciones entre la "economía de la experiencia", los
procesos de difusión del patrimonio cultural y la construcción de la identidad nacional. En
la segunda, mediante algunos estudios de caso, se analiza cómo estas relaciones se
manifiestan de forma local: en la creación de una simbología patria de carácter comercial,
en las formas de representación del patrimonio cultural por parte del mercado y en la
influencia que tiene el turismo en los imaginarios del territorio nacional. En resumen, el
mercado y el consumo tienen un papel importante en la construcción de la identidad
nacional en Colombia a través de la patrimonialización cultural.
¿Qué simbología patria de carácter comercial se ha creado en Colombia y cómo afecta
a la representación del patrimonio cultural?
en 1991 se sumó otro símbolo patrio que identificaba a Colombia: el logo-símbolo de la
marca Colombia diseñado por David Consuegra. Este logo, compuesto por la imagen
gráfica de un espiral tricolor, acompañado por la palabra "Colombia" en su parte inferior,
sirvió durante más de diez años para simbolizar al país de una manera entretenida frente a
los consumidores del mundo. Sin embargo, en agosto de 2005 Proexport renovó el logo-
símbolo de la marca País. En resumen, la simbología patria de carácter comercial en
Colombia ha incluido logos y marcas que representan al país de una manera entretenida y
atractiva para los consumidores del mundo, pero no se menciona cómo afecta a la
representación del patrimonio cultural.

¿Cómo se relaciona la "economía de la experiencia" con la difusión del patrimonio

cultural en Colombia?

La "economía de la experiencia" se relaciona con la difusión del patrimonio cultural en

Colombia en el sentido de que influye en la construcción de la identidad nacional y en la
forma en que se representa el patrimonio cultural en el mercado. La "economía de la
experiencia" se refiere a la creación de experiencias únicas y memorables para los
consumidores, y en el contexto del turismo, esto se traduce en la creación de productos
turísticos que ofrezcan experiencias auténticas y significativas para los visitantes. En este
sentido, la difusión del patrimonio cultural se ha convertido en un recurso importante para
la creación de productos turísticos que ofrezcan experiencias auténticas y significativas
para los visitantes. En resumen, la "economía de la experiencia" se relaciona con la difusión
del patrimonio cultural en Colombia en la medida en que influye en la forma en que se
representa el patrimonio cultural en el mercado y en la creación de productos turísticos que
ofrezcan experiencias auténticas y significativas para los visitantes.

LA PREGUNTA POR LA IDENTIDAD. DE LA LEGITIMACIÓN SOBERANA AL

PROYECTO ESTRATÉGICO
El apartado "La pregunta por la identidad. De la legitimación soberana al proyecto
estratégico" del se refiere a cómo las transformaciones que ha sufrido el mundo desde la
segunda mitad del siglo XX han generado una transformación radical en la manera en que
el tiempo y el espacio son percibidos y experimentados, tanto por los individuos como por
los colectivos sociales. En este contexto, el autor M. Castells explica estos cambios como
producto de una nueva era de la sociedad humana, la era de la información, que ha
consolidado un espacio de flujos y un tiempo simultáneo y atemporal. En este marco, el
concepto de "estratégico" representa la conversión del Estado-nación en una marca, de la
cultura en un modo de comportarse frente al mercado y de la nacionalidad en una
experiencia de consumo.
El artículo explora cómo estas relaciones se manifiestan en Colombia a través de la
creación de una simbología patria de carácter comercial, en las formas de representación
del patrimonio cultural por parte del mercado y en la influencia que tiene el turismo en los
imaginarios del territorio nacional. En resumen, el apartado se refiere a cómo la identidad
nacional y la percepción del patrimonio cultural en Colombia se han visto influenciadas por
las transformaciones sociales y económicas de la era de la información, y cómo esto se ha
manifestado en la creación de una simbología patria de carácter comercial y en la influencia
del turismo en los imaginarios del territorio nacional.
Sociedades de consumidores y economías de la experiencia
El apartado "Sociedades de consumidores y economías de la experiencia" del se refiere a
cómo la sociedad contemporánea se ha convertido en una sociedad de consumidores, en la
que los individuos son identificados como consumidores y en la que los bienes y servicios
se han convertido en experiencias memorables. El texto explora cómo esta transformación
ha afectado la percepción del patrimonio cultural y la identidad nacional en Colombia, y
cómo la creación de productos turísticos que ofrezcan experiencias auténticas y
significativas para los visitantes se ha convertido en un recurso importante para la difusión
del patrimonio cultural y la construcción de la identidad nacional. En resumen, el apartado
se refiere a cómo la sociedad de consumidores y la economía de la experiencia han influido
en la percepción del patrimonio cultural y la identidad nacional en Colombia, y cómo la
creación de productos turísticos que ofrezcan experiencias auténticas y significativas se ha
convertido en un recurso importante para la difusión del patrimonio cultural y la
construcción de la identidad nacional.
La construcción comercial de las naciones
Las tecnologías comerciales y las prácticas de consumo influyen en la producción de las
naciones contemporáneas. El autor R. Foster analiza el papel que las mercancías y las
marcas que las representan juegan en la construcción de la nación y en la producción de la
nacionalidad de los países. A través de estudios de caso en países como Papúa Nueva
Guinea, Sri Lanka y las Islas Cook, se explora cómo las tecnologías comerciales y las
prácticas de consumo influyen en la producción de las naciones contemporáneas. El autor
también destaca cómo los rituales políticos son transformados en comerciales, lo que trae
como consecuencia un eclipsamiento del Estado por parte del mercado. En resumen, el
apartado se refiere a cómo las tecnologías comerciales y las prácticas de consumo influyen
en la producción de las naciones contemporáneas y cómo los rituales políticos son
transformados en comerciales.
Los Estados como marcas, el patrimonio como mercancía y la nacionalidad como
experiencia
La construcción de la identidad nacional se ha visto influenciada por el mercado y el
consumo. El autor explora cómo los Estados crean imágenes de marca de sí mismos,
utilizando no solo símbolos gráficos sino también personajes, y cómo sus intervenciones en
los medios de comunicación se convierten en propagandas televisivas. Además, se analiza
cómo el patrimonio cultural se ha convertido en una mercancía y cómo la nacionalidad se
ha convertido en una experiencia de consumo. En resumen, el apartado se refiere a cómo
los Estados utilizan el marketing y el consumo para construir su imagen de marca, cómo el
patrimonio cultural se ha convertido en una mercancía y cómo la nacionalidad se ha
convertido en una experiencia de consumo.
ESTRATEGIAS POÉTICAS Y MERCANTILES EN LOS PROCESOS DE
PATRIMONIALIZACIÓN De la Unesco a la Ley de Cultura, del Estado a la empresa
privada
La Ley General de Cultura de 2008 ha permitido que la empresa privada comparta con el
Estado la responsabilidad del cuidado del patrimonio cultural, y cómo se han establecido
incentivos tributarios para estimular la inversión privada en el patrimonio cultural. En
resumen, el apartado se refiere a cómo las relaciones entre mercado, consumo y patrimonio
cultural influyen en la noción de patrimonio y en los discursos de la identidad nacional, y
cómo la Ley General de Cultura de 2008 ha permitido la participación de la empresa
privada en la protección del patrimonio cultural.
MADE IN COLOMBIA: EL PAÍS COMO MARCA, EL PATRIMONIO CULTURAL
COMO SOUVENIR, EL MAPA COMO FOLLETO TURÍSTICO Nuevos símbolos
patrios a través de las marcas
En particular, las marcas colombianas han creado nuevos símbolos patrios a través de la
venta de experiencias y souvenirs, y cómo el patrimonio cultural se ha convertido en una
mercancía. También se analiza cómo el turismo influye en los imaginarios del territorio
nacional y cómo el mapa se ha convertido en un folleto turístico. En resumen, el apartado
se refiere a cómo las marcas colombianas han creado nuevos símbolos patrios a través de la
venta de experiencias y souvenirs, y cómo el patrimonio cultural se ha convertido en una
mercancía.
Nuevos territorios nacionales a través del turismo
El turismo ha permitido la materialización de la colombianidad y cómo el territorio
nacional se ha convertido en un mapa turístico. Se analiza cómo el turismo influye en los
imaginarios del territorio nacional y cómo el mapa se ha convertido en un folleto turístico.
En resumen, el apartado se refiere a cómo el turismo influye en la construcción de la
identidad nacional y en la representación del territorio nacional como un destino turístico.