FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS EN INDUSTRIA CULTURAL Y

ECONOMIA CREATIVA

La intención de este curso es enseñar un conjunto de contenidos teórico-prácticos, en los

cuales se exponga la manera óptima de emprender, financiar y evaluar proyectos que
aporten a la innovación y la sostenibilidad de los procesos culturales y creativos de
Colombia. Para esto se va a partir de la definición de cultura dada por la UNESCO (1982):

“La cultura puede considerarse como el conjunto de los rasgos distintivos, espirituales y
materiales, intelectuales y afectivos que caracterizan una sociedad o un grupo social. Ella
engloba, además de las artes y las letras, los modos de vida, los derechos fundamentales
del ser humano, los sistemas de valores, las tradiciones y las creencias.”

En el debate actual sobre la formación de educadores se reconocen como esenciales la

pedagogía y la didáctica en la naturaleza del educador, en tanto son objeto y razón de ser
de su responsabilidad social. Por ende, se pretende consolidar espacios intelectuales de
reflexión epistemológica para comprender la naturaleza disciplinaria e interdisciplinaria así
como las diversas estrategias que posibilitan a la pedagogía y la didáctica aportar a la
formación de sujetos intelectuales y en relación con las llamadas ciencias de la educación,
y los saberes específicos, relación establecida y determinada por las tendencias y enfoques
que caracterizan los desarrollos de la sociedad y los avances de la ciencia.

Es importante tener claridad sobre este y otros conceptos clave para la comprensión y
despliegue de conocimientos que posibiliten el desarrollo de industria cultural y economía
creativa; por esto, la relevancia de la caja de herramientas radica en la formulación y
evaluación de proyectos, ya que la apropiación y uso de estas le aportará a los diversos
actores del sector, un avance en el proceso de construcción, gestión y ejecución de sus
iniciativas, al tiempo que fortalecerá la consolidación de sus emprendimientos.

De modo que, el curso Caja de herramientas para la formulación y evaluación de proyectos

en industria cultural y economía creativa se construirá de acuerdo a los siguientes módulos:

 Módulo 1: ¿Cuáles son las claves para las industrias culturales y creativas?
 Módulo 2: ¿Cómo gestionar las iniciativas culturales? Creación y formulación de
proyectos.
 Módulo 3: ¿Cómo incluir la tecnología? Las TIC como herramientas potenciales para
la formulación y gestión de emprendimientos culturales y creativos.
 Módulo 4: ¿Cómo evaluar un emprendimiento cultural y creativo?
Módulo 1 / ¿Cuáles son las claves para las industrias culturales y creativas?

Objetivo general del módulo

En el primer módulo se dará a conocer la diferencia entre los proyectos de patrimonio

cultural material e inmaterial, los de corte cultural y creativo, y los que surgen desde las
artes en general, se profundizará en las características principales de este segundo grupo
y las diferencias que presentan al momento de la gestión del proyecto, por medio del énfasis
en los elementos de carácter cualitativo. La manera en que se realizará esa diferenciación
es por medio de la explicación de los términos: industria cultural, economía creativa y
economía naranja.

Introducción del módulo

Al leer las Bases de la política pública de la economía naranja del Ministerio de Cultura, lo
primero que se encuentra es el siguiente fragmento

"El fomento del bienestar y las libertades que buscamos en el desarrollo no puede sino
incluir el enriquecimiento de las vidas humanas a través de la literatura, la música, las bellas
artes y otras formas de expresión y práctica cultural, que tenemos razones para valorar [...]
Tener un alto PIB per cápita, pero poca música, arte, literatura, etc., no equivaldría a un
gran éxito en el desarrollo. (Sen, 2014, p. 39)"

Justo esto es lo que pretende este módulo, mostrar la importancia de inculcar el desarrollo
de las apuestas creativas y culturales y el uso de bases conceptuales, pensándose todo en
clave de la economía naranja. De tal forma que, el primer paso consiste en analizar qué es
la economía creativa, y para esto se hace necesario comprender que el propósito al abordar
este tema consiste en remitirse al empleo de herramientas y procesos empresariales que
buscan la promoción de la creatividad, la innovación y la cultura. Para cumplir ese objetivo,
también se explicarán las diferentes actividades naranjas, las cuales se dividirán en los
siguientes grupos:

1. Artes y patrimonio: artes visuales, artes escénicas, educación y turismo y

patrimonio cultural.
2. Industrias culturales: editorial, fonográfica y audiovisual.
3. Industrias creativas: medios digitales, diseño y publicidad. (MinCultura, 2019, p.
8).

Como segundo paso, este módulo busca resaltar la labor del emprendimiento cultural y
creativo en el fortalecimiento del patrimonio cultural inmaterial de las regiones, puesto que
centra su atención en factores como: la música, la literatura, el baile, el teatro, el diseño, la
creación, las artesanías, la cocina tradicional, el tejido, la producción de bebidas
ancestrales, entre otros. Por medio de la consolidación del macrosector de turismo y el
macrosector de las industrias culturales, creativas y gráficas de las Regiones.

Al tiempo que se pretende, por un lado, posibilitar el reconocimiento del creador a nivel
cultural y económico; y, por otro lado, facilitar el acceso de una determinada comunidad a
dichas creaciones; siempre con el interés de fortalecer las condiciones laborales del sector
de la cultura.
 1. Industrias culturales
Podcast: https://co.ivoox.com/es/podcast-sobre-industrias-creativas-culturales-audios-
mp3_rf_29787165_1.html
Lecturas:
- Investigación para el desarrollo de una estrategia de internacionalización. Hallazgos
y recomendaciones. https://culturayeconomia.org/blog/investigacion-para-el-desarrollo-
de-una-estrategia-de-internacionalizacion/
- Programas de emprendimientos culturales:
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&ved=2ahUKEwj
M7tKozOXlAhXyt1kKHZ9JDZcQFjAAegQIBRAC&url=https%3A%2F%2Fwww.oei.es%2Fhistor
ico%2Fxvicic%2Femprendimientosculturales.pdf&usg=AOvVaw0eYZ_JOhoIq2Zlj4Xt1TyX

Videos:
- https://www.youtube.com/watch?v=JHPDclyWqz4 - Por qué las industrias
creativas son el nuevo petróleo | Felipe Buitrago
- https://www.youtube.com/watch?v=P1w0hpPhqLI - ESPECIAL Industrias
Culturales - Tiempo Real - CALI COLOMBIA
-

Análisis video Por qué las industrias creativas son el nuevo petróleo | Felipe Buitrago
Revoluciones o disrupciones, en los últimos 250 años hemos vivido 4 grandes disrupciones
en términos tecnológicos:
1. Vapor: 1780 mecanización del trabajo, uso del vapor y el agua de una manera
sistematica para hacernos más fuertes
2. La electricidad: 1870 masificación y descentralización de la producción con
electricidad
3. Computadores: 1960 automatización de procesos y cadenas de valor globales. Alan
Turing  fundador de la computación moderna, escribió un documento smarphone.
4. El internet: 2000 era digital, interacción dinámica entre personas, objetos y sistemas
informáticos. Esta sucediendo de manera acelerada
Esto sucede muy rápido porque todo esta cambiando, hace 250 se basda en nuestro trabajo
físico controlar recursos de manera masiva a un mundo donde las ideas son importantes
es lo que llamamos identidad digital.
ECONOMIA NARANJA
Identidad cultural – desarrollo de talento
El talento no se explora se libera, el talento se inspira, se desafía. Al talento se le debe dar
carácter, se desarrolla. Cada artista, cada creativo es único. El talento no se consume se
recicla cuando yo comparto mis ideas, esto permite que las ideas se reproduzcan se
mejoren.

Análisis video 2 ESPECIAL Industrias Culturales - Tiempo Real - CALI COLOMBIA

El artes es concebido como la máxima expresión que los seres humanos podemos producir,
con la cual una sociedad muestra a través de pasos, cantos, movimientos, letras y diseños.
Una industria cultural es aquella que promueve la comercialización del arte. A la cual
pertenecen aquellos: bailarines, pintores, actores, cineastas y diseñadores que asumen el
arte como forma de vida y que piden a cambio de su trabajo una remuneración económica
creando empresas que vendan y negocien productos creativos.
Aquella industria que Produce bienes o servicios de carácter artístico o cultural, que
propenden por el desarrollo económico y social de una ciudad, región. Los artistas juegan
un rol importante por lo tanto se deben capacitar.
Beneficios de una industria cultural se pueden ver en el PIB; los componenentes son:
diseño, editorial, audiovisual, gastronomía, turismo, artes escénicas
 2. Economia creativa
Lecturas:
Revista el faro: https://culturayeconomia.org/boletin-faro/

Caja de herramientas:
https://www.mincultura.gov.co/Economa%20Naranja/assets/files/Caja%20de%20herramientas.p
df

Politica para el emprendimiento y las industrias culturales:

http://www.mincultura.gov.co/ministerio/politicas-culturales/politica-emprendimiento-industrias-
culturales/Documents/13_politica_emprendimiento_industrias_culturales.pdf

Manual del emprendimiento cultural http://www.infoartes.pe/wp-

content/uploads/2015/03/manual_emprendimiento.pdf

Videos:

Economia creativa https://www.youtube.com/watch?v=ZRrQU3FeLZ0

¿Qué es la economía naranja? América Latina y el Caribe como potencia en economía
creativa https://www.youtube.com/watch?v=4LKyBGxCOT8

3. Economía Naranja

Podcast: https://podcasts.apple.com/gb/podcast/la-econom%C3%ADa-naranja-las-industrias-
creativas-y-culturales/id1044440652?i=1000374582241

Lecturas:

La economía naranja una oportunidad infinita:

https://cloud.mail.iadb.org/Multi_pubLP?page=economia_naranja_oportunidad_infinita&UTMM=
Direct&UTMS=Website

Emprender un futuro naranja

https://cloud.mail.iadb.org/emprender_futuro_naranja?UTMM=Direct&UTMS=Website#

ABC de la economía naranja https://www.mincultura.gov.co/prensa/noticias/Documents/atencion-

al-ciudadano/_ABC_ECONOMI%CC%81A_NARANJA_.pdf

Videos:

Conoce las oportunidades que te da LA ECONOMÍA NARANJA

https://www.youtube.com/watch?v=yQye1uR7OQc
¿Qué es y cuál es la importancia de la 'Economía naranja'?
https://www.youtube.com/watch?v=K-O18vvtseY

Ver, estudiar y analizar el video del experto nacional: Felipe César Londoño:

¿Cuáles son las claves para la economía creativa?

Es importante el aporte del autor Ernts Gombrich quien plasma “en el arte no puede hablarse
de progreso, ni de hacerlo dependiente de las relaciones económicas ni de superestructuras
sociales, al estilo de las explicaciones marxianas. El arte, o mejor dicho, el artista es un suceso
impredecible” debe haber una relación entre el arte y el artista pero también se debe analizar
desde la perspectiva de Gobierno y económica.

El origen de la palabra industria cultural se remonta hacia el año 1944 al 1947 los autores
Adorno y Horkheime publicaron un texto hacían una crítica fuerte a la comunicación como
por ejemplo a la televisión. Por otro lado el autor Amartya Sen muestra la necesidad de
entender la libertad y las necesidades humanas que van ligadas a literatura, música, bellas
artes que es importante valorar para el desarrollo de un país.

Cultura y desarrollo son elementos fundamentales para el desarrollo sostenible, según la

UNESCO la cultura el cuarto pilar del desarrollo sostenible; hay tres miradas de la cultura:

- Cultura 1.0 gira en torno al concepto del patrocinio, acceden muy pocas personas
- Cultura 2.0 posibilita una nueva forma de relación entre producción cultural y
generación de valor económico, disponible a un público amplio.
- Cultura 3.0 limites difusos entre producción y consumo, gracias a la digitalización.

El impacto en Colombia representa el 3,7% del PIB Nacional las industrias creativas, se espera
que alcance el 5% para el año 2020. Se han establecido diferentes políticas públicas para
fomentar las industrias creativas como el CONPES 3803, Ley Naranja, Creación de
Viceministro de Economía Digital, ley 814 de 2003 de cine, ley 1556 de 2012 fomento rodaje.

En el 2019 el Plan de desarrollo nacional 2018-2022 un pacto que pone a las acciones de
protección y promoción de la cultura y el desarrollo de la economía creativa en el país, tel
programa todos somos cultura se propone aumentar el 50% los estímulos para las regiones.
Se aprueba el incentivo fiscal para este sector.

La Economía Naranja es la Creación, producción y distribución de bienes y servicios cuyo

contenido de carácter cultural y creativo se puede proteger por os derechos de propiedad
intelectual.