COMUNICACIÓN, DEMOCRACIA

Y CIUDADANÍA
¿Qué idea (s) tenemos sobre la
ciudadanía?
 La idea de ciudadanía y la transformación de las ciudades
 La organización de la vida cotidiana y su relación con vías y
procesos de comunicación.
 El espacio público como propiedad de los ciudadanos.
 El ejercicio de la ciudadanía (de las obligaciones, y derechos
ciudadanos), la política y la mediación de los medios
masivos.
 El liderazgo y la creación de imagen en el mundo
contemporáneo.
 Relación entre ciudadanía y democracia, y los procesos de
comunicación en la base de su existencia.
 El papel de los medios en la construcción de una cultura
ciudadana.
Entender la COMUNICACIÓN, la
democracia y su relación con la
ciudadanía
COMUNICACIÓN COMO RELACION

DEMOCRACIA COMO PRACTICA, ABSTRACCIÓN E

INSTRUMENTO (DE DESARROLLO)

CIUDADANÍA COMO MATERIALIZACIÓN DEL

ESPÍRITU DEMOCRÁTICO Y IMPLEMENTACIÓN DE
DEBERES Y DERECHOS
COMUNICACIÓN HUMANA
Matriz
Biológica

Matriz
Social y
Cultural
Matriz
Identitaria /
Subjetiva
 COMUNICACIÓN SOCIAL

INTERACTIVA COMUNITARIA
APARATOS IDEOLÓGICOS MEDIOS DE
DEL ESTADO / COMUNICACIÓN /
INSTITUCIONES TECNOLOGÍAS

PARTICIPATIVA
LA CULTURA DEMOCRÁTICA
DEMOCRACIA Y CIUDADANÍA DEBEN CONCEBIRSE COMO
PRÁCTICAS QUE CONSTRUYEN LAS RELACIONES SOCIALES
Y LA GESTIÓN DEL ESTADO.
LA INSTITUCIONALIDAD COMO FUNDAMENTO DEL ORDEN
CIVIL.
SIN CULTURA DE DEBERES Y DERECHOS NO HAY
CIUDADANÍA NI DEMOCRACIA.
EL COMPORTAMIENTO HUMANO REQUIERE DE
REFERENTES FORMATIVOS.
SIN ESTOS REFERENTES REINA LA CONFUSIÓN.
NUESTRAS DEBILIDADES IMPIDEN LA
CONSTRUCCIÓN DE….

INSTITUCIONALIDAD AUSENTE E
INDIFERENTE
ARTICULACIÓN POTENTE DE LA SINERGIA ENTRE DEBERES Y
DERECHOS
SOCIEDAD E INEXISTENCIA DE LA
NARRATIVAS SÓLIDAS SOBRE LA
IDEA DE PROYECTO NACIONAL
LA CREDIBILIDAD Y LA CONFIANZA
UNA CULTURA MEDIÁTICA LIMITADA Y UN SISTEMA DE MEDIOS SIN
COMPROMISOS CON EL PROYECTO NACIONAL
 ¿QUÉ PASA CON LA LEGALIDAD?
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE?
La legalidad se hace cultura cuando se convierte en apropiación
de lo virtuoso y práctica social de lo constructivo.
La legalidad se hace cultura cuando se hace innecesario reforzar las normas pues
las prácticas legales se incorporan a la cotidianidad.

La legalidad es sostenible cuando se actualizan tanto las normas

que la regulan cuanto los comportamientos que la proyectan.
La legalidad se masifica cuando sus beneficios opacan los de la ilegalidad.

CUANDO LA LEGALIDAD DE NORMALIZA SE

CONSAGRA LO VIRTUOSO COMO PRÁCTICA
SOCIAL----- SE HACE CULTURA DE LA LEGALIDAD.
¿QUÉ PAPEL JUEGA LA
COMUNICACIÓN?
Instala sentidos comunes: comprensiones,
proximidades, diálogos, consensos.
Contribuye a la generación de acuerdos,
reconocimientos, respetos, jerarquías, poderes.
Establece los flujos comunicacionales necesarios
para la convivencia social y cultural: Propone rutas,
instala procesos, guía interlocutores.
¿QUÉ PAPEL JUEGA LA
COMUNICACIÓN? (2)
Construye los imaginarios y representaciones de la
legalidad versus los de la ilegalidad: representa lo
deseable, condena lo perverso, compone una
pedagogía de lo imprescindible.
Visibiliza y Estigmatiza lo aceptable y lo
condenable: Procesa una narrativa formativa,
cuenta la historia de lo necesario y lo prescindible.
Narra los contrastes entre lo legal y lo ilegal:
Consagra lo virtuoso.
¿CUÁL ES LA ESCENA ACTUAL?
Débil institucionalidad.
Inequidad.
Presiones constantes de los poderes fácticos.
Partidos políticos resquebrajados.
Inexistencia de rutas para la construcción de lo cívico.
Conciencia desequilibrada de deberes y derechos:
Ciudadanías apátridas.
Actores sociales desarticulados.
Pantallas, ondas, papeles sincronizados (transmedialidad de
tecnologías y contenidos)
Audiencias demandantes y desarmadas: consumo mediático sin
vigilancia.
La ilusión del target hace desaparecer al ciudadano privilegiando al
consumidor.
 El drama cotidiano de la
permisividad ciudadana
La cultura de la trasgresión
La delincuencia emergente
Tres modalidades de actividad económica:
◦ Las que operan según la ley (formales)
◦ Las que ignoran las leyes cuando les conviene
operando en un claroscuro jurídico (informales)
◦ Las operaciones que desafían abiertamente toda ley y
principio ético (delictivas)
◦ TODO ESTO SE COMBINA PERVERSAMENTE EN LA VIDA
COTIDIANA… Y LO HACEMOS NOSOTROS MISMOS

ESTE ES EL MARCO DONDE OCURRE LA COTIDIANIDAD FUNCIONAL DE LA VIDA

NACIONAL (ACTIVIDADES SOCIOECONÓMICAS)
¿POR QUÉ SON NECESARIAS LAS
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
Comunicación Intención Estrategia
Proceso Efecto Investigación
Interacción Impacto Planificación
Construcción Informar Creación
Negociación Sensibilizar Priorización
Participación Educar Implementación
Relación Transformar Sistematización
Ajustes
UN JUICIO CONSTRUCTIVO DE LA
COMUNICACIÓN ACTUAL
Hace tiempo

Imposición discursiva Visión instrumental

Hace poco

Negociación de significados Visión constructiva

Ahora

Creación de consensos Visión Participativa

Todo esto conduce a una visión
de la comunicación como…
HUMANO
Y TÉCNICO
PROCESO

GESTIÓN DE
CONTENIDOS EN LA CULTURA

GENERACIÓN DE
CAMBIO SOCIAL
Visión gráfica de lo
comunicacional
• Dialógico
Proceso • Participativo
Busca el cambio social

Humano y • Interacción social

Ocurre en la cultura

• Tecnología de la
Construye relaciones

técnico comunicación

Gestión de • Mensajes (de cambio de

comportamiento)
• Negociados con los agentes
contenidos de comunicación (social)
 La sociedad de la comunicación
es movilizada por…

LOS QUE VIVEN LOS QUE

EN VENDEN
COMUNICACIÓN COMUNICACIÓN

En la arena comunicacional
CUESTIONEMOS LO PÚBLICO…
Antes

Clara división entre lo público y lo privado Espacios de comunicación diferenciados

Hace un tiempo

Límites difusos entre lo público y lo privado Espacios en simbiosis y tecnologías porosas

Ahora
Todo es público Visibilidad total, todo es comunicación
LA CONSECUENCIA LÓGICA: COMUNICAR
ESTRATEGICAMENTE… EN DEMOCRACIA

CREAR RELACIONES

SOCIEDAD EN CUIDADANOS TECNOLOGÍA

ELEGIDOS

CON MENSAJES DE
CAMBIO SOCIAL Y DE
COMPORTAMIENTO
HACER COMUNICACIÓN IMPLICA
ALGUNOS CUESTIONAMIENTOS…

¿CUÁL ES LA ¿CUÁL ES LA
¿DESDE DÓNDE
DENSIDAD DE COMPLEJIDAD DE
HACEMOS
NUESTROS NUESTRAS
COMUNICACIÓN?
DISCURSOS? AUDIENCIAS?

¿Cuáles son las condiciones desde la que proponemos nuestra comunicación?

COMUNICAR ESTRATÉGICAMENTE…
EN DEMOCRACIA

•CON LOS
•LO QUE SE CREAR UNA MEDIOS Y
•USANDO LAS
QUIERE MANERA DE PERIODISTAS
TICS NEGOCIANDO
CAMBIAR HACERLO •CON LAS
CONOCER •Y A QUIÉN SE CON •APUNTADO NUESTROS
AUDIENCIAS A
CLARO A LOS PROPÓSITOS
QUIERE COMUNICACI LAS QUE
ÓN PÚBLICOS
CAMBIAR NECESITAMOS
LLEGAR