CONTABILIDAD Y AUDITORIA

Caso Práctico. La Libroteca.

En el mundo de los negocios, la opción para continuar en el mercado es innovar; mucho experto menciona que hay que
innovar o morir, y esa es la decisión que las empresas en crecimiento consideran acatar. Para Netflix, que es una empresa
mundialmente conocida debido a su particular modo de trabajo, de suscripción mensual por contenido streaming, que
puede ser observado en cualquier momento, en cualquier lugar del mundo.

A la fecha, Netflix ha lanzado contenidos que han marcado generaciones, utilizando tramas en series juveniles, drama,
romance entre otras; de igual manera, estas series se han doblado a muchos idiomas, siendo el español uno de los más
requeridos entre las audiencias. Gracias a un acuerdo entre Grupo Planeta y Netflix, las exitosas series españolas ‘Élite ‘,
‘La casa de papel ‘y ‘La casa de las flores ‘tendrán sus propias sagas literarias El fenómeno del streaming no descarta por
completo los formatos tradicionales, e incluso suelen trabajar en conjunto para potenciar sus productos y abarcar mayor
cantidad de público. Con esa premisa, Netflix y Grupo Planeta firmaron hace unos meses un acuerdo editorial que
materializará la publicación de libros basados en las series de esa plataforma.

En ese sentido, el acuerdo planea editar varias sagas de las mencionadas series, especialmente en forma de spin-off y que
se retroalimentarán a medida que avancen en el tiempo; en un mundo cada vez más global, con estrechos vínculos entre la
publicación de libros y los contenidos audiovisuales, se considera que los libros serán un complemento perfecto a las series
y que no dejarán indiferentes a sus millones de espectadores. Ante esos argumentos, una joven emprendedora que se
encuentra en sus últimos años de estudios en una universidad nacional, considera muy seriamente un proyecto para los
nuevos lectores de la época, quienes desean saber más de sus series o conocer historias que pese a que no están
desarrolladas como serie, desean conocer de qué trata los universos en los que se lleva la trama de sus personajes favoritos,
quienes fueren conocidos a través de la plataforma de NETFLIX y otras plataformas de streaming, tales como HBOMAX,
PRIME VIDEO, DISNEY+ entre otras más
La emprendedora buscando en las redes encuentra modelos de los libros que están cautivando a la audiencia quienes tienen
una suscripción en Netflix, y que según el portal, el nuevo usuario desea nuevos contenidos, más información y sobre todo,
comprender algo que va más allá de lo que los 30 minutos de la serie que tiene 12 capítulos, puede ofrecer, pues en ciertas
ocasiones, la trama es modificada, la personificación de los personas es adecuada para que sea “políticamente correcta” y
los diálogos, tienden a ser suavizados para que puedan ser vistos por personas menores de 18 años.

Ante la información encontrada, Fátima De la Rosa, quien es la emprendedora que se encuentra cautivada por este nuevo
modelo de negocio, decide realizar un proyecto para llevarlo a una aceleradora de negocios, donde sea asesorada y guiada
por alguien quien es especialista en la creación y desarrollo de negocios, reduciendo el riesgo de inversión, al considerar
que el panorama económico, que actualmente vive Ecuador, no es el más favorecedor; todo esto debido al efecto del
COVID-19 y su posible repunte, debido al descuido o irresponsabilidad de muchos ciudadanos, quienes hicieron caso
omiso a las reglas de bioseguridad, y la inestabilidad debido al aumento de contagios, se manifestado enormemente.

En la aceleradora, Fátima conoce a la persona que se responsabilizará de asesorar la idea de negocio que trae, la profesional
llamada Pía Zadora ha ayudado a levantar negocios desde 0, demostrando que una buena asesoría desde el inicio, garantiza
grandes resultados durante el crecimiento del negocio, reduciendo la probabilidad de riesgo para otros inversores,
evitando el endeudamiento y detallando claramente si el prospecto de negocio tiene adeptos que deseen sinceramente si
ese producto/servicio en verdad sería requerido.

Pía Zadora al conversar con Fátima, entiende la idea del negocio, este se ha denominado “La Libroteca” la librería de los
millenials, ella ha entendido que la emprendedora decide proyectar su idea de negocio a las personas que al poseer una
suscripción de servicios streaming como Netflix, desean saber qué pasó con sus personajes, pues el nuevo usuario desea
nuevos contenidos, más información y sobre todo, comprender algo que va más allá de lo que los 30 minutos de la serie
que tiene 12 capítulos, puede ofrecer, pues en ciertas ocasiones, la trama es modificada, la personificación de los personas
es adecuada para que sea “políticamente correcta” y los diálogos, tienden a ser suavizados para que puedan ser vistos por
personas menores de 18 años.

Pia Zadora interviene y aunque la idea le parece interesante, atrevida, fresca, muy cautivadora, y disruptiva en un mundo
donde la digitalización a hecho a un lado al mercado de tradición, la propuesta de negocio toma como ventaja a la
digitalización para volver atractivo a un producto que ha tenido dificultades en la actualidad, pero no todo, es miel sobre
hojuelas. Para Pia Zadora pese a todo lo bueno que posee la idea de negocio, es necesario determinar quiénes comprarían
esos libros, es decir es necesario realizar una investigación de mercados que defina como, donde, cuantos y quienes están
interesados en el negocio, antes de empezar.
Requisitos del Caso.
 Realice el estudio de mercado correspondiente para determinar la viabilidad de La Libroteca y elabore el informe
correspondiente el cual debe contener:
o Determine el tamaño de la muestra
o 1 cuestionario con 9 preguntas cerradas y 1 pregunta abierta.
o 100 encuestas en Google Forms
o Gráficos estadísticos
o En base a los datos obtenidos determine si la propuesta de negocio es viable para este mercado.
 Subir el archivo en formato PDF con el siguiente nombre:
APELLIDO.MKT.LT es decir, se debería guardar así MONTOYA.MKT.LT.PDF
 ESTUDIO DE MERCADO

1. Determine el tamaño de la muestra

n1= n0
1+(n0-1)
n0 = Z2*(p.q) N
e2 n1= 384,16
n0= tamaño de la muestra 1+(384,16 -1)
e= 5%(0,05) 600.659
z= 1,96 (distribución normal valor) n1= 384,16
p= 0,05 1+(383,16)
q=0,05 600.659

n0= (1,96)2 * (0,5 * 0,5) n1= 384,16

1+ 0,637899
(0,05)2
n1= 384,16
n0= 3,8416 * (0,25) 1,637899
0,025
n1= 234,54

n0= 0,9604
0,0025

n0= 384,16

inec- población del oro

 2. cuestionario con 9 preguntas cerradas y 1 pregunta abierta.

The streaming of books

El boom de Spin-off una plataforma que proporciona una experiencia de lectura, donde busca que las plataformas
streaming (Netflix, Hbomax, prime video, Disney, etc.), formen parte de sagas literarias, adaptando series y
películas en libros digitales.

Correo*
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….
1. ¿Indique su género? *
o Femenino
o Masculino

2. ¿En qué rango de edad se encuentra? *

o Menor de 15
o 15-25
o 26-35
o 36-45
o 46-60
o Mayor de 60

3. ¿Le gusta leer? *

o Mucho
o Regular
o Casi nada
o Nada
4.Preferencia literaria *
o Romance
o Terror y suspenso
o Aventura y fantasía
o Historia
o Ficción
o Drama
 5. ¿Con que frecuencia ud da un tiempo a la lectura? *
o Diariamente
o Semanalmente
o Mensualmente
o Anualmente

6. ¿En un día común cuanto tiempo ud dedica a la lectura? *

o Menos de una hora
o Más de una hora
o De dos a tres horas
o más de 3 hrs

7. ¿Cuántos libros lee actualmente? *

o De 1 a 2
o De 3 a 5
o entre 8 y 12
o más de 20

8. ¿Es usuario habitual de alguna plataforma streaming? *

o Sí
o No

9. ¿Especifique el nombre de una serie o película de la plataforma streaming (¿Netflix,

Hbomax, prime video, Disney, u entre otras que le gustaría que fueran escritas o que formen
parte de una saga literaria? *

……………………………………………………………………………………………………………………………………………

10.Está de acuerdo con que la plataforma de streaming se pueden hallar libros en los que se
basan las series y películas del momento. *
o Sí
o No
o Tal vez
3. 100 encuestas en Google Forms

https://docs.google.com/forms/d/1mIB8Ls7gaZUH1XCY0x3Zl7ZnyY_RAhZGi5zOZMFmLkQ/
edit#question=2103032954&field=246408166
4. Gráficos estadísticos

Para ver el perfil demográfico

de los consumidores tenemos
la edad, genero, conocimiento
de las plataformas. Este
objetivo queda cubierto con las
preguntas: 1,2,8

Forma en la que se consumen

para que la compañía ajuste el
contenido a los deseos y
necesidades de los clientes:
3,4
Relacionadas con la elección del
tiempo y gustos (preferencias
literarias) para plataforma: 5y 6,7
 5. En base a los datos obtenidos determine si la propuesta de negocio es viable para este
mercado.

El estudio se ha basado en una encuesta realizada el presente mes, mediante la herramienta Formularios de
Google contando con 101 muestras validas, la cual se aplicó mayormente con habitantes de la provincia de el Oro
(segmentación geográfica) y se ha divulgado en las plataformas Facebook, Instagram y WhatsApp y ha sido
complementada, obteniendo resultados satisfactorios.
Los resultados de la encuesta, mostraron varias conclusiones. He complementado algunas estadísticas con
propuestas que considero que serían oportunas para ser efectuadas por la empresa de Netflix y Grupo Planeta en
el aplicar sagas de las mencionadas series, especialmente en forma de spin-off.

Considero, que si tiene viabilidad ya que esta propuesta es muy buena, ya que muchas personas que no les gusta
ver películas, sino que sea a su imaginación y puede generar muchas ganancias, al igual que podrían tener acceso,
menores de 14 años por disponer de un lenguaje más sano, que el de cuando se proyecta en una película, puedo
decir que me parece muy buena esta propuesta porque tiene en mente adaptar películas o series en formato de
texto para aquellos apasionados a la lectura, pero siempre y cuando tengas un estudio de mercado en la que
ofrezcas calidad, más que cantidad y más que todo el estudio de mercado debe estar enfocado en las necesidades
o intereses del consumidor, mas no las que tenga el empresario, debemos realizar un sondeo a las personas
destinadas a adquirir este producto: como que le parece los precios, la frecuencia de consumo, gustos,
competidores etc.

Si ud involucra las segmentaciones en el estudio de su producto va hacer que aumente la notoriedad de su

propuesta y le va garantiza un éxito.

El estudio ha logrado una alta paridad de género y llegar a los distintos rangos de edad, objetivos primordiales
que se pretendían para que los resultados fueran fiables. La encuesta fue respondida por un 65,3% de mujeres y
34,7% de hombres. Por otro lado, un 6,9% tenían menos de 15 años, un 27,7% tenían entre 15 y 25, un 31,7% de
26 a 35 años son personas que frecuentan a la lectura y un 10,9% se encontraban de 36 a 45 años, pero de 46 a
60 ocuparon un 10,9% en las gráficas de pastel y un 11,9% mayor de 60. Así mismo se ha confirmado el elevado
porcentaje de personas que les gusta la lectura con un 53,5% y ubicando a personas que leen regularmente un
32,7%.
Los consumidores admiten y expresan en su mayoría (92,1%) que son habitualmente usuarios de alguna
plataforma como lo son Netflix, Hbomax, prime video, Disney, etc. se podría decir que conocen de las plataformas
y se sienten satisfechos ya que hacen uso de ellas contantemente, también se pudo evidenciar, que si están
interesados en que se implemente o se adapte este proyecto a las pantallas de streaming ya que el 91% dijo que
si le gustaría ver libros digitales que contengan películas o series.
En la cuarta y novena pregunta se planteó que los consumidores expresasen qué es lo que más les gusta y
Destacan positivamente las opciones de contenido como es romance con un 38,6% y en segunda opción está la
de ficción con un 19,8% en la cual ya nos va arrogando resultado de la probabilidad y acogida que va tener en
este género literario.
Para concluir puedo decir que este proyecto tendrá viabilidad ya que, en mi opinión personal, el ver sagas
literarias de mi película favorita pues me da la opción a imaginarme a mi gusto, crear mis propios personajes, sus
vidas y pues historias en mi mente, te permite transportarte a cientos de lugares y te da la oportunidad de ser
parte de algo, como también con tu imaginación podrías llenar vacíos o espacios que se proyectan en las películas
pero que no son de tu agrado o en partes que no existen una secuencia.
Considero que también describe cómo se siente el personaje o quien narre la historia, hasta ayuda al desarrollo
de ideas, imaginación, enriquece la capacidad de soñar, es una propuesta viable por que ayuda al medio
ambiente, no gastarías en hojas, no llegaras a tu casa y terminada tu saga literaria la arrumaras a la biblioteca y
ya no volverás a leerla y en fin te ocupara espacio.