EL ORIGEN DE LAS MARCAS

La asociación Americana de Marketing define la marca, concentrándose en los elementos que

sirven para identificar el producto de una compra concreta, al limitarla a un nombre, termino,
diseño, símbolo, o cualquier otra característica que identifica bienes y servicios de un vendedor
y los diferencia formalmente de los competidores. Y añade el término legal de una marca
registrada, pudiendo identificarse con un tema, una familia de temas o todos los tema de un
vendedor. Esta definición se concentra exclusivamente en las características ms objetivamente
observables de una marca- aquellos elementos que la representan de forma física- y fija su
función esencial identificar, diferencial, y proteger de la producción competidora- Esta
definición que actualmente debemos entender como estrictamente técnica o mercantil, fue
acusada por primera vez en torno a la década de los 60, cuando lo más importante era lo
producido y la marca tenía asignada como función principal la identificación del producto a
modo de información vital que facilitara el proceso de compra, sin embargo, en aquel
momento grandes publicitarios como Ogilvy o Leo Burnett, ya destacaban la importancia de la
marca y planteaban estrategias para desarrollarlo a largo plazo. Ogilvy se interesaba en
desarrollar y dar prestigio a la imagen de la marca sin pensar únicamente en el corto plazo, ya
que las situaciones concretas con las que se encuentra una determinada marca pueden
cambiar considerablemente y la imagen de esa marca debe permanecer a salvo de esas
variaciones. Y Leo Burnett trabajando en la misma línea. Nos da la clave de una fórmula
compuesta por tres T tenacidad, talento y tiempo. Haciendo un poco de historia para Costa
2004, la marca moderna nació con el nombre registrado y su propósito era actuar como firma
de la fabricante asociada a un producto sin intención de vender la marca y sita la promoción de
las marcas en vez de las de los productos a finales del siglo XIX con la creación por W.