CONSTRUYE TU IDEA

DE NEGOCIO

Módulo I: Selección de la idea

Actividad ❶
Análisis del Entorno

Nombre del Participante: Itzel Julieta De la Peña López

Nombre del Tallerista: Edith Rangel Cervantes

Fecha: 28/10/2020

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 ACTIVIDAD 1. ANÁLISIS DEL ENTORNO

Antes de emprender un negocio, es importante realizar un análisis del entorno. Es decir,

un análisis de la industria y de las características económicas de la ciudad o área en donde
deseas colocar el negocio. Esto te permitirá conocer el lugar en dónde deseas trabajar, el
mercado que atenderías, los tipos de negocios que existen, qué se fabrica y/o vende más y
cuáles son las necesidades del mercado o los clientes en esta zona.

1. Investiga en fuentes secundarias como INEGI (http://www.inegi.org.mx), información sobre

tu región y en especial sobre tu comunidad (su crecimiento, producción, áreas prioritarias,
etc.). Así como características que te permitan definir qué áreas de oportunidad existen.

2. Visita la página de la Secretaría de Economía para que conozcas la información que ahí
se maneja, la cual puede ayudarte a contestar las preguntas. Entra a la página web
(http://www.economia.gob.mx).

3. Revisa la página del Gobierno de la Ciudad de México o Alcaldía que te brindan

información sobre la población, economía, industria y comercio en sus localidades. En ellas
puedes encontrar también el plan de desarrollo planeado para los siguientes años.

4. Contesta las siguientes preguntas sobre tu entorno.

 ¿Cuántos habitantes tiene tu localidad? ¿Qué cantidad por tipo de población

(urbana, semiurbana y rural) existe en tu región (entorno cercano)?, ¿Cuántas
personas integran tu comunidad (el área de tu ciudad, grupo de colonias colindantes,
etc.)?

 En Tláhuac hay 361 593 habitantes de los cuales 188 768 son mujeres y 172
825 son hombres

 En el entorno cercano a mi comunidad hay 376 habitantes en “La Ciénega”

viviendo en un entorno rural, 38 habitantes en “Camino a Tlaltenco en un
entorno rural, en “Ojo de Agua” hay 90 en un entorno rural en Tláhuac 305,076
habitantes viviendo en un entorno urbano , 9563 habitantes en Santa Catarina
Yecahuitzotl en un entorno urbano

 El número de personas que integran mi comunidad y las colonias colindantes

son: 305,076 en Tláhuac, 13,310 personas en San Andrés Mixquic, 24,120 en
San Juan Ixtayopan, 4,246 en San Nicolás Tetelco, 9,563 en Santa Catarina
Yecahuitzotl.

Fuentes:
INEGI. Dirección General de Estadísticas Sociodemográficas. Encuesta Intercensal 2015.
www.inegi.org.mx.
Distribución de la población en la Delegación Tláhuac INEGI, 2010.

 ¿Cuál es el porcentaje de crecimiento de la población en tu región en los dos últimos

años y cómo se ve reflejado en la comunidad?

 De acuerdo con la información censal de INEGI, Tláhuac registra una Tasa de

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 Crecimiento Media Anual (TCMA) promedio del 5.36%
Fuente:
Atlas Ciudad de México. Caracterización de los elementos sociales, económicos y
demográficos 2014.
 ¿Cómo se encuentra la economía de la región (en prosperidad, recesión, depresión
o recuperación)? ¿Cómo influye este aspecto en el mercado?, ¿Qué tanto han
crecidos los negocios de diversas índoles (industria, comercio, servicios)?

 La economía se encuentra en recesión ya que debido a la pandemia hay

un aumento en el desempleo, se está reduciendo la actividad económica,
esto afecta en el mercado por que disminuye el consumo.

 La aptitud y tradición de Tláhuac como productor agrícola y pecuario es

muy importante, destaca la producción de huevo, cuya producción en
Tláhuac es de casi dos terceras partes respecto a la CDMX (PDDU, 2008)

 En la actividad agrícola de la delegación destacan los cultivos de maíz,

avena y hortalizas. El 45.21 % de los productores sólo realiza un cultivo al
año, y el 27.8 % establece dos o más cultivos por temporada. El 27 % de
los productores restante se dedica al cultivo de perennes.

 El sector terciario concentra el 44.8 % de unidades económicas con

9,048, de las cuales el 60.02 % realiza actividades de comercio al por
mayor (5,431 unidades), 37.33 % se enfoca a actividades vinculadas con
los servicios (3,378 unidades), y sólo el 2.64 % desarrolla actividades de
comercio al por menor.

 La actividad comercial al por menor se desarrolla en forma general en

toda la delegación, destacando el comercio de alimentos, bebidas y
tabaco. Por su parte, el comercio al por mayor se encuentra más
vinculado con la comercialización de materias primas para la actividad
agropecuaria

 La participación de la Población Económicamente Activa (PEA) tiene

mayor participación en el Sector Primario (agricultura, ganadería,
aprovechamiento forestal, pesca y/o caza) y Secundario (Minería,
electricidad, construcción e Industrias manufactureras), por lo que su
participación porcentual en el Sector terciario, correspondiente al
comercio y los servicios es menor en un 6.47%.

 Con relación a las actividades laborales, se observa que la población de

Tláhuac presenta condiciones de trabajo desfavorables con respecto al
total de la población de la Ciudad de México, es decir, los Jornaleros y
Peones (representa el 6.72% de la población empleada en la entidad), sin
remuneración (trabajadores familiares sin pago 0.51%) y se reduce el
porcentaje de empleados que se desarrollan como patrones a 1.54%.

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Fuente:
Atlas Ciudad de México. Elementos económicos. 2014.
 ¿Es fácil hacer negocios en el lugar que deseas? ¿Qué restricciones existen?

Es medianamente fácil ya que existe una gran movilidad debido a la terminal de

la línea 12 , gran cantidad de personas pasan a todas horas por ahí ya que es
su camino para llegar al metro, la restricciones en esa zona son que las rentas
son un poco elevadas y para una gran cantidad de comercios hay mucha
competencia.

 ¿Existe gran movilidad de la población que afecta a los negocios?

 Si existe una gran movilidad ya que Tláhuac cuenta con vialidades que
apoyan la transportación de personas a los distintos puntos de la
delegación, la red vial primaria es de 17 km y la conforman vías de
acceso controlado, ejes viales y arterias principales que constituyen el 1.8
% del total del Distrito Federal (913 km). Respecto a la red vial
secundaria, la delegación cuenta con 839 km que equivalen al 9 % del
total de la Ciudad Capital

 La avenida Tláhuac: Es la arteria principal en el territorio delegacional,

inicia en avenida La Turba (límite poniente entre Tláhuac e Iztapalapa) y
en sentido contrario concluye en la calle Providencia. Comunican las
colonias: Los Olivos, Miguel Hidalgo, La Nopalera y La Conchita, así
como los pueblos de Santiago Zapotitlán y San Francisco Tlaltenco hasta
llegar a San Pedro Tláhuac. Esta misma, continúa a partir de la avenida
San Rafael Atlixco bajo la denominación de carretera Tláhuac –
Tulyehualco e integra al pueblo Santiago Tulyehualco de la Delegación
Xochimilco y que continúa bajo el nombre de avenida División del Norte.
Ésta permite la integración del pueblo de San Juan Ixtayopan (extremo
sur de la delegación bajo la denominación avenida Norte del Comercio –
Camino Real y avenida Sur del Comercio), que al llegar a la Delegación
Milpa Alta cambia de nombre a Boulevard José López Portillo – Miguel
Hidalgo – avenida Morelos y 5 de Mayo, para comunicar a los poblados
de San Nicolás Tetelco, Los Reyes y San Andrés Mixquic, en el extremo
sureste de la delegación.

 Eje 10 Sur: Se localiza en el extremo noreste y permite la integración de

la delegación con el municipio de Chalco del Estado de México y su
continuación con la autopista México – Puebla. Avenida Canal de Chalco.
Localizada en el extremo suroeste, a través de su vínculo con las colonias
Miguel Hidalgo, Nopalera y Del Mar, permite la integración con este sector
de la delegación con el Anillo Periférico, a la altura del Parque Xochimilco.
El par vial que conforman la avenida Aquiles Serdán y Francisco I.
Madero. Se localiza en el extremo sur de la delegación y permite su

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 integración con el Centro de Xochimilco.

 La presencia de los sistemas de transporte público no es muy

significativa, ya que sólo existe la Red de Transporte de Pasajeros (RTP)
con 10 rutas y 14 líneas concesionadas en su modalidad de colectivas
con itinerario fijo que deriva en 64 recorridos. Debido al crecimiento
urbano y a la alta concentración vehicular en vialidades primarias y
secundarias, se identifica la existencia de congestionamientos viales que
repercuten en el traslado de la población que habita y /o trabaja en la
demarcación.

 Actualmente existe un registro de 32,572 automóviles locales en la

demarcación, de los cuales 30,525 son de uso particular y 2,047 de
servicio público; en el caso de camiones para pasajeros, se tiene un
padrón de 195 unidades (todas registradas para uso particular); en cuanto
a camiones y camionetas para carga: 23 unidades son públicos y 923
particulares; asimismo se tienen registradas 705 motocicletas de uso
particular

 Además la delegación cuenta con la Línea 12 del metro que en la porción

de la delegación corre de Tláhuac a Mixcoac, tiene correspondencias en
la estación Atlalilco con la Línea 8, en la estación Ermita con la Línea 2,
en la estación Zapata de la Línea 3, en Mixcoac de la Línea 7.

Fuente:
Programa Delegacional de Desarrollo Urbano de Tláhuac, 2008.

 ¿Cuáles son los negocios más comunes ben tu comunidad que puedes encontrar
fácilmente y cuáles son pocos o muy lejanos?

Los negocios más comunes son tiendas de abarrotes, estéticas, farmacias,

papelerías, reparación de automóviles, venta de frutas y verduras, pollerías,
materias primas, tortillerías, fondas, cafeterías, venta de pulque, dentistas,
venta de ropa, panaderías, estudios fotográficos, zapaterías.

Gracias al programa mercado solidario de la Secretaria de Economía también

me di cuenta que hay varias tlapalerías, tiendas de belleza, comercio de
amaranto, dulcerías, tiendas de cosméticos

Los negocios poco comunes son salones de fiestas, doctores, servicios

tecnológicos, despachos de abogados, bancos, agencias de viaje, cines,
joyerías, restaurantes, diseño gráfico, agencias de marketing, centros
comerciales, gimnasios .

Fuente:

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 Secretaria de Economía. Mercado Solidario.2020

 ¿Qué características tienen las personas que viven en tu entorno en cuanto a estilo
de vida, hábitos de consumo, etc.?

 La familias tienen un promedio de 1.6 hijos, el 75.3 % de la población

cuenta con celular, el 27.1% cuenta con internet, el 15.2% con tv de paga,
35.5% tiene pantalla plana y el 29.7% tiene computadora.

 El 98.4% de las personas separan la basura y el 42.4 % tiene focos

ahorradores.

 El 26.6% terminó la educación superior, mientras que el 26.6% la

educación media superior.

 El 32.7 % de la población está casada y el 32.8% soltera.

 El 20.32% de la población se considera indígena.

 El 73.6 % de la población viven en una casa propia, el 15.1% en casa de

un familiar o prestada, el 10.4% habitan en una propiedad alquilada.

 La edad promedio es de 27 años y la mayoría de los habitantes de

Tláhuac profesan la religión católica, pero año con año ha decrecido el
número de creyentes católicos y aumentado el número de personas que
profesa otras religiones.

Fuente :
INEGI. Panorama sociodemográfico de Ciudad de México 2015-2016

 ¿Qué productos o servicios le hace falta a estas personas para que se sientan más
a gusto o vivan mejor?
Tecnología aplicada a la agricultura, gimnasios, personalización de artículos,
consultorías legales y contables ya que mucha gente no sabe cuál es el
procedimiento para formalizar su negocio, negocios relacionados al ocio y
recreación como agencias de viaje, videojuegos, cines, teatros, academias de
baile para que puedan ocupar su tiempo libre en alguna actividad.

Analiza la información obtenida anteriormente y determina cuales serían las principales

conclusiones sobre tu entorno y oportunidades de negocio.

Mi negocio:

 Según la Agenda Estadística 2018 del Instituto Politécnico Nacional existen

108,436 alumnos registrados en nivel superior , 65,519 en nivel medio superior

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 En cuanto a los alumnos egresados en el periodo 2017-2018 fueron 28,374 en
total de los cuales 2,147 fueron a nivel posgrado, 14,109 a nivel superior y
12,118 nivel medio superior.

 El IPN cuenta con 102 unidades, tanto académicas como de apoyo y vinculadas,
además de centros de investigación, que se ubican en 32 localidades de 21
estados de la República Mexicana y en la Ciudad de México, distribuidas de la
siguiente manera:

 19 Unidades académicas del Nivel medio superior

 28 Unidades académicas del Nivel superior
 20 Centros de investigación científica y tecnológica
 17 Centros de Educación continua
 4 Unidades de apoyo educativo
 3 Unidades de apoyo a la innovación educativa
 9 Unidades de apoyo a la investigación, al desarrollo y fomento tecnológico y
empresarial
 2 Unidades educativas vinculadas a ciencia, tecnología, investigación y
desarrollo empresarial

 El estudio “Cultura financiera de los jóvenes en México” de 2014 realizado en

conjunto por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) y Banamex,
revela que quién toma las decisiones financieras en casa son los padres (56%)
y sólo 20% de los jóvenes entre 15 y 29 años lo hacen por si solos.

 Las principales fuentes de ingresos de este sector provienen de su empleo

(36%) o de sus padres (35%). Por grupos de edad se observa lo siguiente:

 De 15 a 19 años refieren que son sus padres, en más de 60%.

 De 20 a 23 años indican que es su empleo (39%), en tanto que 35% son sus
padres.
 De 24 a 29 años señalan que es su empleo en más de 50% o su pareja en
alrededor de 20%.

 El cuidado de los ingresos depende de un consumo responsable, y parte de

ello, es el de comparar precios de distintos bienes y servicios; sin embargo,
20% señala que nunca o casi nunca lo hace, y 26% refiere que casi nunca o
nunca compara precios entre establecimientos.

 El 54% de los jóvenes realiza compras que salen del presupuesto, y para
subsanar esta situación, recurren a sus ahorros, lo que puede interferir en lograr
un control adecuado de sus finanza

 El estudio de la UNAM y Banamex muestra la manera cómo los jóvenes

distinguen gastos necesarios e innecesarios:

 Gastos necesarios: transporte, escuela de los hijos y útiles escolares, telefonía

móvil, renta, alimentación, servicios (luz y agua).

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  Gastos innecesarios: diversión y esparcimiento (ir a restaurantes, cines, centros
nocturnos, casinos, fiestas) y cosas que les gustan, pero que “no son
indispensables”, como ropa, zapatos, aparatos electrónicos (teléfonos
inteligentes, tabletas, televisores) o ir al gimnasio.

 En el artículo “¿En qué gastan su dinero los jóvenes?” publicado en el sitio

Wealth Planters, especializado en la asesoría de recursos humanos, los
jóvenes gastan principalmente en tecnología, moda, comida, entretenimiento,
diversiones y lo hacen, principalmente en tiendas virtuales, pues pasan la
mayor parte de su tiempo en internet.

 El estudio de comercio electrónico en México 2016 de la Asociación Mexicana

de Internet (Amipci), muestra que 51% de los compradores en línea son
personas de 18 a 34 años
Fuentes:
Procuraduría Federal del Consumidor. Documentos. Los jóvenes y las finanzas. Septiembre
2017
Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM)/ Banamex. “Cultura financiera de los
jóvenes en México”.

Conclusiones:

Mi entorno está enfocado principalmente a las actividades del sector primario como es
la agricultura ya que hay grandes parcelas de tierra fértil, por esto mismo existe
mucho comercio de alimentos y bebidas. En cuanto a los negocios hacen falta
consultorías legales y contables para que las personas puedan formalizar su negocio,
también existe una oportunidad en el área del entretenimiento así como el ocio y
recreación, casi no existen agencias de viaje que organicen paquetes a distintos puntos
de la república mexicana. La mayoría de las personas cuenta con internet por lo que el
comercio electrónico es una oportunidad.

Hablando de manera más específica del área de graduaciones y viajes, el número de

planteles de educación media superior y superior es de gran ayuda porque son los
lugares en donde se encuentra el segmento potencial y facilitaría la interacción de la
empresa con ellos, también esas estadísticas son útiles ya que los jóvenes muchas
veces son apoyados económicamente por los padres, quienes representarían un
segmento más a tomar en cuenta.

Existe una oportunidad en crear fechas de pago con mensualidades o pagos pequeños
para que no se les haga pesado y evitar que se vean afectados de tal manera que
como las estadísticas marcan, tengan que recurrir a sus ahorros.

Otro punto a favor es que el entretenimiento representa uno de los principales gastos
de los jóvenes y lo hacen principalmente en tiendas virtuales, pues pasan la mayor
parte de su tiempo en internet por lo que sería necesario contar con página web, redes
sociales para conectar con ellos.

Secretaria de Economía

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Encontré que la Secretaria de economía cuenta con una plataforma llamada MIPYMES
que cuenta con herramientas que ayudan a los emprendedores dando orientación
desde el proceso para crear una empresa, como proteger las creaciones, cuentan con
talleres del IMPI, ofrecen información como la importancia de registrase en el Padrón
de Confianza Ciudadana, se me hicieron de mucha utilidad las capacitaciones que
puedes tomar de cultura financiera, como hacer pagos digitales, etc.

Otro punto importante es la aplicación llamada “Mercado Solidario” en donde se busca

apoyar el consumo local y más en ésta época tan difícil debido a la pandemia, ahí
podemos registrar nuestros negocios así como buscar los negocios dentro de las
comunidades.

Creo que existen muchas herramientas y posibilidades para poder llevar a cabo las
ideas de negocio que tenemos, solo es cuestión de buscar, capacitarnos y aprender de
los recursos que el gobierno nos proporciona.

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