Tema 14: La competencia

monopolística

14.1 Diferenciación de productos: localización y calidad

14.2 Publicidad
14.3 Equilibrio a corto plazo
14.4 Equilibrio a largo plazo

Bibliografía:
Cap. 17 de Mankiw
Cap. 24 de Varian

14.1 Diferenciación de productos:

localización y calidad
ƒ Las tres características básicas de este mercado son:
ƒ Muchos vendedores: Hay muchas empresas que
compiten por el mismo grupo de clientes
ƒ Diferenciación del producto: Cada empresa produce
un producto que es al menos algo diferente del que
venden otras empresas. Por tanto, cada empresa tiene
cierto poder de mercado, puede influir en la definición del
precio
ƒ Por Localización o por Calidad
ƒ Libertad de entrada y de salida: Las empresas
pueden entrar o salir del mercado sin restricción alguna.
Por lo tanto, el número de empresas que hay en el
mercado se ajusta hasta que los beneficios económicos
son normales o nulos

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1
 14.2 Publicidad

ƒ Es importante la publicidad en este tipo de mercados:

ƒ El producto se vende a un precio mayor que el coste
marginal, por lo que existen incentivos en gastar en
publicidad
ƒ Compiten por el mismo segmento de mercado
ƒ A favor de la publicidad: Utilizada para transmitir
información a los clientes
ƒ En contra: Utilizada para manipular los gustos de los
consumidores

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14.2 Publicidad

ƒ Dos aspectos que se derivan del uso de la publicidad:

ƒ Publicidad como señal de calidad: La publicidad
transmite información sobre la calidad del producto. La
disposición a gastar una gran cantidad de dinero en
publicidad puede ser en sí misma una señal para los
consumidores sobre la calidad del producto ofrecido
ƒ Publicidad debido a la existencia de marcas:
ƒ En contra: Argumentan que los consumidores
perciben diferencias que no existen realmente
ƒ A favor: Argumentan que garantizan a los
consumidores que los bienes que compran son de
buena calidad

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2
 14.3 Equilibrio a corto plazo
ƒ El equilibrio a corto plazo de una empresa
monopolísticamente competitiva es igual al de un
monopolio:

IMg=CMg

ƒ Cada empresa ofrece un producto diferenciado, por

tanto, cada una se enfrenta a una curva de demanda
con pendiente negativa
ƒ En el corto plazo, pueden obtener beneficios si precio
mayor que CTMe o pérdidas si es menor

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14.3 Equilibrio a corto plazo

Equilibrio a corto plazo con beneficios
P

CMg CTMe

P*
CTMe(q*)

IMg D(q)

Q* Q
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3
 14.3 Equilibrio a corto plazo
Equilibrio a corto plazo con pérdidas
P

CMg CTMe

CTMe(q*)
P*

IMg D(q)

Q* Q
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14.4 Equilibrio a largo plazo

ƒ La existencia de empresas en el corto plazo obtengan
beneficios fomentan la entrada de nuevas empresas. La
entrada de estas empresas desplazan hacia la izquierda
la curva de demanda de las empresas que ya existen,
obteniendo éstas menos beneficios
ƒ La existencia de empresas en el corto plazo obtengan
pérdidas tienen incentivos a salir. La salida de estas
empresas desplazan hacia la derecha la curva de
demanda de las empresas que ya existen, obteniendo
éstas mayores beneficios
ƒ Este proceso de entrada y salida de empresas continúa
hasta que las empresas del mercado obtienen
exactamente beneficios normales o nulos

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4
 14.4 Equilibrio a largo plazo
Equilibrio a largo plazo
P

CMgL
CMeL
P*

D(q)
IMg

Q* Q

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14.4 Equilibrio a largo plazo

ƒ Dos características a destacar del equilibrio a largo
plazo respecto al equilibrio del Monopolio:
ƒ Precio mayor que el coste marginal
ƒ Precio igual al coste medio, por tanto, las empresas
no obtienen beneficios extraordinarios

ƒ Dos diferencias a destacar del equilibrio a largo plazo

respecto al equilibrio de Competencia Perfecta:
ƒ Exceso de capacidad
ƒ El margen sobre el coste marginal

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Tema 14: La competencia
monopolística

14.1 Diferenciación de productos: localización y calidad

14.2 Publicidad
14.3 Equilibrio a corto plazo
14.4 Equilibrio a largo plazo

Bibliografía:
Cap. 17 de Mankiw
Cap. 24 de Varian