Diapositivas

elaboradas por:
Andreea CHIRITESCU
Eastern Illinois
University

© Cengage Learning 2020. Derechos reservados.

 16
Competencia monopolística

Diapositivas de PowerPoint
preparadas por:
Andreea CHIRITESCU
Eastern Illinois University

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 16-1 Entre el monopolio y la
competencia perfecta
Competencia
Monopolio
perfecta
Competencia  Oligopolio
imperfecta  Competencia
monopolística

• Pocos vendedores
Oligopolio
• Se ofrecen productos similares o idénticos

 Razón de concentración: porcentaje de la producción total que

ofrecen en el mercado las cuatro empresas más grandes
 Las industrias con mayor concentración: electrodomésticos
90%, llantas 91%, focos 92%, bebidas refrescantes 94%,
telecomunicaciones inalámbricas 95%
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 16-1 Entre el monopolio y la
competencia perfecta

Competencia
monopolística
• Numerosos vendedores que compiten por
el mismo grupo de clientes
• Diferenciación del producto: cada empresa
produce un bien diferente a las demás.
Curva de demanda con pendiente negativa
• Libertad para entrar y salir del mercado

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 FIGURA 1

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 16-2 Competencia con productos
diferenciados
16-2a La empresa de competencia monopolística a corto
plazo
Cada empresa en un mercado de competencia
monopolística es como un monopolio
Curva de demanda con pendiente negativa
Sigue la regla de maximización de beneficios de un
monopolio:

Decide producir la cantidad con la cual el ingreso marginal

es igual al costo marginal y después utiliza su curva de
demanda para determinar el precio al cual vender dicha
cantidad de producción

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 FIGURA 2

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 16-2 Competencia con productos
diferenciados
16-2b Equilibrio a largo plazo
Cuando las empresas obtienen beneficios en el corto plazo
 Las empresas nuevas tienen un incentivo para entrar
en el mercado
 Incrementa el número de productos
 Reduce  la demanda de cada una de las empresas
• Desplaza hacia la izquierda la curva de demanda

 Los beneficios de cada empresa se reducen hasta

alcanzar: beneficio económico exactamente de cero

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 FIGURA 3

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 16-2 Competencia con productos
diferenciados

Beneficio económico de cero

 Curva de demanda
• Tangente a la curva del costo total
promedio
• En la cantidad a la cual el ingreso
marginal = costo marginal
 Precio = costo total promedio
 El precio excede el costo marginal

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 16-2 Competencia con productos
diferenciados

El equilibrio a largo plazo en un mercado de competencia

monopolística tiene dos características
 El precio es mayor que el costo marginal (P>CMg) Para
maximizar los beneficios es necesario que el ingreso
marginal sea igual al costo marginal (Img=CMg) y
porque la curva de demanda con pendiente negativa
hace que el ingreso marginal sea menor que el precio
(Img<P)
 El precio es igual al costo total promedio (P=CTP). La
libre entrada y salida reduce los beneficios económicos
a cero

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 16-2 Competencia con productos
diferenciados

16-2c Competencia monopolística frente a competencia

perfecta
Existen dos diferencias notables entre la competencia
monopolística y la competencia perfecta:

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 16-2 Competencia con productos
diferenciados

 La cantidad que minimiza el costo total promedio se

conoce como escala eficiente de la empresa
 A largo plazo las empresas en un mercado de
competencia perfecta producen a la escala
eficiente, mientras que en un mercado de
competencia monopolística producen por debajo de
dicho nivel
 Una empresa en un mercado de competencia
monopolística podría incrementar la cantidad que
produce y reduce el costo producción total
promedio

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 16-2 Competencia con productos
diferenciados

 La condición de beneficios cero garantiza sólo

que el precio sea igual al costo total promedio
 Una empresa está siempre impaciente por
conseguir un cliente nuevo porque su precio es
superior a su costo marginal y la venta de una
unidad adicional al precio vigente significa
mayores beneficios

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 FIGURA 4

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 16-2 Competencia con productos
diferenciados
16-2d Competencia monopolística y bienestar social

Causas de ineficiencia
 Margen de beneficios que se carga sobre el costo
marginal
• Pérdida de eficiencia económica normal por la
asignación de precios del monopolio
 Mucha o muy poca entrada al mercado
• Producto-externalidad de la variedad
o Externalidad positiva para el consumidor
• Externalidad de robo de negocios
o Externalidad negativa a los productores
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 16-3 Publicidad

Publicidad

INCENTIVOS PARA LA PUBLICIDAD

Cuando las empresas venden productos diferenciados y
establecen precios mayores que el costo marginal
Publicidad para atraer a un mayor número de compradores

GASTO DE PUBLICIDAD
Productos altamente diferenciados: 10-20% ingresos
Productos industriales: poca publicidad
Productos homogéneos: ninguna publicidad

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 16-3 Publicidad
16-3a Debate sobre la publicidad
¿Malgasto de recursos? ¿Propósito útil?

Crítica de la publicidad:
Las empresas utilizan la publicidad para manipular los
gustos de las personas
• Psicológica, más que informativa
• Crea un deseo que de otra forma no existiría
Inhibe la competencia
Incrementa la percepción de la diferenciación del producto
• Estimula la lealtad a la marca
Hace que los compradores no atiendan tanto la diferencia de
precios entre productos similares
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 16-3 Publicidad

Defensa de la publicidad
 Proporciona información a los clientes
• Clientes – tomar mejores decisiones
• Incrementa la capacidad de los mercados para
asignar eficientemente los recursos
 Estimula la competencia
• Clientes –aprovechar las diferencias de precios
 Permite que nuevas empresas entren con mayor
facilidad al mercado

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 PUBLICIDAD Y PRECIO DE LOS ANTEOJOS
• ¿Qué efecto tiene la publicidad en el precio de un
producto?
 Argumento 1: Hace que los consumidores piensen que los
productos son más diferentes entre sí de lo que
normalmente pensarían
• Mercados menos competitivos
• Curvas de demanda de las empresas menos elásticas
• Precios más altos
 Argumento 2: Hace que los consumidores encuentran con
mayor facilidad a las empresas que ofrecen los mejores
precios
• Mercados más competitivos
• Curvas de demanda de las empresas más elásticas
• Precios más bajos
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 PUBLICIDAD Y PRECIO DE LOS ANTEOJOS

• 1972, economista Lee Benham

• Estados que prohibían la publicidad
 Precio promedio = $33 ($256 en dólares de 2015)
• Estados que no prohibían la publicidad
 Precio promedio = $26 ($202 en dólares de 2015)

La publicidad:
 Hace que los precios promedio sean inferiores
 Fomenta la competencia

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 16-3 Publicidad

16-3b La publicidad como señal de calidad

 Poca información aparente

 Información real ofrecida: una señal

• Disposición de la empresa a gastar una fuerte
suma de dinero = señal de la calidad del
producto

 Contenido de la publicidad = irrelevante

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 16-3 Publicidad
16-3c Las marcas
 Gasta más en publicidad y establece precios más altos
que los sustitutos genéricos
Críticos de las marcas
 Productos no diferenciados
 Irracionalidad: disposición de los
consumidores a pagar más por el
producto de marca
Defensores de las marcas
 Los consumidores obtienen
información sobre calidad
 Las empresas obtienen incentivos
para mantener la buena calidad
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 16-4 Conclusión
 La competencia monopolística es fiel a su nombre: es una
mezcla del monopolio y la competencia
 Puesto que las empresas en competencia monopolística
producen bienes diferenciados, cada una hace publicidad
para atraer clientes a su marca. Hasta cierto punto, la
publicidad manipula los gustos de los consumidores,
promueve una lealtad irracional a las marcas e inhibe la
competencia
 Desde el punto de vista de la teoría económica, la
asignación de los recursos en un mercado de competencia
monopolística no es perfecta. Pero desde el punto de vista
de los diseñadores de políticas prácticos, hay muy poco
que hacer para mejorarla

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 TABLA 1

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