Raúl Alejandro Márquez Mora

Arredondo, P. (2016) Mediatización social. Poder, mercado y Consumo simbólico.

Mediatización social: Consideraciones conceptuales.

El capítulo aborda a la mediatización como la centralidad de la comunicación que distingue

a la sociedad contemporánea. Su estudio abarca el estudio de las TICS, su historia y formas

de apropiación social, consecuencias de un entorno supeditado a las mismas.

La trascendencia de éstas son producto distintivo de la modernidad. La mediatización es un

proceso de larga duración, que a partir del siglo XV fue evolucionando y liberando a las

sociedades occidentales.

El autor define a la mediatización como un proceso de largo alcance con amplias

consecuencias, formas de control político y simbólico. Para el autor es un concepto

relativamente nuevo que describe la centralidad de la comunicación, en particular, la

referida al papel de los medios, en una amplia gama de procesos sociales, pero el

significado de esto no es una moda o algo de reciente creación, pues si echamos un vistazo

hacia atrás podremos encontrar que la comunicación tiene sus rastros desde inicios del siglo

pasado.

La mediatización es consecuencia de los cambios económicos y sociales que hemos

experimentado a lo largo de la historia, pues el impulso a la innovación tecnológica deriva

en una revolución en la manera en la que los seres humanos accedemos a la información.

Para el autor una de las consecuencias más evidentes en el desarrollo de la comunicación se

puede notar en la manifestación de las formas simbólicas del poder, por ejemplo, el

paulatino declive del monopolio de la Iglesia católica, la multiplicación del control del

papel por parte de la imprenta y la intensificación de los intercambios noticiosos. La

Raúl Alejandro Márquez Mora

mediatización social corrió, entonces, paralela a los cambios de la economía y de la política

del orden medieval al de las sociedades del capitalismo mercantilista, inicialmente, e

industrial posteriormente: Modernidad y mediatización corren de una manera paralela.

En este contexto de evolución el capitalismo ha jugado un papel central para la forma en la

que las instituciones han definido sus usos y aplicaciones hasta llegar a nuestra actualidad.
Raúl Alejandro Márquez Mora

La mediatización de la sociedad: Una teoria de los medios como agente de cambio social y

cultural.

Stig Hjarvard

En este artículo publicado en la revista nórdica se usa la mediatización como concepto

clave, presenta una teoría de la influencia que los medios ejercen en la sociedad y la

cultura.

El autor sugiere un enfoque institucional del proceso de mediatización, considerándola

como un proceso en que los medios de comunicación emergen como una institución

independiente, con lógica propia, diferente a otras instituciones sociales, lo que genera que

éstas últimas se adapten a la primera. Hjarvard sugiere que los medios se han convertido en

una parte integrada completamente en todas las instituciones (política, familia, religión), ya

que éstas no pueden existir o realizar sus actividades sin usarlos dentro de sus modus

operandi.

Asimismo se presenta una teoría de la influencia que ejercen los medios en la sociedad y la

cultura. Intentando responder a la interrogante sobre las consecuencias de la adaptación –

gradual y creciente- de las instituciones sociales a la presencia de los medios, que cada vez

intervienen más en la cultura.

Para el autor las instituciones constituyen un marco para la comunicación y la acción dentro

de la interacción social, pues éstas intervienen dentro de la actividad humana.

La lectura ofrece dos interfaces entre la mediatización: la mediatización en el nivel

microsocial, que se evidencia en sus impactos estructurante sobre la interacción humana, y

nivel macrosocial, que es donde encontramos impactos en cómo las instituciones se

Raúl Alejandro Márquez Mora

relacionan entre sí debido a la intervención de los medios. Esto nos ayuda a distinguir las

relaciones entre instituciones (la lectura muestra un ejemplo sobre cómo los noticieros de

televisión llevan a la política a las salas de estar de las personas, y la publicidad es una

plataforma importante para la comunicación de las empresas con clientes).

Así pues, los medios nos construyen una interpretación de la realidad de las cosas, por lo

que son de suma importancia al momento de una construcción de realidad social,

asimismo , los medios ayudan a crear una esfera pública política, dentro de la cual las

instituciones pueden perseguir y defender sus propios intereses y establecer su legitimidad.

El autor hace una sistematización de periodos de desarrollo, enfatizando la importancia de

entender el contexto histórico para poder analizar la mediatización.

Así, el análisis de la mediatización de la cultura y la sociedad debe ser históricamente

sensible y considerar el contexto cultural y social de un ámbito concreto (la política, la

familia o la educación).