CAMPAÑAS PUBLICITARIAS — PREGUNTERO 2 PARCIAL

(actualizado: julio del 2023)

(3.1) ¿A qué se refiere el término “realidad psicológica” de un producto?: Percepción que se tiene de
un producto determinado.

(3.1) ¿Cuál es el fin último de una campaña de publicidad?: Hacer llegar un mensaje, de manera

entendible, al/los público/s objetivo.

(3.1) ¿Qué es un público objetivo?: Conjunto de personas al que se dirige una acción de

comunicación.

(3.1) ¿A qué se hace referencia con un Test de nombre, de logotipo, de envase? Tiene como objetivo
seleccionar entre varias alternativas aquellas que mejor se adapten al producto.

(3.1) ¿A qué concepto se refiere la siguiente definición? “Es un documento que recoge la
información del mercado, el producto, el consumidor, la competencia, la distribución, los objetivos
de marketing, los objetivos de comunicación, el presupuesto para realizar una campaña publicitaria”:
Brief.

(3.1) ¿Cómo tiene que ser un buen brief? Claro, sencillo y concreto.

(3.1) ¿Cuánto es el tamaño recomendable para la extensión de un brief? Un folio.

(3.1) Entre los errores frecuentes en la elaboración de un brief se pueden encontrar algunos de los

siguientes casos. Seleccione 4: Brief excesivamente dogmático – Brief que da más importancia al

proceso de elaboración – Brief demasiado corto – Brief demasiado largo.

(3.1) Al momento de construir un Brief, la Advertising National Association de Estados Unidos

propone tener en cuenta ciertos elementos. Señale 3 respuestas correctas: Visión en conjunto –
Conclusiones a largo plazo – Conclusiones a corto plazo.

(3.1) ¿Cuál es el objetivo de la investigación publicitaria?: Estudiar los factores relevantes que

intervienen en el proceso de comunicación publicitaria.

(3.1) Cuando una investigación publicitaria tiene como objetivo conocer las actitudes, opiniones y

creencias de las personas estudiadas, se dice que es una investigación de tipo: Cualitativa.

(3.1) Cuando una investigación publicitaria tiene como objetivo la recogida de datos que pueden

analizarse estadísticamente, se dice que es una investigación de tipo: Cuantitativa.

(3.1) El posicionamiento es la percepción que tiene el público objetivo de un producto o de una

marca sin ningún tipo de comparación con sus competidores: Falso.

(3.1) “La batalla se libra en la mente de los consumidores”. ¿A qué concepto se puede aplicar esta
idea?:

Posicionamiento.
(3.1) En relación al análisis D.A.F.O. selecciona 4 opciones que podrían identificarse como
Oportunidades:

Apertura de nuevos mercados – Nuevos usos de productos y servicios – Cierre de empresas de la

competencia directa – Nuevas estrategias de negociación con los proveedores.

(3.1) Si el anunciante no entregó el brief a la agencia, ¿quién tiene la obligación de desarrollarlo?: La

misma agencia de publicidad tendrá la obligación de construir un brief.

(3.1) Uno de los aspectos que hay que analizar con anterioridad a la creación de una campaña con el
fin de determinar la mejor estrategia de comunicación de un producto o servicio es la evolución y la

valoración de diferentes acciones publicitarias que ha realizado la compañía a lo largo del tiempo:

Verdadero.

(3.1) El presupuesto, la cantidad de dinero que el anunciante está dispuesto a invertir, no es un

condicionante esencial a tener en cuenta por la agencia de publicidad. La estrategia de publicidad se

desarrolla de forma independiente; y luego se adaptará a los medios contratados y a la estrategia

publicitaria ideada: Falso.

(3.1) El anunciante no tiene tiempo para hacer un detalle de su marca o negocio, no está
predispuesto a una reunión e intenta bajo todos los métodos que no le saquen mucho tiempo.
Estará dispuesto a responder las preguntas por mail durante un momento especial por la semana.
¿Cómo debe actuar la agencia para reconocer en profundidad el problema de comunicación en el
que se está involucrando?: Se confecciona una serie de preguntas puntuales, que deberá hacer el
encargado de cuentas mediante correo electrónico.

(3.1) Selecciona las 4 (cuatro) respuestas correctas. Entre las ventajas del patrocinio, podemos
mencionar las siguientes:

- Habitualmente suele estar vinculado al mundo deportivo, de manera que tiene una gran

difusión mediática.

- Tiene repercusión en la imagen de la marca.

- Impacta en el público directo y en el indirecto.

- Tiene una buena proyección pública.

(3.2) En un plan de medios se toman decisiones. ¿A qué se refiere con decisiones sobre el soporte?:
Si saldrá en una determinada revista o en la otra.

(3.2) En un plan de medios se toman decisiones. ¿Cuál de estas actividades hace referencia a las
decisiones sobre espacios de comunicación?: Elegir la sección específica de un diario para efectuar la
pauta.

(3.2) ¿Cuál es el proceso que involucra el desarrollo del calendario de inserciones en medios? La

planificación de medios.
(3.2) La estrategia de medios es un proceso independiente a la estrategia creativa. ¿En qué
momento sucede cada uno de ellos?: De manera paralela y coordinada.

(3.3) El eje de campaña es la idea principal que guiará todas las acciones de comunicación que se
llevan a cabo en una campaña publicitaria: Verdadero.

(3.3) Al momento de elegir el mensaje, la estrategia de contenidos deberá tener en cuenta una línea
argumental. ¿Qué elemento será quien determine esta línea a tener en cuenta?: Eje de campaña o
de comunicación.

(3.3) Los anuncios que recrean fragmentos de película, añadiendo el producto como eje central de la
acción, ¿a qué modelo o camino creativo corresponden?: Fragmentos de cine.

(3.3) Son anuncios en los que salen personajes que cuentan cómo les ha beneficiado el uso del
producto. ¿A qué modelo o camino creativo corresponde esta definición?: Testimonio.

(3.3) Tipo de anuncios que expresa visualmente para hacerla más duradera. ¿A qué modelo o
camino creativo corresponde esta definición?: Símbolo visual.

(3.3) Luis Bassat (2002) planteó una serie de modelos o caminos creativos. ¿A qué se refiere el
modelo analogía?: Es una forma de representar el producto.

(3.3) Luis Bassat (2002) planteó una serie de modelos o caminos creativos ¿A qué se refiere el
modelo demostración?: Se muestra al consumidor las ventajas racionales del producto.

(3.3) Luis Bassat (2002) planteó una serie de modelos o caminos creativos. ¿A qué se refiere el
modelo comparación?: Muestra la diferencia entre tener y no tener el producto.

(3.3) La estrategia creativa se puede diferenciar en dos. Una de ellas se concentra en el qué decir.
¿Cómo se llama dicha estrategia?: Estrategia de contenido.

(3.3) La estrategia de codificación puede formularse de dos maneras. ¿A qué hace referencia la
“formulación directa”?: Aquella que facilita la comprensión del mensaje.

(3.3) Al definirlo como “frases cortas, pegadizas, y concisas de la imagen que el producto quiere
dejar en el receptor” estamos hablando de: Slogan.

(3.3) ¿Con qué otro nombre se puede definir un género publicitario? Camino creativo.

(3.3) ¿Con qué otro nombre se puede definir a la estrategia creativa? La estrategia de codificación.

(3.3) ¿Cuál es el modelo o camino creativo más utilizados en estrategias creativas de campañas
dirigidas a niños? Dibujos animados.

(3.3) El eje centrado en los atributos intangibles del producto son las marcas que consumimos por la
herencia que nos han dejado nuestros padres: Falso.

(3.3) En función del eje de comunicación, se puede crear mensajes de diferentes tipos. ¿A qué se
refiere el eje centrado en la apropiación simbólica?: Se da en los casos en que, en realidad, no se
compra el producto propiamente, sino todo lo que lo rodea (Bibliografía).

(3.3) En función del eje de comunicación, se puede crear mensajes de diferentes tipos. ¿A qué se
refiere el eje centrado en la utilidad del producto?: El mensaje gira en torno a las características y la
utilidad del producto anunciado (Bibliografía).
(3.3) En el marco de la creación de un eje de comunicación adecuado se debe cumplir ciertos
criterios. ¿A qué se refiere con originalidad?: Hace falta huir de las ideas utilizadas anteriormente
por la competencia y hacer uso de la creatividad.

(3.3) Un concepto puede evocar la satisfacción de dos formas (Ortega 1991), cuando incita, persuade
y exige al consumidor una participación activa para interpretar el mensaje se denomina: Evocación
inducida.

(3.3) Según García - Uceda (2008) ¿Qué concepto de comunicación? Representación mental y

simbólica del contenido-satisfacción del mensaje.

(3.3) Para alcanzar los objetivos de comunicación de un anunciante por medio de la

conceptualización e ideación de mensajes publicitarios, ¿es necesario una estrategia de qué tipo?:
Estrategia Creativa.

(3.3) Un anunciante llega a la agencia con el objetivo de mantener la recordación y buen

posicionamiento que ha logrado con el pasar de los años. Para ello, le encarga al responsable de
cuentas, en su primera reunión, una renovación total de su marca. Sin embargo, su eslogan es uno
de los más famosos y recordables de todo el país. El ejecutivo de cuentas anota todo el pedido y lo
lleva puertas adentro. Patricia, la directora creativa de la agencia, toma la información y encuentra
diferencias entre lo que debe hacer y lo que pidió el cliente. ¿Cómo debería avanzar Patricia?: El
eslogan debe mantenerse si lo que busca es recordación y posicionamiento.

(3.4) Al momento de tomar decisiones sobre los soportes en los que se efectuará la campaña de
publicidad, se tiene en cuenta ciertos conceptos. Seleccione los 4 (cuatro) conceptos ligados a
soportes de medios: Audiencia bruta – Audiencia efectiva – Público objetivo – Universo.

(3.4) En relación a la toma de decisiones sobre soportes en comunicación existe una serie de
conceptos y términos ligados a esta fase de elección de los medios a utilizar en una campaña de
publicidad. Identifique y seleccione 4 términos correctos para esta etapa: Audiencia bruta – Target –
Audiencia efectiva – Universo.

(3.4) ¿Cuál de estos medios es quien, por sus costos de producción, corre con cierta desventaja
frente a otros? Cine.

(3.4) Entre las ventajas que tiene la televisión frente a otros medios se encuentran las siguientes.
Marque 4: Alto nivel de impacto a muy corto plazo – Cobertura universal, ya que llega a todos los
hogares de una ciudad, de un país o del mundo – Integración de imágenes y sonido – Gran capacidad
de persuasión.

(3.4) Seleccione cuál de estos inconvenientes sufre el medio Revista: Falta de inmediatez.

(3.4) La elaboración de un plan de medios necesitará tres elementos previos (Gonzáles Lobo; Prieto
del Pino, 2009). Seleccione las 3 respuestas correctas: Un presupuesto – Una duración determinada
– Requerimientos creativos.

(3.4) Luego de finalizar la campaña de publicidad, la agencia coordina una reunión con el anunciante
para mostrarle su trabajo realizado. ¿Quiénes presentan las piezas diseñadas?: Ejecutivo de cuentas
y los creativos.

(3.4) Los medios de comunicación tienen ciertas ventajas y desventajas al momento de

seleccionarlo. Indique cuáles son las 4 (cuatro) desventajas que tiene la televisión frente a otros
medios de comunicación
masivos: Coste elevado – Zapeo – Fragmentación de la audiencia – Gran saturación publicitaria.

(3.5) Al momento de crear una correcta segmentación es necesario tener en cuenta factores
externos del público (familia) como factores internos (personalidad): Verdadero.

(3.5) ¿Qué pasa si al publicar una campaña hay un error de colocación o el anuncio no figura las
veces que ha sido contratado en el medio?: La agencia de publicidad está en obligación de solicitar la
corrección.

(3.5) Una vez comenzada la producción de la campaña, ¿quién será responsable del seguimiento del

trabajo de los colaboradores (fotógrafo, modelos, cámaras, etc.): La agencia publicitaria.

(3.5) Tu agencia de publicidad recibe un trabajo de animación gráfica avanzada. El objetivo es que un
spot de TV comunique un producto de venta libre para animales marinos; y el storyboard generado
por los creativos incluye una ballena hablando y recomendando el producto. No hay nadie en la
agencia que lleve a cabo tal tarea y el director creativo decide contratar a un proveedor externo para
desarrollarlo:

Verdadero.

(3.5) Selecciona las 4 (cuatro) opciones correctas. Entre los errores frecuentes en la elaboración de
un brief, se pueden encontrar algunos de los siguientes casos: Brief que da más importancia al
proceso de elaboración – Brief demasiado largo – Brief demasiado corto – Brief excesivamente
dogmático.

(3.5) El director creativo de la agencia de publicidad donde trabajamos nos encargó que nos

responsabilicemos de la presentación de la campaña, porque al otro día el cliente vendrá

presencialmente a ver esto. Todas las áreas que forman la agencia han hecho mucho y se han
esforzado, por lo que la presentación debe hacerlo notar. ¿En qué eje principal debería estar
apoyada la presentación de la campaña?: En todas las áreas de la campaña: brief, creativa, planner,
medios y presupuesto.

(3.6) Dentro de las formas de analizar el Postest de campaña publicitaria, lo ideal sería ejecutar una
combinación de técnicas tanto cuantitativas como cualitativas: Verdadero.

(3.6) El Postest sirve para evaluar de forma global dos elementos muy importantes antes de ejecutar
una campaña. Indique cuáles son los dos: Los efectos de la campaña en el público objetivo - El
impacto de cada uno de los medios y soportes utilizados.

(3.7) Mariano, el responsable de cuentas de la agencia, sufrió esta mañana una difícil reunión con los
anunciantes de jabón de ropa “Limpio Olimpio”, porque manifestaban que los anuncios no salían de
la forma en la que habían sido contratados. Puntualmente, reclamaban que la contratación de
espacios en TV era mucho menos de lo que ellos habían invertido. Si bien Mariano estaba seguro de
que la central de medios y el planificador no se equivocaban nunca, en ese momento, no podía
asegurarlo. Por eso, debe hablar con el planificador de medios y pedirle un reporte de su inversión:
Falso (Justificación: Existen

organismos de control para auditar si lo que se invirtió es lo que se está exponiendo en medios).

(4.1) “Planificación que establece los medios y soportes publicitarios más adecuados”. ¿A qué
término hace referencia?: Plan de medios.
(4.1) Completa el siguiente enunciado con la opción correcta. La toma de decisiones sobre los
espacios de comunicación hace referencia a: Dónde ubicamos nuestra publicidad dentro del soporte
seleccionado.

(4.1) Selecciona las 3 (tres) opciones correctas. Para elaborar un plan de medios, se necesita de
ciertos elementos. ¿Cuáles son?: Duración determinada – Requerimientos creativos – Presupuesto.

(4.1) ¿Cuál es el logro de un planificador al decidir sobre qué medios utilizar?: Llegar a la audiencia
con el mínimo presupuesto posible.

(4.1) En una inversión de medios ¿Cómo se determina en qué zona geográfica se va a realizar la
pauta?: Está establecido en el briefing de medios.

(4.1) En una planificación de medios ¿A qué hace referencia el término frecuencia?: Cantidad de
veces Que una persona del público objetivo está expuesta a recibir impacto de un anuncio.

(4.1) Los requerimientos creativos en una campaña suelen tener piezas de distintos tipos,
condicionando tarifas de los medios. ¿En qué influyen estos requerimientos en un plan de medios?:
En el número y el tamaño de las inserciones.

(4.2) En España el marketing viral se terminó de asentar en el año 2006. ¿Cuál fue la característica
que más convenció a los anunciantes españoles?: Su bajo costo.

(4.2) La marca de edulcorantes artificiales “Dulcinea” debe llevar a cabo una campaña integral de
marca. Para ello, se está evaluando la inversión en medios digitales, más precisamente en redes
sociales. ¿De qué dependerá de que se decida integrar las nuevas tecnologías?: Si requiere o no que
sea una campaña integral, llegar con el mismo mensaje por todos los medios adecuados según el
público.

(4.2) El director creativo envió al área de Producción de Medios consignas específicas sobre cómo
debían armar los posteos en redes sociales. Andrés, el copywriter responsable de la cuenta, creó
varias publicaciones y se quedó sin ideas. A partir de allí, generó desde la empatía mensajes de
salutaciones y los cargó de efemérides que no tenían asociación con la marca. En este caso, se
accionó de mala manera. ¿Qué acción fue un error?: Generar publicaciones sin contenido.

(4.1) Una empresa del rubro del calzado decide hacer folletos para llegarle a su público y los reparte
en la calle próxima a su principal sucursal. ¿Qué le recomendarías, en cuanto a eficiencia y
practicidad, para validar que se esté usando ese descuento?: Anuncios publicitarios en Facebook con
tráfico en la tienda.

(4.2) Carles Sanabre identificó los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en
internet. ¿A qué hace referencia con el término banner?: Anuncio animado en forma rectangular
incrustado en un sitio web.

(4.2) Carles Sanabre identificó los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en
internet. ¿A qué hace referencia con el término patrocinios en la red? Acción por la que un
anunciante se asocia con un site determinado. →(puede encontrarse con la numeración 4.4)

(4.2) Mauro es el director de arte de la agencia. En este caso está ideando una campaña para tv,
pero el animador digital consulta si lo necesitarían también para emitir en YouTube y crear un nuevo
spo independiente que sea exclusivo para esa red social. ¿Qué debería hacer Mauro?: Indicarle al
animador que arme una sola pieza. Luego se puede adaptar para distintos formatos.
(4.2) Carles Sanabre identificó los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en
internet. ea. ¿A qué se refiere con “estrategia push”?: El usuario seleccionará los canales a los que
previamente se expondrá.

(4.2) Carles Sanabre identificó los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en
internet. ¿A qué hace referencia con el término Website corporativo? Catálogo electrónico con
información de la empresa.

(4.2) Carles Sanabre identificó los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en
internet. ¿A qué hace referencia con el término enlace patrocinado? Palabras contratadas por los
anunciantes en los buscadores.

(4.2) Carles Sanabre identificó los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en
internet. ¿A qué hace referencia con el término streaming media? Videos y spot en la red.

(4.2) Carles Sanabre identificó los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en
internet. ¿A qué hace referencia con el término rich media? Formatos publicitarios ricos en medios.

(4.2) Carles Sanabre identificó los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en
internet. ¿A qué hace referencia con el término publicidad contextual? Anuncios ubicados en redes
de contenido vinculadas a las palabras contratadas.

(4.3) ¿Cómo se denomina al marketing que se centra en las características de grupos migratorios?

Marketing Multicultural.

(4.3) En relación a las nuevas tendencias de consumo, ¿con qué concepto se relaciona la forma de

satisfacer el alma, cuando las necesidades básicas están cubiertas?: El lujo.

(4.3) En relación a las nuevas tendencias consumo, ¿con qué concepto se relaciona el interés con
centro históricos y el auge del turismo rural?: Nostalgia del pasado.

(4.3) En relación a las nuevas tendencias de consumo ¿con qué concepto se relaciona que los
anuncios ya no solo venden productos sino también valores saludables?: La alimentación saludable.

(4.3) En relación a las nuevas tendencias de consumo ¿con qué concepto se relaciona la necesidad
que el consumidor reúna una serie de características completas?: Desarrollo Tecnológico.

(4.3) En relación a las nuevas tendencias de consumo, ¿con qué concepto se relaciona la necesidad
de realizarnos como sujetos individuales y sociales?: La autorrealización.

(4.3) En relación a las nuevas tendencias de consumo ¿con qué concepto se relaciona la alianza de la
sencillez con la autonomía o la creatividad con el esfuerzo?: Nuevos y viejos valores.

(4.3) En relación a las nuevas tendencias de consumo ¿con qué concepto se relaciona el interés con
una

realidad cambiante en constante evolución?: Todo es relativo.

(4.3) En relación a las nuevas tendencias publicitarias ¿Qué otro papel cumple el público en las
campañas de marketing viral?: Es el canal.

(4.3) En relación a las nuevas tendencias de consumo actuales ¿Cómo se podría definir la producción
de productos y servicios?: Superabundancia.
(4.3) En relación a las nuevas tendencias de consumo ¿Con qué concepto se relaciona el experiential

marketing? Triunfo de los sentidos.

(4.3) El inmigrante representa nuevas oportunidades para los anunciantes de diversos sectores. Por
ello es importante empezar a conocer su comportamiento y su consumo de medios y soportes
publicitarios: verdadero

(4.4) La web 2.0 comporta un cambio en el esquema de relación entre cliente y empresa. ¿Cuál es el
cambio más significado?: Los usuarios reaccionan, tienen voz propia y se manifiestan.

(4.4) Completa el siguiente enunciado con la opción correcta, Según O’Relly, la web 2.0 es: La red
como plataforma.

(4.4) En Internet se pueden llevar a cabo actividades promocionales con incentivos materiales o
económicos para acercar el producto al consumidor y estimular la demanda a corto plazo. ¿A quéc
oncepto hace referencia esta definición?: Promo-on.

(4.4) En el contexto de la web 2.0 para Paul Beelen internet significa un cambio en las bases y los
principios de la publicidad. ¿Cómo define a internet para estas bases y principios?: Una amenaza.

(4.4) Con la llegada de internet, los medios de comunicación comenzaron a combinarse y cada vez es
más fácil llegar al público: Falso.

(4.4) ¿Cuál es el tipo de publicidad digital que se lo define como el máximo exponente del marketing
relacional? Comunidades virtuales.

(4.4) Cada vez hay más medios, canales y comunicación. ¿En qué desfavorece esto a un planificador
de medios? Las audiencias están cada vez más fragmentadas.

(4.4) ¿Cómo se conoce al formato digital en la que se incorporan las producciones de la publicidad
tradicional en la red? Streaming media.

(4.4) ¿Cuál es el concepto de comunicación muy antiguo en el que se basa el marketing viral?: El
boca-oreja.

(4.4) ¿Cómo se denomina el tipo de publicidad que se visualiza en función del contexto? Contextual.

(4.4) ¿Qué tipos de publicidad digital poseen mecánicas y operativas similares? Selecciona las 2 (dos)
opciones correctas: Publicidad contextual – Enlaces patrocinados.

(4.4) ¿A qué término hace referencia la siguiente definición: “Piezas publicitarias que aparecen en la
Pantalla antes de acceder a la información”?: Formatos de transición.

(4.4) ¿Qué es un Pop-up?: Ventana emergente con contenido publicitario.

(4.4) Vicente Ros, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) identifica variables que
integran el mix de comunicación en línea. ¿A qué se refiere con “patrocinio on-line”? Patrocinio de
un sitio web.

(4.4) Vicente Ros, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) identifica variables que
integran el mix de comunicación en línea. ¿A qué se refiere con “transacción electrónica”? Un tipo
de servicio para el cliente en el proceso de venta.
(4.4) Vicente Ros, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) identifica variables que
integran el mix de comunicación en línea. ¿A qué se refiere con “estrategia pull”?: Se orientan los
esfuerzos de comunicación para atraer al público al lugar de la empresa.

(4.4) Vicente Ros, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) identifica variables que
integran el mix de comunicación en línea. ¿A qué se refiere con “estrategia push”?: El usuario
seleccionará los canales a los que previamente se expondrá.

(4.4) Vicente Ros, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) identifica variables que
integran el mix de comunicación en línea. ¿A qué se refiere con “publicity on-line”?: El sitio web
debe ser un portal de conocimiento para intercambio de información entre grupos de interés de la
organización

(4.4) Vicente Ros, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) identifica variables que
integran el mix de comunicación en línea. ¿A qué se refiere con “Merchandising on-line”?: Conjunto
de acciones que se llevan a cabo en el punto de venta virtual para mejorar la rentabilidad
(Bibliografía).

(4.4) Vicente Ros, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) identifica variables que
integran el mix de comunicación en línea. ¿A qué se refiere con “E-mail Marketing”?: Programas de
marketing directo en internet.

(4.4) Vicente Ros, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) identifica un mix de
comunicación en línea. Seleccione las 4: Transacción en línea – Promo-on – E-mail marketing –
Merchandising on-line.

(4.4) Vicente Ros, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) identifica variables que
integran el mix de comunicación en línea. ¿A qué se refiere con Publicidad 2.0?: Un tipo de servicio
para el cliente en el proceso de venta.

(4.4) Según Silvera (2008), ¿qué cambio se generó en los contenidos alojados en la web desde los
años noventa a la actualidad?: El tipo de contenido existente.

(4.4) Carles Sanabre identificó los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en
Internet. ¿A qué hace referencia el término “formatos de transición”?: Piezas publicitarias que
aparecen en la pantalla antes de acceder a la información.

(4.4) Carles Sanabre identificó los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en
Internet. ¿A qué hace referencia el término “patrocinios en la red”?: Acción por la que un anunciante
se asocia con un site determinado.

(4.4) Selecciona las 4 (cuatro) opciones correctas. En relación con las tendencias de consumo
actuales, existen algunos términos utilizados para denominar a los comportamientos que adquieren
los consumidores de las marcas en este nuevo mundo de marcas y consumos. ¿Cuáles son?: La
tiranía de la belleza – Nostalgia del pasado – Todo es relativo – El lujo.

PREGUNTAS SIN ENUNCIADO / DE REFERENCIA

¿A qué concepto pertenece la siguiente definición? “Apoyo financiero o material que una persona
física (…) a otro (...) obtener beneficio publi… o de imagen”: Patrocinio

¿A qué concepto digital se refiere aquellos formatos publicitarios ricos en medios?: Rich media

¿A qué término hace referencia la siguiente definición?: Anuncios ubicados en redes de contenidos
vinculadas a las palabras contratadas: Publicidad Contextual.

¿Cuál es el objetivo de la investigación previa? Estudiar los factores relevantes que intervienen en el

proceso de comunicación publicitaria.

¿Cuáles son los soportes orientados al público inmigrante? Soporte gráfico y emisoras de radio.

¿Cómo se mide la eficacia de la campaña? Viendo las ventas antes de las campañas y después de la

campaña.

Consumir permite al individuo identificarse, relacionarse e integrarse en un grupo social ¿Cómo se

considera actualmente la práctica de consumir? Un deber social.

En un plan de medios, ¿a qué se refiere el término cobertura bruta? Número total de personas

expuestas al menos una vez a determinado anuncio.

recibir el impacto de un anuncio determinado.

La empresa anunciante deberá emitir cierta información a la agencia a cargo de la campaña.

Seleccione 4 de los elementos que deberán ir en el brief: Información de la empresa - Información
del mercado - Información del producto - Información de la competencia.

Entre las ventajas del Mobile marketing podemos encontrar: Altos % de penetración - Es medio
utilizado en vida diaria y siempre va con usuario - Permite interactuar con consumidores y tener
respuesta inmediata - Es fácilmente medible.

Formato pionero en la publicidad web: Banner.

Luego de finalizar la campaña publicitaria, la agencia coordina una reunión con el anunciante.
¿Quiénes presentan las piezas? Ejecutivo de cuentas y los creativos.

La agencia de publicidad deberá presentar la idea de la campaña al reunirse con anunciante. ¿En qué
estado deberían estar las piezas? Pretexto.

Los formatos de transición son un tipo de publicidad digital. Seleccione 2 formatos de transición que

existen: Interstitial - Superstitial.

Los elementos indispensables para la elección de la estrategia publicitaria se destacan en dos fases.

¿Cuáles son? La investigación previa y el profundo conocimiento de los públicos a los que se intenta

dirigir el mensaje.

Pretest: estudia impacto y eficacia de mensaje.

Según Eliza Williams y su obra “La nueva publicidad: las mejores campañas…” ¿Cuál es el fin de la

publicidad además de vender? Construir una relación de la marca con el público objetivo.

Según Paul Beelen internet significa amenaza: Asimetría de la información.

¿Cuál es el principio de la publicidad que la web 2.0 amenaza?: Asimetría de la información.

Un planificador de medios deberá tener en cuenta la fecha de inicio y la fecha de fin de una campaña
publicitaria para construir un gráfico que represente los soportes contratados y en qué momento
estarán

los anuncios publicados en ellos. ¿Cómo se llama este gráfico de anuncios ordenados de forma

cronológica? Calendario de inserciones.

El auge de los medios digitales ha superado ampliamente a los medios tradicionales, la televisión por

ejemplo, fue alcanzada y superada por internet en el año 2013 con un volumen de inversión de 896

millones de dólares: Verdadero.

A cualquier acción de publicidad que utilice el medio urbano como medio de publicidad se
denomina:

Marketing de Guerrilla.

2 preguntas de brief: 1) Detalle minucioso financiero / 2) Estudio impositivo.

Formatos flotantes: formatos publicitarios que pueden ser mostrados con total independencia del

contenido y del diseño de la web.

Coste absoluto: el que cuesta anunciarse en un medio o soporte determinado. Depende de la

audiencia, de la efectividad, de las características del anuncio y del número de veces que sea

insertado.

Coste relativo: es el coste real de un medio determinado en función del número de impactos que

obtenga sobre el público objetivo.

Universalidad: el eje del mensaje tiene que llegar al mayor número posible de personas que forman

el público objetivo predefinido.