Título: MODELO DE INNOVACIÓN COMERCIAL PARA LA EMPRESA

CUCUTEÑA CALZADO “JIMMY’SHOES”, COMO ESTRATEGIA GENERADORA DE

VALOR EN LA COMERCIALIZACIÓN DE CALZADO PARA DAMA

Autor
ALVARO JIMMY LEIVA ORTEGA
MARIA CAMILA LANDAZABAL USECHE

Director Científico
MYRIAM LORENA MORA URBINA

Línea de investigación
EMPRENDIMIENTO E INNOVACION

Palabras claves: Innovación, mercado, posicionar, comercialización, estrategia, calzado.

Resumen
La presente investigación pretende impactar de manera positiva la empresa Creaciones
Jimmy’Shoes a partir de una estrategia innovadora para la comercialización de calzado de dama.
Con esta idea se buscará darle una oportunidad generadora de valor al sector de la
comercialización del calzado de dama, ya que no se ha diversificado la forma de vender, se
promoverá una forma de vender diferente, con una atención al cliente diferente a al manejada
hoy en día para una atracción de los clientes.

Es importante resaltar o mencionar la tecnología donde será un recurso realizable a la

hora de hablar de las redes sociales, página web, catálogos virtuales, publicidad, ventas
electrónicas, etc. Se rrequerirá el diseño innovador de una nueva gran estrategia, que le permita
llegar a los clientes de forma novedosa y llamativa donde la gran ventaja será que el producto y
la forma de vender atraiga a nuestro cliente ya que se contará con unos parámetros de calidad
inigualables que atraerán clientes de todas partes de Cúcuta.
 Todo esto se ve reflejado a dos situaciones importantes, la primera es la gran producción
de la empresa donde se observa que se puede satisfacer las necesidades de las personas en la
ciudad de Cúcuta, la segunda situación es la gran competitividad que hay en el sector calzado,
actualmente se ha identificado que las nuevas empresas de la ciudad suelen adaptar la estrategia
de ofrecer los productos a un menor costo solo para abarcar todos los clientes potenciales del
mercado. Por último, la necesidad de promover o generar productos que fortalezcan los procesos
productivos y de distribución con aporte sustancial de la tecnología, robustecen cada día más el
sector lo que se traduce en mayores fuentes de empleo.
 Title: COMMERCIAL INNOVATION MODEL FOR THE “JIMMY’SHOES” FOOTWEAR
COMPANY, AS A VALUE GENERATING STRATEGY IN THE FOOTWEAR
MARKETING FOR LADIES

Author
ALVARO JIMMY LEIVA ORTEGA MARIA CAMILA LANDAZABAL USECHE

Scientific Director
MYRIAM LORENA MORA URBINA

Research Line
ENTREPRENEURSHIP AND INNOVATION

Key words: Innovation, market, position, commercialization, strategy, footwear.

Abstract
This research aims to positively impact the company Creaciones Jimmy’Shoes based on
an innovative strategy for the commercialization of women's footwear. With this idea, we will
seek to give a value-generating opportunity to the sector of the commercialization of women's
footwear, since the way of selling has not diversified, a different way of selling will be
promoted, with customer service different from that handled today in day for a customer
attraction.

It is important to highlight or mention technology where it will be a feasible resource

when it comes to talking about social networks, web pages, virtual catalogs, advertising,
electronic sales, etc. The innovative design of a new great strategy will be required, which allows
it to reach customers in a new and striking way where the great advantage will be that the
product and the way of selling attracts our customer since it will have unmatched quality
parameters that will attract clients from all over Cúcuta.
 All this is reflected in two important situations, the first is the large production of the
company where it is observed that the needs of people in the city of Cúcuta can be met, the
second situation is the great competitiveness that exists in the footwear sector Currently, it has
been identified that the new companies in the city tend to adapt the strategy of offering the
products at a lower cost only to cover all the potential customers in the market. Finally, the need
to promote or generate products that strengthen production and distribution processes with a
substantial contribution of technology, increasingly strengthen the sector, which translates into
greater sources of employment.