Evolución del envase

El mundo de los envases, en cualquiera de sus formas y materiales, vive una constante
evolució n. Eso se debe, no solamente a la continua aparició n de nuevos productos, sino
también, a la aparició n y desarrollo de nuevas costumbres y tecnologías que modifican
el comportamiento de las personas y transforman, de una u otra forma, los há bitos,
gustos y el estilo de vida de un grandísimo nú mero de personas. Específicamente, en el
campo del envase surgen nuevos materiales, sistemas de impresió n, atrevidos
conceptos grá ficos, una creciente necesidad de normalizar y reglamentar el contenido
de la informació n que se debe incluir, há bitos y estilos de vida con una fuerte tendencia
hacia lo saludable y lo medioambiental, entre otras tantas cosas que han cambiado al
mundo y lo que las personas esperan de él. Los productos, muchos de ellos, son de
cará cter global y llegan a pú blicos disímiles en tiempo, lugar e idioma, paralelamente.
Para todo ello, se necesita tener una respuesta apropiada y convincente. El envase debe
adaptarse a las realidades de un mercado que flota sobre un agua que pareciera estar
en continuo movimiento y que se recrea a cada instante. La obsolescencia es el temor
que invade a cada producto que sale a competir en ese tinglado impredecible.
Adaptarse parece ser la actitud correcta. Algunos aspectos fundamentales a tener en
cuenta son las siguientes:
● Envases que simplifiquen la vida.
● Marcas y envases que sean honestos, amistosos y transparentes.
● Envases sostenibles que deben estar en la mente de todos.
● La innovació n en las soluciones de envase será recompensada.

1. Simplicidad: Los consumidores se mantienen ocupados y desean envases simples,

fá ciles de comprender y comprar. Lo complicado es el enemigo.

2. Calidad conveniente: La gente quiere rapidez y conveniencia, sin sacrificar calidad.

Entre 10 y 20 segundos gasta un comprador en tomar su decisió n de compra. La calidad
del envase acompañ a la calidad del producto. El diseñ o solo tiene un segundo o dos
para triunfar o fallar.

3. Globalización: Conlleva el abastecimiento de productos, nuevas oportunidades de

expansió n y es fuente de servicios, tales como Impresió n, prototipos y fabricació n. La
identificació n del país de origen es necesaria en ocasiones y forma parte de la decisió n
de compra de algunos consumidores.

4. Nueva información al consumidor: La comparació n de precios es mera estadística.

Los consumidores ahora comparan la ética corporativa, el país de origen y la
responsabilidad ambiental.
5. Confianza en la marca: Una vida para construir y un instante para destruir. El
envase deja ver a los consumidores el interior de la organizació n y les brinda la
confianza que pueden percibir a través de él, sobre todos los aspectos de la
organizació n.

6. Lo verde es el nuevo oro: El ambientalismo y la conservació n del planeta en el que

vivimos está n llevando al consumidor a ser má s cuidadoso con lo que consume. En este
campo, el envase puede hacer una gran contribució n.

7. Convergencia: Tecnologías que combinan mú ltiples medios en un solo dispositivo o

momento. Por ejemplo, el iPhone de Apple, ¿có mo impacta en el envase? Cuando el
envase es parte esencial de la experiencia del producto, puede verse otra forma de
convergencia.

8. Masificación: Productos hechos para usted, para mí y para cualquier otro, pero que
parecen hechos para cada uno individualmente. El envase tiene gran capacidad de
comunicar un cierto grado de individualizació n en la producció n en masa. Esto, sin em-
bargo, no es tan sencillo como parece.

9. Servicio personalizado: El individuo es inteligente, las multitudes no lo son. Atraer

la atenció n de una sola persona no es un gran desafío. Para atraer la atenció n de la gran
mayoría, el diseñ o debe simplificarse una y otra y otra vez.

10. Todo el mundo es un Hilton: El lujo no está reservado a las minorías. El

consumidor de hoy busca instantes preciosos de lujo a través de los productos que
compra. El diseñ o puede crear lujo para las masas y envase que armonicen con ello.

Texto recuperado de: Mendoza, J. (2018). Empaques, envases y embalajes El producto y su recipiente.
Santiago de Cali, Colombia: Editorial Javeriano.
Editado para fines argumentativos por: Lic. Victor Alfonso Elizalde Díaz