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En pos de lograr una comunicación planificada de las acciones que lleva adelante
la DGCyE, a través de sus subsecretarías y direcciones, este año trabajaremos a
partir de un formulario que completarán las áreas, consignando las principales
actividades proyectadas para todo el 2021 (o para el período de tiempo que
cada área tenga planificado), que podrían requerir visibilidad.

A partir de la información que se brinde en el formulario, la DPC realizará una

propuesta comunicacional que será trabajada y acordada con cada área, en
vistas a:

> Visibilizar y difundir acciones estratégicas para la DGCYE

> Acompañar desde la comunicación las actividades que se llevan adelante.

En el marco de este trabajo conjunto, se definirán lineamientos estéticos y

comunicacionales para el abordaje de las distintas acciones, piezas, soportes
y medios de comunicación así como un cronograma de trabajo. Para ello, se
trabajará con las y los referentes de comunicación del área y cada vez que sea
posible, con los recursos que la misma disponga, por ejemplo, para el diseño de
piezas o la producción audiovisual.

En función de estos criterios, las áreas que cuenten con equipos para la
producción de piezas comunicacionales deberán considerar las siguientes
pautas, a fin de mantener coherencia en las publicaciones, sea en las redes
centrales o de las áreas, en el portal abc y en cualquier otro medio, y en sintonía
con los lineamientos definidos por el gobierno de la provincia de Buenos Aires.

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1 FLYERS, GIFS Y OTRAS PIEZAS DIGITALES

La DPC definirá, con la participación de cada área involucrada, la línea estética y

comunicacional de los distintos ejes de trabajo que requieran visibilidad. A partir
de allí, se elaborarán piezas editables que cada área podrá actualizar a partir de las
necesidades de comunicación que surjan en cada momento. Por ejemplo, cada
vez que se necesite lanzar una convocatoria para un curso virtual o invitar a un
conversatorio.

Como pautas generales, considerar:

> Identificar el objetivo de la comunicación y centrar el mensaje en ese objetivo,

evitando superponer o abordar varios temas en una misma pieza gráfica.

> Definir claramente el público para el que está pensada la pieza de comunicación.

| PAUTAS PARA EL DISEÑO

Todo lo referido a Color, Tipografía y Logos, se encuentra detallado en el
Manual de Identidad del Gobierno de PBA.

COLOR

En el Manual de Identidad se encuentra la paleta de colores, que siempre

hay que respetar. Se recomienda la gamas de cienas y sus variantes;
el gris o azul oscuro en lugar de negro y, si se usa el color rojo, que sea
solo como complemento o para destacar algún recurso en particular. Si
se quiere adicionar más color a las piezas, se pueden utilizar fotografías
o algún recurso de diseño, pero siempre considerando la línea estética y
comunicacional definida para cada eje de trabajo.

TIPOGRAFÍA

Utilizar toda la tipografía oficial Encode y sus variables, tal como se muestra
en el Manual de Identidad.

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LOGO

El Manual de Identidad cuenta con todas las pautas para su aplicación en

las piezas. Las piezas de comunicación institucional solo deben llevar el
logo de la DGCyE junto al de la PBA (ejemplo 1). El nombre del área que
organiza la actividad puede incluirse en el cuerpo del flyer (ejemplo 2).

Ejemplo 1 Ejemplo 2

DIAGRAMACIÓN DE TÍTULOS Y TEXTOS

Recomendamos dos formas de jerarquizar los títulos.

> Ubicarlos en la parte superior, con recursos como pueden ser una

tipografía de mayor tamaño o algunas palabras destacadas en otro color,
para anclar lo más destacado del mensaje.

> Ubicar el título en la parte central y que los demás elementos acompañen.

 • Utilizar diferentes tamaños de fuente, según la jerarquía de la información.

 • Se sugiere no utilizar comillas en los títulos.

 • Evitar que los nombres propios queden escritos en distintas líneas, es

decir: el nombre en una línea y el apellido en otra.

 • Evitar los cortes de palabras.

 • Ubicar en una misma parte de la pieza, toda la información necesaria

para la acción. Por ejemplo, en una invitación, procurar que la fecha, el
horario y el lugar se encuentren juntos.

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FORMATOS PARA REDES - en pixeles
  1080x1080 px

  1080x1080 px

  1200x674

  1900x1080

  2560x1440

FOTOS

Debe haber coherencia entre el contenido del texto y la imagen.

Ejemplo: si se habla de un curso virtual, la foto debe reflejar virtualidad y no
clases presenciales.

Si en un flyer se utilizan imágenes de dos o más personas o situaciones, las

fotos deben verse equilibradas, en tamaño, altura y encuadre.

Para fotos de fondo, en general es conveniente no usar fotos de personas

o con muchos elementos. Conviene utilizar fondos tramados o de objetos
relacionados con la temática que refuercen el mensaje.

Es muy importante tener en cuenta que las fotos que se publiquen sean
libres de derechos de autor. A continuación les compartimos un Banco de
Imágenes de libre uso.

PICTOGRAMAS

Se pueden utilizar en el diseño de piezas, como así también íconos.Se

puede consultar a la DPC si disponemos de iconos vinculados al tópico que
se aborda.

FONDOS Y FILTROS

Evitar fondos oscuros, utilizar mayor contraste para que se puedan leer con
claridad los textos. Del mismo modo, considerar los contrastes si se usan filtros.

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PAUTAS PARA LA REDACCIÓN

• La redacción debe ser clara, breve y concisa, considerando que hay

información adicional que se puede compartir en un copy (redes sociales),
en un mensaje por WhatsApp que acompañe al flyer, etc. Por ejemplo, en estos
textos complementarios puede ir el link de inscripción en formularios virtuales.

• Ubicar lo más importante en la parte superior (tener presente que se leen

de arriba hacia abajo y de izquierda a derecha). Evitar la sobreabundancia
de títulos, subtítulos o títulos secundarios, slogans o consignas.
• Si se trata de un evento, precisar día, hora, lugar o canal (en el caso de
un evento por streaming).

• La información de contacto debe ser visible y fácilmente identificable

dentro de la pieza. El dato de contacto que se proporcione debe ser de fácil
acceso y usabilidad (por ejemplo, debe evitar que sea a través de las redes
sociales ya que las mismas no solo consumen datos móviles sino que
implican un registro previo).

• Evitar que, dentro de la pieza, vayan enlaces, URL o códigos QR. En caso
de que su uso sea estrictamente necesario, se recomienda publicar links
cortos así como íconos de las redes sociales.

• En el caso de que se mencionen personas (por ejemplo, disertantes) se

puede incluir una fotografía (si se trata de referentes o personas reconocidas)
y/o una breve biografía que contenga su actividad o pertenencia institucional
más destacada. Ejemplo: Juan Pérez, docente e investigador CONICET.
Si se trata de dos o más disertantes y se incluyen fotografías, las mismas
deben ser con encuadres y colores similares, a fin de lograr una armonía
estética en la pieza.

• En la redacción de textos se pueden usar llamados a la acción e incluir

consignas como por ejemplo: Inscribite, Completá el formulario, Cliqueá aquí,
Descargá, etc. Además de darle fuerza al mensaje y de ser convocantes,
acortan el texto.

• Cuando en la pieza comunicacional se requiera incluir mucho texto

porque se trata, por ejemplo, de presentar una nueva iniciativa o forma de
trabajo, procurar evitar los párrafos largos. En cambio, tratar de usar bullets
o enumeraciones. Y si es necesario, organizar los contenidos para que vayan
en varias placas bien organizadas entre sí para que se puedan entender
si se difunden por separado o juntas. Al respecto, se puede recurrir a la

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 complementación de dos o más placas, para darle continuidad al mensaje,
reforzando la información, como si se tratase de un carrusel.

• Resulta necesario revisar minuciosamente todos los textos para

asegurar la correcta ortografía, acentuación, puntuación, uso de mayúsculas
y minúsculas. Para mayor profundización, compartimos - Lineamientos de
estilo para producciones de comunicación, producidos por la DPC.

• Todas las comunicaciones institucionales de la DGCYE deben incluir las

pautas de lenguaje inclusivo, utilizando el femenino en primer término y el
masculino en segundo lugar y los genéricos para evitar reiteraciones. Para
mayor información, consultar la - Guía de Uso de Lenguaje Inclusivo que
contiene sugerencias y ejemplos.

2 VIDEO

Acercamos diferentes pautas para la producción de videos. Vale recordar

que, una vez finalizada su elaboración y tras ser validado desde la DPC, se
cargará en el canal institucional de YouTube de la DGCyE.

TAMAÑO

Los videos deben ir a pantalla completa.

FORMATOS PARA REDES

  1080x1080 cuadrado
  1920x1080 wide
  Duración ilimitada

  1920x1080 wide

  Feed videos 1 minuto máximo 1080x1080 cuadrado

  IGTV 1920x1080 o 1080x1920 duración ilimitada

  15 seg
  1080x1920

  1920x1080 wide
  Duración ilimitada

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SUBTITULADO

Se deberá trabajar con la tipografía Encode bold o semibold blanco con

sombra negra size 70 para wide 54 para cuadrado. Si el video es wide, o sea
1920 x 1080, va en tamaño 70.

Para subtitular, les acercamos algunas pautas en el siguiente Manual

para Subtitulados, que será de utilidad para las y los editores de videos y
referentes de las áreas.

LOCUCIÓN
Los videos pueden llevar locución, principalmente si se trata de videos
instructivos. Para asegurar accesibilidad, es necesario subtitular la locución.

CIERRE

Debe utilizarse una placa animada de la DGCyE, que podrán encontrar en la

siguiente carpeta según cada formato:
  https://drive.google.com/drive/u/2/folders/1de2boYRj1z4USMpflxIb9ctqqCbKjbtg

CÓMO GRABAR UN VIDEO CON EL CELULAR

Compartimos un documento con Consejos para grabar video con celular

preparada por el área de Audiovisual de la DPC.

VIDEOS PARA LA PLATAFORMA CONTINUEMOS ESTUDIANDO

Si el video es para esta plataforma, cabe aclarar que será recepcionado y
evaluado por la DPC y, posteriormente, serán publicados desde la Dirección
de Tecnología Educativa.

En el caso de videos muy largos, es necesario editarlos en 3 o 4 partes de

no más de 15 minutos como máximo cada uno. En algunos casos, incluso,
si el video dura 20 minutos, conviene fraccionarlo en dos partes de 10
minutos cada uno.

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Al subir videos muy extensos muchas personas los miran en simultáneo
(sobre todo cuando se anuncia la publicación) y entonces se corre el riesgo
de que el sitio se caiga o también que se generen trabas y cortes en la
reproducción.

Los videos deben estar optimizados para web: que no estén en alta calidad
y que no superen los 200 MB. En este punto es importante tener en cuenta
el peso de los videos, porque cuanto más grande es, más lenta se vuelve la
carga. Se corre el riesgo de que se trabe e impida ser subido.

Tener en cuenta los Consejos para grabar con celular, señalados

anteriormente.

DIRECCIÓN GENERAL DE
CULTURA Y EDUCACIÓN